視覺傳達在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的應(yīng)用

李冰湜

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展越發(fā)迅速的當(dāng)下，交互式產(chǎn)品逐漸多樣化，并且在人們的日常生活當(dāng)中有越來越深入的應(yīng)用。就交互式網(wǎng)絡(luò)廣告來說，其已經(jīng)成為了人們生活的重要部分，如何應(yīng)用視覺傳達提高廣告設(shè)計效果是人們所關(guān)注的一個問題。文章主要通過分析視覺傳達特征及交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的視覺傳達語言，對視覺傳達在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行簡要的探討。

關(guān)鍵詞：視覺傳達;交互式網(wǎng)絡(luò);廣告設(shè)計

視覺傳達是利用圖像、色彩及影像等表現(xiàn)手法對信息進行傳達的一種形式，在廣告設(shè)計中的應(yīng)用非常廣泛。在我國新時期發(fā)展的當(dāng)下，廣告設(shè)計逐漸趨向于交互式及網(wǎng)絡(luò)化特征，在利用視覺傳達語言時就需要考慮多樣化的廣告形式，促使其能夠向大眾準(zhǔn)確傳遞信息。因此，要掌握交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的視覺傳達語言要素，促使其能夠達到新時期視覺媒介的發(fā)展目標(biāo)。

1.視覺傳達特征

1.1可認(rèn)知性

可認(rèn)知性是讓人們在看到廣告內(nèi)容時可以引起注意，并且可以將廣告與相應(yīng)的產(chǎn)品聯(lián)系在一起。視覺傳達可以通過對相關(guān)形象的結(jié)構(gòu)特征、顏色等的描述加強廣告設(shè)計物品的認(rèn)知效果。在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，形形色色的廣告充斥著人們的視野，利用視覺傳達的可認(rèn)知性能夠?qū)?fù)雜的信息進行集中，促使具有流動特征的廣告能夠通過創(chuàng)意性方式表達出來。人們對于視覺上的沖擊往往會產(chǎn)生強烈的感覺，視覺傳達就可以吸引目標(biāo)用戶的注意，甚至能夠根據(jù)不同的目標(biāo)用戶進行不同形式的廣告設(shè)計，加強廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

1.2信息傳遞的明確性

要對廣告進行廣泛的傳播就需要體現(xiàn)明確的信息內(nèi)容，讓有意愿購買廣告產(chǎn)品的目標(biāo)客戶可以掌握產(chǎn)品的關(guān)鍵信息。視覺傳達就可以體現(xiàn)目標(biāo)客戶的心理活動規(guī)律，在廣告設(shè)計當(dāng)中通過直觀的圖形或者符號準(zhǔn)確傳遞信息，避免產(chǎn)生信息傳遞失誤現(xiàn)象。因此，在借助視覺傳達進行交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計時，可以用簡明的語言直接準(zhǔn)確地表達信息要素，在編排的過程中避免產(chǎn)生視覺混淆問題。因此，視覺傳達的應(yīng)用要求廣告設(shè)計人員明確主題及目標(biāo)，在滿足設(shè)計原則的基礎(chǔ)上統(tǒng)一廣告形式和內(nèi)容，從而突出廣告設(shè)計想要表達的主題。

2.交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的視覺傳達語言分析

2.1直觀表示圖形要素

圖形要素是交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的核心，其可以在很短的時間內(nèi)吸引受眾的視線，促使廣告效果得以強化。很多用戶在體驗產(chǎn)品的過程中會擔(dān)心廣告中的圖形要素表達與實際情況不相符，而在利用視覺傳達語言的過程中，就可以利用NET界面直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品，以真實的特點加強廣告效應(yīng)。在開展交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計時，可以在廣告當(dāng)中對具體的產(chǎn)品形式進行表達，在編排版式的過程中將圖片與文字相互配合，讓目標(biāo)客戶可以非常準(zhǔn)確地通過圖形要素的表達了解其想要購買的產(chǎn)品特征。這種方式可以促進廣告宣傳，讓視覺傳達語言的表現(xiàn)凸顯自身的價值。

2.2間接表示抽象圖形

雖然廣告設(shè)計需要以實體產(chǎn)品作為根本，但是在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計當(dāng)中，還是可以間接表示圖形要素，體現(xiàn)交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的創(chuàng)意。設(shè)計者在利用視覺傳達語言的過程中，能夠?qū)Ⅻc、線、面等進行結(jié)合，加強廣告設(shè)計的動態(tài)創(chuàng)造性，還可以體現(xiàn)設(shè)計者的直觀意識。抽象化的圖形主要表現(xiàn)的是設(shè)計者本身對于產(chǎn)品的了解及轉(zhuǎn)化，可以表達某種寓意，也可以宣傳產(chǎn)品設(shè)計理念。抽象圖形的間接表示相對來說比較簡潔，通過以產(chǎn)品的主要形式及其想要表達的宣傳效果為主，啟動服務(wù)頁面，契合用戶的心理，使其獲得多樣化的視覺感受，并且在了解廣告產(chǎn)品之后可以產(chǎn)生多個層面的實際體驗。

2.3文字要素傳達

文字是交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的要素之一，也是視覺傳達的重要渠道，部分用戶無法通過直接或者間接的圖形了解廣告產(chǎn)品，因此需要利用文字闡述產(chǎn)品的形式及內(nèi)容。在傳達文字要素時，大多是對產(chǎn)品進行簡單的介紹，還可以對商品進行說明，讓用戶對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生深入的了解。文字要素的傳達是讓用戶加強對廣告產(chǎn)品的了解的直接途徑，其需要依附于產(chǎn)品本身，也需要建立在用戶對產(chǎn)品的喜愛的基礎(chǔ)上。設(shè)計者可以對文字進行特效處理，也可以直接利用沒有裝飾的文字傳達廣告信息。需要注意的是，在處理文字的過程中，要根據(jù)受眾的視覺體驗調(diào)整設(shè)計形式，使其可以在體驗界面看到文字和圖形的同步表現(xiàn)，從而更加深入地了解產(chǎn)品的性能。

2.4色彩要素傳達

色彩可以給人以強烈的沖擊，交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的視覺傳達可以充分利用色彩要素，給人以深刻的印象。受眾在對同類型的產(chǎn)品進行選擇時，通常會按照自己對于廣告的表達選擇某一種產(chǎn)品，廣告設(shè)計者就可以利用色彩的強烈沖擊加強產(chǎn)品對比效果的體現(xiàn)，將產(chǎn)品的主題表現(xiàn)地更加突出，讓用戶對廣告?zhèn)鬟f出來的信息進行接收。色彩要素的傳達可以讓用戶在對了解廣告內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行聯(lián)想，產(chǎn)生一種特殊的視覺沖擊，還可以引發(fā)受眾的情感，讓其對廣告設(shè)計產(chǎn)生更加強烈的認(rèn)同。色彩要素的傳達可以起到較強的廣告宣傳作用，在體現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)氣息時，可以給予受眾強烈的沖擊，同時捕捉其情感訴求，加強受眾對于廣告的認(rèn)同。

3.視覺傳達在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的應(yīng)用

3.1應(yīng)用視覺原理

在應(yīng)用視覺傳達開展交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計時，設(shè)計者要充分利用視覺原理給受眾產(chǎn)生視覺上的沖擊，使其能夠結(jié)合情感體驗接受廣告設(shè)計想要傳達的信息。在開展設(shè)計工作時，廣告設(shè)計者需要以視覺導(dǎo)向為主，針對不同的產(chǎn)品進行思維創(chuàng)造，促使其能夠滿足人們的普遍思維習(xí)慣，加強信息傳遞的準(zhǔn)確性。設(shè)計者可以在網(wǎng)絡(luò)上集中產(chǎn)品的廣告信息，在網(wǎng)頁的最佳視域范圍內(nèi)對廣告信息進行科學(xué)分布，加強網(wǎng)頁與廣告信息之間的協(xié)調(diào)性。實際上，在平面網(wǎng)頁當(dāng)中，廣告信息可以放置于上部分或者正中間的位置，這是最讓人舒服的位置，也能夠吸引受眾的眼球。部分廣告設(shè)計者會將廣告信息放置于頁面的下部分，導(dǎo)致受眾在看到信息時產(chǎn)生壓抑的感覺。因此，在開展交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計時，可以通過對上部分和正中間表現(xiàn)出來的強烈的視覺沖擊讓受眾接收廣告信息，使其處于最佳視域，傳遞廣告信息。