統(tǒng)籌文旅融合，促進旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展策略分析

（西安建筑科技大學(xué)公共管理學(xué)院 710055）

新時代，產(chǎn)業(yè)融合隨之產(chǎn)生，成為當(dāng)今時代的發(fā)展熱點之一，其將產(chǎn)業(yè)邊界以及結(jié)構(gòu)形態(tài)進行了重塑，對經(jīng)濟和社會進步起到促進作用。當(dāng)前，我國旅游產(chǎn)業(yè)形成了新的需求點，在面臨新的發(fā)展機會同時也面臨了更大的挑戰(zhàn)，為了應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，提出了產(chǎn)業(yè)融合理念，將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合。2019年，政府工作報告中提出了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容，而旅游產(chǎn)業(yè)基于這一報告內(nèi)容積極推動兩個產(chǎn)業(yè)的融合，使文化產(chǎn)業(yè)得到創(chuàng)新發(fā)展的同時，促進旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

一、文旅融合概述

（一）文旅融合內(nèi)涵

旅游不僅使一種生活方式，同時也是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一，其本質(zhì)上就是知識交互以及認(rèn)知再生產(chǎn)。而文化作為識別系統(tǒng)，每個地域、民族都有著自己的識別系統(tǒng)，從組織文化建設(shè)角度分析文化，其表現(xiàn)在視覺、行為以及理念三方面的識別上，文化體現(xiàn)在物質(zhì)和精神生活中的各個方面。旅游的內(nèi)涵在于構(gòu)建產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)和運行機制，其中涉及了食宿行游購娛等方面的內(nèi)容，其與文化的結(jié)合使二者能夠相互促進，文化為旅游帶來了更深層次的內(nèi)涵延伸，賦予了旅游更高的價值。把推動文化旅游深度融合放在突出位置，深入挖掘豐厚的文化旅游資源，強化融合理念，實現(xiàn)資源共享，統(tǒng)籌文化旅游產(chǎn)業(yè)，促進文化旅游互動互補，互促互利，使全文化旅游產(chǎn)業(yè)迎來新一輪的發(fā)展高峰。1文旅融合不僅推動了文化的傳承和保護，同時也是旅游和文化之間的融合更深，為旅游的開發(fā)提供了新的發(fā)展方向。

（二）文旅融合發(fā)展的重要性

1.激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)生命力

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人民群眾的生活也發(fā)生率變化，其在各行各業(yè)中的應(yīng)用越發(fā)廣泛?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下，產(chǎn)生了一批新型產(chǎn)業(yè)平臺，例如餓了么、攜程、淘寶等平臺，這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合對社會經(jīng)濟的發(fā)展起到了積極的促進作用。文化與旅游業(yè)功能的融合賦予了旅游業(yè)文化內(nèi)蘊，優(yōu)化了文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)2。旅游產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上得以創(chuàng)新發(fā)展，二者相輔相成，使彼此生命力更加旺盛。

2.落實一體化發(fā)展理念

在三網(wǎng)融合基礎(chǔ)上，文旅融合發(fā)展作為系統(tǒng)性工程，其需要循序發(fā)展。因此，為了縮小二者的差距，使其融為一體，且相互滲透推進，這就表示二者需要在理念、市場以及媒介等方面具備共享性質(zhì)，且具有同一管理模式、組織架構(gòu)、管理制度等。

二、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今世界，很多國家和地區(qū)都開始大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，通過建立文旅品牌提高文化輸出力，起到宣傳作用的同時能夠提高經(jīng)濟效益，實現(xiàn)了發(fā)展。但是，文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的同時也面臨的競爭也越發(fā)激烈，各地區(qū)之間的差異性隨之減少。而且，隨著科學(xué)發(fā)展觀、經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變等政策的提出，使得旅游業(yè)也受到了沖擊，其必須要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。旅游業(yè)本身受到地域、資源、環(huán)境等因素限制，其面臨的挑戰(zhàn)也隨之增加。我國的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，競爭力不強，國內(nèi)生產(chǎn)總值遠低于發(fā)達國家，且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、附加值等都比較低。雖然具有開發(fā)本地特色文化的意識，但是由于資金、人才、管理或規(guī)劃等方面的局限，沒有足夠的能力進行特色文化產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸。3

三、文旅融合下旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展策略

（一）突出文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

相關(guān)部門需要了解區(qū)域旅游和文化資源，對其合理規(guī)劃，明確開發(fā)時間以及強度，在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下整體規(guī)劃旅游和文化產(chǎn)業(yè)。首先，科學(xué)規(guī)劃需按照“一個目標(biāo)（促進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展）、多個核心區(qū)、四動戰(zhàn)略（IP拉動、宣傳鼓動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、企業(yè)帶動）”思路，引入先進的互聯(lián)網(wǎng)及新媒體概念，整體推動智慧文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展4。同時，科學(xué)開發(fā)旅游和文化資源，不可盲目開發(fā)。其次，發(fā)揮優(yōu)勢，建立精品，以河北省為例，其可以突出“紅色文化”“宗教文化”以及“區(qū)域民俗”等優(yōu)勢特征，人文景觀集合歷史典故，建立精品文旅品牌，提高整體形象，豐富文旅內(nèi)涵。

（二）提高旅游品位

在大品牌、大旅游影響理念指導(dǎo)下，利用節(jié)慶日做好旅游品牌，積極與相關(guān)企業(yè)建立合作關(guān)系，建立具有特色的節(jié)慶日旅游品牌。

一方面，建立文化旅游節(jié)，以區(qū)域低于風(fēng)土人情等傳統(tǒng)節(jié)日為依托，發(fā)展文化旅游，例如以河北省為例，其可以依托懷來葡萄節(jié)、伏羲文化節(jié)、太行紅葉節(jié)等節(jié)慶活動傳達旅游新品位，吸引國內(nèi)外游客?；蚴墙柚鷧^(qū)域的自然文化風(fēng)光建立旅游節(jié)，例如森林資源，開業(yè)據(jù)此開發(fā)生態(tài)養(yǎng)生旅游、越野露營活動、風(fēng)土人情體驗等活動。

另一方面，加大旅游宣傳力度。利用影視營銷、會展?fàn)I銷等方法進行宣傳推廣，或是通過短視頻平臺等新媒體方式進行區(qū)域特色文旅產(chǎn)品宣傳，加大宣傳力度，吸引國內(nèi)外游客，也可以建立旅游論壇，微博互動平臺等，及時更新旅游信息，為游客提供旅游指南。而在旅游目的地的推廣上，要大膽跳出重專業(yè)資質(zhì)、輕文化理解的慣性思維。建筑風(fēng)貌要體現(xiàn)歷史、文化、風(fēng)俗，延續(xù)古風(fēng)，彰顯古韻，提升品味5。旅游產(chǎn)業(yè)在宣傳推廣上將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來，擴大宣傳群體，加大輻射面。

（三）創(chuàng)新旅游演藝產(chǎn)業(yè)

憑借旅游演藝推介城市的形象，通過歌舞劇等藝術(shù)表現(xiàn)形式開發(fā)旅游產(chǎn)品，例如云南的麗江千古情、印象麗江等，桂林的印象劉三姐，西安的夢回大唐等，都是利用歌舞劇形成文化旅游特色。因此，在文旅融合下，旅游產(chǎn)業(yè)可以加大產(chǎn)品開發(fā)力度，建立主題公園/劇場+演藝的模式發(fā)展文化旅游。對于旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)而言，其可以將表演項目作用充分發(fā)揮出來，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目中融入現(xiàn)代設(shè)施以及各種時尚元素，形成集文化表演、演藝中心、民俗體驗為一體的旅游模式，并建立相應(yīng)的陪同設(shè)施，開發(fā)周邊產(chǎn)品，建立文旅產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的旅游新名片。

伴隨數(shù)據(jù)思維和智能制造嵌合生產(chǎn)生活方式，以地域文化為超級IP的文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈引發(fā)了長尾效應(yīng)和蜂巢效應(yīng)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)模式的更迭升級和時空秩序下地域文化的再構(gòu)，帶來了產(chǎn)業(yè)邊界模糊、產(chǎn)業(yè)滲透加劇和產(chǎn)業(yè)融合常態(tài)。技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)擴散不僅限于單一的產(chǎn)業(yè)與企業(yè)，其是產(chǎn)業(yè)融合后實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新。因此，就文化產(chǎn)業(yè)推動旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級而言，其可以在技術(shù)上滿足客戶需求，例如，通過多維宣傳創(chuàng)建文化環(huán)境同時通過創(chuàng)意設(shè)計文本制作文旅產(chǎn)品，例如南京屯堡文化展，利用高科技打造江南文旅產(chǎn)品格局，實現(xiàn)技術(shù)和文旅融合，進而做到旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（四）深入挖掘文化遺存

我國文化歷史悠久，各地的文化底蘊都比較深厚，很多地方都是文人故里、文化古城的聚集地。在此基礎(chǔ)上，深入挖掘文化遺存，使其與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，將文化資源和旅游資源實現(xiàn)完美融合。而這些區(qū)域文化遺存不僅包括一些物質(zhì)文化，同時也包括一些非物質(zhì)文化，例如云南鮮花餅、北京烤鴨等，或是湖南民謠、內(nèi)蒙古那達慕大會、延安紅色文化等等，這些歷史遺存都可以與現(xiàn)代旅游業(yè)結(jié)合起來，針對地方特色，建立信息的旅游市場。此外，這些歷史遺存在于現(xiàn)代實業(yè)結(jié)合的同時也為旅游業(yè)帶來了新的機會，利用傳統(tǒng)遺存文化推動旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，例如衡水老白干、金鳳扒雞、蒙牛牛奶等，這些特殊傳統(tǒng)遺存可以與區(qū)域?qū)崢I(yè)相結(jié)合結(jié)合，而實業(yè)企業(yè)可以培育工業(yè)旅游，建立工業(yè)文化性質(zhì)的旅游，旅游開發(fā)實現(xiàn)了集約化創(chuàng)新發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合模式已經(jīng)在全球經(jīng)濟中實現(xiàn)了大跨越發(fā)展，且成為當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的主流形式之一，這位傳統(tǒng)經(jīng)濟模式帶來沖擊的同時也提出了新的發(fā)展方向，有利于傳統(tǒng)經(jīng)濟實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。旅游和文化兩個產(chǎn)業(yè)的結(jié)合不僅可以推動文化實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，同時也促進了旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，本文就文旅融合下旅游產(chǎn)業(yè)升級提出了突出文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、提高旅游品位、創(chuàng)新旅游演藝產(chǎn)業(yè)、深入挖掘文化遺存等措施。

注釋：

1.曹復(fù)興.推進文化旅游深度融合發(fā)展[J].黨建，2016（4）：44.

2.劉洋, 楊蘭. 技術(shù)融合·功能融合·市場融合：文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化策略——基于“多彩貴州”的典型經(jīng)驗[J]. 企業(yè)經(jīng)濟,2019（8）：125-131.

3.邱繼賢，王賀港. 以文興業(yè)：文旅融合時代下旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)路徑探究[J]. 商業(yè)經(jīng)濟， 2019（6）：63-64.

4.金式攀. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下浙江文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J]. 安徽農(nóng)學(xué)通報, 2019（19）：4-6.

5.蘭躍銀.文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑探索——以長汀縣為例[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報， 2019（2）：55-57.