新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作

於興海

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，各種新媒體與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用雨后春筍般出現(xiàn)，因此新聞傳播的途徑和形式也變得多種多樣，新聞傳播的效率更高、傳播范圍也不斷得到擴(kuò)大，本文將根據(jù)實(shí)際情況對(duì)新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中的問(wèn)題進(jìn)行分析研究，并充分結(jié)合新形勢(shì)下新聞媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展提出有效策略，有效提升國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的水平與能力。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);國(guó)有企業(yè);新聞宣傳;有效策略

引言：

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的綜合性與專業(yè)性較為明顯突出，其在企業(yè)內(nèi)部工作中也是重要的一部分。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作與社會(huì)其他行業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作性質(zhì)一樣，擔(dān)負(fù)著繼承發(fā)揚(yáng)黨先進(jìn)文明精神、宣傳黨和國(guó)家政策、樹立好榜樣、弘揚(yáng)正能量的責(zé)任與義務(wù)。根據(jù)新形勢(shì)下的時(shí)代需求，創(chuàng)新發(fā)展國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的形式，有效加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，是國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部門需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

一、新形勢(shì)下加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

1.1有效促進(jìn)國(guó)有企業(yè)深化改革

新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展對(duì)于發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步等方面有著重要的意義。新聞宣傳工作與企業(yè)的發(fā)展緊密相關(guān)，國(guó)有企業(yè)的發(fā)展壯大離不開新聞宣傳工作的作用。在新時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)想要可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展首要任務(wù)便是深化改革，深化改革能夠增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展能力以及創(chuàng)新力，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來(lái)講是十分關(guān)鍵的。而新聞宣傳工作為企業(yè)的深化改革提供基礎(chǔ)條件，通過(guò)及時(shí)發(fā)布新聞信息，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，為國(guó)有企業(yè)深化改革穩(wěn)定大局，凝聚社會(huì)共識(shí)。

1.2有利于提升國(guó)有企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)有企業(yè)改革從1978年經(jīng)濟(jì)體制改革開始邁出第一步，歷經(jīng)40余年，管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制發(fā)生了重大變化。在新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)面臨著深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展的新任務(wù)，需要通過(guò)加強(qiáng)新聞宣傳及時(shí)發(fā)出“國(guó)企好聲音”，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，樹立和維護(hù)國(guó)有企業(yè)的良好形象。加強(qiáng)新聞宣傳對(duì)于推動(dòng)企業(yè)管理創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，對(duì)于提升企業(yè)科學(xué)管理能級(jí)，對(duì)于調(diào)動(dòng)和發(fā)揮員工的積極性，對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、向心力和創(chuàng)造力，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

二、新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在的主要問(wèn)題

2.1新聞宣傳工作體制不完善

就目前來(lái)講，國(guó)有企業(yè)通常都會(huì)把工作重點(diǎn)放在如何有效促進(jìn)發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益上，而對(duì)新聞宣傳工作的重視關(guān)注程度較低，對(duì)新聞宣傳工作的財(cái)力與人力投入較少，因此無(wú)論是國(guó)有企業(yè)新聞宣傳硬件設(shè)施還是軟實(shí)力等基礎(chǔ)條件都有較大的發(fā)展空間。因此需要亟待加強(qiáng)新聞宣傳工作體制建設(shè)，這其中包括提升員工的自覺性，使其明確對(duì)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)，以得到基層員工的支持，再者需要多方位多角度收集一線素材，以實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)第一時(shí)間的播報(bào)，提高新聞宣傳工作的效率。

2.2新聞宣傳工作的重點(diǎn)不易把握

根據(jù)實(shí)際情況，很多國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)往往受領(lǐng)導(dǎo)者的影響較大，新聞宣傳工作的重點(diǎn)也只是強(qiáng)調(diào)播報(bào)領(lǐng)導(dǎo)的講話、調(diào)研等一系列活動(dòng)，對(duì)于企業(yè)普通員工的現(xiàn)狀卻關(guān)注較少，脫離了勞動(dòng)人民基礎(chǔ)，使得新聞宣傳工作成為塑造領(lǐng)導(dǎo)形象的手段;有些國(guó)有企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容甚至完全服從領(lǐng)導(dǎo)的安排與指揮，沒有把握住宣傳工作的重點(diǎn)，沒有分清主客體地位，而宣傳無(wú)意義的內(nèi)容也是國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作一直存在的問(wèn)題。另外，過(guò)多企業(yè)方針政策的傳播，也會(huì)導(dǎo)致員工產(chǎn)生厭煩心理，從而降低宣傳工作的質(zhì)量。

2.3新聞宣傳工作模式較為單一，得不到創(chuàng)新

新形勢(shì)下。新媒體時(shí)代迅速崛起，微信、微博、抖音、頭條等社交新聞咨詢媒介憑借其方便快捷的優(yōu)勢(shì)受到群眾的喜愛與青睞，然而很多國(guó)有企業(yè)雖然緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，但仍處于初期發(fā)展階段，不能夠充分利用優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞宣傳工作模式進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)在傳統(tǒng)新聞宣傳工作模式下需要耗費(fèi)大量時(shí)間與精力，因此對(duì)于傳統(tǒng)宣傳模式的控制程度有所下降，進(jìn)而導(dǎo)致宣傳工作的效果降低。

三、新形勢(shì)下加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的有效策略

3.1圍繞企業(yè)內(nèi)部員工和外部社會(huì)關(guān)注關(guān)心的主體高質(zhì)量開展宣傳

企業(yè)應(yīng)積極體現(xiàn)出新聞宣傳工作的價(jià)值與意義，圍繞企業(yè)內(nèi)部員工和外部社會(huì)關(guān)注關(guān)心的主體高質(zhì)量開展宣傳。首先需要員工明確對(duì)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)，使其意識(shí)到新聞宣傳工作是以解決員工關(guān)心的問(wèn)題為主的。將職工群眾的切實(shí)需要作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，更好地代表職工群眾的根本利益，從而增加員工對(duì)新聞宣傳工作的理解和配合，為新聞宣傳工作營(yíng)造良好氛圍。另外在開展新聞宣傳工作時(shí)，還應(yīng)注意把握住社會(huì)與市場(chǎng)的熱點(diǎn)話題，反映出在新形勢(shì)下企業(yè)加快發(fā)展、深化改革、強(qiáng)化管理、構(gòu)建和諧等工作實(shí)踐，從而提升新聞宣傳工作的內(nèi)容質(zhì)量，促進(jìn)新聞宣傳工作的有效開展。

3.2明確把握新聞宣傳工作的重點(diǎn)

為保證新聞宣傳工作的有效，需要明確把握宣傳工作重點(diǎn)。以黨的十九大相關(guān)報(bào)告內(nèi)容為理論依據(jù)，確保新聞宣傳工作能夠真實(shí)反映員工境況并維護(hù)其利益，將保證員工的利益作為企業(yè)新聞宣傳工作的基本任務(wù)，避免使國(guó)有企業(yè)宣傳工作成為領(lǐng)導(dǎo)控制的工具，通過(guò)新聞宣傳工作有效將企業(yè)與員工連接起來(lái)，向全體員工與社會(huì)展示企業(yè)的良好形象并傳播企業(yè)正能量的文化精神內(nèi)涵。

3.3創(chuàng)新改革國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作模式

企業(yè)新聞宣傳工作要充分利用起企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)新時(shí)代下具有影響力的媒體和媒介應(yīng)用，利用網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用平臺(tái)等參與性強(qiáng)、互動(dòng)較為便捷等優(yōu)勢(shì)來(lái)開展工作。企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)與新媒體結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新改革，并在宣傳工作中融入更多流行元素，結(jié)合多方面進(jìn)行宣傳活動(dòng)，并將宣傳手段、方式融入活動(dòng)本身，從企業(yè)新聞宣傳活動(dòng)中不斷創(chuàng)新出受眾喜愛的關(guān)聯(lián)度高且互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，并通過(guò)新媒體平臺(tái)積極地呈現(xiàn)出來(lái)，提高企業(yè)新聞宣傳的影響力和吸引力。

四、結(jié)語(yǔ)

新形勢(shì)下創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作是必要的，因此需要針對(duì)存在的問(wèn)題，研究分析新聞宣傳工作的特點(diǎn)，并根據(jù)時(shí)代發(fā)展更新理念、創(chuàng)新宣傳工作模式，深入員工內(nèi)部，塑造企業(yè)良好形象，宣傳企業(yè)文化內(nèi)涵與正能量，保證了工作質(zhì)量，有效促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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