圖形符號在廣告設(shè)計作品中的表現(xiàn)分析

摘要：在現(xiàn)代廣告設(shè)計作品中，圖形符號在其中起著至關(guān)重要的作用。廣告設(shè)計的作品就是利用了圖形、色彩、字體等元素作為它自身的設(shè)計符號，通過對這些元素的加工和整理，以最優(yōu)化的方式表現(xiàn)在大眾面前，使得符號作為一種載體和重要的中介傳播信息來充分發(fā)揮自己的作用，從而進一步達到廣告宣傳的目的。在廣告設(shè)計作品中尤其是圖形語言最能給人以直觀的感受，也是極為重要的視覺傳達信息，本文通過對圖形符號的信息傳遞表現(xiàn)，在體現(xiàn)出廣告設(shè)計作品中的圖形符號語言，對廣告信息的表達圖形符號展開闡述。

關(guān)鍵詞：圖形符號;視覺效果;廣告設(shè)計

一、廣告設(shè)計作品與圖形符號表現(xiàn)概述

對于廣告設(shè)計作品而言，它離不開圖形符號。圖形是圖像和文字之間的符號，它超越了語言和民族文化，給其他人表現(xiàn)出傳達信息和思想。圖形符號也像圖像和文字一樣，它本身作為一種獨特的設(shè)計語言，在許多的方面可以表現(xiàn)傳達出想要表達出的思想內(nèi)容而不僅僅是以文字的形式，圖形符號在廣告設(shè)計作品中的運用使得信息更加形象和生動。圖形符號在一定程度上又產(chǎn)生出了文本，并且由于圖形符號的存在形式，文本在原來的基礎(chǔ)上又得到進一步的繁榮發(fā)展。與文字和其他語言相對比的情況下，圖形符號在廣告設(shè)計作品中的表現(xiàn)更加生動，可以使人有更加廣闊的想象空間，給人以聯(lián)想和想象的拓展延伸。

圖形符號作為在廣告設(shè)計作品中的一種特殊語言，它可以打破人們在感受廣告設(shè)計作品的心理門檻，達到其他語言所無法達到的效果.人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的 過程，思維無非是對符號的一種選擇、排列、轉(zhuǎn)化、重生的操作過程[1]。生活中隨處可見各種各樣的圖形符號，這些圖形符號就是由最基本的點線面所構(gòu)成的，為廣告設(shè)計作品帶來豐富多彩的設(shè)計形式感，并且結(jié)合色彩、板式、字體的要素，形成直觀的審美效果，讓觀眾提取到他們所需要的信息和內(nèi)容。圖形符號作為一種比較抽象化的概念，在廣告設(shè)計作品中要準確的表達出來，需要設(shè)計者準確的定位設(shè)計目標，按照正確的思路才能在廣告設(shè)計作品中得到準確的設(shè)計理念和審美效果。

二、廣告設(shè)計作品與圖形符號表現(xiàn)的信息傳達

圖形符號是廣告設(shè)計作品中的重要組成部分，是進行廣告信息表達的重要載體。一則優(yōu)秀的平面廣告，在信息傳遞過程中對信息的編碼與解碼應(yīng)該是流暢的，應(yīng)該是在短時間內(nèi)被受眾所認知、接受并迅速贏得受眾的青睞，向他們準確傳遞關(guān)鍵信息的[2]。圖形符號作為信息表達的一種載體，必然與外在形式或者內(nèi)在意義上的某種事物或者概念有關(guān)，這是由圖形符號自身所具有的特殊意義引起的。圖形符號的一些象征性意義大多是因為聯(lián)想和想象所產(chǎn)生的。圖形符號在廣告設(shè)計作品中的這些象征性意義又因此傳達出更為深刻的信息，而聯(lián)想和想象因為人、環(huán)境、時空、角度、文化等元素的不同而產(chǎn)生不同的表現(xiàn)效果。在廣告設(shè)計作品信息傳達過程中的這種差異性使得圖形符號具有一定的獨創(chuàng)性和多義性。

在廣告設(shè)計作品中的創(chuàng)意圖形符號而言，在其表現(xiàn)手法和形式上可以對其中元素和相對應(yīng)的結(jié)構(gòu)進行分解和重構(gòu)，這種藝術(shù)表現(xiàn)手法在平面廣告設(shè)計作品中是非常常見的，也是目前廣告設(shè)計發(fā)展中重要的廣告信息傳達方式和效果表現(xiàn)方法。優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品總是能夠在現(xiàn)代社會發(fā)展中留下深刻的影響，成為廣告設(shè)計的視覺焦點和范例，引領(lǐng)受眾從多方面多角度去分析領(lǐng)悟廣告設(shè)計作品的藝術(shù)設(shè)計感和廣告信息傳達，帶來非同一般的視覺感受和審美體驗。廣告設(shè)計作品的信息傳達不僅僅是圖形符號創(chuàng)意的表達，它具有多元化的特點，是各種學科的結(jié)合，各種維度相互變換，也體現(xiàn)出豐富的文化底蘊內(nèi)涵，為廣告設(shè)計作品加入內(nèi)在的文化內(nèi)容。

三、廣告設(shè)計作品與圖形符號表現(xiàn)的具體應(yīng)用

圖形符號的創(chuàng)意表現(xiàn)在廣告設(shè)計作品中的應(yīng)用特點非常突出，也會經(jīng)常耐人尋味。廣告設(shè)計的主要任務(wù)是將某個特定的廣告主題，通過視覺符號形象地傳達給受眾，它應(yīng)準確地傳達思想和理念，以吸引人的藝術(shù)魅力，震撼人心的表現(xiàn)手法等，來使人們信服地接受宣傳[3]。在許多的廣告設(shè)計的作品中針對圖形符號表現(xiàn)的使用是十分普遍的，在同類的廣告設(shè)計作品中的審美表現(xiàn)和視覺沖擊力也會產(chǎn)生不同的影響，優(yōu)質(zhì)的圖形符號在廣告設(shè)計中可以準確的表現(xiàn)出設(shè)計主題和內(nèi)容。相對某類突出的廣告設(shè)計作品，觀眾不需要過多的文字解釋，而且有時候只需要簡單的符號造型才能展示出設(shè)計者的創(chuàng)作手法和思想情感。在進行廣告設(shè)計過程中要多加分析人們的審美習慣和思想感受，使得人們在欣賞廣告設(shè)計作品時能直觀的感受到其設(shè)計目的和表現(xiàn)方式。在藝術(shù)設(shè)計的廣告信息層面，突出的廣告設(shè)計作品總是能夠有力的去使用它們自身的圖形符號和圖形創(chuàng)意來更好的體現(xiàn)出廣告設(shè)計的主題內(nèi)容，讓廣告設(shè)計作品的藝術(shù)魅力得到充分展現(xiàn)，讓大眾得到更多的贊同和接受。

在當今社會發(fā)展的條件下，廣告設(shè)計者經(jīng)常把自己的圖形符號的藝術(shù)感知力充分融入到創(chuàng)意平面設(shè)計的過程中。在平面廣告設(shè)計中有效地利用圖形符號的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，通過對突出的圖形創(chuàng)意信息來傳達廣告設(shè)計者的思想和審美體驗，設(shè)計的審美體驗來源于客觀現(xiàn)實生活，因此。圖形符號要符合大眾的審美需求，并且得到廣告設(shè)計界人士的認同，這就需要在進行圖形符號創(chuàng)意傳達時根據(jù)其中的藝術(shù)靈感來整合設(shè)計思維，考慮到其中多因素的設(shè)計思維的特征，從而完成廣告設(shè)計作品的整體表現(xiàn)。

四、結(jié)語

不論是廣告設(shè)計作品還是其他的設(shè)計類活動和工作，都要對圖形符號的表現(xiàn)進行深入研究的了解，要有一定的設(shè)計創(chuàng)新意識，明白廣告設(shè)計作品真正所表達的信息是什么，體現(xiàn)出怎樣的視覺效果?？ㄎ鳡栒f：“正是符號思維克服了人的自然惰性，并賦予人以一種新的能力，一種善于不斷更新人類世界的能力”[4]。圖形符號的創(chuàng)新性越來越成為廣告設(shè)計作品的核心要素，逐漸成為人們的審美習慣，在廣告信息表達上利用圖形符號進行解釋說明，這是人類對于設(shè)計思維意識的再認識，也是對人類在表達和展示能力上的提升和拓展。

參考文獻

[1]陳武.符號學在平面廣告設(shè)計中的運用[J].裝飾，2006（04）：117-118.

[2]易志敏.論圖形符號與平面廣告之架構(gòu)關(guān)系[J].裝飾，2008（03）：128-129.

[3]吳國榮，戴珊珊.論廣告設(shè)計的符號特性[J].包裝工程，2005（04）：157-159.

作者簡介：周玉強（1997年12月生），男，中共黨員，山東德州人，成都大學2020級視覺傳達設(shè)計專業(yè)研究生.

（成都大學?四川?成都）