數(shù)字“雙循環(huán)”，啟航“十四五”

李前 黃帥

2020年12月23日，第八屆中國電子家電企業(yè)國際化高峰論壇暨2020年中國電子家電出口百強(qiáng)發(fā)布儀式在家電外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)國家級(jí)基地——廣東順德成功舉辦。論壇由中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、中國出口信用保險(xiǎn)公司、佛山市順德區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局共同主辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)廣東省順德區(qū)委員會(huì)、佛山市順德區(qū)家電商會(huì)、佛山市順德區(qū)電子信息商會(huì)、賽文思營銷咨詢（深圳）有限公司協(xié)辦，《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志承辦。來自商務(wù)部、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)地方商務(wù)局、中國電子家電出口百強(qiáng)企業(yè)、機(jī)電商會(huì)電子家電會(huì)員企業(yè)、數(shù)字化賦能企業(yè)、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)等相關(guān)單位的500余位代表參會(huì)，2 000余人通過線上直播同時(shí)觀看論壇。

本屆論壇以“數(shù)字雙循環(huán) 啟航十四五”為主題，分為主論壇和“信用風(fēng)險(xiǎn)管理高層論壇”“海外品牌營銷創(chuàng)新峰會(huì)”兩場(chǎng)專業(yè)平行論壇，以主旨演講、企業(yè)對(duì)話、展板展示、座談交流等形式，從國內(nèi)外形勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)管理、海外營銷、渠道拓展等角度，探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)和“雙循環(huán)”新格局下的全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，交流后疫情時(shí)代電子家電行業(yè)“出?！蹦Ｊ?。主論壇通過“致辭”“起航‘十四五”“奮斗‘十四五”“數(shù)字‘十四五”四個(gè)環(huán)節(jié)，就“十四五”開局所創(chuàng)造的新的歷史機(jī)遇期展開深入討論，受到與會(huì)者的高度評(píng)價(jià)。

迎接“十四五”開局，保持深耕國際化的戰(zhàn)略定力

中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張鈺晶在致辭中表示，2020年是“十三五”規(guī)劃收官之年。我國對(duì)外貿(mào)易經(jīng)受住了經(jīng)貿(mào)摩擦與新冠肺炎疫情的疊加沖擊。前11個(gè)月，我國機(jī)電產(chǎn)品出口額實(shí)現(xiàn)了5.4%的增幅和連續(xù)8個(gè)月的同比增長(zhǎng)，家電行業(yè)出口更是取得了增長(zhǎng)22.2%的驕人成績(jī)。電子家電行業(yè)的一批頭部企業(yè)和細(xì)分產(chǎn)品的隱形冠軍，積極調(diào)整、主動(dòng)作為，在全球市場(chǎng)的份額和國際競(jìng)爭(zhēng)力獲得穩(wěn)步提升，整個(gè)行業(yè)表現(xiàn)出充分的底氣和強(qiáng)勁的韌性，詮釋了中國的制度優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的效率優(yōu)勢(shì)。

張鈺晶會(huì)長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，在新的戰(zhàn)略機(jī)遇期，作為我國最具國際競(jìng)爭(zhēng)力的代表性行業(yè)，中國電子家電行業(yè)要深刻認(rèn)識(shí)錯(cuò)綜復(fù)雜的國際環(huán)境帶來的新矛盾和新挑戰(zhàn)，增強(qiáng)國際市場(chǎng)營銷的機(jī)遇意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí);創(chuàng)新經(jīng)營思路和商業(yè)模式，充分利用并打通國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，保持深耕國際化的戰(zhàn)略定力，開展務(wù)實(shí)、靈活、多樣性的國際合作;提升國際化業(yè)務(wù)精細(xì)管理，優(yōu)化國際產(chǎn)能布局，加快品牌國際營銷建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)交流與信息共享。

中國出口信用保險(xiǎn)公司副總經(jīng)理查衛(wèi)民表示，在中國經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，中國企業(yè)全方位參與國際競(jìng)爭(zhēng)，特別是在深度融入人工智能、5G技術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”等新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的過程中，電子家電行業(yè)肩負(fù)重任、大有可為。在疫情威脅尚未消除、世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)的背景下，行業(yè)開展對(duì)外貿(mào)易投資仍面臨國際市場(chǎng)需求萎縮、世界主要經(jīng)濟(jì)體間貿(mào)易摩擦加劇、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈循環(huán)受阻、項(xiàng)目合作面臨遲滯等各類風(fēng)險(xiǎn)，需要提高警惕，妥善應(yīng)對(duì)。在2021年“十四五”開局之年，中國信保除了將從承保信用供給、業(yè)務(wù)運(yùn)行效率、信息咨詢服務(wù)等方面為企業(yè)繼續(xù)提供全方位支持外，還將與電子家電行業(yè)企業(yè)一道，在研究、創(chuàng)新、借勢(shì)3個(gè)方面共同突破。

廣東省商務(wù)廳黨組成員、副廳長(zhǎng)馬樺指出，電子家電是廣東省出口的拳頭產(chǎn)品，華為、美的、格力、格蘭仕等一批民營企業(yè)培養(yǎng)成長(zhǎng)起來的行業(yè)品牌更是“粵貨”的優(yōu)秀代表，是品質(zhì)的代名詞。盡管2020年前11個(gè)月廣東省外貿(mào)總體數(shù)據(jù)有所回落，但高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)沒有改變。其中，民營企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)采購等新業(yè)態(tài)表現(xiàn)出色，廣東省的家用電器行業(yè)出口同比增長(zhǎng)13.7%，發(fā)揮了外貿(mào)“穩(wěn)定器”的作用。廣東省將充分利用自身良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)特區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在國家粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略藍(lán)圖下，統(tǒng)籌利用好國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，在各個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域加快全面深化改革的創(chuàng)新嘗試：以自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)為引領(lǐng)，加速制度創(chuàng)新;以刀刃向內(nèi)的改革提升營商環(huán)境并與國際接軌;以“數(shù)字政府”改革為牽引提升治理能力，全力以赴，在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中走在前列。

順德區(qū)人民政府常委周旭表示，順德作為中國電子家電產(chǎn)業(yè)集群的代表，本地家電企業(yè)不斷在品牌、技術(shù)、銷售渠道上尋求突破，面臨瞬息萬變的國際市場(chǎng)，快速向“數(shù)字化+智造”轉(zhuǎn)型成為重要出路。他表示，順德區(qū)政府將一如既往地支持企業(yè)充分利用海外市場(chǎng)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，大膽嘗試數(shù)字“出?！毙履Ｊ?，全面增強(qiáng)國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在主論壇“起航‘十四五”環(huán)節(jié)，商務(wù)部外貿(mào)司副司長(zhǎng)張力表示，2020年我國總體上穩(wěn)住了外貿(mào)主體，穩(wěn)住了市場(chǎng)信心，穩(wěn)住了外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，穩(wěn)住了國際市場(chǎng)份額，穩(wěn)住了外貿(mào)外資基本盤。當(dāng)前疫情仍在全球蔓延，國際需求大幅下滑，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈循環(huán)不暢，貿(mào)易保護(hù)主義上升，不確定、不穩(wěn)定因素顯著增多，但是中國外貿(mào)韌性足、潛力大，企業(yè)創(chuàng)新能力強(qiáng)，長(zhǎng)期向好的發(fā)展趨勢(shì)沒有改變。要推動(dòng)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，必須堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，進(jìn)一步深化制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新“四個(gè)創(chuàng)新”。

中國信保國別風(fēng)險(xiǎn)研究中心副主任龔曉在演講中對(duì)全球政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行了分析與展望。

在主論壇“奮斗‘十四五”環(huán)節(jié)，美的集團(tuán)國際副總裁趙文心、海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福、廣東奧馬冰箱有限公司副總裁余魏豹、廣東萬和新電氣股份有限公司副總裁楊頌文分別就“全球突破”“海爾品牌全球化創(chuàng)新與實(shí)踐”“持續(xù)創(chuàng)新成就奧馬新高度”“物聯(lián)萬和”話題分享經(jīng)驗(yàn)成果。

在主論壇“數(shù)字‘十四五”環(huán)節(jié)，益普索中國消費(fèi)科技研究院院長(zhǎng)周群解讀了世界消費(fèi)科技與數(shù)字賦能趨勢(shì)。涂鴉智能副總裁孫新濤、阿里云全球首席解決方案總經(jīng)理姜青松、中興通訊行業(yè)規(guī)劃首席架構(gòu)師王衛(wèi)東分別就“開放平臺(tái)，推進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)智能化變革”“阿里云智能助力中國品牌出?！薄?G時(shí)代的工業(yè)精準(zhǔn)云網(wǎng)”主題探討了數(shù)字時(shí)代電子家電產(chǎn)業(yè)如何突圍。

總結(jié)“十三五”成就，首次發(fā)布中國十大家電自主品牌出口企業(yè)

主論壇期間，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)隆重發(fā)布了“2020年中國電子家電出口百強(qiáng)企業(yè)”名單并為入榜企業(yè)頒獎(jiǎng)。出口百強(qiáng)名單由中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)按照行業(yè)與細(xì)分產(chǎn)品，根據(jù)出口額、貿(mào)易方式、銷售規(guī)模等因素，結(jié)合企業(yè)參與行業(yè)活動(dòng)、行業(yè)建設(shè)、維護(hù)行業(yè)秩序等情況綜合評(píng)選，華為、中興、海爾、美的、小米等企業(yè)代表領(lǐng)取了電子信息、家電等細(xì)分行業(yè)的出口百強(qiáng)牌匾。

“2020年中國電子家電出口百強(qiáng)企業(yè)”榜單的發(fā)布，既是對(duì)“十三五”期間電子家電行業(yè)企業(yè)所取得成就的總結(jié)，也有助于增強(qiáng)企業(yè)面對(duì)國際市場(chǎng)復(fù)雜環(huán)境的信心，鼓勵(lì)企業(yè)在“十四五”期間繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展、深耕國際市場(chǎng)。

“十三五”期間，中國家電企業(yè)抓住世界家電品牌格局變革的有利時(shí)機(jī)，通過本地化經(jīng)營、海外并購等舉措，加快全球化經(jīng)營布局，在海外自主品牌建設(shè)方面成績(jī)斐然，海爾、海信、美的、格力等10家企業(yè)榮膺中國十大家電自主品牌出口企業(yè)。

深度研討信用風(fēng)險(xiǎn)防范，把握“雙循環(huán)”下發(fā)展機(jī)遇

在“信用風(fēng)險(xiǎn)管理高層論壇”上，商務(wù)部國際司二級(jí)調(diào)研員傅波就“抓住RCEP對(duì)地方發(fā)展和機(jī)電產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇”主題進(jìn)行了深入解讀，并回答了企業(yè)提問。中國信保資信評(píng)估中心處長(zhǎng)陳剛、貿(mào)易險(xiǎn)承保部處長(zhǎng)于文海、貿(mào)易險(xiǎn)理賠追償部理賠經(jīng)理宋霄霖、擔(dān)保業(yè)務(wù)部主管邵軼燁分別介紹了“ ‘雙循環(huán)背景下電子家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”“電子家電行業(yè)承保情況與發(fā)展趨勢(shì)”“從理賠看電子家電行業(yè)出口風(fēng)險(xiǎn)”“電子家電行業(yè)擔(dān)保業(yè)務(wù)情況”。

磐律咨詢董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人鄭紅解析了“如何把匯率風(fēng)險(xiǎn)穿心痛變成妥妥安”，對(duì)2020年匯率進(jìn)行復(fù)盤并展望2021年匯率趨勢(shì)。盤古集團(tuán)總裁文輝介紹了中國制造業(yè)借助跨境電商實(shí)現(xiàn)突圍的方法。中國銀行廣東省分行交易銀行部副總經(jīng)理張凌云探討了金融業(yè)如何與電子家電企業(yè)共成長(zhǎng)。摩洛哥外貿(mào)銀行上海分行業(yè)務(wù)主管吳瑩介紹了電子家電企業(yè)中非貿(mào)易結(jié)算途徑。

創(chuàng)新海外品牌營銷，加速數(shù)字化“出?！辈椒?/p>

在“海外品牌營銷創(chuàng)新峰會(huì)”分論壇上，順德家電商會(huì)賴曉明首先致辭。谷歌代理商管理團(tuán)隊(duì)渠道經(jīng)理羅穎駿分析了全球疫情對(duì)家電行業(yè)帶來的影響和機(jī)遇。賽文思營銷咨詢總經(jīng)理陳洋發(fā)布了《2020年小家電品牌出海營銷報(bào)告》。

Indiegogo中國區(qū)硬件業(yè)務(wù)部總監(jiān)嚴(yán)笑笑做了主題為“產(chǎn)品創(chuàng)新打開家電品牌海外新市場(chǎng)”的演講。亞馬遜華南大區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)周宇杰介紹了亞馬遜如何助力中國電子家電企業(yè)乘風(fēng)“出?！?。阿里速賣通大3C和家電招商運(yùn)營專家五菱、家電行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人奔宵詳細(xì)介紹了全球速賣通品牌“出?！睌?shù)字化解決方案。谷歌中國代理商管理部大客戶經(jīng)理鄒雨江 就“家電品牌如何玩轉(zhuǎn)YouTube視頻營銷”主題分享了精彩觀點(diǎn)。微碼鄧白氏高級(jí)銷售經(jīng)理常浩通過解讀“如何高效獲客、全球?qū)ぴ础?，為企業(yè)加速“出?！背鲋\劃策。品沃科技創(chuàng)始人陳勇介紹了家電品牌玩轉(zhuǎn)海外網(wǎng)紅帶貨的營銷策略。SHOPLINE華東區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人梁紹海介紹了如何用獨(dú)立站打造直面用戶的DTC“出?！逼放啤?/p>

來自賽文思、Google、Amazon、合捷電器、德爾瑪電器等平臺(tái)和企業(yè)的負(fù)責(zé)人參與圓桌對(duì)話，分享了家電品牌的“出?！彪娚剔D(zhuǎn)型路徑。

高層座談，探討行業(yè)國際化新機(jī)遇

論壇期間，美的、海爾、格力、格蘭仕等40余家中國電子家電行業(yè)主營企業(yè)的國際業(yè)務(wù)高管參加了中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)組織的行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)國際業(yè)務(wù)高層座談會(huì)，商務(wù)部外貿(mào)司副司長(zhǎng)張力出席會(huì)議并講話。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王貴清介紹了機(jī)電外貿(mào)形勢(shì)并分析了國際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。與會(huì)代表就國際市場(chǎng)開拓、外貿(mào)營商環(huán)境、外貿(mào)新業(yè)態(tài)、國際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等行業(yè)熱點(diǎn)問題深入討論，企業(yè)普遍呼吁加強(qiáng)人民幣國際化步伐、防范國際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)、增加行業(yè)交流與信息共享等。