2020年劇集市場如何？這十個關(guān)鍵數(shù)字就能快速解讀

王 涵

2020年，劇集市場在經(jīng)歷內(nèi)外部的各種突發(fā)狀況后落下帷幕。

在這一年的起起落落之間，市場秩序、內(nèi)容類型、制作結(jié)構(gòu)等與往年也產(chǎn)生了差別較大的數(shù)據(jù)或情況。

筆者從劇集數(shù)量、收視率、口碑評價等多維度選取了十個具有代表性的數(shù)字，進(jìn)行梳理與探究。需要注意的是，這些數(shù)字不僅僅代表著某一個事件，更是從不同側(cè)面組成與凸顯了整體市場在這一年之中產(chǎn)生的新變化或?qū)е碌男纶厔荨?/p>

368：2020年播出劇集數(shù)量

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到12月1日，2020年共播出100部電視劇、268部網(wǎng)絡(luò)劇。相對于2019年同期播出的131部電視劇、221部網(wǎng)絡(luò)劇來看，在總量增長4.5%的同時，網(wǎng)劇與電視劇的份額占比進(jìn)一步拉開差距，增長至2.68倍。

具體來說，在電視劇方面，由于處于重大歷史節(jié)點和特殊環(huán)境影響，以五大衛(wèi)視為主的衛(wèi)視平臺以現(xiàn)實主義的年代劇、都市劇為主，抗疫劇、女性題材劇也亮點頗多；而網(wǎng)絡(luò)劇則在題材上以懸疑、青春、都市為主，尤其是多部懸疑短劇、她題材等優(yōu)質(zhì)劇集的出圈，讓網(wǎng)劇進(jìn)一步擴(kuò)大受眾圈層，并獲得白玉蘭獎、飛天獎、金鷹獎等眾多主流權(quán)威獎項的認(rèn)可。

32.4：11月電視劇備案劇目平均集數(shù)

近兩年，國家廣電總局多次發(fā)文強(qiáng)調(diào)“注水劇”問題。2020年2月6日，總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，提倡不超過40集，鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作；2020年6月，朱詠雷專題研究北京、浙江重點題材電視劇創(chuàng)作工作時強(qiáng)調(diào)“大力治理包括‘注水劇’在內(nèi)的行業(yè)亂象”。

因此在2020年劇集市場中，40集以上的劇目大幅度減少，30集以內(nèi)的劇集大幅度增加。同時，在國家廣電總局最新公布的11月電視劇備案公示中，未出現(xiàn)40集+劇目，43部公示劇目共1397集，集均32.4集。

82.3億：《三生三世枕上書》單年播放量

雖然愛奇藝、優(yōu)酷在去年宣布全站關(guān)閉播放量顯示，并以平臺熱度值代替，但播放量仍然成為劇集播出情況的參考數(shù)據(jù)之一。據(jù)骨朵熱度指數(shù)排行榜，在2020年，騰訊獨播的《三生三世枕上書》以82.3億的播放量占據(jù)榜首。其次《安家》《三十而已》分別位列榜單第二、第三位次。

從題材上看，在2020年依舊低調(diào)的古代題材占了4大席位，而都市題材占比60%，青春、年代、懸疑題材并未上榜，這雖然符合歷年都市題材劇占據(jù)較大份額的慣例，但其他題材均未能入圍的情況較為少見。由此可見，在內(nèi)容愈加垂直化的當(dāng)下，符合并贏得主要受眾喜好才是關(guān)鍵。

9.3：《大江大河2》豆瓣評分

由上海廣播電視臺、東陽正午陽光、SMG尚世影業(yè)出品的《大江大河2》延續(xù)第一季的好口碑，雖在2020年壓軸登場，但上線僅7天就獲得超3萬人打出9.3的豆瓣評分，一舉登頂?！洞蠼蠛印返谝徊揩@得8.8的評分，第二部9.3分，可見該劇的受眾基礎(chǔ)以及續(xù)集的完成度。

作為一部現(xiàn)實題材作品，該劇的成功不僅僅是劇情緊湊并高潮迭出，人物真實又性格豐滿，真正做到了人物推著劇情向前、劇情又能成就人物演繹，不僅沒有情節(jié)注水，人物和劇情也做到了互相成就。

與此同時，該劇作為主旋律作品，一反往常的“喊口號、舉大旗、樹標(biāo)志”，而是以宋運輝為中心講述時代變更，真正做到了以小人物的視角，直指社會嬗變中的痛點、矛盾點，人性刻畫可見功力。

12：12集精品短劇熱潮開啟

2020年的短劇不以數(shù)量取勝，卻靠質(zhì)量先聲奪人。從初期的《我是余歡水》，到后期的《隱秘的角落》《摩天大樓》《白色月光》《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》等先后將12-16集的短劇推至熱度高點。

與此同時，四大視頻平臺對于短劇創(chuàng)作、合作上的補(bǔ)貼與扶持：愛奇藝在最新劇情短視頻付費分賬合作說明中表示為優(yōu)質(zhì)的劇情化短視頻作品提供支持與發(fā)展平臺，不僅上線“豎屏劇”劇場，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)也更加多元；優(yōu)酷在最新的“網(wǎng)絡(luò)劇合作白皮書”中明確提出鼓勵短劇創(chuàng)新，對優(yōu)質(zhì)短劇進(jìn)行追加投資；騰訊視頻則對多元化的優(yōu)質(zhì)“火鍋劇”進(jìn)行流量補(bǔ)貼、扶持創(chuàng)作者；芒果TV的泡面番小短劇頻道也在不斷地輸出短劇作品。

從題材上看，懸疑探案類型的劇集占據(jù)絕大多數(shù)，其次為青春愛情劇。作為平臺積極尋找利潤增長點的方向，短劇題材以這兩大類型為主，在一定程度上既符合了平臺受眾分布，又契合了短劇“短小精悍、邏輯明晰”的特點與要求，兩者在劇情緊湊、快節(jié)奏上易達(dá)成一致。除了兩大常規(guī)題材之外，短劇類型也向外進(jìn)行了進(jìn)一步的擴(kuò)展，包括古裝、女性題材劇等。

1.2億：騰訊成為會員數(shù)最多的視頻平臺

2020年11月12日，騰訊公布2020年第三季度業(yè)績報告。三季度騰訊營收達(dá)1254.47億元，同比增長29%，視頻會員達(dá)到1.2億，同比增長20%。其中，收入占比最大的是網(wǎng)絡(luò)游戲（33%），其次是金融科技及企業(yè)服務(wù)（26%）、社交網(wǎng)絡(luò)（23%）和網(wǎng)絡(luò)廣告（17%）。而最先突破億人會員大關(guān)的愛奇藝，在最新財報期內(nèi)的會員服務(wù)收入為40億元，較2019年同期增長7%，訂閱會員規(guī)模達(dá)1.048億，僅次于騰訊。

騰訊總裁劉熾平在財報會議中，將這一利好歸功于熱門劇集和動畫片的火爆，“三季度推出的《三十而已》《錦繡南歌》及《斗羅大陸第三季》等作品，在夏季促銷活動中，將試用會員轉(zhuǎn)化為常規(guī)視頻會員。”

630部：2020年1-11月電視劇備案總數(shù)

根據(jù)國家廣播電視總局官網(wǎng)顯示，2020年1至11月份電視劇備案630部，較2019年的811部減少181部，同比降低22%；前三季度電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行許可119部，較上年同期減少42部，降幅高達(dá)26%。

雖然電視劇產(chǎn)量大幅度降低，但在另一方面，電視劇播出量卻在穩(wěn)步提升，可以說明市場需求并未縮減，行業(yè)提質(zhì)減量效果明顯，整體呈現(xiàn)出良性循環(huán)。也再次印證了，行業(yè)在愈加理性的同時，“洗”掉了大量的粗制濫造、質(zhì)量不佳的作品與機(jī)構(gòu)，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是硬通貨”的真理不變。

1億：《人間煙火花小廚》分賬破億刷新紀(jì)錄

在市場和平臺政策的推動下，2020年，分賬劇市場驚喜頻現(xiàn)，不少優(yōu)秀劇集多次創(chuàng)造分賬金額記錄。2020年3月，《人間煙火花小廚》分賬票房突破1億，刷新歷史紀(jì)錄。這進(jìn)一步說明，在視頻平臺付費用戶逐漸擴(kuò)張之下，用戶付費模式對影視上游創(chuàng)作的積極影響也越來越深入，To C的內(nèi)容布局成為各大視頻平臺最重要的戰(zhàn)略考量。作為C端主要內(nèi)容之一的分賬劇，因其通過會員的播放選擇可以獲得最直接的商業(yè)回報，成為“愛優(yōu)騰”等主要視頻平臺的“必爭之地”，而這促進(jìn)著分賬規(guī)則和模式愈加完善，以期加大C端滲透力。

愛奇藝主要實行主輔賽道并重的內(nèi)容戰(zhàn)略，也就是在制造大眾用戶消費的破圈爆款和頭部內(nèi)容的同時，還將需要個性化滿足分眾用戶不同需求的精準(zhǔn)圈層內(nèi)容作為內(nèi)容重點，題材覆蓋了甜寵、懸疑、奇幻、現(xiàn)代、科幻等多類型。在會員付費、廣告的常規(guī)分賬模式上，愛奇藝也會為優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行一定“獎勵”和“補(bǔ)貼”，不僅分成定價較高，還會根據(jù)IP改編的知名度或內(nèi)容等級進(jìn)行20%-40%的補(bǔ)貼。

原本尚未將分賬劇作為布局重點的騰訊視頻也在2020年開始發(fā)力。并且與其他平臺不同，騰訊視頻的分賬劇規(guī)則較為簡單直接，評判標(biāo)準(zhǔn)、價格標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一使用會員有效播放次數(shù)，指的是就任一分賬劇而言，分賬周期內(nèi)每付費用戶連續(xù)觀看該分賬劇單集超過5分鐘的一次或一次以上的觀影行為，均記為一次會員有效播放，做到了真正的以“會員”為本。與此同時，平臺分賬比例也再一次拉高，獨家合作高達(dá)90%，非獨家合作為45%，此外還有優(yōu)質(zhì)劇集激勵政策，對總分賬收入超過1000萬（含稅）并排名在Top5的分賬劇進(jìn)行周期性的額外獎勵，總激勵金額合計不超過五千萬。這一新規(guī)，也在無形中對優(yōu)質(zhì)制作方增加保障，提高吸引力。

作為2018年才入局的“遲到者”，優(yōu)酷的戰(zhàn)術(shù)相對穩(wěn)健且積極，作品也從早期的積壓劇變?yōu)閯?chuàng)新題材內(nèi)容，鼓勵制作方在青春、愛情題材上大膽創(chuàng)新。在內(nèi)容類型上，除了常規(guī)形式的分賬網(wǎng)劇之外，優(yōu)酷還在短劇、豎屏劇、互動劇等領(lǐng)域做了新的探索和嘗試。同時，相對于其他平臺按照播出結(jié)果的單一分賬模式，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺致力于從制作、播出、營銷等方面入手，全鏈路扶持分賬劇。在內(nèi)容制作上，發(fā)布“一千零一夜編劇計劃”，旨在鼓勵原創(chuàng)，開發(fā)更多優(yōu)質(zhì)劇本，為制片方和優(yōu)質(zhì)青年編劇搭建合作的橋梁。在宣發(fā)上，從單一的平臺資源拓寬到全網(wǎng)生態(tài)聯(lián)動，在“優(yōu)合計劃”外，還聯(lián)手微博臺網(wǎng)中心發(fā)布“COOL V計劃”，為片方提供宣發(fā)策略和資源扶持。在變現(xiàn)上，優(yōu)酷旗下商業(yè)化產(chǎn)品有酷，打通阿里生態(tài)內(nèi)資源，與餓了么聯(lián)合上線“邊看邊吃”產(chǎn)品，與天貓、淘寶聯(lián)合上線“邊看邊買”產(chǎn)品。

3.046%：《巡回檢察組》目前最高收視率

作為現(xiàn)象級作品《人民的名義》原班人馬打造的《巡回檢察組》，在年末重磅登場。在吳剛、許亞軍、侯勇、丁海峰等老戲骨全員回歸，最高人民檢察院影視中心和金盾影視中心，雙雙保駕護(hù)航之下，該劇單日收視率獲得3.046%，一躍成為2020年度電視劇收視率冠軍。

雖然有部分網(wǎng)友指出該劇人物矛盾設(shè)計羸弱牽強(qiáng)，可解決起來又舍近求遠(yuǎn)避重就輕，與《人民的名義》相比質(zhì)量較差。但在另一方面，相對于《人民的名義》在規(guī)章體制內(nèi)全面鋪開故事線索，《巡回檢察組》把聚焦點放大，將輿論影響、民眾反映等多股力量進(jìn)行呈現(xiàn)，互相角力之間暗流洶涌。尤其是其中涉及到的“喪偶式育兒”“網(wǎng)絡(luò)升堂”等真實細(xì)節(jié)設(shè)置，都直達(dá)社會痛點，值得肯定。

25部：重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項目庫數(shù)量

當(dāng)下，廣電總局高度重視網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的創(chuàng)作工作，廣電總局新聞發(fā)言人就《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》答記者問時表示，國家鼓勵生產(chǎn)制作優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，但也對其內(nèi)容審核提出明確要求。

在具體措施上，廣電總局不僅大力倡導(dǎo)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目創(chuàng)作，還設(shè)立了重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項目庫，《北斗》《榮耀乒乓》《秀美人生》《那一天》等25部作品相繼入選。

值得一提的是，“三個重大”題材電視劇是指重大歷史題材、重大革命題材和重大現(xiàn)實題材，幾乎囊括電視劇絕大多數(shù)重要題材。重大題材是反映時代精神、集中體現(xiàn)歷史深度與廣度的文藝作品，其質(zhì)量與水平代表著中國電視劇整體質(zhì)量和水平，是電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的風(fēng)向標(biāo)，對電視劇生產(chǎn)創(chuàng)作具有重要導(dǎo)向意義，可見其對網(wǎng)劇等網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容發(fā)展的重要性。