全媒體視域下功能性動(dòng)畫在信息傳播中的價(jià)值研究*

孟 翔 朱其林 李 莎

（江蘇大學(xué),江蘇鎮(zhèn)江 212013）

習(xí)近平總書記在“1·25”中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會上提出“全媒體”這一概念，并用“四全媒體”即“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”對全媒體含義進(jìn)一步明確和闡發(fā)。全媒體與多媒體不同，它強(qiáng)調(diào)的是運(yùn)用所有媒體手段和平臺構(gòu)建的媒介運(yùn)作的整合模式與策略。它是信息傳播中新的信息生產(chǎn)方式、新的表現(xiàn)手段、新的傳播形態(tài)、新的受眾體驗(yàn)的融合，是更適應(yīng)當(dāng)代信息傳播背景的傳媒策略。[1]“全媒體”的概念隨著信息技術(shù)、通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展和多元應(yīng)用，也必然會擴(kuò)大衍義應(yīng)用于我們社會生活的方方面面。

功能性動(dòng)畫的產(chǎn)生是數(shù)字時(shí)代信息傳播可視化發(fā)展的必然結(jié)果。全媒體形成的信息場域需要有效的交互方式與用戶溝通，功能性動(dòng)畫使信息交互的形式呈現(xiàn)為真實(shí)的感官體驗(yàn)。如Twitter Fav按鈕，按下圖標(biāo)就會亮起快速向四周迸裂的紅色，通過有趣的動(dòng)畫讓用戶知道成功地“喜歡”了一條推文。功能性動(dòng)畫可以將全媒體生產(chǎn)出的非物質(zhì)化數(shù)字信息用動(dòng)畫的編碼語法轉(zhuǎn)化為符合普通受眾認(rèn)知習(xí)慣的視覺化解碼表現(xiàn)體系，從而實(shí)現(xiàn)受眾與媒體的溝通與信息的互動(dòng)。[2]這是動(dòng)畫藝術(shù)向功能化領(lǐng)域拓展與延伸的新趨勢。

研究功能性動(dòng)畫這種信息交互形式在全媒體環(huán)境中的應(yīng)用具有重要的理論意義和實(shí)際價(jià)值。“四全媒體”分別從信息生產(chǎn)發(fā)布、內(nèi)容表現(xiàn)形式、主體多元互動(dòng)、傳播效能提升不同維度，加深了我們對全媒體建設(shè)的認(rèn)識，提供了研究的切入點(diǎn)。本文將從這四個(gè)概念范疇研究功能性動(dòng)畫應(yīng)用于信息傳播中的價(jià)值。

一、功能性動(dòng)畫提升了信息傳播的時(shí)效

全媒體的信息傳播策略有能力隨時(shí)隨地將信息推送至目標(biāo)人群，使信息傳播變得無處不在。這中間包含兩個(gè)維度的含義，一是信息傳播的時(shí)效性高，從信息生產(chǎn)發(fā)布到用戶接收信息之間的時(shí)差已經(jīng)幾乎不存在；二是信息傳播的全程性強(qiáng)，一條信息從發(fā)布到解讀到形成社會效應(yīng)，都可以實(shí)現(xiàn)全程跟蹤和解析，不斷產(chǎn)生新的信息再供解讀。

隨著移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)等設(shè)備已經(jīng)成為用戶接收信息時(shí)效性最佳的途徑之一。功能性動(dòng)畫應(yīng)用于移動(dòng)終端設(shè)備可以進(jìn)一步提升信息傳播的時(shí)效。例如大多數(shù)的新聞資訊類App都可以自行設(shè)置“新消息通知”，設(shè)置過后一旦有相應(yīng)新信息被發(fā)布出來，用戶可以在移動(dòng)終端上接收到此條消息的提示。例如iOS13.6系統(tǒng)，消息通知的功能動(dòng)畫效果在鎖屏狀態(tài)中會呈現(xiàn)為將屏幕點(diǎn)亮并伴隨提示音，新消息的來源和關(guān)鍵信息縮略顯示，同時(shí)提示解鎖查看消息。若消息通知在非鎖屏狀態(tài)下，功能動(dòng)畫則會呈現(xiàn)為從頂部減速下降，停靠頂部約5秒左右時(shí)間后上滑出屏幕范圍。相比較而言，鎖屏?xí)r的信息提示需要更明顯，該功能動(dòng)畫的變化幅度更大；非鎖屏狀態(tài)對應(yīng)的是用戶正在使用該設(shè)備，該功能動(dòng)畫的變化幅度小，采用盡量不打擾用戶連續(xù)動(dòng)作的方式進(jìn)行信息提示，?？吭陧敳康臅r(shí)間留給用戶作是否點(diǎn)擊讀取這條信息的決策。功能性動(dòng)畫的應(yīng)用首先保證了信息推送這一虛擬空間的信息內(nèi)容能夠轉(zhuǎn)化為可視化的圖像語言被用戶輕松感知，還經(jīng)由這種提示，為用戶提供即時(shí)和全時(shí)的信息內(nèi)容。特別是在人人都可以成為自媒體的當(dāng)代，信息生產(chǎn)發(fā)布就在不斷彈出的信息動(dòng)畫中不斷積累和深化。

二、功能性動(dòng)畫豐富了信息表現(xiàn)形式

從全息媒體的視角看，全媒體的信息內(nèi)容可以綜合應(yīng)用各種信息傳播形式，綜合調(diào)動(dòng)各種人體感官進(jìn)行信息表現(xiàn)和參與體驗(yàn)。功能性動(dòng)畫可以作為信息載體成為獨(dú)立傳播符號。例如“學(xué)習(xí)強(qiáng)國App”，點(diǎn)擊某條信息時(shí)的屏幕左滑顯示動(dòng)畫，回到上一級界面時(shí)的屏幕右滑動(dòng)畫，將信息層級架構(gòu)很直觀的交代給用戶。首頁上的頭條新聞?wù)掌瑒?dòng)畫，可以將重點(diǎn)信息用抓人眼球的動(dòng)圖重點(diǎn)展示。百靈板塊在下拽刷新時(shí)除了顯示刷新成功的反饋動(dòng)畫之外，還伴隨著清脆的百靈鳥叫聲音，用視聽結(jié)合的動(dòng)畫表現(xiàn)百靈板塊的健康、樂觀、積極、向上等信息要素。

功能性動(dòng)畫還會被應(yīng)用于信息內(nèi)部來增加信息體驗(yàn)的深度。一條信息可以是圖文、視頻、動(dòng)畫、聲音、交互動(dòng)作等多形式立體化的呈現(xiàn)。比如可以通過繪制功能性動(dòng)畫對某些新聞事件現(xiàn)場進(jìn)行虛擬重構(gòu)。金融股票類資訊信息也可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有針對性和縱深性的分析，將結(jié)果用圖形動(dòng)畫的方式直觀展示給用戶，甚至允許用戶進(jìn)行交互操作選擇查看某一時(shí)段內(nèi)的詳細(xì)信息。文化體驗(yàn)類內(nèi)容的信息則可以直接應(yīng)用功能性動(dòng)畫符號，為用戶營造“閃現(xiàn)持續(xù)的視覺物象觸動(dòng)”，以營造與文字不同的記錄與詮釋文化的表現(xiàn)形式。例如《韓熙載夜宴圖》App中的開場動(dòng)畫將用戶引入虛擬環(huán)境；鑒賞層通過長畫卷的動(dòng)態(tài)展示使用戶體會到這幅名畫古意盎然的情趣；探索層的光影動(dòng)畫指引用戶進(jìn)行交互操作，長按局部會產(chǎn)生高亮反應(yīng)和閃動(dòng)，獲得燭影搖曳的氛圍效果，仿佛古人秉燭夜觀參與這場夜宴的臨場沉浸感。

功能性動(dòng)畫的應(yīng)用，會帶給用戶更全面、更有深度的信息內(nèi)容。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成熟和普及，功能性動(dòng)畫必將在混合現(xiàn)實(shí)的途徑中更趨于沉浸體驗(yàn)。對于用戶來說，“動(dòng)畫不再是現(xiàn)實(shí)的呈現(xiàn)，它就是環(huán)繞他們，包圍他們的現(xiàn)實(shí)本身”[3]。

三、功能性動(dòng)畫增強(qiáng)了媒體參與和互動(dòng)

從全員媒體的視角看，全媒體環(huán)境中媒體的概念已不再單指信息生產(chǎn)和發(fā)布的單位，而是涵蓋了一切擁有信息發(fā)布可能的所有人。信息生產(chǎn)和發(fā)布也不再是一對多的單向傳播，而是多對多的交叉?zhèn)鞑?。用戶既是信息的接收者，也是信息的?chuàng)造者和傳播者。媒體的多元參與和多向互動(dòng)構(gòu)成了龐大的信息生產(chǎn)和傳播網(wǎng)絡(luò)，這是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。

功能性動(dòng)畫作為全媒體終端上的信息傳達(dá)載體，以情景化的視覺表現(xiàn)效果塑造了生動(dòng)的使用體驗(yàn)，在媒體參與和互動(dòng)表現(xiàn)中發(fā)揮了重要的作用。打開一個(gè)信息服務(wù)產(chǎn)品的界面，從引導(dǎo)功能動(dòng)畫，到具體層級頁面的查看功能動(dòng)畫，到不同信息展示界面之間的轉(zhuǎn)場功能動(dòng)畫，到控制組件的呼出功能動(dòng)畫，再到使用留言、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、頂、踩、喜歡、收藏等多種交互行為的交互反饋功能動(dòng)畫，都是為了喚起用戶生活中的情感和記憶，進(jìn)而打通數(shù)字信息與直觀展現(xiàn)之間的“次元壁”，實(shí)現(xiàn)虛擬參與和互動(dòng)的真實(shí)效果。

全媒體時(shí)代的媒體參與變化中很大一部分來自自媒體，這是對用戶原創(chuàng)信息內(nèi)容和交互資源運(yùn)用最充分的一種形式，印證了全員媒體的大趨勢。自媒體信息的生產(chǎn)和傳播也有賴于功能性動(dòng)畫對信息的視覺重塑，從而實(shí)現(xiàn)用戶與媒體的順暢溝通和互動(dòng)。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，VR互動(dòng)、全息投影、AR互動(dòng)、虛擬形象等多樣的功能性動(dòng)畫形態(tài)也會服務(wù)于更廣泛的媒體。功能性動(dòng)畫將通過對虛擬信息進(jìn)行轉(zhuǎn)化再造的過程中展現(xiàn)更豐富的媒體參與形式和更多樣的互動(dòng)趣味，引導(dǎo)用戶將媒體信息服務(wù)變成一種生活方式，融入日常的情景之中。

四、功能性動(dòng)畫提高了媒體傳播效能

從全效媒體的視角看，一方面運(yùn)用新的技術(shù)手段可以更有效的獲取信息發(fā)布出去后的反饋，信息生產(chǎn)可以根據(jù)反饋及時(shí)進(jìn)行校正調(diào)整，媒體傳播的效果和效率都會大幅提升。另一方面，全媒體時(shí)代的信息服務(wù)會因激烈的同質(zhì)競爭而趨向建成集成化、綜合化的功能平臺，最大限度地吸引用戶，再根據(jù)用戶需求的不同進(jìn)行個(gè)性化的信息分發(fā)，達(dá)到最高效的信息傳播需求。

功能性動(dòng)畫的價(jià)值在兩個(gè)方面中都有所體現(xiàn)。通過編碼語言可以將信息發(fā)布出去的反饋數(shù)據(jù)用功能性動(dòng)畫的形式進(jìn)行表達(dá)，使信息生產(chǎn)者不必具備太高的數(shù)據(jù)分析能力，就可以直觀的了解用戶需求，提高信息生產(chǎn)和傳播決策能力。面對全媒體時(shí)代媒體功能的聚變，功能性動(dòng)畫作為信息產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)的重要組成部分共同構(gòu)建了媒體聚合化大平臺。例如學(xué)習(xí)強(qiáng)國App經(jīng)過2年的發(fā)展已經(jīng)不僅僅是為黨和國家發(fā)聲的單一新聞媒體，而是聚合成了包羅萬象的大資訊平臺，它將電視、廣播、報(bào)社、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等媒體資源一網(wǎng)打通，提供瀏覽、學(xué)習(xí)、查閱、通訊、娛樂等多種信息服務(wù)，顯現(xiàn)出超強(qiáng)的全媒體傳播優(yōu)勢。如此浩瀚宏大、豐富多元的信息平臺不僅需要在內(nèi)部做數(shù)據(jù)整合、分類、加工和匹配，也需要在用戶界面提供簡潔、有效、易用的可視化交互規(guī)范。學(xué)習(xí)強(qiáng)國App中的功能性動(dòng)畫設(shè)計(jì)很好地滿足了這一要求。頂端的板塊滑動(dòng)動(dòng)畫、點(diǎn)擊單個(gè)信息的屏幕左滑動(dòng)畫、返回上個(gè)層級的屏幕右滑動(dòng)畫等可以讓用戶直觀理解應(yīng)用邏輯；刷新反饋動(dòng)畫、收藏變色動(dòng)畫、點(diǎn)擊評論時(shí)呼出鍵盤動(dòng)畫、分享呼出動(dòng)畫等能夠讓用戶第一時(shí)間獲得交互動(dòng)作的反饋，使交互過程流暢；滑動(dòng)列表時(shí)根據(jù)滑動(dòng)速度的快慢顯示的信息滑動(dòng)動(dòng)畫，使用戶獲得虛擬操控的逼真效果。將功能性動(dòng)畫置于媒體信息服務(wù)的功能表述中，提高了媒體傳播信息的效能，塑造了清晰易用的產(chǎn)品功能性格，也為產(chǎn)品收獲了廣泛的感召力。

五、總結(jié)

身處全媒體時(shí)代，媒體融合、生態(tài)化、集成化發(fā)展已成必然。功能性動(dòng)畫將全媒體信息傳播的各個(gè)部分用可視化語言串聯(lián)起來，在充分調(diào)動(dòng)用戶感官深度參與媒體互動(dòng)方面，即時(shí)、全時(shí)進(jìn)行高效能的信息傳播方面，加深用戶情感體驗(yàn)和塑造媒體功能性格等方面發(fā)揮了重要的作用。