中國(guó)田徑街頭巡回賽發(fā)展態(tài)勢(shì)及推廣路徑探析

李 衡，向 勇，韓 松

中國(guó)田徑街頭巡回賽發(fā)展態(tài)勢(shì)及推廣路徑探析

李 衡，向 勇，韓 松

四川大學(xué)體育學(xué)院，四川 成都，610065。

利用文獻(xiàn)資料法、swot分析法等探討中國(guó)田徑街頭巡回賽發(fā)展態(tài)勢(shì)及推廣路徑。研究顯示：賽事具有形式新穎、兼顧專業(yè)性與娛樂(lè)性、促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)存在缺少優(yōu)質(zhì)贊助商、賽事宣傳不足、賽事品牌尚未建立等問(wèn)題，在時(shí)代發(fā)展和政策機(jī)遇下，對(duì)中國(guó)田徑街頭巡回賽的推廣提出如下建議：以名人、名勝、名城“三名”賽事體系提高賽事名氣；以精彩的比賽過(guò)程、精準(zhǔn)的賽事受眾、經(jīng)典的賽事品牌“三精”賽事理念凝聚人氣；以知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度“三度”賽事品質(zhì)提高內(nèi)涵。

街頭田徑；swot分析；賽事推廣；夜間經(jīng)濟(jì)

如何從體育大國(guó)走向體育強(qiáng)國(guó)，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要成為我們當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。而加強(qiáng)群眾體育建設(shè)、豐富人們生活是實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的必由之路，也是滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要的有效之法。正如習(xí)近平總書記在第13屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)上的講話：開(kāi)創(chuàng)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展新局面，加快把我國(guó)建設(shè)成為體育強(qiáng)國(guó)[1]。街頭田徑賽事及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)運(yùn)而生對(duì)加強(qiáng)群眾體育建設(shè)豐富人們生活具有極大的推動(dòng)作用，中國(guó)田徑街頭巡回賽使田徑運(yùn)動(dòng)走出賽場(chǎng)，走入大眾生活區(qū)，使人們能近距離感受競(jìng)技體育的魅力，促使其欣賞并模仿運(yùn)動(dòng)員的行為能力，增強(qiáng)了大眾對(duì)增強(qiáng)體質(zhì)的切身力行。田徑項(xiàng)目眾多，形式多樣，還有很多田徑類項(xiàng)目處于待開(kāi)發(fā)的狀態(tài)。未來(lái)肯定會(huì)有越來(lái)越多的項(xiàng)目像短跑、跳高、跳遠(yuǎn)一樣走向街頭為人們所了解、喜愛(ài)。

1 中國(guó)田徑街頭巡回賽的起源與發(fā)展

中國(guó)田徑街頭巡回賽（China Athletics Street Tour，英文縮寫“CAST”）是由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)主辦，奧方體育管理（北京）有限公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)推廣的中國(guó)最高水平的田徑單項(xiàng)類專業(yè)賽事。賽事由中國(guó)田徑精英賽改名而成，采用國(guó)際水準(zhǔn)，打破傳統(tǒng)，旨在通過(guò)“讓田徑走上街頭”的辦賽理念，宣傳田徑文化、推廣田徑運(yùn)動(dòng)[2]，“讓田徑走向街頭”。

自2015年項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，中國(guó)田徑街頭巡回賽已成功在北京、上海、西安、廣州、泰安等地多次舉辦。賽事項(xiàng)目主要涉及跳高、跳遠(yuǎn)、短跑等單項(xiàng)賽。比賽場(chǎng)地多選在城市知名街區(qū)舉行，用時(shí)較短。比賽分為精英組和大眾組兩個(gè)組別：（1）精英組注重專業(yè)性和競(jìng)技性，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名田徑運(yùn)動(dòng)員競(jìng)賽表演，具有高水平、強(qiáng)觀賞性特點(diǎn)；（2）大眾組以報(bào)名選拔的方式選取參賽者，注重趣味性和參與性。賽后專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)能夠讓大眾近距離接觸優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，接受其專業(yè)的指導(dǎo)，感受其高超的技能。

在群眾體育被高度重視的時(shí)代背景下，增強(qiáng)人們體質(zhì)成為現(xiàn)階段體育發(fā)展的主旋律。中國(guó)田徑街頭巡回賽促進(jìn)田徑項(xiàng)目大眾化，其賽事雖起步較晚，但發(fā)展前景較為可觀?，F(xiàn)將其賽事發(fā)展情況利用swot分析法陳述如下：

2 中國(guó)田徑街頭巡回賽發(fā)展態(tài)勢(shì)的swot分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 賽事形式新穎獨(dú)特，吸引觀眾留住旅客 中國(guó)田徑街頭巡回賽自2015年項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)至今才走過(guò)短短的4個(gè)年頭，賽事舉辦地選于鬧市街頭?，F(xiàn)場(chǎng)燈光音樂(lè)交織，氣氛較為活躍，觀眾感染于現(xiàn)場(chǎng)氛圍，情緒高昂。同時(shí)，街區(qū)人流量巨大，過(guò)往的游客、散步的路人也會(huì)被賽事吸引，駐足觀看?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)有游客體驗(yàn)區(qū)，將一些田徑項(xiàng)目的簡(jiǎn)化版放于其中，供游客拍照體驗(yàn)。其新穎的形式容易對(duì)人們產(chǎn)生吸引力

2.1.2 時(shí)間空間優(yōu)勢(shì)顯著，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展 賽事舉辦時(shí)間多設(shè)于20:00，場(chǎng)地搭建多選于知名街區(qū)或地標(biāo)性建筑，在時(shí)間和空間的雙重優(yōu)勢(shì)下有利于比賽聚集大量觀眾，為人們夜間活動(dòng)項(xiàng)目再添途徑，為夜間經(jīng)濟(jì)增加活力。夜間經(jīng)濟(jì)指從18:00到次日6:00所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，包括晚間購(gòu)物、餐飲、旅游、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、影視、休閑等[3]。中國(guó)田徑街頭巡回賽的舉辦雖不說(shuō)萬(wàn)人空巷，但也活躍了一方大眾，促進(jìn)了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.1.3 專業(yè)性與娛樂(lè)性共生，觀賞參與迎合大眾 中國(guó)田徑街頭巡回賽分為精英組和大眾組。精英組為邀請(qǐng)制，即邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的田徑運(yùn)動(dòng)員參加比賽，因此更加強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和觀賞性。大眾組為選拔參與制，即選拔部分非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參賽，更加強(qiáng)調(diào)參與性和娛樂(lè)性。田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目頗豐，對(duì)人身體素質(zhì)要求也較全面，跑、跳、投等運(yùn)動(dòng)方式總有一種能夠滿足人們的運(yùn)動(dòng)需求，其兼顧專業(yè)性和娛樂(lè)性的特點(diǎn)能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的高品質(zhì)生活追求的需要。

2.1.4 城市特色與賽事主題融合，雙向促進(jìn)互利共贏 我國(guó)城市化進(jìn)程不斷加深，良好的城市形象變得愈加重要。提升城市文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化“軟實(shí)力”是展現(xiàn)城市良好形象的有效法寶。中國(guó)田徑街頭巡回賽的場(chǎng)地多搭建在城市的地標(biāo)性建筑處，如北京世貿(mào)天階、成都春熙路等，這些地方人員較為密集，便于吸引觀眾，宣傳賽事。同時(shí)，將賽事主題與舉辦地的城市特色或人文地理相結(jié)合有利于通過(guò)比賽宣傳城市形象，如西安古城樓舉行的撐桿跳，主題可以為“翻越古城墻，一賞甕城風(fēng)采”。如此一來(lái)可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、交通、餐飲等服?wù)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到賽事與城市雙向宣傳，互利共贏的局面。

2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 規(guī)模小時(shí)間短，優(yōu)質(zhì)贊助商缺位 中國(guó)田徑街頭巡回賽舉辦場(chǎng)地多設(shè)置于知名城市的繁華區(qū)域，這無(wú)疑對(duì)賽事的宣傳起到一定促進(jìn)作用，但是繁華街頭的寸土寸金也限制了比賽場(chǎng)地搭建的規(guī)模。比賽時(shí)間一般為一天，時(shí)間較短，贊助商難以對(duì)其品牌達(dá)到長(zhǎng)時(shí)間的宣傳效果。目前街頭田徑賽事的合作伙伴為阿迪達(dá)斯和北京現(xiàn)代，官方供應(yīng)商為盟多[4]，缺乏其他如運(yùn)動(dòng)飲料等有影響力的贊助商的加盟。此外，當(dāng)?shù)刭澲桃恢币詠?lái)的缺位也側(cè)面反映出其賽事規(guī)模及影響力較小。

2.2.2 賽事宣傳力度不足，賽事影響微乎其微 目前中國(guó)田徑街頭巡回賽的宣傳途徑停留在微信公眾號(hào)、電視和微博等宣傳渠道上，并無(wú)固定的賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)，這對(duì)其賽事宣傳無(wú)法起到良好的促進(jìn)效果。這與其賽事處于起步階段也有關(guān)系。應(yīng)積極尋求與央視頻道的合作，利用其廣泛的影響力進(jìn)行賽事宣傳。此外，可與其他知名賽事建立合作。例如，在國(guó)際馬拉松比賽的終點(diǎn)設(shè)立街頭田徑賽點(diǎn)，讓跑完馬拉松的人們能夠觀賞到精彩的街頭田徑表演，利用馬拉松的名氣帶動(dòng)田徑街頭賽事的知名度。

2.2.3 賽事文化積淀不足，賽事品牌草創(chuàng)未就 “后劉翔時(shí)代”中國(guó)田徑在國(guó)際大賽的成績(jī)?nèi)骈_(kāi)花，但大眾對(duì)于田徑運(yùn)動(dòng)知之甚少，項(xiàng)目普及更是門可羅雀，我國(guó)田徑賽事文化積淀不足[5]。同時(shí)，中國(guó)田徑街頭巡回賽發(fā)展尚處于起步狀態(tài)，未形成其獨(dú)特的賽事文化品牌。賽事文化品牌的形成對(duì)賽事的舉辦以及賽事影響力具有極大的促進(jìn)作用。美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）就是賽事文化品牌建立的典范，其獨(dú)特的精神文化、制度文化、品牌文化等經(jīng)過(guò)多年的積淀，已經(jīng)形成深入人心的精神寄托。我國(guó)應(yīng)創(chuàng)立一批優(yōu)秀的具有特色的體育賽事文化品牌[6]，增強(qiáng)體育文化軟實(shí)力，提升我國(guó)體育國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

2.3 機(jī)遇分析

2.3.1 時(shí)代進(jìn)步 我國(guó)體育體制轉(zhuǎn)型步伐的加深要求我們重視群眾體育的建設(shè)[7]。中國(guó)田徑街頭巡回賽將原本只停留在田徑場(chǎng)的項(xiàng)目帶到人們的身邊，使人們能夠近距離感受田徑比賽的魅力。隨著人們生活水平的不斷提高，美好生活需要的不斷創(chuàng)造，健康意識(shí)的覺(jué)醒，人們審美觀念也不斷變化，激動(dòng)人心的體育競(jìng)賽越來(lái)越契合大眾審美需要。且隨著“90后”成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍，人們對(duì)體育賽事的觀看的需要正在前所未有的加大。同時(shí)，自媒體時(shí)代的到來(lái)使每個(gè)人都成為自帶流量的新聞傳播者，微博、微信、抖音等傳播途徑快速高效，為賽事的傳播打下基礎(chǔ)。

2.3.2 政策支持 《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化教育教學(xué)改革全面提高義務(wù)教育質(zhì)量的意見(jiàn)》中明確指出“強(qiáng)化體育鍛煉，堅(jiān)持健康第一[8]”。因此，大眾對(duì)體育鍛煉的需要，政府對(duì)體育鍛煉的支持可見(jiàn)一斑。田徑街頭賽事的不斷發(fā)展也將會(huì)帶動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)、競(jìng)賽表演、賽事服務(wù)等體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，在我國(guó)強(qiáng)調(diào)綠色、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的今天[9]，體育產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是滿足社會(huì)發(fā)展需要、滿足人們消費(fèi)需要的“寵兒”。2019年北京市商務(wù)局印發(fā)關(guān)于《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》[10]，上海、天津、成都等城市先后出臺(tái)關(guān)于推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施。

2.4 威脅分析

2.4.1 同業(yè)威脅：馬拉松、路跑的大眾化 馬拉松、路跑近幾年在我國(guó)蓬勃發(fā)展，全國(guó)各地都在舉行不同規(guī)模各具特色的馬拉松賽事，有些比賽甚至一票難求[11]。馬拉松和路跑、暴走團(tuán)等運(yùn)動(dòng)無(wú)需過(guò)多運(yùn)動(dòng)技術(shù)的支持，群眾參與的門檻更低，更加“親民”和“接地氣”，且先于中國(guó)田徑街頭巡回賽的發(fā)展。如北京馬拉松、廈門國(guó)際馬拉松、上海國(guó)際馬拉松等無(wú)論從賽事宣傳、競(jìng)賽規(guī)模、贊助商的支持、參賽人員及工作人員的統(tǒng)籌規(guī)劃、賽事風(fēng)險(xiǎn)管理等各方面都優(yōu)于中國(guó)田徑街頭巡回賽。

2.4.2 自身威脅：賽事風(fēng)險(xiǎn)之無(wú)處不在 任何體育賽事都存在安全風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)論是場(chǎng)地風(fēng)險(xiǎn)、觀眾及運(yùn)動(dòng)員受傷的風(fēng)險(xiǎn)還是財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)等等都會(huì)危及體育賽事的發(fā)展[12]，尤其是中國(guó)田徑街頭巡回賽這種新興賽事，加之其比賽的場(chǎng)地搭建在街頭鬧市，這就更加加大了風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率。因此，做好賽事風(fēng)險(xiǎn)管理，嚴(yán)格把控每一階段可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)是至關(guān)重要的，無(wú)論是賽場(chǎng)的安保系統(tǒng)、賽事場(chǎng)地的搭建、賽事人員和現(xiàn)場(chǎng)觀眾賽前的安排就位與賽后的退場(chǎng)疏散還是賽事成本等問(wèn)題。同時(shí)做好意外發(fā)生的應(yīng)急方案，為比賽的順利進(jìn)行保駕護(hù)航。

中國(guó)田徑街頭巡回賽的發(fā)展歷程是我國(guó)體育體制轉(zhuǎn)型大形勢(shì)下的典型，要解決好賽事在規(guī)模、宣傳和賽事品牌建設(shè)上的不足以及賽事外部環(huán)境和自身的威脅等問(wèn)題，同時(shí)把握好新時(shí)代社會(huì)發(fā)展機(jī)遇和政策支持?；谝陨希瑢?duì)其賽事推廣給出以下建議。

3 中國(guó)田徑街頭巡回賽發(fā)展的推廣路徑

3.1 以“三名”賽事體系提高名氣

3.1.1 利用名人效應(yīng)增加賽事影響 在自媒體如此發(fā)達(dá)的今天，明星運(yùn)動(dòng)員代表著流量和受關(guān)注度，邀請(qǐng)明星運(yùn)動(dòng)員競(jìng)賽或出席賽事可提高賽事的受關(guān)注度。如著名田徑運(yùn)動(dòng)員劉翔，此時(shí)代性的人物本身就帶有受關(guān)注的“屬性”。再如清華大學(xué)中國(guó)男子田徑運(yùn)動(dòng)員王宇，曾獲全國(guó)田徑大獎(jiǎng)賽總決賽冠軍、第13屆全運(yùn)會(huì)田徑比賽冠軍[13]等，并在抖音、微博等社交平臺(tái)上擁有90多萬(wàn)粉絲。運(yùn)用好具有一定影響力的運(yùn)動(dòng)員可達(dá)到有效宣傳比賽的目的。明星運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人影響力可擴(kuò)大街頭田徑的知名度。邀請(qǐng)?bào)w育明星的同時(shí)應(yīng)加大群眾參與的力度，發(fā)揮明星效應(yīng)。

3.1.2 利用名城效應(yīng)達(dá)成雙向宣傳 中國(guó)田徑街頭巡回賽舉辦地多選在較為發(fā)達(dá)的知名城市，形成“城推賽，賽宣城”的互利共贏局面。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加深，越來(lái)越多的人口進(jìn)駐到城市，尤其是頗具名氣的城市，如上海、成都、南京等，城市形象的打造變得越來(lái)越重要，舉辦知名賽事成為城市宣傳自身的有效方式。且知名城市可提供便捷的交通管制、優(yōu)質(zhì)的當(dāng)?shù)刭澲?、合適的場(chǎng)地、數(shù)量可觀的觀眾，有利于賽事宣傳。隨著賽事的知名度不斷擴(kuò)大，賽事舉辦地可向邊緣城市分布，以賽事帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐捏w育氛圍，同時(shí)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，以緩解地區(qū)間體育發(fā)展的不平衡。

3.1.3 利用名勝效應(yīng)吸引觀眾 隨著人們生活水平的不斷提高，娛樂(lè)方式的豐富多元，交通便利快捷旅游業(yè)高速發(fā)展，全國(guó)各處名勝古跡每逢節(jié)假日便人流量巨大，這便為街頭田徑賽事提供大量的觀眾。如湖北武漢漢口江灘，東臨長(zhǎng)江百舸，南望黃鶴樓景區(qū)，是人們旅游休閑的好去處。且向東有武漢大學(xué)、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)、華中師范大學(xué)等著名高校，為賽事提供大量潛在觀眾。有人的地方就有流量，人們利用朋友圈、微博等曬出自己的觀賽經(jīng)歷就會(huì)形成潛在的“攀比心理”，如此宣傳效果比賽事官方的宣傳效果更佳。

3.2 以“三精”賽事理念凝聚人氣

3.2.1 創(chuàng)造精彩的比賽過(guò)程 精彩的比賽對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最具吸引力的方面，邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)高水平的運(yùn)動(dòng)技術(shù)和激烈的角逐是吸引觀眾的有效之法。體育比賽的一大魅力就是比賽結(jié)果的不確定性，現(xiàn)場(chǎng)絢麗的燈光交織著動(dòng)感的音樂(lè)以及在觀眾的歡呼聲的激發(fā)下，運(yùn)動(dòng)員的潛力不斷被發(fā)掘，每一次跳躍和奔跑都震顫者現(xiàn)場(chǎng)觀眾的心弦。以現(xiàn)場(chǎng)激烈的比賽氛圍和觀眾熱情來(lái)吸引更多的觀看者。

3.2.2 確立精準(zhǔn)的賽事受眾 當(dāng)下快節(jié)奏的時(shí)代造就了人們快節(jié)奏的生活方式，新一代年輕人更加追崇“快餐式文化”。中國(guó)田徑街頭巡回賽猶如人們飯后的一支甜點(diǎn)，挑逗著新時(shí)代年輕人的“味蕾”。其賽事舉辦時(shí)間為一個(gè)下午或晚上，對(duì)于路過(guò)的游客、散步的情侶、田徑項(xiàng)目愛(ài)好者來(lái)說(shuō)都是不可多得的精彩表演。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善使人們更加追崇專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)類型，中國(guó)田徑街頭巡回賽應(yīng)將自身打造出年輕活力且前衛(wèi)的形象，使觀眾認(rèn)可并愿意為賽事消費(fèi)，給予比賽參與者自豪感和榮譽(yù)感，發(fā)揮參與主體的積極能動(dòng)性。

3.2.3 打造經(jīng)典的賽事品牌 培養(yǎng)街頭田徑賽事文化品牌，建立其獨(dú)特的制度文化、精神文化、物質(zhì)文化，將其打造成國(guó)內(nèi)經(jīng)典的田徑運(yùn)動(dòng)賽事[14]。如請(qǐng)知名人士創(chuàng)作宣傳賽事的歌曲，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾分發(fā)賽事紀(jì)念衫和紀(jì)念品，創(chuàng)造體現(xiàn)賽事特色的吉祥物，并在比賽現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)，活躍比賽氛圍等。體育需以文化為核心，形成良好的體育文化氛圍，以人為本，扎根于群眾，這樣才能持續(xù)健康發(fā)展。同時(shí)政府應(yīng)給予政策法規(guī)、人才培養(yǎng)、資金保障等方面的支持，如稅務(wù)減免、專業(yè)的賽事主持者的培養(yǎng)、提供優(yōu)質(zhì)的贊助商等，確保其賽事品牌為大眾所接受。

3.3 以“三度”賽事品質(zhì)提高內(nèi)涵

3.3.1 提升賽事知名度 利用名人、名城、名勝增加賽事知名度，利用互聯(lián)網(wǎng)增加賽事宣傳，做到線上線下互聯(lián)互通。在比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立帶有田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的起源及發(fā)展的背噴，以故事的形式講解田徑項(xiàng)目的規(guī)則等多種多樣的形式來(lái)宣傳賽事、宣傳田徑文化。同時(shí)著力尋求與知名轉(zhuǎn)播平臺(tái)的合作，不斷擴(kuò)大賽事知名度。

3.3.2 打造賽事美譽(yù)度 打造特色賽事主題[15]，使人們口口相傳。賽事主題與當(dāng)下熱點(diǎn)事件或主流趨勢(shì)相關(guān)，或與節(jié)慶相結(jié)合，打造具有民族文化特色的賽事主題。增加社會(huì)大眾認(rèn)可度，如“紅色之旅”“綠色生態(tài)”“一帶一路”或與國(guó)慶節(jié)、端午節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日相結(jié)合。同時(shí)可與慈善活動(dòng)結(jié)合，以體育賽事彰顯敢為人先、勇敢拼搏、艱苦奮斗的體育精神。同時(shí)應(yīng)加大其各個(gè)渠道和自媒體的宣傳力度，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)＋的新形勢(shì)，形成互聯(lián)網(wǎng)＋田徑的新興項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)模式，形成在固定的城市固定的月份舉行固定的一個(gè)或幾個(gè)單項(xiàng)賽，使街頭田徑賽事深入民心。

3.3.3 增強(qiáng)受眾忠誠(chéng)度 中國(guó)田徑街頭巡回賽在獲得大眾的認(rèn)可及美譽(yù)后應(yīng)著力打造精品，增加觀眾忠誠(chéng)度[16]。過(guò)往比賽在城市中舉行完畢后觀眾猶如走馬觀花，應(yīng)利用現(xiàn)有的條件以及具有可操作性的措施增強(qiáng)觀眾的忠誠(chéng)度，如設(shè)立專門的運(yùn)動(dòng)交流群和提供運(yùn)動(dòng)咨詢的公眾號(hào)或網(wǎng)站，增加人文關(guān)懷，提高比賽的專業(yè)性和服務(wù)性?；蛟谫愂屡e辦地點(diǎn)設(shè)立代表賽事的標(biāo)志，如吉祥物雕塑或帶有中國(guó)田徑街頭巡回賽字樣的碑刻，讓人們記得街頭田徑所走過(guò)的城市。

4 結(jié) 語(yǔ)

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)齊在，問(wèn)題與機(jī)遇并存。中國(guó)田徑街頭巡回賽猶如新時(shí)代的少年，雖稚嫩但潛力無(wú)窮，雖青澀但生氣勃勃。無(wú)論是滿足人們美好生活需要，還是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)社會(huì)進(jìn)步，它都能夠且將會(huì)發(fā)揮重要作用。賽事發(fā)展雖然面臨很多艱難險(xiǎn)阻，但筆者相信，它定能發(fā)揮體育精神，百折不撓，迎難而上。

[1]習(xí)近平：發(fā)展新局面加快把我國(guó)建設(shè)成為體育強(qiáng)國(guó)[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2019，09.

[2]中國(guó)田徑街頭巡回賽官網(wǎng)http://www.castsport.cn/onepage3.html.

[3]左雨晴.夜間經(jīng)濟(jì)：燈火下的城市發(fā)展新風(fēng)口[J].新產(chǎn)經(jīng)，2019，09.

[4]微信公眾號(hào)：中國(guó)田徑街頭巡回賽.

[5]陸國(guó)田，王 林，段意梅.“后劉翔時(shí)代”：中國(guó)田徑國(guó)際大賽表現(xiàn)與突破原因探析[J].體育科學(xué)，2017，37（11）：56~57.

[6]韓玉彬.我國(guó)體育賽事文化品牌培植路徑的研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，36（02）：156~157.

[7]黃建華.“一帶一路”背景下我國(guó)群眾體育與競(jìng)技體育的協(xié)調(diào)發(fā)展之路[J] .北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，42（02）：52~53.

[8]《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化教育教學(xué)改革全面提高義務(wù)教育質(zhì)量的意見(jiàn)》http://www.moe.gov.cn/jyb_xxgk/moe_1777/moe_1778/201907/t20190708_389416.html

[9]江小涓. 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展：新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]. 體育科學(xué)，2019，39（07）：3~11.

[10]中華人民共和國(guó)中央人民政府http://www.gov.cn/xinwen/2019-07/12/content_5408723.htm.

[11]梁國(guó)立.我國(guó)城市馬拉松賽事問(wèn)題審視及對(duì)策[J].體育文化導(dǎo)刊，2017（04）：37~40.

[12]史悅紅.我國(guó)大型體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（01）：31~33.

[13]https://baike.so.com/doc/5328982-7566810.html資料來(lái)源于360百科.

[14]江 亮.環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽品牌開(kāi)發(fā)研究[D]北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2013.

[15] 武文強(qiáng)，崔 雨，蔡 勇，等.我國(guó)街頭田徑問(wèn)題分析及優(yōu)化路徑[J].體育文化導(dǎo)刊，2019（04）：66~67.

[16] 孟令剛，賈鳳英.論體育品牌賽事的培育路徑[J].體育文化導(dǎo)刊，2019（08）：95~99.

Analysis on the Development Trend and Promotion Path of China Athletics Street Tour

LI Heng, XIANG Yong, HAN Song

Institute of Physical Education, Sichuan University, Chengdu Sichuan, 610065, China.

The development trend and promotion path of China Athletics Street Tour were discussed by using literature and swot analysis. Research shows that: the competition has the advantages of the novel form, both professional and entertaining, and there is a lack of high quality sponsors, such problems as the lack of publicity, the brand of the event has not yet been established, under the era and policy development opportunity, put forward the following Suggestions for the promotion of Chinese track and field street tour: with celebrities, famous places of interest, "three" event system improve event fame; With wonderful competition process, accurate audience, the classic brand "three fine" competition concept cohesion popularity; to improve the connotation of the “three degrees” of popularity, reputation and loyalty.

Street track and field; Swot analysis; Event promotion; Evening economy

G82

A

1007―6891（2021）02―0015―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.02.04

2019-11-21

2020-01-03