剪紙文化與海報設計的共融
——以《啤酒故事》為例

（山東科技大學 266590）

一、剪紙文化的發(fā)展概述

在當今全球經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護越來越重視，剪紙藝術正作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被保護，其發(fā)展也顯現(xiàn)出特別的優(yōu)勢，與設計界的融合呈現(xiàn)新氣象，并且取得了一定的成績。第一，剪紙文化在我國的地域特色越具明顯，不僅僅在婚慶、節(jié)日和祭祀這些民俗活動上使用，像一些旅游景區(qū)的紀念品也運用了剪紙藝術的制作方式，越來越具有商業(yè)性。就剪紙文化的發(fā)展大趨勢而言，剪紙文化的地域特色已發(fā)展成為我國剪紙文化的重要特征之一。第二，我國剪紙藝術作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其歷史文化價值和制作工藝價值決定了它具有重要保護價值，同時也具有很強的傳承傳播價值，盡管如此，我國的剪紙文化在某種程度上還存在一定的局限性，被重視的程度遠遠不夠，在剪紙文化的繼承和保護上也有很多局限，所以導致剪紙藝術不能很好的被繼承與傳播，同時也制約了剪紙藝術的向前發(fā)展。

二、剪紙文化的藝術特征

（一）剪紙文化的題材特征

我國傳統(tǒng)民間剪紙文化來源于生活，但它又高于生活。剪紙藝術的題材包含人們?nèi)粘Ｉ钪械囊磺?，例如神話故事傳說、傳奇英雄人物、花鳥類、家禽類、魚蟲類和水果類以及具有故事情節(jié)的戲劇等，剪紙藝術的內(nèi)容題材非常豐富，像人們?nèi)粘Ｊ褂闷骶叩脑煨?、原始的圖騰圖案以及符號和吉祥文案等都可以成為剪紙作品的內(nèi)容，是現(xiàn)代海報設計不可或缺的創(chuàng)作靈感來源和視覺藝術資源。

（二）剪紙文化的構(gòu)圖特征

設計中的形式美法則是剪紙文化構(gòu)圖特征所遵循的重要法則。第一，對稱與均衡是形式美法則之一，視覺傳達設計領域里所用的構(gòu)圖方法中，對稱是常用的構(gòu)圖手法，中國早期的剪紙作品中對稱的構(gòu)圖手法被廣泛使用，那一件獨具特色的馬和對猴團花剪紙就使用了這種構(gòu)圖手法。第二，節(jié)奏與韻律是形式美法則的第二條準則，在《啤酒故事》系列海報中，點線面的運用恰到好處，背景運用這一構(gòu)圖法則，運用祥云紋元素的連續(xù)重復構(gòu)成形式，很好的表達了畫面的節(jié)奏感和韻律感，給觀者視覺上帶來很強的沖擊力，同時又展現(xiàn)了生命律動的初始。第三，條理與反復是形式美法則的第三條準則，條理就是將設計元素通過反復精細的提煉概括，使秩序之美成為其特征，而反復在剪紙中是最常運用的設計方法，使相同或相似形象重復反復出現(xiàn)，構(gòu)成畫面的完整性與視覺性。

（三）剪紙文化的造型特征

1.意象的造型

剪紙藝術本身存在的意象是用客觀存在的事物來展現(xiàn)主觀的感情，在常規(guī)情況下，設計師的民族風俗、生活環(huán)境、審美形式和興趣喜好都可以成為顯性影響因素。剪紙藝術中所蘊含的意象造型是由設計師自己得審美和感受來決定的，最后通過剪紙的制作手法完成作品的展示效果。從當代海報設計中可以發(fā)現(xiàn)，這種意象的造型可以很好的表現(xiàn)設計師自己的創(chuàng)意，因此意象造型的創(chuàng)作方式被設計者廣泛應用到設計中。在《啤酒故事》系列海報設計中，就是簡單地將啤酒的原材料、生產(chǎn)地以及其品牌等元素選擇其一或者是進行合理的組合應用其中，把啤酒的相關文化表現(xiàn)出來，突出本設計的主題意象。

一般說來，意象造型存在三種表現(xiàn)方法：其一諧音創(chuàng)意法，根據(jù)主題的名稱展開設計的方式，經(jīng)典的剪紙作品五蝠捧壽圖中的“蝠”字就是用的諧音創(chuàng)意法，意為“?！?；其二抽象變形法；其三為意象造型的表現(xiàn)手法，設計師運用這三種造型手法就可以多面的來展現(xiàn)自己的創(chuàng)意，創(chuàng)作出可以被大眾所理解又喜愛的作品。

2.拼湊畫面的造型

在我們所見的剪紙藝術中，拼湊畫面的造型手法也是常見到的，有的時候它不具有特定的人物、事物、景物或者故事情節(jié)，它可以把不同時間、不同空間的事物的不同狀態(tài)和形式在同一畫面里展示，在特定的空間里沖擊人們的視覺感，帶給人們無限的遐想。在海報作品的設計過程中，設計師可以運用象征寓意、擬人夸張、抽象對比的方式對海報作品進行創(chuàng)作，這樣拼湊出來的畫面既豐富又失神秘感，再使用剪紙的工藝手法對作品進行展示，這無疑是充滿魅力的設計作品。

3.裝飾紋樣的造型

剪紙藝術的制作者常常遵循三分外形七分裝飾的原則，剪紙作品的的大主題定好以后，作品內(nèi)里的裝飾一般是按照手藝人的個人喜好隨意添加，但是這種隨意也要遵循作品的主題。手藝人要很好的把有意和無意相結(jié)合，既要不偏離主題又要簡練又富有變化，作品被賦予的裝飾紋樣元素一般有祥云紋、鋸齒紋、月牙紋、以及旋渦紋等多種紋樣類別。多數(shù)情況下，一幅剪紙作品一般會運用多種裝飾紋樣，他們存在一定的習慣搭配，花朵紋的百搭的裝飾紋樣，可以裝飾很多不同主題的作品，除此之外還有有羽便有鱗、有云便有水的裝飾習慣。每位剪紙手藝人都會在這些基礎上，加上自己的創(chuàng)意，給剪紙作品帶來了更多的可能性。

4.概括提煉的造型

剪紙藝術是非常深奧的藝術形式，一件剪紙作品的概括提煉性越多，說明這件作品的作者的想象力和創(chuàng)造力越豐富。傳統(tǒng)的民間剪紙藝術最忌諱繁瑣，但是其特別強調(diào)整體效果和高度概括，這是由剪紙藝術自身特性決定的，其制作工藝和使用的工具材料限制了它。當然，剪紙藝術對于繁簡沒有明確的界限，這是由它所在的地區(qū)的文化和風俗習慣決定的，整體來說，南方的剪紙藝術屬于比較細膩和柔和的，而北方的剪紙藝術多以豪放粗狂為特點。總而言之，藝術形式意義上造型的概括提煉是影響多種風格的剪紙作品的，也是剪紙作品上不可缺少的重要部分。

三、《啤酒故事》系列海報中的剪紙文化

（一）《啤酒故事》中元素的提取

剪紙文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成部分，能給海報設計行業(yè)提供多種元素參考，它的構(gòu)圖特征、內(nèi)容題材、色彩構(gòu)成、展現(xiàn)手法、寓意特征等都是對海報設計極具參考價值。在《啤酒故事》系列海報中，剪紙文化的運用極其明顯，這也是此海報的特色之一。對寓意特征手法的運用是突出《啤酒故事》的主要方式，用代表喜慶、歡快的剪紙來裝飾海報作品，更好地突出《啤酒故事》的設計初心，例如《四喜娃娃》、《五福捧壽》等。剪把紙文化中的裝飾紋樣也是一大特色，所以被表現(xiàn)在海報設計中也是在所難免的，通過將祥云紋、回紋等紋樣變形、重組、反復后作為背景，是海報設計的一大新意。

（二）《啤酒故事》中剪紙藝術的體現(xiàn)

1.主題元素表現(xiàn)上的體現(xiàn)

剪紙文化在中國的民間是非常流行的一種藝術形式，很重要的一個原因就是它所使用的工具和材料都簡單易得，另外一個就是人們所賦予它的美好寓意在民間廣泛流傳?！镀【乒适隆废盗泻缶徒柚南驳脑⒁鈦肀憩F(xiàn)其主題，把啤酒在各種慶?；顒又械淖饔帽憩F(xiàn)的淋漓盡致。同時結(jié)合從達利的超現(xiàn)實主義作品《記憶的永恒》中得到的啟發(fā)，把主體物的形象設計的輕松隨性，既突出了海報的主題涵義，又有輕松隨性的感覺。

2.構(gòu)圖搭配效果上的體現(xiàn)

剪紙藝術的制作手法主要包含剪刀和刻刀兩種手法，它們并不沖突，因為剪紙作品是在一個平面上來進行制作，有些部分需要剪刀，有些部分又需要刻刀，但是制作后的剪紙作品都有樸素又震撼的審美氣質(zhì)。剪紙作品都帶有它獨特的“剪刀味”，經(jīng)過無數(shù)的制作者和勞動者的創(chuàng)意創(chuàng)造，在其長期的繼承發(fā)展過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了多種分類，我們常見的有折疊剪紙、單色剪紙、填色剪紙、分色剪紙、襯色剪紙、拼色剪紙、套色剪紙以及點彩剪紙、勾繪剪紙和木印剪紙等多種分類?！镀【乒适隆废盗泻蟮谋尘熬屯耆捎脝紊艏堖@種形式來烘托主題，內(nèi)容運用祥云紋和回紋等象征美好、喜慶的寓意，顏色的搭配也特別簡單運用單色和套色兩種來表現(xiàn)。剪紙的題材內(nèi)容非常豐富，不僅表現(xiàn)了人們所熟悉的各類事物，也反映了手工藝人豐富的想象力和創(chuàng)造力。我們從這些優(yōu)秀的剪紙作品中既可以看到有吉祥寓意的作品又可以看到不同表現(xiàn)形式的動植物樣式，還有很多有故事情節(jié)的戲劇作品片段和神話傳說，還有很多是對歷史上英雄人物的歌頌。觀者不僅可以感受到人們對世間萬物的美好向往還有對生命的禮贊。

四、結(jié)語

剪紙藝術是一種古老的民間傳統(tǒng)藝術，它來源于生活，不僅是中國傳統(tǒng)藝術中的重要組成部分，同時還是維系民間藝術的紐帶，它也是我們現(xiàn)代海報設計的靈感來源。剪紙藝術與海報設計不管是從內(nèi)在的文化內(nèi)涵，還是從外在的造型形式上都有著密切的關系，我們把剪紙藝術運用在海報設計中，既繼承和發(fā)揚了中國傳統(tǒng)文化又對海報設計的增光添彩。