曾鳳飛：在傳統(tǒng)元素中尋求新意

董瀟

一種傳統(tǒng)文化的審美風(fēng)格應(yīng)當(dāng)與這個(gè)民族擁有的美好品性相得益彰。作為設(shè)計(jì)師，曾鳳飛老師一直堅(jiān)持的唯一信念就是回歸中國的傳統(tǒng)文化，向古典文明尋求創(chuàng)新的源泉。他說：“一個(gè)國家的設(shè)計(jì)風(fēng)格源自文化。我們可以通過西方先進(jìn)的裁剪技術(shù)，將自身的文化感觸附注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，用母語去支持自己的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)設(shè)計(jì)師也必須要有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一件作品如果沒有調(diào)性就像一個(gè)人沒有格調(diào)一樣，是不會(huì)擁有價(jià)值的。通過學(xué)習(xí)傳統(tǒng)，深刻理解傳統(tǒng)文化后，提取中國特有的文化符號(hào)作為設(shè)計(jì)元素。經(jīng)過這二十幾年來的設(shè)計(jì)積累，我已具備相當(dāng)辨識(shí)度的設(shè)計(jì)風(fēng)格。我認(rèn)為傳統(tǒng)也可以是現(xiàn)代的，穿上中式服裝更能展示出中國人的自信?！?/p>

二十幾年的設(shè)計(jì)之路，一路走來曾鳳飛老師經(jīng)歷了很多，從最開始為別人提供設(shè)計(jì)服務(wù)到創(chuàng)立自己的設(shè)計(jì)師品牌曾鳳飛ZengFengFei。他認(rèn)為作為一名服裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)該要懂得藝術(shù)與生活之間的平衡，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要和市場、功能使用聯(lián)系在一起。他說：“從設(shè)計(jì)師有一個(gè)設(shè)計(jì)‘創(chuàng)意開始，就要根據(jù)市場、研發(fā)、生產(chǎn)、品控、銷售等多個(gè)渠道的反饋意見來進(jìn)行產(chǎn)品研討，而設(shè)計(jì)也成為產(chǎn)品價(jià)值的一種重要體現(xiàn)。通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，我們不僅能讓產(chǎn)品看起來更生活化，更重要的是讓它用起來更方便，能夠?qū)崿F(xiàn)更多更好的功能特點(diǎn)，并且解決場合性需求?？梢哉f好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，自然就有它的市場價(jià)值。對于客戶來說，它好用、方便、舒適就已經(jīng)足夠體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。產(chǎn)品有價(jià)值才是品牌的生存之道，是產(chǎn)品和客戶成就了現(xiàn)在的我?！碑?dāng)然困擾或多或少都是會(huì)有的。國外知名的設(shè)計(jì)師品牌都經(jīng)歷過從個(gè)人到團(tuán)隊(duì)默契磨合的漫長過程。曾鳳飛ZengFengFei作為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，在創(chuàng)業(yè)初期，曾鳳飛老師也經(jīng)歷了從單獨(dú)的設(shè)計(jì)師角色轉(zhuǎn)換到設(shè)計(jì)師和品牌運(yùn)營者的雙重角色。“既要有藝術(shù)創(chuàng)作，也要兼顧市場的營銷方面等，但是主要的時(shí)間和精力還是獻(xiàn)給前者。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的創(chuàng)意只有通過產(chǎn)品的呈現(xiàn)才能實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)值，不然藝術(shù)與創(chuàng)意只能是空中樓閣?！彼f。近幾年來，曾鳳飛老師的團(tuán)隊(duì)也在不斷壯大和充實(shí)?！拔矣X得設(shè)計(jì)師專注地做好自己便是成功，而品牌管理者卻要肩負(fù)‘不只是一個(gè)人的企業(yè)的責(zé)任。每當(dāng)遇到創(chuàng)作上的瓶頸或者遭遇繁雜的事務(wù)，我會(huì)選擇停下腳步，回顧過去，明確下一步目標(biāo)才前進(jìn)?！?/p>

運(yùn)營設(shè)計(jì)師品牌，首先應(yīng)該清楚什么是設(shè)計(jì)師品牌？第一要素是服裝設(shè)計(jì)師本身，設(shè)計(jì)師本身就是品牌。在曾鳳飛老師看來，“很多品牌都有自己的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師關(guān)系著一個(gè)品牌的生死，只要方向一錯(cuò)，一季的貨品就宣告了流產(chǎn)。每個(gè)設(shè)計(jì)師的作品都有一定的風(fēng)格，我的辨識(shí)度就是我的風(fēng)格。因此，服裝設(shè)計(jì)師對一個(gè)品牌的重要性是不言而喻的。而設(shè)計(jì)師品牌的概念，對于設(shè)計(jì)師而言就是做大眾品牌還是小眾品牌的概念。設(shè)計(jì)師在品牌創(chuàng)立之初，是一個(gè)小眾品牌，它有很強(qiáng)的生命力，一直會(huì)和大眾品牌并行存在，小眾品牌的特點(diǎn)就是小而精致。但是這樣的設(shè)計(jì)師品牌一定要有非常忠誠的客戶做支撐。我覺得，設(shè)計(jì)師品牌的特色和實(shí)力優(yōu)勢恰恰正在于能滿足更多不同人群和細(xì)分市場，因?yàn)椴煌瑘龊系姆椥枰煌脑O(shè)計(jì)含量，需要風(fēng)格的統(tǒng)一性、連貫性，需要品牌個(gè)性鮮明。這個(gè)也正是我要傳遞出的另一種生活方式和著裝理念?！?p>

近年來國家大力提倡文化復(fù)興，東方美學(xué)和西方時(shí)尚也在不斷融合與碰撞，這也讓更多的中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)被世界所認(rèn)同。諸如領(lǐng)導(dǎo)人穿著中式服裝出訪、種種外交場合的服裝都體現(xiàn)著個(gè)人風(fēng)格、國家面貌，也映射著人與人、國家與國家之間的關(guān)系，展現(xiàn)大國文化自信和儒雅風(fēng)范。曾鳳飛老師曾參與多次國際重大會(huì)議設(shè)計(jì)，如2014年APEC峰會(huì)、2015世乒賽、2017金磚廈門會(huì)晤和2019武漢軍運(yùn)會(huì)等等。對這樣的經(jīng)歷，他頗有感觸，“參與的同時(shí)也使我受益良多，并轉(zhuǎn)化為品牌增長的強(qiáng)勁力，進(jìn)一步創(chuàng)造和衍生出新的產(chǎn)品需求和消費(fèi)需求。品牌在服裝面料、科技方面持續(xù)創(chuàng)新，把圖騰元素與宋錦的文化巧妙結(jié)合，以設(shè)計(jì)為手段，讓宋錦煥發(fā)生命力的同時(shí)卻不失時(shí)尚感。在2015年，我把‘漢意米蘭的作品帶到了意大利米蘭時(shí)裝周;以及之后我在米蘭的求學(xué)經(jīng)歷等等，這些都推動(dòng)著企業(yè)技術(shù)、管理的創(chuàng)新升級(jí)，提升創(chuàng)新能力，加快發(fā)展研發(fā)、設(shè)計(jì)、品控、標(biāo)準(zhǔn)、物流、營銷等生產(chǎn)性服務(wù)環(huán)節(jié)，促進(jìn)生產(chǎn)服務(wù)化和服務(wù)知識(shí)化、專業(yè)化。”

2020年對許多人來說都是不平靜的一年，此次疫情給線下實(shí)體帶來巨大沖擊，曾鳳飛ZengFengFei品牌主要以布局線下實(shí)體店為主，因此在此次的新冠肺炎疫情面前也受到一定沖擊。對于如何應(yīng)對，曾鳳飛老師回答說：“機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，2020年初我們開始涉足線上的營銷計(jì)劃，品牌推出個(gè)性化定制服務(wù)，在深度調(diào)整轉(zhuǎn)型中尋找突圍的方向。在客戶場合多元需求、個(gè)性化需求凸顯的背景下，他們需要能夠反映自己個(gè)性的產(chǎn)品，并且通過這些具有鮮明個(gè)性的產(chǎn)品來體現(xiàn)自己的價(jià)值主張。而作為企業(yè)與我來說，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代背景下，要學(xué)會(huì)利用信息技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓員工與設(shè)備和技術(shù)之間聯(lián)系在一起，更好、更快地服務(wù)于消費(fèi)者?！?p>

對于未來，曾鳳飛老師依然有許多計(jì)劃。“這幾年，我在女裝定制方面的工作越來越多，服裝款式、圖騰紋樣和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)也越加豐富和多元化?，F(xiàn)在我也在著手于打造一個(gè)年輕時(shí)尚的中式男裝品牌，相信2021年初就可以和大家見面了。目前，品牌已經(jīng)在全國各大高端商場占有一席之地，這其中在北方市場居多，品牌北京翠微百貨店目前已經(jīng)籌備完成，下一步我們將計(jì)劃拓展更多的優(yōu)質(zhì)店鋪，讓更多喜愛中式服裝的客戶能夠買到自己心儀的服飾。從事服裝設(shè)計(jì)二十多年，我一直認(rèn)為，作為一名中國人我更懂得中國消費(fèi)者的著裝需求。在理解的基礎(chǔ)上取其‘形、延其‘意，傳其‘神，用中國傳統(tǒng)文化精粹，用時(shí)代的手法讓這個(gè)美去和世界共通。既保留住中國文化的精髓，又能在傳統(tǒng)元素中創(chuàng)造出新意來。我覺得今天的成就更多的是在于自己執(zhí)著的信念和堅(jiān)定的意志，我不曾動(dòng)搖過我的夢想。這些年我一直堅(jiān)持把中國元素運(yùn)用在設(shè)計(jì)上，過去是這樣，現(xiàn)在是這樣，以后也會(huì)是這樣?！?/p>