以新發(fā)展理念構(gòu)建廣東省會(huì)展業(yè)新發(fā)展格局

廣東石油化工學(xué)院理學(xué)院 鄧惠娟

為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更高、更理想的發(fā)展目標(biāo)，習(xí)近平總書(shū)記在“十四五”規(guī)劃中提出了新的發(fā)展理念，其宗旨是：以高質(zhì)量發(fā)展為重點(diǎn)，加快推進(jìn)以全國(guó)流通為主體、國(guó)內(nèi)外雙流通為核心的發(fā)展新格局，加強(qiáng)內(nèi)需，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易合作與交流[1]。實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快國(guó)內(nèi)外流通體系建設(shè)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外雙流通進(jìn)程發(fā)展。作為三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一的會(huì)展業(yè)，隨著英國(guó)的UBM集團(tuán)、德國(guó)的法蘭克福展覽公司、意大利的米蘭展覽集團(tuán)等著名的國(guó)際會(huì)展公司紛紛涌入我國(guó)，形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。雖然會(huì)展業(yè)以其高聯(lián)動(dòng)、高融合、高質(zhì)量等特點(diǎn)高速發(fā)展，但仍存在著一系列的問(wèn)題，如大大小小的國(guó)內(nèi)、國(guó)際會(huì)展中心受各種突發(fā)不確定性因素遭遇冷交易現(xiàn)象、會(huì)展品牌不夠新穎、會(huì)展技術(shù)人才缺乏專(zhuān)業(yè)性、綠色會(huì)展執(zhí)行能力不足等，導(dǎo)致會(huì)展有效率降低，使會(huì)展的發(fā)展受阻。因此，以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，解決廣東省會(huì)展行業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可避免的問(wèn)題，構(gòu)建廣東省會(huì)展業(yè)新發(fā)展格局，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的高質(zhì)量、高效用發(fā)展，對(duì)于以新發(fā)展理念構(gòu)建廣東省會(huì)展行業(yè)新發(fā)展格局，具有深遠(yuǎn)的意義。

1 文獻(xiàn)綜述

立足于大量文獻(xiàn)研究和參考資料的篩選和整合，發(fā)現(xiàn)近年來(lái)有不少學(xué)者對(duì)會(huì)展行業(yè)展開(kāi)相應(yīng)的研究與探討，不少文章基于不同方面對(duì)會(huì)展行業(yè)存在的問(wèn)題進(jìn)行了探討并提出對(duì)策。

對(duì)不同區(qū)域會(huì)展行業(yè)的探討方面，張娟(2005)從國(guó)內(nèi)外會(huì)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)出發(fā)對(duì)珠三角會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀、問(wèn)題進(jìn)行剖析，以具體案例論證服裝產(chǎn)業(yè)集群與服交會(huì)之間的互動(dòng)關(guān)系，最后提出促進(jìn)珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略選擇[2]。周曉春(2015)通過(guò)定性分析法對(duì)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行研究，包括會(huì)展行業(yè)發(fā)展目標(biāo)、會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、會(huì)展行業(yè)人才培養(yǎng)、會(huì)展行業(yè)展覽情況等，得出廣州會(huì)展行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)不平衡、廣交會(huì)“遇冷”、成交額明顯降低等結(jié)論，并提出針對(duì)會(huì)展行業(yè)有效發(fā)展的建議[3]。

以上研究分別從地區(qū)出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)貢?huì)展行業(yè)的現(xiàn)狀與會(huì)展行業(yè)存在的問(wèn)題，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)綜合考慮，給當(dāng)?shù)氐臅?huì)展企業(yè)和政府提供有效的建議。同時(shí)也有學(xué)者在其他領(lǐng)域背景下對(duì)會(huì)展業(yè)的研究與轉(zhuǎn)型提出發(fā)展路徑。

在會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)研究方面，方子強(qiáng)(2020)在我國(guó)會(huì)展業(yè)已有研究的基礎(chǔ)上，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，對(duì)會(huì)展業(yè)建立數(shù)字化的信息平臺(tái)、“互聯(lián)網(wǎng)+”的線上會(huì)展模式等進(jìn)行研究助力會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[4]。張智越(2019)結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景，提出了“一帶一路”國(guó)際區(qū)域合作和高鐵信息時(shí)代我國(guó)區(qū)域合作等發(fā)展策略，并對(duì)對(duì)廣西制糖工業(yè)的影響與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析[5]。

綜上所述，國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)主要是對(duì)不同地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題的研究，以及與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、在不同背景下對(duì)會(huì)展行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究。目前，廣東省已經(jīng)大力支持以創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，開(kāi)展廣東省會(huì)展業(yè)的研究，構(gòu)建廣東省會(huì)展業(yè)新發(fā)展格局對(duì)廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有的重要經(jīng)濟(jì)意義與現(xiàn)實(shí)意義。

2 廣東省傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題探究

2.1 國(guó)際會(huì)展中心“遇冷”，成交額下降

目前廣東省已建成眾多著名的會(huì)展中心，排名前三位的分別是廣州國(guó)際會(huì)展中心、深圳會(huì)展中心、珠海國(guó)際會(huì)展中心等。據(jù)會(huì)展統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，雖然廣東省會(huì)展業(yè)高速發(fā)展，但是存在會(huì)展中心遭遇冷門(mén)營(yíng)業(yè)、成功交易率降低等“遇冷”現(xiàn)象。本文以中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣交會(huì)”)為例進(jìn)行闡述。 被譽(yù)為“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)以其歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、商品種類(lèi)最全、層次最高等特點(diǎn)一直享有很高的贊譽(yù)，從1957年創(chuàng)辦以來(lái)已經(jīng)舉辦過(guò)129屆，經(jīng)歷過(guò)高速增長(zhǎng)、平穩(wěn)發(fā)展、發(fā)展停滯等階段。由于受埃博拉及登革熱疫情等突發(fā)事件的影響，第116屆廣交會(huì)采購(gòu)商與會(huì)186104人，來(lái)自211個(gè)國(guó)家(地區(qū))，同比115屆減少1.07%。2020年受新冠疫情的影響，第127屆廣交會(huì)的舉辦也受到不可確定因素的影響，成交額呈下滑趨勢(shì)，重遭“遇冷”現(xiàn)象。

2.2 綠色會(huì)展執(zhí)行有待加強(qiáng)

國(guó)內(nèi)展會(huì)、區(qū)域內(nèi)的小型展會(huì)都會(huì)涉及許多聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，可以多方位帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但如果方式不當(dāng)則會(huì)造成大量人力、物力、財(cái)力的過(guò)度消耗。第一，展館的建設(shè)未達(dá)到綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)。會(huì)展項(xiàng)目是一項(xiàng)公共服務(wù)，對(duì)公共衛(wèi)生、健康影響頗大。目前廣東省已經(jīng)出臺(tái)眾多綠色建筑、綠色施工的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但是具體針對(duì)會(huì)展綠色建筑的標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)，因此許多會(huì)展項(xiàng)目在實(shí)施、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)時(shí)仍存在不過(guò)關(guān)現(xiàn)象。第二，會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)存在資源浪費(fèi)、環(huán)境污染等問(wèn)題。比如：某些一次性展館的搭建，在選取建筑材料的時(shí)候沒(méi)有考慮材料的成本以及多次重復(fù)使用，花費(fèi)大量的人力物力，運(yùn)用過(guò)多復(fù)雜的裝飾搭建，忽略展館的有效性使用，在浪費(fèi)資源的同時(shí)也大大污染了環(huán)境。第三，會(huì)展場(chǎng)館的城市環(huán)境有待改善。會(huì)展項(xiàng)目的發(fā)展與城市配套基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施等聯(lián)系緊密。一個(gè)成功的展館需要配備便利的交通、合適的餐飲，以及文明衛(wèi)生的環(huán)境等。

2.3 會(huì)展技術(shù)人才欠缺，品牌構(gòu)建不足

除了國(guó)際化會(huì)展“遇冷”現(xiàn)象、綠色會(huì)展有待加強(qiáng)，另外廣東省會(huì)展技術(shù)人才仍然欠缺，國(guó)際品牌也相對(duì)落后，缺乏堅(jiān)定的品牌影響力。十九屆五中全會(huì)明確了“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的指導(dǎo)思想，提出了堅(jiān)持以人為本，大力推進(jìn)人才培養(yǎng)的重要方針，尤其是中高級(jí)人才的培養(yǎng)。但是，廣東省對(duì)于會(huì)展技術(shù)人才的培養(yǎng)還有待加強(qiáng)，中低端人才較多，而專(zhuān)業(yè)性的會(huì)展技術(shù)人才、經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)性教育的或經(jīng)過(guò)技術(shù)培養(yǎng)的高端人才較少，導(dǎo)致展會(huì)質(zhì)量因技術(shù)人才的匱乏、技術(shù)不達(dá)標(biāo)，只能達(dá)到一定的低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從而影響了品牌會(huì)展的構(gòu)建。在會(huì)展行業(yè)里仍然缺少穩(wěn)定的、高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)會(huì)展團(tuán)隊(duì)，特別是創(chuàng)新和管理人才的缺乏，許多技術(shù)人員都是“半路出家”，缺少專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能的培訓(xùn)，展覽從業(yè)人員的整體素質(zhì)不高，逐漸造成政府對(duì)展覽專(zhuān)業(yè)人員的低需求，導(dǎo)致展覽人才的低門(mén)檻，這使原本就人才短缺的本土?xí)箻I(yè)雪上加霜。廣東省區(qū)域性會(huì)展缺乏專(zhuān)業(yè)的品牌會(huì)展，與合作商多為短暫的交易，缺乏長(zhǎng)期合作?？梢?jiàn)，廣東省會(huì)展技術(shù)人才以及品牌的構(gòu)建仍是一大難題。會(huì)展的分散聚集效應(yīng)不明顯也會(huì)影響辦展的效率。

3 構(gòu)建廣東省會(huì)展業(yè)新發(fā)展格局的對(duì)策

3.1 發(fā)展創(chuàng)新會(huì)展模式——“雙線”發(fā)展

傳統(tǒng)的線下展會(huì)受時(shí)間、空間的限制，因而給參展人帶來(lái)眾多不確定性的因素。特別是2020年受疫情影響，廣東省對(duì)外開(kāi)放程度有所下降，各區(qū)域大大小小的展會(huì)不得不延期甚至?xí)和??！霸茣?huì)展”模式起著重要的作用，通過(guò)線上的方式進(jìn)行展品的展示、線上詢問(wèn)交談、線上營(yíng)銷(xiāo)，探究出一條會(huì)展業(yè)線上發(fā)展的新模式[6]。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下，展會(huì)將形成自己的數(shù)字化、信息化平臺(tái)。在大數(shù)據(jù)的平臺(tái)下，商展呈現(xiàn)的數(shù)字化信息將有利于招商企業(yè)的宣傳推廣，在一定程度上有利于觀眾了解會(huì)展的信息，選擇性地有效參展，提高有效參展的數(shù)量與質(zhì)量。同時(shí)，參展者可以通過(guò)網(wǎng)評(píng)的形式對(duì)展會(huì)進(jìn)行真實(shí)性的評(píng)論。此類(lèi)數(shù)據(jù)的收集也有利于展會(huì)商之間的相互了解，提高合作效率。

3.2 踐行綠色會(huì)展發(fā)展平臺(tái)

踐行綠色發(fā)展理念是落實(shí)黨的十九大精神的重要內(nèi)容[7]。充分利用資源，建立綠色、環(huán)保、低碳的綠色發(fā)展模式在構(gòu)建廣東省會(huì)展業(yè)新發(fā)展格局方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。首先，在建筑展館時(shí)應(yīng)該嚴(yán)格遵守綠色環(huán)保節(jié)能原則，在搭建展館時(shí)盡可能使用新型環(huán)保材料，引進(jìn)高新技術(shù)。在選取材料時(shí)盡可能選擇性價(jià)比高的、減少會(huì)展搭建所使用的木材拆除后燃燒產(chǎn)生的有害氣體量。其次，已成功搭建的展館盡可能運(yùn)用到相似的主題上，盡可能避免使用一次性展館，提高會(huì)展區(qū)的重復(fù)利用率。提高環(huán)保建材和綠色特裝展位的普及率，通過(guò)宣傳教育增強(qiáng)組展機(jī)構(gòu)和參展商的環(huán)保意識(shí)，提升環(huán)保材料的使用率。最后，政府也應(yīng)該大力支持，出臺(tái)相應(yīng)的綠色會(huì)展發(fā)展政策，嚴(yán)格要求展商根據(jù)綠色標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，不達(dá)綠色標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一視為不合格，不給予搭建。

3.3 加強(qiáng)品牌構(gòu)建，促進(jìn)國(guó)際化合作

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的21世紀(jì)，會(huì)展行業(yè)要立足長(zhǎng)久發(fā)展，創(chuàng)建品牌會(huì)展是首要的。當(dāng)品牌會(huì)展建立后，樹(shù)立成功穩(wěn)定的會(huì)展形象，促進(jìn)長(zhǎng)期友好的合作項(xiàng)目，將有利于促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)各區(qū)域相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展[8]。各區(qū)域應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?、?yōu)勢(shì)，創(chuàng)建屬于自己的獨(dú)特新穎的會(huì)展品牌，建立良好穩(wěn)定的品牌形象，并堅(jiān)持長(zhǎng)期穩(wěn)定合作，將有利于合作成功率。品牌會(huì)展不能一味追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，要從商展數(shù)量、服務(wù)質(zhì)量、參展效果等各方面綜合考慮，盡可能提高會(huì)展的高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展成為有影響力的品牌展會(huì)，將大大提高會(huì)展的質(zhì)量，提高參展的有效利用率，在發(fā)展商展的同時(shí)，也將帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)相應(yīng)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，增加進(jìn)出口貿(mào)易，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外交流與合作，增加合作，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加國(guó)內(nèi)外廣泛的合作交流，促進(jìn)國(guó)際化合作。