新開始

時間過得真快，2021年的最后一期雜志完成了，這也意味著時光鐫刻的年輪又多了一圈。作為現(xiàn)在僅存不多的消費電子平面媒體，很多讀者和網(wǎng)友都在驚嘆我們倔強的存在，還有一些離開多年的老讀者吃驚地看到我們的內(nèi)容不僅僅在網(wǎng)絡(luò)上的各個平臺傳播，實體雜志更依舊還在發(fā)行，又慕名購買雜志，重溫當(dāng)年那份新刊到手的感動?？吹酱蠹业姆答仯液芨袆?，謝謝各位的支持。是的，作為在這家媒體供職已整整20年的員工，傳播媒介發(fā)生了多少變化是看在眼里的，但我們堅信：“嚴(yán)謹(jǐn)制作好的內(nèi)容”這一態(tài)度永不遠(yuǎn)時，在跟隨傳播媒介變化的同時，我們也愿意給那些喜愛閱讀雜志的朋友更多一分的選擇。

類似的變化也在其他領(lǐng)域發(fā)生著?！半p11”購物節(jié)從2009年誕生到今年，已走過13個年頭，統(tǒng)計機構(gòu)星圖數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果顯示：11月11日當(dāng)天B2C綜合電商平臺銷售總額3146.28億元，較去年同期-5%，13年來頭一次負(fù)增長。值得注意的是，這還是通過10月底定金、11月初預(yù)售、11月11日最終成交等歷時半個多月一系列流程之后的結(jié)果，而這套玩法也已經(jīng)持續(xù)了好幾年。很多消費者都表示，大促的玩法越來越復(fù)雜，各種所謂優(yōu)惠的規(guī)則難度越來越大，過于廢腦子，消費動力嚴(yán)重不足。

但我覺得更重要的原因是，消費者可以找到誘人折扣的機會比過去變得更多。直播電商的興起，是對上半年618、下半年雙11這種季節(jié)性大促最大的打擊。抖音、快手等短視頻平臺對天貓、淘寶和京東這種傳統(tǒng)電商平臺入口的分流作用非常明顯，且隨著高流量的直播帶貨播主話語權(quán)的增強，消費者對他們的聚焦也對促銷季的預(yù)期影響巨大——今年雙11歐萊雅與直播帶貨頂流薇婭和李佳琪的沖突事件，就是這種效應(yīng)的縮影。個人認(rèn)為，這種沖突未來可能會變得更加頻繁，也會促使品牌商對渠道模式進(jìn)行全新的思考。

放在手機行業(yè)，變化已經(jīng)發(fā)生。手機廠商們前幾年對自主渠道進(jìn)行了大力的投入和建設(shè)，現(xiàn)在智能手機市場快速增長的紅利消失，單純的手機銷售已越來越不足以支撐渠道的良性生存，更多品類IoT產(chǎn)品進(jìn)入手機廠商的自主渠道已成必然趨勢。在這樣的前提下，傳統(tǒng)的運營商渠道又重新進(jìn)入了大家的視野，各種針對這一渠道的特供機型變得多起來，效果也讓手機廠商們非常滿意：realme V系列，vivo Y/T系列，OPPO A系列，都以權(quán)益定制機的方式，成為這個渠道中的走量明星，就連moto這樣的品牌，也在運營商渠道找到了自己的舒適區(qū)。

無論渠道怎樣變化，品牌與產(chǎn)品還是不變的核心競爭力。2022年就要到了，對所有人，各行各業(yè)都是新的開始，不知道新的一年，又會給我們哪些新的驚喜呢？