“網(wǎng)紅”商標(biāo)布局早，侵權(quán)“是非”少

王國浩

俗話說“人紅是非多”，中秋節(jié)前夕，停更兩個(gè)多月的知名短視頻博主李子柒因?yàn)橐豢钤嘛炓l(fā)的是非而再度“走紅”。

9月14日，四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化公司”）發(fā)表聲明稱，四川宜賓某連鎖超市上架了一款售價(jià)為786元的“李子柒月十全十美月餅禮盒”的商品，涉嫌侵犯該公司商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭;超市方則回應(yīng)稱，涉事月餅為生產(chǎn)商租用其貨柜進(jìn)行展示、銷售，因工作人員疏忽導(dǎo)致價(jià)簽和收銀小票上出現(xiàn)“李子柒月”字樣。

近日，子柒文化公司就相關(guān)月餅產(chǎn)品情況向市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行了投訴，涉事超市及時(shí)下架了相關(guān)月餅產(chǎn)品。此次月餅風(fēng)波至此暫時(shí)告一段落，而圍繞李子柒等“網(wǎng)紅”的商標(biāo)保護(hù)問題，引發(fā)社會(huì)各界持續(xù)關(guān)注與熱議。

提前做布局 未雨綢繆

此次月餅風(fēng)波，源于某網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)布的一段視頻，稱其在宜賓某連鎖超市購買了一款價(jià)簽標(biāo)稱為“李子柒月十全十美月餅禮盒”的商品，收銀小票上顯示為“李子柒月十全十”，生產(chǎn)商為重慶冠生園食品二廠成都聯(lián)合分廠，與“李子柒”品牌毫無關(guān)聯(lián)，而且線上平臺(tái)的價(jià)格比該超市要便宜近600元。視頻發(fā)布后，引發(fā)大量網(wǎng)友的熱議。

在落款日期為2021年9月13日的一則聲明中，子柒文化公司稱，涉事超市擅自將“李子柒”標(biāo)識(shí)用于非該公司產(chǎn)品并以畸高的價(jià)格銷售、宣傳的行為，不但給信任“李子柒”品牌而購買該產(chǎn)品的消費(fèi)者造成損失，其畸高的售價(jià)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播亦導(dǎo)致部分消費(fèi)者對(duì)“李子柒”本人及品牌產(chǎn)生極其不良的負(fù)面評(píng)價(jià)，涉嫌侵犯其商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭，而且嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，該公司已就相關(guān)月餅產(chǎn)品情況向宜賓市市場(chǎng)監(jiān)督管理部門進(jìn)行投訴并委托律師致函涉事超市。

9月14日，針對(duì)“李子柒月十全十美”月餅產(chǎn)品視頻及消費(fèi)者向該公司投訴宜賓多家超市售賣視頻所載產(chǎn)品事件，子柒文化公司委托律師事務(wù)所發(fā)表律師聲明稱，該公司系“李子柒”品牌商品的唯一商標(biāo)權(quán)利人，其從未授權(quán)任何主體使用“李子柒”標(biāo)識(shí)用于涉事月餅產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和宣傳，其已就涉事超市擅自使用“李子柒”標(biāo)識(shí)的行為委托律師進(jìn)行取證和維權(quán)。

針對(duì)子柒文化公司發(fā)布的兩則聲明內(nèi)容，涉事超市有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，涉事月餅是重慶冠生園食品二廠成都聯(lián)合分廠的產(chǎn)品，名為“十全十美”禮盒月餅，月餅內(nèi)外包裝上均沒有與“李子柒”有關(guān)的任何文字、標(biāo)識(shí)，因?yàn)楣ぷ魅藛T疏忽導(dǎo)致價(jià)簽和收銀小票出現(xiàn)“李子柒月”字樣，該超市只是臨時(shí)把貨柜租給重慶冠生園食品二廠成都聯(lián)合分廠進(jìn)行展示、銷售。事件曝光后，該超市及時(shí)下架了相關(guān)月餅產(chǎn)品，該事件對(duì)其商譽(yù)造成了影響，其將保留依法追究重慶冠生園食品二廠成都聯(lián)合分廠法律責(zé)任的權(quán)利。

縱觀此次月餅禮盒事件，子柒文化公司的反應(yīng)可謂十分迅速，而及時(shí)進(jìn)行了較為完善的商標(biāo)布局，正是其此次維權(quán)的底氣所在。

相關(guān)人士通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢了解到，截至9月21日，共有160余件“李子柒”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)信息。其中最早的一件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)由子柒文化公司于2016年提交，正是自同年9月開始，子柒文化公司便開始對(duì)“李子柒”商標(biāo)進(jìn)行布局。截至目前，子柒文化公司及其關(guān)聯(lián)企業(yè)共提交了100多件“李子柒”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，其還對(duì)“LIZIQI”“子柒”“柒”“柒家好物”等商標(biāo)進(jìn)行了較為完善的布局。

“作為一種符號(hào)，姓名本身具有一定的識(shí)別作用，‘網(wǎng)紅’的姓名或藝名包含著社會(huì)公眾所共知的信息內(nèi)容，當(dāng)其姓名或藝名與特定的商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系在一起時(shí)可以產(chǎn)生促進(jìn)商品銷售的結(jié)果，具有較高的商業(yè)價(jià)值?！北本┦杏坡蓭熓聞?wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部主任湯學(xué)麗表示，上醫(yī)治未病，“網(wǎng)紅”本人或利害關(guān)系主體應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，提高商標(biāo)布局意識(shí)，及時(shí)做好姓名或藝名的商標(biāo)布局工作，在遭遇商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)能及時(shí)應(yīng)對(duì)。

拒絕“搭便車” 主動(dòng)維權(quán)

與李子柒的遭遇不同，同樣作為“網(wǎng)紅”的視頻網(wǎng)站知名“UP主”敬漢卿曾遭遇商標(biāo)及侵權(quán)紛爭，但因手無商標(biāo)而苦不堪言。

2019年，敬漢卿發(fā)布了一則視頻，稱其姓名被一家企業(yè)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)使用在娛樂節(jié)目、視頻節(jié)目制作和下載等相關(guān)服務(wù)上，并收到該公司發(fā)出的“商標(biāo)侵權(quán)”通知函，要求其在微信、騰訊、頭條公眾號(hào)上停止侵犯該公司“敬漢卿”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，否則該公司將委托律師發(fā)函要求各大視頻平臺(tái)查封其“敬漢卿”相關(guān)公眾號(hào)。

“正如敬漢卿在視頻網(wǎng)站的個(gè)人空間里所言，我們要提升相關(guān)法律意識(shí)，才能夠把這種公司、這種人的行為扼殺在源頭上?！睖珜W(xué)麗表示，“網(wǎng)紅”應(yīng)提高商標(biāo)布局與保護(hù)意識(shí)，事前及時(shí)布局、事后積極維權(quán)，盡早將自身姓名或藝名申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，遇到侵權(quán)行為時(shí)主動(dòng)維權(quán)。

“商標(biāo)的本質(zhì)和功能在于區(qū)分商品或服務(wù)的來源，向消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)固有的信息及承載的商譽(yù)?！W(wǎng)紅’的姓名或藝名具有較高知名度，容易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶，并對(duì)相關(guān)商品的品質(zhì)背書，一些市場(chǎng)主體正是打起了這一‘如意算盤’，將‘網(wǎng)紅’的姓名或藝名擅自使用在商品名稱或相關(guān)的廣告宣傳里，借助‘網(wǎng)紅’的知名度與影響力，實(shí)現(xiàn)‘搭便車’來誤導(dǎo)消費(fèi)者以牟取不正當(dāng)利益的目的。”在湯學(xué)麗看來，一些市場(chǎng)主體不將精力放在提升自身商品或服務(wù)的品質(zhì)上，反而意圖通過“搭便車”、打擦邊球、玩“諧音梗”等方式來吸引和誤導(dǎo)消費(fèi)者，屬于本末倒置，終將受到市場(chǎng)的懲罰和法律的制裁。

“在遭遇姓名或藝名被他人搶先申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)后，‘網(wǎng)紅’及其利害關(guān)系主體可以通過提出商標(biāo)異議申請(qǐng)、無效宣告請(qǐng)求、撤銷申請(qǐng)等途徑，及時(shí)維護(hù)自身權(quán)利;遇到‘搭便車’等方式的商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭行為時(shí)，可通過發(fā)送律師函、向有關(guān)部門投訴舉報(bào)、提起民事訴訟等方式，積極維護(hù)自身合法權(quán)益?！睖珜W(xué)麗表示，相對(duì)于采取事后維權(quán)，像李子柒一樣及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)布局，才是有效抵御商標(biāo)搶注、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭行為的最優(yōu)方式，讓不法商家無機(jī)可乘，讓意圖通過“搭便車”牟取不正當(dāng)利益的市場(chǎng)主體“如意算盤”落空。（據(jù)《中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)》）