淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《明星大偵探》成功的原因

徐紫薇 趙飛鳳 張宇雪

摘要：近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，視頻網(wǎng)站自制且僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目成為時(shí)代的新寵。由于它強(qiáng)大的互動(dòng)性和與電視不同的在播出時(shí)間、內(nèi)容及篇幅上不受一定限制的靈活性很快被大眾所接受，并且形成了自己的風(fēng)格。本文將以《明星大偵探》為例，淺析首創(chuàng)我國法制探案推理網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《明星大偵探》成功的原因，并以此為其他網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目提供一定的創(chuàng)意思路和借鑒經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制綜藝;品牌建設(shè)與管理;品牌形象;明星大偵探

一、《明星大偵探》節(jié)目概述

（一）節(jié)目的起源及已取得的成績

《明星大偵探》為中國首檔法制探案推理網(wǎng)絡(luò)綜藝，節(jié)目創(chuàng)意來源于韓國JTBC臺(tái)的《犯罪現(xiàn)場》。節(jié)目內(nèi)容包含“30%懸疑劇情+40%搞笑綜藝+30%智能推理”，這種新穎的題材及結(jié)構(gòu)，迅速吸引了一大批觀眾。與電視綜藝的諸多限制相比，以網(wǎng)絡(luò)綜藝這種具有強(qiáng)大靈活性的形式進(jìn)入觀眾的視野，更滿足了觀眾對(duì)于節(jié)目時(shí)長，內(nèi)容新穎，程度限制小等等方面的需求，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)自制推理綜藝的新時(shí)代，并以五季豆瓣評(píng)分均分達(dá)8.9分的高評(píng)價(jià)宣告了《明星大偵探》的成功。

（二）節(jié)目的環(huán)節(jié)

每期節(jié)目共有六位明星玩家，在每期設(shè)置的游戲劇情中分別有“偵探”一名、“嫌疑人”五名，“真兇”三種身份。真兇隱藏在嫌疑人之中，只有真兇可以撒謊，只有找到真兇玩家才能獲勝。

二、淺析《明星大偵探》節(jié)目成功的原因

（一）形式創(chuàng)新結(jié)合富有內(nèi)涵的劇情設(shè)置

1.主副線結(jié)合多角度敘述

《明星大偵探》作為一檔推理綜藝，故事線的設(shè)置最抓人眼球。優(yōu)秀的劇本是其成功的重要因素，它的每期節(jié)目以破案為主線，但每個(gè)嘉賓都擁有自己的獨(dú)立劇本，由這一個(gè)個(gè)的副線去豐富本期的主線劇情。偵探猶如觀眾一般事先沒有劇本，也不知任何一條故事線，偵探帶領(lǐng)大家尤其是觀眾從不在場證明開始一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)掘每個(gè)人物背后的故事，找出每個(gè)嘉賓的相關(guān)證據(jù)，層層分析每個(gè)人的作案動(dòng)機(jī)，最終鎖定嫌疑人查出真兇，這樣的設(shè)置讓觀眾多了一種代入感，更能深入劇情，也更能享受推理的快感。

2.主題設(shè)定

作為由韓國引進(jìn)的一檔節(jié)目，能在中國受到如此歡迎離不開節(jié)目組對(duì)內(nèi)容主題設(shè)置的把握，一方面是融入了中國元素如《唐人街傳奇》將背景設(shè)定在泰國唐人街，融合了功夫、唐人街、干將莫邪劍和武學(xué)世家紛爭等中國元素;《花田醉》帶有濃厚的戲曲和民國色彩。另一方面其主題契合社會(huì)熱點(diǎn)充滿了人文關(guān)懷的溫暖，特別是第三季，12期節(jié)目，10個(gè)故事，每一個(gè)故事都折射了一種社會(huì)現(xiàn)象，借此呼喚大家關(guān)注并抵制這種不好的現(xiàn)象和風(fēng)氣。如《酒店驚魂》反映的校園暴力問題，告訴大家校園暴力帶來的心理陰影是一生都難以擺脫的;《深夜麻辣燙》是一個(gè)愛與贖罪的故事，所有人都在為生存掙扎，卻丟失了真情，等幡然醒悟時(shí)卻為時(shí)已晚;《末日蜜蜂》反映了人類生存環(huán)境正在逐漸惡化，照此發(fā)展下去就是人類的滅亡，以此呼吁人們關(guān)注環(huán)境問題。這些主題燒腦又走心，通過嘉賓的視角讓人們正視已存在的甚至是發(fā)生在身邊的問題，具有強(qiáng)烈的社會(huì)意義和教育意義。

（二）嘉賓新穎的參與方式

《明星大偵探》嘉賓的參與方式也與眾不同，沒有主配角之分，每個(gè)人擁有獨(dú)立的劇本和自己的故事，但故事與故事之間又存在著各種各樣的聯(lián)系，在豐富故事的同時(shí)需要大家一點(diǎn)點(diǎn)尋找線索，用邏輯思維分析發(fā)掘真相。明星以角色扮演的方式參與，每人前期只知道自己的故事線，在現(xiàn)場時(shí)通過搜證分析和分享自己的故事線來拼湊完整的故事，在現(xiàn)場的一切表現(xiàn)均為嘉賓的真實(shí)反映，這種似“秀”非“秀”的方式讓節(jié)目更具有真實(shí)感，這也是對(duì)“真人秀”的完美詮釋，這種不做作的方式為《明星大偵探》吸引了一大批忠實(shí)觀眾。每期采用嘉賓的姓氏加其扮演人物的個(gè)性或者職業(yè)等某種特征的方式取名，如《沖不上的云霄》中，以姓氏加職業(yè)的方式取名為“大機(jī)長”、“白空少”、“何見習(xí)”、“鷗空姐”和“鬼乘務(wù)”;《請(qǐng)回答1998》中以姓氏加人物特征取名為“鬼繼女”、“撒霸王”、“白狀元”、“鷗美人”和“蔡文化”;《無憂客?！分幸孕帐霞由先宋锏膫€(gè)性特征取名為“鷗活潑”、“白讀書”和“魏民謠”。這種方式既增加了嘉賓的參與感也加強(qiáng)了觀眾對(duì)嘉賓及其扮演人物的印象和認(rèn)同感，更有利于嘉賓和觀眾迅速進(jìn)入角色理清人物關(guān)系。此外，案件中的受害人均為“甄某”，除嘉賓外的重要相關(guān)人員為“賈某”，這種似真非真，似假非假的關(guān)系如同《紅樓夢(mèng)》中的甄家與賈家，給大家強(qiáng)烈代入感的同時(shí)提醒大家故事與現(xiàn)實(shí)的區(qū)別。

（三）舞臺(tái)氛圍的強(qiáng)烈代入感

《明星大偵探》舞臺(tái)布局的精細(xì)程度也是其廣受好評(píng)的重要因素之一，每一期大大小小的道具有200多件，大至每個(gè)人的房間擺設(shè)，小至受害者嘴角的血跡和表帶中的血漬都極其逼真細(xì)致。道具組根據(jù)每個(gè)角色的特點(diǎn)將與之有關(guān)的線索藏在該角色的房間中，床底、枕套里、花瓶里等非常細(xì)微的角落中往往暗藏玄機(jī)，每人的房間中還藏有帶鎖的箱子，密碼需要嘉賓根據(jù)該房間主人的某些特征進(jìn)行推理。

三、《明星大偵探》節(jié)目的成功對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的啟示

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝能夠在現(xiàn)今娛樂化的時(shí)代立足，定位設(shè)置是最基礎(chǔ)的條件，《明星大偵探》的“嚴(yán)肅的懸疑推理+搞笑的綜藝效果+正能量敘述升華主題”的定位兼具了現(xiàn)今觀眾的多方面需求，從正經(jīng)的案件推理到搞笑輕松的搜證再到對(duì)動(dòng)機(jī)的分析解釋最后到主題的解讀和呼吁，讓觀眾在一松一緊的氛圍中，層層撥開迷霧，發(fā)現(xiàn)并正視我們身邊已經(jīng)存在的問題，并想辦法解決它們，兼具了娛樂和教育兩個(gè)功效。其次節(jié)目的質(zhì)量也是一個(gè)節(jié)目脫穎而出的關(guān)鍵，從前期的節(jié)目風(fēng)格設(shè)定、節(jié)目流程設(shè)置、主題故事選定、服裝道具、場景布置到拍攝過程的安排再到后期剪輯制作，以及節(jié)目的宣傳都是決定其質(zhì)量好壞的關(guān)鍵一環(huán)。《明星大偵探》節(jié)目組致力于每一環(huán)的完美，用這較為完美的一環(huán)緊扣下一環(huán)，環(huán)環(huán)相接才有了《明星大偵探》如今的好口碑和極高的觀眾期待度和滿意度。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝有明顯區(qū)別于電視綜藝的優(yōu)點(diǎn)，但也因?yàn)橹谱骺臻g的寬松性使其具備了一定的影響不可控性，因此在定位設(shè)置上節(jié)目組自己要嚴(yán)格把關(guān)，前期后期的制作也要盡善盡美，打造質(zhì)量過硬的節(jié)目內(nèi)容，并進(jìn)行“真實(shí)”的節(jié)目宣傳，最終建立起自己的品牌，打造出自己的口碑和形成自己的IP。

參考文獻(xiàn)

[1]姜繁.從《明星大偵探》看故事設(shè)置對(duì)綜藝節(jié)目的作用[A].廣西師范學(xué)院，2018.

[2]劉瀟媛.《明星大偵探》舞臺(tái)敘事特點(diǎn)簡析[A].四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，2018.