籃球市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展建議

李翔

摘要：本文采用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等對(duì)迎江區(qū)籃球市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行研究并提出建議。結(jié)果顯示;市場(chǎng)需求在不斷變化，發(fā)展中心需及時(shí)調(diào)整;迎江區(qū)籃球賽事推廣和傳播不到位，居民參與程度較低;居民對(duì)籃球培訓(xùn)較為接受，但目前籃球培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展較為緩慢，培訓(xùn)系統(tǒng)還不夠完善;籃球商品種類(lèi)較少，居民消費(fèi)觀念弱。

關(guān)鍵詞：籃球;籃球市場(chǎng);迎江區(qū)

自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民的生活水平也大幅提升，人們?cè)陂e暇之余開(kāi)始更多地關(guān)注體育發(fā)展，參與體育運(yùn)動(dòng)，使得體育及體育市場(chǎng)成為一個(gè)新興的社會(huì)產(chǎn)業(yè)，在這充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的背景下，體育市場(chǎng)發(fā)展的好與壞，不僅是與體育行業(yè)發(fā)展關(guān)系密切，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有著重要影響。

1研究對(duì)象和研究方法

1.1研究對(duì)象

本文將安慶市迎江區(qū)籃球市場(chǎng)作為研究對(duì)象

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

為充分了解籃球市場(chǎng)的發(fā)展，在撰寫(xiě)本文的過(guò)程中，通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、維普網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等文獻(xiàn)檢索平臺(tái)對(duì)籃球市場(chǎng)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行查閱，并借助學(xué)院圖書(shū)館查閱了有關(guān)籃球市場(chǎng)的書(shū)籍。最后整理分類(lèi)了與本文主題相關(guān)的資料文獻(xiàn)，以期對(duì)本文內(nèi)容提供真實(shí)有力的材料依據(jù)。

1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法

1.2.2.1問(wèn)卷的設(shè)計(jì)

根據(jù)本文的研究目的，在參考了相關(guān)籃球市場(chǎng)的文獻(xiàn)資料基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了《迎江區(qū)籃球市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研》的問(wèn)卷。在關(guān)于迎江區(qū)籃球運(yùn)動(dòng)、籃球培訓(xùn)、籃球賽事和籃球商品等方面對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窈驮谛４髮W(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)發(fā)放，目的是為了更好地了解迎江區(qū)籃球市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，為本文的分析提供數(shù)據(jù)依據(jù)。

1.2.2.2問(wèn)卷的發(fā)放與回收

本次問(wèn)卷的采用隨機(jī)發(fā)放的形式，在迎江區(qū)部分籃球場(chǎng)，籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，籃球商品市場(chǎng)和安慶迎江區(qū)進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放，當(dāng)場(chǎng)發(fā)放，當(dāng)場(chǎng)回收。共發(fā)放問(wèn)卷120份，回收114份，回收率為95%，其中有效問(wèn)卷110份，有效回收率為91.67%。

2結(jié)果與分析

2.1迎江區(qū)籃球市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1籃球賽事方面

籃球市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)商品的傳播和推廣，籃球賽事在很大程度上可以推動(dòng)籃球市場(chǎng)的開(kāi)拓和發(fā)展。在對(duì)迎江區(qū)籃球賽事認(rèn)知的調(diào)查里有10人選擇“非常了解”，占比例的9.09%;17人選擇“很了解”，占比例的15.45%;還有23人選擇“了解”，占總數(shù)的20.91;其余“不太了解”和“完全不了解”分別占總比例的42.72%和11.81%。從數(shù)據(jù)中我們可以看出迎江區(qū)居民對(duì)當(dāng)?shù)氐幕@球賽事發(fā)展的認(rèn)知度較低，大部分人對(duì)此都是“聽(tīng)說(shuō)過(guò)”或者偶爾見(jiàn)到過(guò)，在賽事的推廣和發(fā)展方面，仍有些欠缺。

2.1.2籃球培訓(xùn)方面

2.1.2.1參加籃球培訓(xùn)目的

通過(guò)調(diào)查后顯示：有91.81%的人參加籃球培訓(xùn)的目的是“加強(qiáng)鍛煉，促進(jìn)身體健康”，說(shuō)明大部分人還是希望通過(guò)參加培訓(xùn)來(lái)鍛煉自身的;79.09%的人是為了“培養(yǎng)興趣愛(ài)好”，說(shuō)明也有大部分人對(duì)參加籃球培訓(xùn)感興趣的;70%的人認(rèn)為可以通過(guò)參加籃球培訓(xùn)來(lái)“學(xué)習(xí)一項(xiàng)技能”;另外46.36%的人選擇“消磨空閑時(shí)間”。

2.1.2.2影響參加籃球培訓(xùn)的因素

在對(duì)參加籃球培訓(xùn)感興趣的基礎(chǔ)上，我們對(duì)參與者考慮的因素進(jìn)行了調(diào)查。有87.27%的人在參與培訓(xùn)前會(huì)考慮“價(jià)格”;79.09%的人選擇了“口碑”;90%的人更加注重“教練水平”;還有71.81% 的人認(rèn)為“離家距離”很重要;另外選擇“場(chǎng)地設(shè)施條件”和“其他”的分別占總比例的59.09%和12.72%。以上數(shù)據(jù)說(shuō)明：人們?cè)趨⒓踊@球培訓(xùn)的時(shí)候往往會(huì)考慮很多因素，口碑、價(jià)格、離家距離等都在他們考慮的范圍之內(nèi)，所以為了更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者，籃球培訓(xùn)市場(chǎng)也應(yīng)該全面發(fā)展。

2.1.3籃球商品方面

籃球市場(chǎng)包括了很多方面，籃球商品市場(chǎng)就是其中之一，人們?cè)谔峒啊笆袌?chǎng)”的時(shí)候可能第一時(shí)間想到的是“商品”，可見(jiàn)商品對(duì)于市場(chǎng)的重要而言。在對(duì)籃球用品的重要程度的調(diào)查研究中，有30人認(rèn)為籃球用品對(duì)參與籃球運(yùn)動(dòng)是“非常重要”的，占總比例的27.27%;62人選擇“重要”，占總比例的56.36%;13人選擇“一般需要”，占總比例11.81%;而僅有5人認(rèn)為參與籃球活動(dòng)時(shí)相關(guān)的籃球商品是“不重要”的，占總比例的4.54%。由數(shù)據(jù)可以看出，大部分人還是認(rèn)為籃球用品對(duì)參與籃球運(yùn)動(dòng)是重要的、不可或缺的，這說(shuō)明一些籃球用品可以說(shuō)是“必需品”，也從側(cè)面反映出籃球商品市場(chǎng)是具有非常大的發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

2.1.4籃球運(yùn)動(dòng)的推廣和傳播方面

籃球是一項(xiàng)有著悠久發(fā)展歷史的體育運(yùn)動(dòng)，相對(duì)于一些新興運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，它有著較為深厚的群眾基礎(chǔ)，發(fā)展也相對(duì)全面。在市場(chǎng)方面，籃球市場(chǎng)的發(fā)展和籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展是緊密相關(guān)的，籃球運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的籃球文化的傳播和推廣對(duì)于籃球市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)疑是其根本，在通過(guò)對(duì)調(diào)查居民對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的了解程度后，通過(guò)數(shù)據(jù)分析調(diào)查可以得知，有23人選擇“非常了解”，占總?cè)藬?shù)的20.9%;21人選擇“很了解”，占總?cè)藬?shù)的19.09%;還有37人認(rèn)為自己對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)“了解”，占總比例的33.63%;而選擇“不太了解”和“完全不了解”的人數(shù)分別占總?cè)藬?shù)的21.81%和4.54%。由此可以看出：籃球運(yùn)動(dòng)在迎江區(qū)還是很普及的，居民的了解程度比較高，這也從側(cè)面反映出迎江區(qū)籃球發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在也就是籃球人口。

3結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

3.1.1迎江區(qū)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定，因勢(shì)利導(dǎo)的發(fā)展是目前所需要的。

3.1.2籃球賽事的發(fā)展相對(duì)滯后，賽事推廣仍不到位。

3.1.3在籃球培訓(xùn)方面，居民對(duì)參加籃球培訓(xùn)的態(tài)度是積極地，但本地籃球培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展還是處于初級(jí)階段。

3.1.4有關(guān)籃球商品的方面，在市場(chǎng)上籃球商品的種類(lèi)相對(duì)較少，大多數(shù)人的籃球商品消費(fèi)也較少。

3.2建議

3.2.1可以通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)宣傳，來(lái)提高籃球賽事的知名度，鼓勵(lì)更多人參與來(lái)提高居民的興趣和熱情。

3.2.2在籃球培訓(xùn)市場(chǎng)方面，應(yīng)該提高教練員的教學(xué)水平，完善培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)系統(tǒng)，對(duì)場(chǎng)地設(shè)施應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)進(jìn)行調(diào)整，這樣可以有效的提高教學(xué)質(zhì)量。

3.2.3適當(dāng)?shù)脑黾踊@球商品的種類(lèi)，可以通過(guò)一些新的籃球商品來(lái)提高消費(fèi)者的興趣。

3.2.4在籃球文化的推廣上，可以在學(xué)校相關(guān)課程上加入一些籃球宣傳視頻，在籃球培訓(xùn)市場(chǎng)和籃球用品市場(chǎng)中可以加大推廣和傳播。

參考文獻(xiàn)

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