淺析會展翻譯中的問題及對策

張垚 河南工業(yè)職業(yè)技術學院

近年來，經濟社會快速發(fā)展，國內外交流越來越深入，隨之而來的便是國際會展數量的大幅度增加，大到世博會、園博會、進博會，小到各地區(qū)的國內外交流會議，不僅為各地區(qū)人民相互理解和溝通搭建了平臺，而且?guī)砹藷o限的商機。但這也要求會展的舉辦方需要具備足夠高的水平，能夠為國內外參會者帶來良好的與會體驗，因此國際會展中的翻譯工作便顯得極為重要。

一、會展翻譯中存在的問題

目前會展中存在的翻譯問題主要有以下幾種：

（一）城市名稱排列問題

在漢語中，城市地名的排名一般是由大到小，即國家―省市―地區(qū)；同時包含多個地方的地名，排在第一位的永遠是國家。然而，在國際會展的翻譯中，通常不會直接出現多個地名，或者是國名與地名同時出現，如果需要說明展會是在哪里召開的，可在名稱之后注上地名，如：Canadian Mining and Industrial Expo， Sudbury，Ontario（在安大略省薩德布利市舉辦的）加拿大采礦工業(yè)博覽會。所以如果不多加注意，相關的翻譯人員和主辦方便會發(fā)生常識性的錯誤，例如在第十六屆中國北京國際科技產業(yè)博覽會中，便在譯文中出現了“China Beijing”這樣的翻譯，這顯然不符合國際會展的翻譯原則。

（二）會展性質定位問題

國際會展的性質定位極為重要，關系到翻譯時的選詞與用詞。例如，雖然meeting、conference、symposium都可翻譯為“會議”，但是meeting一般指人們集合在一起討論或決定某事的集會，用于任何場合；conference尤指會持續(xù)數天的、有關政治、商業(yè)等重要事務的大型正式會議；symposium一般指某一特定領域的專題研討會。而目前國際會展中存在的問題主要表現為定性不清，例如在中國國際物流節(jié)時，相關的舉辦方將名稱譯為了“exhibition”，而在寧波舉辦的會展則又將其譯為了“EXPO”。實際上，在國際會展的英語翻譯中，甚至是海外國際會展中，基本不會出現“Exhibition”這樣的翻譯，該單詞大多數情況下都被視為其他各種會展的總稱。一個會展的不同譯名，對應著不同的會展性質，而不同的會展性質，又會決定不同的受眾和海外客戶，若是翻譯出錯，會展性質定位出現問題，海外客戶必然會感到困惑，從而不利于國際會展在國際上的宣傳工作，也不利于相互之間的溝通交流。

（三）會展信息翻譯不準確問題

會展信息是指國際會展宣傳中，向外界或者參展人員傳達的附加信息，同時也包括不同企業(yè)產品之間信息的傳遞，這是實現國際會展交流的重要基礎。然而在當前國際會展英語翻譯中，往往都或多或少的存在著無法正確傳遞產品或者會展信息的狀況，這樣一來很有可能導致會展產品信息的不明確，無法表達出一些特有的含義。例如在第十五屆武漢國際美食節(jié)中，中華老字號被翻譯為China Old Character Number，無法體現出中華老字號真正的含義，其中蘊含的歷史文化信息也沒有得到很好的突顯。

二、解決會展翻譯問題的對策

綜合以上提出的三點問題，筆者發(fā)現在會展翻譯過程中，譯者的自身素養(yǎng)和專業(yè)知識水平起到了至關重要的作用，因此這就需要譯者有針對性地從以下幾方面進行提升。

（一）譯前了解語言習慣及文化差異

充分了解英漢兩種語言的差異及背后的文化根源，尊重文化的多樣性，并在此基礎上恰當地對產品進行翻譯。例如知名的福特汽車公司，最初在墨西哥市場上出現滯銷的原因，是其旗下的汽車品牌“Comet Caliente”在墨西哥地區(qū)的俚語中，往往被直譯為“妓女”，若沒能及時發(fā)現并避免這類錯誤，便很容易導致滯銷。再如，白象電池就曾因為不了解文化上的差異，而影響了其在歐洲的銷量，這其實是因為“白象”一詞，在西方文化中代表了貴卻無用的東西。因此這種翻譯上的錯誤會嚴重導致目標市場的消費者對于產品質量，甚至是該企業(yè)自身企業(yè)文化的印象。

（二）譯中及時查閱相關信息

譯者在翻譯中如果遇到問題，應與展商及時溝通，準確掌握展會的定位，盡可能了解展品的功能，到相關網站尋找平行文本，選擇合適的中英術語，以便為咨詢者提供詳細的產品信息。在翻譯時，必須字斟句酌，以期達到最理想的翻譯效果。例如，雖然attend和participate in都可以表示參加的意思，但以attend the Expo和participate in the Expo來說，前者表示參加博覽會，主體是參展商、展銷商，后者表示參觀博覽會，主體是普通群眾、消費者。由此可見，翻譯中的一詞一句都必須經得起推敲。

（三）譯后認真修改潤色

針對筆譯工作來說，在翻譯工作完成之后，不斷地修改打磨也是造就好的翻譯必不可少的一個環(huán)節(jié)。譯者除了可以自己修改外，也可以尋求他人的幫助，以期得到最好的譯文。

三、結語

總而言之，會展行業(yè)正處于發(fā)展的黃金時期，成為了各國企業(yè)進行貿易往來的重要平臺，但同時也存在著許多問題。這其中，如何恰當地進行翻譯，直接影響到會展行業(yè)和參展企業(yè)的國際化進程，也必然會是當下及將來的研究重點。