淺析短視頻發(fā)展中的問題及其成因

方亮 王智鋒

伴隨著科技的快速發(fā)展，現(xiàn)如今的自媒體時代為每個人都創(chuàng)造了可以分享的機會，人人都是信息的傳播主體。相較于傳統(tǒng)形態(tài)的視頻，時間精短的短視頻因其降低了自身的制作門檻，充分適應(yīng)并迎合了社交媒體時代受眾的碎片化娛樂體驗特征，使其在不長的發(fā)展歷程中吸引了數(shù)量龐大的用戶群。在此趨勢的刺激下，越來越多的人加入到短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的大軍之中，以至其行業(yè)的商業(yè)屬性日益凸顯，但與此同時，其過度商業(yè)化、娛樂化的問題也暴露無疑。

在短視頻的發(fā)展中，行業(yè)與受眾之間互相影響、互相牽制。該行業(yè)現(xiàn)存的問題，并不是行業(yè)單方造成的，作為受傳者的受眾也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。因此，只有從兩者之間現(xiàn)存關(guān)系的失衡中找出問題的成因，分析兩者之間的利弊，并做好相對應(yīng)的調(diào)整，才能更好地發(fā)揮短視頻作用并將其商業(yè)價值和社會價值發(fā)揮到最大。

一、制作發(fā)布低門檻導(dǎo)致內(nèi)容把控不嚴

1.平臺商業(yè)價值及社會價值失衡

短視頻平臺作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，對其產(chǎn)品的把控應(yīng)比其他企業(yè)多一份責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。說白了就是對內(nèi)容底線的把控，引導(dǎo)用戶特別是未成年用戶群體往正確的價值觀上靠攏。內(nèi)容應(yīng)該始終放在第一位，絕對要高于商業(yè)利益。相比其他行業(yè)，內(nèi)容平臺更應(yīng)該重視自身產(chǎn)品傳播的后果及其所帶來的社會影響。從現(xiàn)實來說就是做到商業(yè)利益和社會責(zé)任之間的一種平衡。

2.缺乏對公民的媒介素養(yǎng)教育

短視頻的產(chǎn)生是自媒體在這個時代的衍生物，自媒體起源于圖文，發(fā)展于圖文加視頻。隨著社會的發(fā)展，人們對互聯(lián)網(wǎng)的認知度越來越高，自媒體便向短視頻聚攏，所以短視頻的火爆是順應(yīng)這個時代而為的。從2017年的文字自媒體到現(xiàn)在的短視頻自媒體，短視頻自媒體內(nèi)容更加娛樂化、日?；踔恋退谆＜由隙桃曨l行業(yè)的低門檻，以及管理機制的不夠嚴格，缺乏對視頻生產(chǎn)者的約束，導(dǎo)致行業(yè)從業(yè)者自覺意識不夠。公眾在網(wǎng)上發(fā)表言論或傳播視頻時都是個人行為，公眾很難意識到其行為會對社會產(chǎn)生什么樣的影響。正如尼古拉斯尼葛洛龐蒂所言，“網(wǎng)絡(luò)上每個人都可以是一個沒有執(zhí)照的電視臺”，當(dāng)缺乏公共精神與沒有約束的信息通過短視頻進入公共空間時，會對社會造成負面影響和不良沖擊。因此，在短視頻接下來的發(fā)展中，除了平臺，媒介公眾也應(yīng)該具備良好的社會責(zé)任意識，傳播積極正能量的視頻。

二、消費主義盛行導(dǎo)致商業(yè)化過重

在21世紀的時代背景下，經(jīng)濟呈不斷上漲趨勢，人民的生活水平和幾十年前相比發(fā)生了翻天覆地的變化。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的步伐，全民消費的時代已經(jīng)到來。短視頻行業(yè)利用視頻的易沉溺性和感官體驗來刺激受眾，引導(dǎo)受眾消費。加之現(xiàn)代人們的生活壓力過重，人們獲取精神世界滿足的方式就是看娛樂視頻和網(wǎng)購。得益于現(xiàn)代社會的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和短視頻行業(yè)的興起，視覺刺激在群眾生活當(dāng)中起到了至關(guān)重要的作用。無論是直接的廣告形式，還是間接的博主推廣廣告模式，都在無形中刺激了人們的消費欲望。例如淘寶軟件，在直播火起來之后，隨即在其平臺開發(fā)了淘寶直播的通道，為賣家創(chuàng)造更多的流量和市場。在前不久人民郵電報就發(fā)布了一條短訊，淘寶直播平臺催生千億級增量市場：數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播平臺的帶貨率同比增速近400%，創(chuàng)造了一個全新的千億級別的增量市場?，F(xiàn)在，邊看視頻邊去淘寶“剁手”的人已經(jīng)越來越多，不論是看淘寶直播，還是看抖音，都逃不了被視頻創(chuàng)作者推薦物品，去淘寶消費的命運。以至于在這樣一個全民消費的階段，必然會導(dǎo)致短視頻行業(yè)商業(yè)化過重的問題，大家都抱著共同的目的，就是流量和消費。在這樣的目的下催生出來的短視頻往往存在許多質(zhì)量問題。例如2017年新媒體界很火的“標題黨”，在現(xiàn)在的短視頻行業(yè)也存在相同的問題，他們?yōu)榱嗽黾狱c擊量和閱讀效果在標題上做文章以此來引流，視頻創(chuàng)作者想不出創(chuàng)意點就照搬他人的視頻，看到好的創(chuàng)意點就爭相模仿。所以在消費主義盛行的背景下，導(dǎo)致短視頻商業(yè)化程度過重，從而引發(fā)了一系列問題。國家需要重視，平臺需要管理，群眾需要自覺。

三、迎合低級趣味導(dǎo)致娛樂化過度

短視頻是人類發(fā)展所創(chuàng)造出的文化產(chǎn)品，卻由于其過重的商業(yè)化性質(zhì)導(dǎo)致變得娛樂化嚴重，在某種程度上，平臺起到了催化作用。短視頻平臺就像是一個大賣場，加入進來的群眾，輕而易舉地從受眾變?yōu)閭鞑フ?。觀眾熱衷于看什么，他們就拍什么。而作為平臺的提供者，卻只片面追求商業(yè)化和流量。只提供平臺，卻缺少對平臺短視頻內(nèi)容的監(jiān)管和治理。更為了迎合大眾的口味，不注重視頻內(nèi)容的價值建設(shè)和平臺口碑的營造。微博作為國內(nèi)最大、用戶數(shù)量最多的社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，包含有文字、圖片、短視頻等多媒體形態(tài)，不少的新聞媒體巨頭都有官方的微博賬號。而經(jīng)過近兩年的使用就會發(fā)現(xiàn)，微博現(xiàn)在的熱門話題幾乎全都是娛樂圈的娛樂新聞，關(guān)于社會熱點的新聞非常少，就算有也會很快被其他明星的娛樂新聞刷下去。另一方面，作為新聞媒體的官方賬號，也出現(xiàn)過報道不實有意戲劇化新聞的現(xiàn)象。長此以往，微博變成了追星族聚集的地方，社會問題得不到關(guān)注，官方賬號報道的新聞群眾卻不能輕易相信。如果這類平臺一味迎合群眾的低級趣味以此來達到高關(guān)注度高流量的目的，那么發(fā)展下去，文化生態(tài)就會惡化。那些有思想性、藝術(shù)性，可信任的視頻、資訊就會沒有容身之地，國家民眾會因為過度的娛樂缺乏思考的能力，逐漸變得愚笨，從而導(dǎo)致短視頻在我國產(chǎn)生較負面的社會影響，整個行業(yè)的社會價值和商業(yè)價值出現(xiàn)失衡，那么最終短視頻行業(yè)也將走向一條看似美好實則危險的道路。

短視頻行業(yè)的發(fā)展可圈可點，不能否認它為市場經(jīng)濟做出的貢獻，為普通百姓提供的工作機會，不可否認短視頻的發(fā)展前景十分讓人期待，它使每一個人都大放光彩，使各行各業(yè)的距離彼此拉近。它是我們每一個普通人展示自我和發(fā)揮創(chuàng)意的平臺，也為傳統(tǒng)的信息傳播提供了更多的可能性，在未來必定會在互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)著重要的地位。雖然，任何事物的發(fā)展難免會出現(xiàn)各種問題，但在未來，將注意力轉(zhuǎn)移到短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新和注重短視頻的社會價值上，通過行業(yè)的自覺自省，使短視頻發(fā)揮出它應(yīng)有的積極正面的作用，這必能使短視頻的未來大放光彩。