流量互通，誰(shuí)能成為“先吃螃蟹的人”？
——出版機(jī)構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜（2020年11月～2020年12月）

文｜亢姿爽

盡管有不少公號(hào)的認(rèn)證主體已經(jīng)開通了視頻號(hào)，但并未利用公號(hào)進(jìn)行導(dǎo)流，視頻號(hào)的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)較差。主要原因在于出版機(jī)構(gòu)對(duì)于視頻號(hào)的運(yùn)作仍處于探索階段，并不能較好地實(shí)現(xiàn)流量互通。

表1：出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2020 年11 月15 日至2020 年12月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。臨近年末，出版社、圖書公司和渠道公號(hào)持續(xù)發(fā)力，平均指數(shù)漲幅明顯。

自2020 年初微信上線視頻號(hào)以來(lái)，微信官方動(dòng)作不斷，從入口、流量、內(nèi)容、商業(yè)化上全方位賦能發(fā)力，不斷壯大視頻號(hào)。10 月9 日，微信上線公眾號(hào)文章可嵌入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)的功能，實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)和視頻號(hào)的雙向互通。據(jù)新榜對(duì)22160個(gè)公眾號(hào)進(jìn)行抽樣分析顯示，目前公眾號(hào)對(duì)視頻號(hào)動(dòng)態(tài)的引用體量較小，仍處于功能嘗鮮階段，而從引用效果來(lái)看，公眾號(hào)文章對(duì)視頻號(hào)的引用起到了不錯(cuò)的曝光效果，被引用的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)平均獲贊高于同批視頻號(hào)平均水平?！冻霭嫒恕穼?duì)出版機(jī)構(gòu)的頭部公號(hào)進(jìn)行抽樣調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，盡管有不少公號(hào)的認(rèn)證主體已經(jīng)開通了視頻號(hào)，但并未利用公號(hào)進(jìn)行導(dǎo)流，視頻號(hào)的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)較差。主要原因在于出版機(jī)構(gòu)對(duì)于視頻號(hào)的運(yùn)作仍處于探索階段，并不能較好地實(shí)現(xiàn)流量互通。未來(lái)哪家出版機(jī)構(gòu)能成為“先吃螃蟹的人”，我們拭目以待。

本期Top50 出版社公號(hào)的門檻指數(shù)為802，與上期相比上升了30 個(gè)點(diǎn)。50 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)總發(fā)文次數(shù)為2826 篇，略低于上期的2830 篇。但與上期相比，本期在頭條閱讀數(shù)、平均每篇閱讀數(shù)以及點(diǎn)贊數(shù)上均有所上升。在更新速度上，出版社50 強(qiáng)中有25 家公號(hào)實(shí)現(xiàn)日更，有41 家公號(hào)30 天內(nèi)更新次數(shù)超20 次。在文章發(fā)布總量上，出版社50 強(qiáng)中排名前三的分別為：“書圈”、“法信”與“藥圈網(wǎng)”，其總發(fā)布數(shù)量分別為152 篇、144 篇和132 篇?！皶Α迸c“藥圈網(wǎng)”延續(xù)了此前的發(fā)布頻率，“法信”本期趕超“人民文學(xué)出版社”，居于第三，其認(rèn)證主體為人民法院電子音像出版社，發(fā)布內(nèi)容以普及法律知識(shí)，更新法律動(dòng)態(tài)為主。

本期出版社50 強(qiáng)共產(chǎn)出11 篇10 萬(wàn)+文章，遠(yuǎn)超上期的4 篇。其中“保密觀”貢獻(xiàn)了《肖恩·康納利去世：風(fēng)靡全球五十余年，“007”電影背后究竟隱藏了多少秘密？》等6 篇文章，“人教教材培訓(xùn)”貢獻(xiàn)《今天是國(guó)家公祭日，請(qǐng)告訴孩子，這些人和事我們永遠(yuǎn)不能忘！》等4 篇文章。值得注意的是“人衛(wèi)健康”本期的唯一一篇10 萬(wàn)+文章《青光眼會(huì)致盲，經(jīng)常頭疼腦脹、惡心乏味需警惕！》并非當(dāng)日發(fā)布的頭條，而是三條，一般而言頭條的曝光量和閱讀量均高于次條和三條，如此亮眼的成績(jī)也體現(xiàn)出這篇文章的實(shí)用價(jià)值和傳播價(jià)值。

圖書公司Top30 公眾號(hào)的門檻指數(shù)為905，相較上期的870 有所上升。平均每篇文章閱讀數(shù)和點(diǎn)贊量也有明顯增長(zhǎng)。30 強(qiáng)公號(hào)平均每日推送1.92 篇內(nèi)容，平均閱讀量為9821。頭部公號(hào)在更新頻率上也保持了日更狀態(tài)。相較上期，本期“優(yōu)翼叢書”、“后浪”和“懸疑志”跌出30 強(qiáng)，“蒲蒲蘭繪本館”、“春雨教育”強(qiáng)勢(shì)擠入，“活字文化”時(shí)隔1 月后回歸。圖書公司30 強(qiáng)總發(fā)文數(shù)量為1724 篇，雖低于上期的1734 篇，但整體質(zhì)量均優(yōu)于上期。

本期10 萬(wàn)+文章來(lái)源于“書單來(lái)了”、“看理想”與“易中天”三大公號(hào)。其中，“書單來(lái)了”本期30 天內(nèi)更新29 次、共發(fā)布63 篇內(nèi)容，平均點(diǎn)擊為58826，貢獻(xiàn)了《“打死也讀不下去”榜單的NO.1，到底是本啥書？》等18 篇10 萬(wàn)+內(nèi)容，10 萬(wàn)+文章數(shù)量占總發(fā)布數(shù)的28.57%，占頭條發(fā)布數(shù)量的62.07%。“看理想”在閱讀數(shù)上均低于榜首“書單來(lái)了”，但點(diǎn)贊數(shù)為30 強(qiáng)中的Top1。本期“看理想”實(shí)現(xiàn)日更，共發(fā)布60 篇內(nèi)容，平均點(diǎn)擊為44976，產(chǎn)出《劉瑜：請(qǐng)勢(shì)不可擋地成為一個(gè)普通人》等10 篇10 萬(wàn)+文章?！耙字刑臁北酒诠灿?jì)發(fā)布5 篇內(nèi)容，其中2 篇獲得10 萬(wàn)+的閱讀量，分別為《南方和北方》、《替宋江拿個(gè)主意》。

本期渠道公號(hào)Top10 的門檻指數(shù)為981。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文667 篇，相較上期的708 篇在數(shù)量上有明顯下滑，但從平均每篇閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，整體發(fā)展呈上行趨勢(shì)。

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜

本期“果麥2040BOOKSTORE”替代“先知書店”進(jìn)入Top10。“果麥2040BOOKSTOR”的認(rèn)證主體為果麥文化傳媒股份有限公司，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)兩日一更的頻率，共計(jì)發(fā)文21 篇，平均閱讀量為5114?！鞍俨輬@書店”“十點(diǎn)書店”“單向街書店”“當(dāng)當(dāng)讀書匯book”“慢書房”都以日更的頻率以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容穩(wěn)定占據(jù)Top10 的位置?！?/p>