關(guān)于非遺及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑思考

趙麗蘋

（河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心,河北石家莊 050081）

近年來，文化產(chǎn)業(yè)日益受到高度重視，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)日益成為經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的重要動力。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要組成部分的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也相應(yīng)凸顯出重要的社會價值與經(jīng)濟價值，尤其是近年來隨著人們對于生活品質(zhì)的需求的提升，相關(guān)文化消費比例不斷擴大，具有生產(chǎn)性質(zhì)的傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目可預(yù)見具有廣闊的產(chǎn)業(yè)開發(fā)前景。本文將從非遺及相關(guān)文化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、基礎(chǔ)現(xiàn)狀和原則規(guī)律入手，探討新時代非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

一、梳理產(chǎn)業(yè)資源，夯實發(fā)展基礎(chǔ)

（一）以政策基礎(chǔ)為指針，為高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)航

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托于國家重大戰(zhàn)略實施和消費升級的新機遇，是貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念的必然要求。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)的傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)工藝類項目具有直接生產(chǎn)產(chǎn)品，帶動就業(yè)，激發(fā)經(jīng)濟活力的顯著作用?！秶摇笆濉睍r期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》[1]指出，要“加強對中國傳統(tǒng)工藝的傳承保護和開發(fā)創(chuàng)新，挖掘技術(shù)與文化雙重價值。將現(xiàn)代設(shè)計融入傳統(tǒng)工藝，推動傳統(tǒng)手工技藝走進現(xiàn)代生活，促進傳統(tǒng)手工技藝提升品質(zhì)、優(yōu)化市場、帶動就業(yè)”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，要與時俱進，要堅持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，適應(yīng)當(dāng)今文化消費激增的形勢，通過生產(chǎn)創(chuàng)造、產(chǎn)品創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新進行轉(zhuǎn)化，讓其在當(dāng)下繼續(xù)發(fā)揮重要的作用。

（二）以資源基礎(chǔ)為抓手，為創(chuàng)新性發(fā)展筑基

依據(jù)國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》[2]，我們梳理出非遺及相關(guān)文化的基本范疇，即為社會公眾提供非遺產(chǎn)品和非遺相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。主要包括以下幾個方面：

1.保護和管理。主要包括傳統(tǒng)表演藝術(shù)、民俗節(jié)慶活動、傳統(tǒng)手工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承傳播、宣傳展示活動。

2.傳統(tǒng)工藝美術(shù)品制造和銷售。包括傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝類項目相關(guān)的傳統(tǒng)陶瓷燒制、雕塑工藝品、金屬工藝品、漆器工藝品、花畫工藝品、天然植物纖維編織工藝品、抽紗刺繡工藝品、地毯掛毯、珠寶首飾及有關(guān)物品、文房四寶制造、中樂器制造、傳統(tǒng)印刷技術(shù)、傳統(tǒng)玩具制造、其他工藝美術(shù)及傳統(tǒng)禮儀用品制造等。

3.傳統(tǒng)藝術(shù)表演。包括傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝及民俗活動中的表演部分。

其中“傳統(tǒng)工藝美術(shù)品制造和銷售”不僅具有社會屬性，同時具有經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用價值，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝類非遺項目具有培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、淳樸民風(fēng)，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力經(jīng)濟振興的獨特優(yōu)勢，這部分內(nèi)容將作為本文重點研究的方向。

傳統(tǒng)工藝美術(shù)在我國歷史悠久，非遺資源品類豐富，特色鮮明，內(nèi)涵厚重。以河北為例，河北省非遺及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)門類齊全，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，形成了一批口碑好、品質(zhì)強、市場銷路好的重點項目。據(jù)統(tǒng)計，990項省級以上非遺名錄中，傳統(tǒng)美術(shù)類、傳統(tǒng)技藝類有346個項目，占比34.95%。其中有國家級非遺項目30個，18個項目列入國家傳統(tǒng)工藝振興名錄。衡水習(xí)三內(nèi)畫公司等5家企業(yè)列入全國非遺生產(chǎn)性保護示范基地?，F(xiàn)有省級非遺生產(chǎn)性保護示范基地17個，非遺文創(chuàng)開發(fā)示范基地20個。形成了一批年產(chǎn)值500萬以上規(guī)模產(chǎn)業(yè)，曲陽石雕、蔚縣剪紙、衡水內(nèi)畫、大營裘皮、寧晉工筆畫等已發(fā)展成產(chǎn)值達幾億至幾十億級的產(chǎn)業(yè)集群和縣域經(jīng)濟的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，古城香業(yè)、曲陽宏州石業(yè)等成為全國行業(yè)領(lǐng)軍非遺企業(yè)，安次區(qū)第什里風(fēng)箏小鎮(zhèn)、大城縣宮廷木藝小鎮(zhèn)、曲陽定瓷小鎮(zhèn)、青縣中古紅木小鎮(zhèn)等正成為非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)聚集的基地，以上為非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展奠定了扎實基礎(chǔ)。

二、客觀面對機遇與挑戰(zhàn)

（一）非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面臨良好機遇

一是國家高度重視傳統(tǒng)文化的保護弘揚為非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了制度保障。國家和各地出臺的弘揚傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝振興的一系列政策為非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境。

二是社會日益增長的文化消費需求為非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊市場。人們在物質(zhì)生活得到充分滿足的同時，對文化的需求呈現(xiàn)快速增長趨勢。

三是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進一步激發(fā)了非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力?！丁笆濉眹覒?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》[3]提出“以數(shù)字技術(shù)和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透?！毙屡d技術(shù)對文化的影響日益突顯，互融共生，成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個新動力。

（二）非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

一是從非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)實力布局看，表現(xiàn)為“小弱散”的特點，即生產(chǎn)規(guī)模相對小，多為中小微企業(yè)乃至作坊式生產(chǎn)；企業(yè)實力和市場競爭力弱；經(jīng)營相對分散，沒有形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

二是從非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度看，表現(xiàn)為“不合理、不平衡、不充足”，即非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍不合理，傳統(tǒng)工藝類產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)品比重大、非遺新興業(yè)態(tài)和表演類非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后；區(qū)域發(fā)展不平衡；產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不充足，產(chǎn)業(yè)鏈不長、產(chǎn)業(yè)集群偏弱、市場開拓意識不強。文化資源利用率不高，文化產(chǎn)品創(chuàng)意不足、科技含量不高，專業(yè)人才不足，品牌效應(yīng)和國際影響力有待進一步提高。

三是從非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策保障看，現(xiàn)有非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策落實不到位，非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)扶持政策力度小，非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)計規(guī)范尚不明確等。

三、發(fā)展過程應(yīng)遵循的基本原則

（一）堅持科學(xué)保護，弘揚價值。遵循非遺傳承發(fā)展規(guī)律，根據(jù)非遺保護事業(yè)發(fā)展進程，進行分類保護、整體保護。尊重地域文化特點，保護文化多樣性，維護和弘揚非遺所蘊含的文化精髓和價值。

（二）堅持守正創(chuàng)新，合理利用。以文化需求和融入生活為導(dǎo)向，推動非遺與現(xiàn)代生活相協(xié)調(diào)。同時，以高品質(zhì)工匠精神激發(fā)創(chuàng)造活力，挖掘創(chuàng)造性手工的價值，推動產(chǎn)品提升，鞏固品牌建設(shè)， 增強非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

（三）堅持培育產(chǎn)業(yè)，健全市場。尊重非遺企業(yè)的市場主體地位，激發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟屬性，特別是發(fā)揮傳統(tǒng)手工藝原地就業(yè)、準(zhǔn)入門檻較低、適合家庭生產(chǎn)的優(yōu)勢，促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)，培育經(jīng)濟新增長點，按照產(chǎn)業(yè)特點建立健全非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)市場體系。

（四）堅持生態(tài)優(yōu)先，加強管理。發(fā)揮非遺綠色發(fā)展的優(yōu)勢，始終將生態(tài)保持放在重要位置，完善規(guī)范傳統(tǒng)工藝類非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)管理制度。非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要符合國家生態(tài)環(huán)境保護及安全生產(chǎn)規(guī)定。

四、非遺及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策思路

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)性創(chuàng)新發(fā)展要尊重非遺項目的活態(tài)性、傳承性和整體性基本特征，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升、市場運作，貫通歷史與現(xiàn)代，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入當(dāng)代生產(chǎn)生活，更好滿足人們文化消費升級的需要。

（一）建立非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)名錄。根據(jù)非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向和區(qū)域發(fā)展布局，加快建設(shè)和儲備一批示范性強、帶動力大的非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)重大項目。在各地謀劃實施有基礎(chǔ)上，建立非遺重點產(chǎn)業(yè)建設(shè)項目庫。研究制定非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)重大項目扶持政策，充分調(diào)動相關(guān)財政資金或基金，對非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)重大項目予以傾斜支持。加強對重點非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項目的招商推介活動，制定重點非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項目投資指導(dǎo)目錄。

（二）加強非遺產(chǎn)業(yè)帶動。推進非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、信息、體育、教育、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)鏈，建立文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領(lǐng)域融合發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。開展非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范工程，培育一批文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合示范企業(yè)、非遺工坊、非遺小鎮(zhèn)，形成各具特色的非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

（三）加大非遺產(chǎn)品開發(fā)。開展非遺產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計教育培訓(xùn)和創(chuàng)意產(chǎn)品評選推廣活動，發(fā)揚工匠精神，強化市場意識，提高傳統(tǒng)工藝設(shè)計制作水平和整體品質(zhì)。鼓勵傳統(tǒng)工藝項目保護單位引入現(xiàn)代管理制度，改進設(shè)計，改善材料，開展產(chǎn)品質(zhì)量提升活動，實施品牌提升行動，以高品質(zhì)的技藝附加值提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的整體形象和市場競爭力。強化傳統(tǒng)工藝企業(yè)和從業(yè)者保護知識產(chǎn)權(quán)意識，及時注冊產(chǎn)品商標(biāo)，培育具有特色的傳統(tǒng)工藝知名品牌。

（四）激發(fā)非遺市場活力。理順非遺相關(guān)產(chǎn)品供求體系，完善供給結(jié)構(gòu)，促進文化消費，明確市場定位。搭建非遺產(chǎn)品宣傳交易平臺，實施非遺電商專項工作推進計劃。推動跨地域交流合作和行業(yè)資源整合，促進非遺相關(guān)的技術(shù)、材料、人才、信息等文化生產(chǎn)要素合理流動。在一些影響力較大、非遺企業(yè)集中的地區(qū)推動建立行業(yè)聯(lián)盟，通過行業(yè)管理實現(xiàn)資源整合，提升市場競爭力。鼓勵和保護公平競爭，制止壟斷和不正當(dāng)競爭行為，維護市場秩序。開展非遺進景區(qū)活動，豐富旅游文化體驗。擴大非遺相關(guān)產(chǎn)品對外貿(mào)易，積極融入國家戰(zhàn)略，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)拓展國際市場。

（五）促進非遺科技融合。引入高校、科研院所及現(xiàn)代科技公司等幫助非遺項目分析明確產(chǎn)品的核心技藝、產(chǎn)品價值、目標(biāo)消費群體及準(zhǔn)確的營銷路徑，提升非遺相關(guān)產(chǎn)品在設(shè)計、工藝、服務(wù)形態(tài)方面的科技支撐。鼓勵和支持大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)融入非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)的傳承發(fā)展。運用現(xiàn)代傳播技術(shù)，通過直播、短視頻、動漫等傳播方式推進傳統(tǒng)表演類項目內(nèi)容創(chuàng)作、表現(xiàn)手段等方面的科技創(chuàng)新。

（六）強化非遺人才支撐。鼓勵引入知名設(shè)計師、職業(yè)經(jīng)理人參與非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計和項目運營管理。推廣建立非遺大師工作室。著力培養(yǎng)一批既懂技藝制作又懂管理和網(wǎng)絡(luò)信息的綜合型非遺產(chǎn)業(yè)人才。培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興非遺工坊帶頭人，宣傳典型，鼓勵勞動致富。研究非遺職業(yè)技能培訓(xùn)的補貼政策和激勵機制。加強對地方政府和文旅部門管理人員的非遺產(chǎn)業(yè)專題培訓(xùn)。

要將以上措施落到實處，還需要各地相關(guān)部門提高重視，健全機制，加大扶持，形成合力。同時鼓勵社會力量興辦非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)非遺展示、傳習(xí)場所和公共服務(wù)平臺。運用市場和產(chǎn)業(yè)手段對非遺資源進行保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展，促進非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。