鄉(xiāng)村振興視野下無錫市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究
——以江陰雙涇生態(tài)園為例

（南京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 210037）

為改善農(nóng)民生活水平、提高農(nóng)民收入，2009年起，鄉(xiāng)村旅游在中央促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展政策中的重要性便不斷提高。至今，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為扶貧工作中的重要舉措。各地在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的過程中，應(yīng)該因地制宜，針對當(dāng)?shù)鼐唧w情況，采取具體措施，通過鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)村發(fā)展。近年來，無錫市積極響應(yīng)國家政策，鄉(xiāng)村旅游卓有成效但仍有不足。本文結(jié)合江陰雙涇生態(tài)園，發(fā)現(xiàn)景區(qū)發(fā)展過程中的部分問題，并據(jù)此提出改進(jìn)措施來實(shí)現(xiàn)無錫鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

一、無錫鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.無錫鄉(xiāng)村旅游概況

無錫市在“十三五”期間，邁入了以休閑、度假、觀光為主的復(fù)合式旅游新階段。無錫市以“旅游+”戰(zhàn)略為核心，推動旅游從“景點(diǎn)旅游”向“區(qū)域旅游”發(fā)展。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至2018年，無錫市共建成省級鄉(xiāng)村旅游區(qū)109家，市級美麗鄉(xiāng)村休閑旅游示范村10個(gè)，形成以休閑旅游示范村、農(nóng)家樂集聚區(qū)、民俗、田園綜合體、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)和鄉(xiāng)村度假酒店六大類型的體系。無錫近幾年鄉(xiāng)村旅游以每年20%左右的收入漲幅迅速發(fā)展，至2018年全市鄉(xiāng)村旅游人次已突破2500萬，直接營業(yè)收入超過15億元。除此之外，無錫市還成立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展聯(lián)盟，聯(lián)合企業(yè)與政府，整合鄉(xiāng)村旅游資源，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造融合一、二、三產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)及農(nóng)家休閑綜合體。

2.江陰雙涇生態(tài)園鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

雙涇生態(tài)園建于2006年，占地2500畝，位于江陰月城鎮(zhèn)，屬于江陰澄南生態(tài)文化旅游區(qū)，是國家AAA級旅游景區(qū)、江蘇省四級旅游景區(qū)。雙涇生態(tài)園日承載量達(dá)到50000人，瞬時(shí)最大承載量達(dá)到10000人，是集農(nóng)業(yè)觀光、科技示范和生態(tài)農(nóng)業(yè)三大發(fā)展模式為一體的大型綜合旅游景區(qū)。

雙涇生態(tài)園分為生態(tài)休閑、農(nóng)漁民族館、拓展基地三大部分。生態(tài)休閑區(qū)有草亭、果園、碼頭、渡口、漁船等休閑娛樂設(shè)施為游客提供休息、采摘、垂釣、燒烤等服務(wù)。農(nóng)漁民族館包括民族風(fēng)情館、紡織館、蠶桑館等，以江南地區(qū)獨(dú)特的民俗風(fēng)情向游客傳播知識。拓展基地主要有賽鴿基地、龍舟基地、皮劃艇基地，為運(yùn)動員與相關(guān)人士提供專業(yè)服務(wù)。雙涇生態(tài)園通過三大部分為不同年齡和不同需求的游客提供豐富的文化旅游服務(wù)。

二、無錫鄉(xiāng)村旅游問題分析

1.生態(tài)環(huán)境保護(hù)不足，影響鄉(xiāng)村旅游景區(qū)美觀

良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的必要前提，兩者在發(fā)展過程中應(yīng)該相互促進(jìn)。盡管無錫政府頒布了一系列環(huán)境保護(hù)措施，但是由于開發(fā)者追求短期經(jīng)濟(jì)效益，在實(shí)際開發(fā)過程中，仍然存在著以破壞生態(tài)環(huán)境為代價(jià)進(jìn)行開發(fā)的現(xiàn)象。在景區(qū)后期的環(huán)境保護(hù)方面，治理力度也不夠。其中，大型景點(diǎn)以雙涇生態(tài)園為例，景區(qū)的環(huán)境治理力度明顯不足，水面漂浮的易拉罐、草坪中的煙頭并不少見。小型農(nóng)家樂的周邊環(huán)境問題相較于大型景點(diǎn)則更加明顯，垃圾被隨意丟在附近，污水也并未能得到很好處理。這些垃圾極大程度地影響了景區(qū)的美觀。

2.鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目趨同，缺乏文化創(chuàng)意

目前無錫鄉(xiāng)村旅游主要內(nèi)容為“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”，屬于較初級的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。由于無錫與省內(nèi)的蘇州、常州、省外的浙江湖州、嘉興等在地理空間上距離相近，自然資源也具有同質(zhì)性，因此缺乏特色的旅游景點(diǎn)很難吸引到來自外地的游客。其次，無錫鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)沒有很好依托當(dāng)?shù)叵冗M(jìn)的工業(yè)技術(shù)進(jìn)行合理開發(fā)，景區(qū)項(xiàng)目高科技含量少，以低附加價(jià)值為主，與其他省市的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目并無差異。

以雙涇生態(tài)園為例，生態(tài)園主要以垂釣、燒烤、采摘水果等項(xiàng)目吸引游客，這些活動與其他眾多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)內(nèi)容趨同。園內(nèi)設(shè)立的民族風(fēng)情館等也并未得到很好開發(fā)與宣傳，更多的是作為補(bǔ)充而非主打項(xiàng)目供游客游覽。除此之外，雙涇生態(tài)園附近設(shè)有江陰高新青陽工業(yè)園區(qū)，然而景區(qū)內(nèi)的娛樂項(xiàng)目，大多屬于初級旅游項(xiàng)目，沒有很好結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢高新技術(shù)。

3.專業(yè)人才匱乏，導(dǎo)致旅游服務(wù)質(zhì)量低下

在無錫眾多的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)中，有相當(dāng)一部分是由農(nóng)民或村委自主開發(fā)，缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理人員與技術(shù)，從業(yè)人員普遍素質(zhì)不高。景區(qū)宣傳也缺乏有效力度，營銷手段單一，沒有很好結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與新媒體宣傳。雙涇生態(tài)園的附近缺少相關(guān)的宣傳信息標(biāo)識，網(wǎng)上的宣傳資料也僅僅只有大概內(nèi)容，并沒有詳細(xì)的景區(qū)項(xiàng)目介紹等信息。

三、無錫鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

1.加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)措施，努力打造美麗鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的環(huán)境保護(hù)工作不僅僅要靠景區(qū)的從業(yè)人員，更要依靠游客自覺的文明行為。景區(qū)除了進(jìn)行日常的整理清潔工作，也要定期進(jìn)行環(huán)境檢查與整治。同時(shí)，景區(qū)內(nèi)應(yīng)該多張貼與豎立環(huán)境保護(hù)的標(biāo)志，提高游客的環(huán)保意識。雙涇生態(tài)園內(nèi)有豐富的水域資源、草坪等，但在河流、草坪附近卻沒有有關(guān)的環(huán)境保護(hù)標(biāo)識，景區(qū)工作人員應(yīng)該豎立顯眼的標(biāo)志來提醒顧客文明游覽。最后對于政府而言，將環(huán)境保護(hù)納入政策不應(yīng)僅僅停留在理念層面，更應(yīng)該采取持續(xù)性的措施，嚴(yán)懲污染環(huán)境的個(gè)體與企業(yè)，努力打造“美麗鄉(xiāng)村”旅游品牌。

2.結(jié)合本地文化，開發(fā)特色文旅項(xiàng)目

無錫是一座擁有悠久歷史的古城，文化豐富，人杰地靈。各地都應(yīng)該充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣v史名人、宗教文化、民間藝術(shù)與傳統(tǒng)工藝等。盡管無錫已經(jīng)對文化街區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，但并未與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)進(jìn)行很好結(jié)合。景區(qū)開發(fā)者應(yīng)與政府合作，將當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情、文化與傳統(tǒng)工藝等元素融入進(jìn)景區(qū)內(nèi)。同時(shí)，無錫市內(nèi)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)眾多，景區(qū)應(yīng)該充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，打造“鄉(xiāng)村旅游+高技術(shù)產(chǎn)業(yè)”相融合的創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。雙涇生態(tài)園在今后的發(fā)展中應(yīng)以已經(jīng)開發(fā)的民俗館為基礎(chǔ)，豐富當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)容，結(jié)合高新技術(shù)打造特色項(xiàng)目來吸引游客。

3.引進(jìn)專業(yè)人才，提升旅游服務(wù)質(zhì)量

江蘇省作為教育大省，省內(nèi)擁有豐富的教育與人才資源。無錫市可以依托本市及江蘇省內(nèi)眾多大學(xué)，大力引進(jìn)專業(yè)的旅游管理人才，同時(shí)對相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)教育，提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。目前無錫市內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員主要以農(nóng)民轉(zhuǎn)型為主，即使是像“天下第一村”華西村的景區(qū)工作者服務(wù)能力也有待提高。因此，景區(qū)開發(fā)者、當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加強(qiáng)與專門院校的合作，積極引進(jìn)人才并對轉(zhuǎn)型農(nóng)民進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，努力提高旅游服務(wù)質(zhì)量。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺等多種途徑、多種方式大力宣傳鄉(xiāng)村旅游景區(qū)與當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村品牌以此提升知名度。