中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究

盛慶碩 葛非凡 朱傳威

摘要：動畫產(chǎn)業(yè)屬于綠色文化產(chǎn)業(yè)，而我國作為歷史文化底蘊深厚的文明古國，在動畫作品的創(chuàng)作方面具有得天獨厚且豐富的素材，加之影視行業(yè)在我國蓬勃發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)在我國擁有廣闊的市場前景，因此近年來國家十分鼓勵和支持動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國家政策的支持下，近年來我國也出現(xiàn)了一批制作精良的動畫作品，深受觀眾的喜愛，然而不容忽視的是，當前我國動畫產(chǎn)業(yè)仍舊存在部分問題亟待解決。本文著重闡述了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了目前我國動畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題，并對此提出針對性的解決措施，以求我國動漫產(chǎn)業(yè)能夠獲得更好的發(fā)展。

關鍵詞：動畫產(chǎn)業(yè);動畫IP;動畫品牌;動畫人才

動畫在我國出現(xiàn)的時間較早，早在1896年，我國就開始從國外引進動畫作品進行播放，1922年便出現(xiàn)了早期中國自制的動畫作品《舒振東華文打字機》，但此后受到各種社會因素的限制，我國動畫產(chǎn)業(yè)未能夠獲得充分的發(fā)展，因此這一段時期我國雖然出產(chǎn)了部分動畫作品，但產(chǎn)量并不高，質(zhì)量也相對落后，直到改革開放后，這樣的情況才發(fā)生改變，出現(xiàn)了一批制作精良，具有國際影響力的動畫作品，如：《九色鹿》、《鷸蚌相爭》等作品。進入21世紀后，我國動畫產(chǎn)業(yè)更加繁榮，然而在動畫產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的背后也隱藏著一些問題，制約了我國動畫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

一、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

動畫產(chǎn)業(yè)是極具創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)，在過去很長的一段時間內(nèi)，中國的動畫制作由于創(chuàng)新性不足以及制作水平較為落后的緣故，中國的動畫市場被日本、美國等國家的動畫作品占據(jù)著廣闊的市場，根據(jù)相關統(tǒng)計，日本動畫作品在我國市場占有率超過了60%，而美國也占據(jù)著將近30%的市場份額，這意味著國產(chǎn)動畫占據(jù)的市場份額不足10%，當年輕人在談論動畫時，大多能夠?qū)鈩勇宋镔┵┒?，但對國產(chǎn)動畫人物卻知之甚少。近年來，我國動畫產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展，在動畫市場上出現(xiàn)了一批制作精良、富有創(chuàng)造力的國產(chǎn)動畫作品，《哪吒之魔童降世》、《西游記之大圣歸來》都是其中典型的代表，在動畫市場上取得了不錯的成績，相信在未來我國動畫市場上將出現(xiàn)更多優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫，國產(chǎn)動畫在中國動畫市場上的份額將得到穩(wěn)步的提升。

二、中國動畫產(chǎn)業(yè)目前存在問題

盡管近年來中國動畫產(chǎn)業(yè)在制作以及文化創(chuàng)新方面都取得了長足的進步，加之政府政策扶持，中國動畫產(chǎn)業(yè)獲得了較大的發(fā)展，但不容忽視的是中國動畫產(chǎn)業(yè)中依舊存在著較多的問題需要解決。

（一）動畫人才缺乏

缺乏高素質(zhì)的動畫制作等環(huán)節(jié)的人才嚴重制約了我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關學者根據(jù)對中國動畫市場容量進行估算后認為中國動畫產(chǎn)業(yè)需要大約100萬人才來支撐中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，然而當前我國動畫師的從業(yè)人數(shù)只有數(shù)萬人，動畫師嚴重不足導致我國較為領先的動畫公司一方面難以開發(fā)出更多優(yōu)秀的動畫作品，另一方面也難以對已有的動畫作品進行充分的開發(fā)和運營，因此在未來一段時間內(nèi)，培養(yǎng)優(yōu)秀的動畫專業(yè)人才是推動我國動畫產(chǎn)業(yè)取得進一步發(fā)展的重要舉措。

（二）動畫產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善

一條成熟和完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈應該包括漫畫、發(fā)型、動畫、分銷、衍生產(chǎn)品的開發(fā)等等環(huán)節(jié)。然而當前我國動畫產(chǎn)業(yè)并沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這導致我國動畫產(chǎn)業(yè)不僅面臨著較大的風險，而且營業(yè)利潤水平也比較低，一方面缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈導致我國動畫在出版發(fā)行的過程中往往只考慮短期的利益，而缺乏對長遠利益的規(guī)劃與追求，另一方面，這不利于我國動畫產(chǎn)業(yè)充分對動畫作品進行衍生產(chǎn)品的挖掘和開發(fā)，導致部分動畫作品盡管具有較大知名度，卻因為缺乏對衍生產(chǎn)品的開發(fā)導致動畫作品的名氣無法變現(xiàn)，從而降低了動畫產(chǎn)業(yè)的整體盈利水平。

（三）動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策落實不到位

隨著動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及動畫產(chǎn)業(yè)具有綠色無污染等方面的優(yōu)勢，近年來，我國政府對于動畫產(chǎn)業(yè)進行了大力扶持，甚至部分地區(qū)政府對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行專項撥款，然而，在政策的執(zhí)行過程中，部分文化公司盡管獲得了政府的專項資金，卻并沒有將相關資金應用于發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)，這導致我國政府盡管對動畫產(chǎn)業(yè)進行了較大的資金幫扶，然而動畫產(chǎn)業(yè)依舊發(fā)展較為緩慢。

（四）部分動畫作品定位和觀念落后

在我國部分動畫制作者依舊保持著傳統(tǒng)觀念，認為動畫作品是為兒童群體打造的，動畫作品是幼稚的，在這樣的觀念下，我國動畫作品往往缺乏創(chuàng)意，不僅成人對這樣的動畫作品不感興趣，兒童同樣也缺乏興趣觀看。事實上動畫作品跟影視作品相比只是展現(xiàn)手法不同，因此在動畫作品的創(chuàng)作中，動畫制作者不應該對動畫作品抱有年齡上的偏見。

三、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

（一）加大對動畫人才的培養(yǎng)力度

動畫人才不足是當前制約我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，因此培養(yǎng)高素質(zhì)的動畫人才迫在眉睫，為此我國各大高校應該加強對動畫人才的培養(yǎng)。隨著動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當前對動畫人才提出了更高的要求，動畫人才不僅需要具備足夠的技術能力，確保動畫作品制作畫面精良，而且還需要具備足夠的歷史文化底蘊，能夠?qū)赢嬜髌愤M行充分的創(chuàng)作，在動畫作品中融入傳統(tǒng)文化等創(chuàng)意元素，能夠設置劇情故事、明白怎么拆分鏡頭以及掌握整個組織情況。

（二）延伸動畫產(chǎn)業(yè)鏈

近年來，《喜羊羊與灰太狼》系列動畫作品以及《熊出沒》系列動畫作品在我國大獲成功，這說明我國動畫產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場，為了進一步開發(fā)我國動畫市場，一方面要加強動畫作品創(chuàng)作，推出更多優(yōu)質(zhì)的動畫作品;另一方面，已獲得一定成功的動畫作品也應該加強與出版社、玩具制造商進行合作，充分挖掘動畫作品的衍生價值，提高動畫產(chǎn)業(yè)的整體利潤率，使動畫制作企業(yè)有足夠的資金打造更多優(yōu)質(zhì)的動畫作品，從而使我國動畫產(chǎn)業(yè)能夠獲得良性循環(huán)。

（三）打造動畫IP品牌

在過去一段時間內(nèi)，由于日本以及歐美發(fā)達國家在動畫制作方面處于領先地位，我國部分動畫企業(yè)為追求成功、獲得盈利，盲目地進行模仿，導致我國部分動畫作品缺乏自身的特色，難以在市場上贏得青睞，為此我國動畫創(chuàng)作者應該充分重視中華傳統(tǒng)文化，充分挖掘我國傳統(tǒng)文化元素進行創(chuàng)作，營造具有中國特色的 動畫產(chǎn)品品牌。

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