講好一個(gè)故事，做好一個(gè)樂園

張航

摘要：從當(dāng)前主題樂園發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的相關(guān)問題入手，通過將本土主題樂園與國際知名主題樂園進(jìn)行比較。借由當(dāng)前關(guān)于“講好故事”的主題進(jìn)行 深入探討，打造沉浸式體驗(yàn) IP。

關(guān)鍵詞：主題樂園;IP 開發(fā);研究

引言：

自上世紀(jì)五十年代起，世界誕生最早的主題樂園至今已有六十多年。在此期間，主題樂園經(jīng)歷了由多個(gè)品牌建立到全球范圍的高速發(fā)展的階段。主題樂園起步較晚，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，近年來已進(jìn)入并處于主題樂園?建設(shè)的高潮期。這些主題樂園通常在建園初期吸引了大量的游客，但隨著?時(shí)間的推移，游客對于娛樂需求的提高，也伴隨著國內(nèi)主題樂園數(shù)量的不?斷增加，許多缺點(diǎn)逐漸開始顯現(xiàn)[1]。

提到主題樂園，不可繞過的話題就是迪士尼遍布于世界范圍內(nèi)的各種 主題樂園。迪士尼項(xiàng)目的成功不僅僅依靠令人贊嘆的景區(qū)環(huán)境致勝，在復(fù) 雜的游樂項(xiàng)目中，游客可以跟隨卡通、電影中耳熟能詳?shù)闹亓考壗巧?，?入真實(shí)的情境之中。迪士尼樂園通過完美的視覺和燈光、聲樂特效、優(yōu)秀 的布景將游客帶入故事其中，仿佛身臨其境的體驗(yàn)感廣泛為人所稱道。

一、國內(nèi)主題樂園 IP 發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)問題

（一）缺乏文化內(nèi)核

在國內(nèi)的一些主題樂園中雖存在 IP 設(shè)定，但與園區(qū)整體之間的“故事 性”之間沒有足夠的文化關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致樂園呈現(xiàn)的最終效果缺乏故事性和文 化內(nèi)核。技術(shù)的革新相對是比較容易實(shí)現(xiàn)的，可以將游樂設(shè)施更新迭代獲 得較為新奇的游樂體驗(yàn)，但是文化的力量是無形的、內(nèi)在的。主題樂園不 單單是一項(xiàng)復(fù)雜的旅游產(chǎn)品，更是文化傳播的特殊平臺(tái)。主題樂園中的 IP 支撐力不足，只能依靠相對刺激的游樂設(shè)施堆砌拼湊，也無法獲得游客情 感方面的認(rèn)同，除了主題樂園的名稱之外，無法從根本上體現(xiàn)與普通游樂 園的差異和優(yōu)勢[2]。

（二）相關(guān)配套設(shè)施及服務(wù)不到位

國內(nèi)有部分建設(shè)時(shí)間較早的主題樂園，存在不能及時(shí)更新相關(guān)設(shè)施的 問題;景區(qū)道路規(guī)范不科學(xué)，沒有預(yù)設(shè)安全通道，如出現(xiàn)緊急情況，極易 造成重大事故;

樂園內(nèi)衛(wèi)生環(huán)境不達(dá)標(biāo)、服務(wù)人員態(tài)度差、對游客的訴求不能及時(shí)反 饋等問題都在一定程度上影響力主題樂園的收益和聲譽(yù)。

二、主題樂園 IP 的優(yōu)化策略

（一）將優(yōu)質(zhì)的故事打造成主題樂園的靈魂

主題樂園（theme park） 是以一個(gè)或多個(gè)特定文化主題為游客提供休閑 娛樂活動(dòng)的園區(qū)。發(fā)展主題樂園的重點(diǎn)在于擁有自己的主題，而作為主題 的本質(zhì)是故事和其中蘊(yùn)含的深遠(yuǎn)的文化。中國作為具有五千年歷史的文化 古國，關(guān)于文化和故事案例俯首皆是。對于主題公園來講，故事和 IP 是發(fā) 展的核心和靈魂。制造 IP 并講好背后的故事，可以產(chǎn)生與游客的內(nèi)心情感 達(dá)到共鳴的效果。

在世界范圍的主題樂園中，將講好故事和制造 IP 做到首屈一指的迪士 尼和環(huán)球影視主題樂園歷經(jīng)歲月而長盛不衰。迪士尼擅長制造各種頂級 IP，在每一個(gè)園區(qū)角色如米老鼠、白雪公主、阿拉丁等 IP 身后，都有眾多的粉 絲群體。這些角色誕生于影視作品而又在樂園與廣大游客的互動(dòng)中煥發(fā)了 新的光彩[3]。如 2021 年開放的北京環(huán)球影城中，威震天的角色 IP，在樂園?與粉絲互相調(diào)侃引起網(wǎng)絡(luò)熱議，威震天在工作當(dāng)中真正做到了還原其在影 視作品中的性格特點(diǎn)。伴隨著新媒體各色平臺(tái)的宣傳造勢，威震天這一 IP 為整個(gè)北京環(huán)球影視城帶來了巨大的流量與關(guān)注。這僅僅是影城中眾多 IP 當(dāng)中的一個(gè)，其他諸如哈利波特及其魔法學(xué)院等景區(qū)內(nèi)容，都分別為樂園 共享了不小的“熱度”，拉動(dòng)了樂園的人氣持續(xù)上漲。

在國內(nèi)主題樂園的眾多游客當(dāng)中，也不乏外國游客的身影，在獲取利 潤的同時(shí)也很好地實(shí)現(xiàn)了文化輸出。以邯鄲市的地方特色春秋主題樂園為 例，樂園依托邯鄲這一早在春秋時(shí)期就見于史籍的中國成語典故之鄉(xiāng)，以 華夏歷史文明和地域文化為特色，汲取成語文化、中國神話、傳統(tǒng)意識、 民俗風(fēng)情等于一體的綜合性主題樂園。

（二）利用多元化手段打造“沉浸式”體驗(yàn)

文化創(chuàng)意的理念是吸引顧客來體驗(yàn)主題樂園的一個(gè)關(guān)鍵性因素，而發(fā) 揮科技創(chuàng)新力量，將文化、科技、服務(wù)三者有機(jī)結(jié)合，打造基于一個(gè)或一些好的故事的沉浸式體驗(yàn)，使游客樂在其中，并獲得良好的評價(jià)和反饋，繼而產(chǎn)生良好的口碑和持續(xù)的收益是我們經(jīng)驗(yàn)好一個(gè)主題樂園的最終目 的。

主題樂園經(jīng)過多年的發(fā)展，告別了曾經(jīng)馬戲團(tuán)化的巡演和劇場演出的 普通商業(yè)模式，現(xiàn)在的主題樂園是一個(gè)對文化創(chuàng)意、人性化服務(wù)、光電聲 科技等多項(xiàng)行業(yè)內(nèi)容的集成。沉浸式體驗(yàn)以“人本位”感覺為主，可以很 好地滿足游客參與感和精神需求。在塑造相關(guān)體驗(yàn)的過程中，突出考慮人 的主觀感受，實(shí)現(xiàn)個(gè)體和空間之間的交互性對話和聯(lián)系，將“互動(dòng)”這一?內(nèi)涵表現(xiàn)到細(xì)枝末節(jié)[4]。例如，在美國的城市奧蘭多，迪士尼主題樂園中的 “Test Track”體驗(yàn)項(xiàng)目中，將傳統(tǒng)的軌道滑行進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合樂園的主題 化將其改造為汽車性能測試的體驗(yàn)現(xiàn)場，在該項(xiàng)目中，讓游客模擬體驗(yàn)在 汽車測試中進(jìn)行的各項(xiàng)項(xiàng)目。該項(xiàng)目的體驗(yàn)真實(shí)感和新奇性使得它成為該 主題樂園最受游客歡迎的項(xiàng)目之一。又如，環(huán)球影城將軌道車進(jìn)行改裝，加入 4D 電影技術(shù)，打造出一個(gè) 4D RIDE 版的“蜘蛛俠”體驗(yàn)式游戲場景，游客在其中穿梭、高速墜落，真實(shí)的感覺和游玩體驗(yàn)，廣受游客喜愛。

反觀國內(nèi)的主題樂園的游樂項(xiàng)目，在“擬態(tài)環(huán)境塑造”等方面，仍與?國際其他優(yōu)秀的主題樂園之間存有不小的差距。在主題樂園內(nèi)部設(shè)計(jì)場景?時(shí)，必須將所在區(qū)域地理背景、文化背景、自然資源等內(nèi)容相融合，并通?過使用景觀設(shè)計(jì)的多元化辦法，將園中小品、標(biāo)識牌等具體事務(wù)進(jìn)行細(xì)節(jié)處?理，在景觀設(shè)計(jì)中，充分考慮各項(xiàng)因素，如景區(qū)地形、植被覆蓋、建筑風(fēng)格、 聲光電特效、廣場與道路等共同渲染出主題樂園的文化特點(diǎn)、藝術(shù)要求。

（三）運(yùn)用科技手段，提升樂園形象

在眾多受游客喜愛的主題樂園中，高科技項(xiàng)目已經(jīng)成為吸引游客消費(fèi) 的重要環(huán)節(jié)。高科技手段的運(yùn)用，不僅可以展現(xiàn)更為先進(jìn)的材料、設(shè)備，更體現(xiàn)了新技術(shù)帶來的創(chuàng)新精神。將高科技手段融入主題樂園建設(shè)，在設(shè) 計(jì)之初要注意杜絕盲目使用等資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，應(yīng)以景區(qū)內(nèi)的自然條件為 建造基礎(chǔ)、與樂園所要體現(xiàn)的文化思想相匹配。

（四）增強(qiáng)配套服務(wù)，關(guān)注游客體驗(yàn)

要使游客獲得優(yōu)質(zhì)的游園體驗(yàn)，首先，應(yīng)重視相關(guān)設(shè)施的更新與改造。在主題樂園中，對于超過使用年限、游玩體驗(yàn)較差的相關(guān)設(shè)施進(jìn)行更新或?者合理化改造。例如，不能跟隨時(shí)代的舊款設(shè)備，可考慮進(jìn)行更新或優(yōu)化。對于存有安全隱患的設(shè)施，有通過檢查、評審，形成處理意見，無法改造?至安全狀態(tài)的設(shè)施要堅(jiān)決予以撤除。其次，增設(shè)以方便游客為目的的輔助?性設(shè)施。如對于各個(gè)排隊(duì)口增設(shè)遮陽、休息區(qū)域;增加各種樣式的手推車、 座椅、特殊人群專用設(shè)備，使游客在樂園內(nèi)全程感到便利、舒適。另外，部分主題樂園出現(xiàn)配套服務(wù)價(jià)格過高的現(xiàn)象。如用餐價(jià)格過高、用以租賃?的設(shè)備陳舊、昂貴且數(shù)量達(dá)不到配備需求等情況。應(yīng)當(dāng)組織相關(guān)部門進(jìn)行?價(jià)格測算，推行出更為合理的銷售政策。最后，提升主題樂園內(nèi)服務(wù)態(tài)度，只有使游客感到賓至如歸的服務(wù)才能為樂園迎來更好的口碑和宣傳。

三、結(jié)束語

主題樂園作為一種現(xiàn)代化的旅游類型，其主題文化是項(xiàng)目的靈魂所在。樂園需將建設(shè)和服務(wù)細(xì)節(jié)融入“講好故事”的設(shè)計(jì)理念之中，幫助打造熱?門 IP，以吸引流量、贏得利潤。在樂園中，用高科技術(shù)、沉浸式配套項(xiàng)目?和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等方法去講述那些深入人心的好故事，將為本土主題樂園帶?來更為廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉士奇，彭英柯. 當(dāng)下中國主題公園與 IP 聯(lián)合的問題與對策[J]. 文 化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)刊，2018，000（001）：P.75-79.

[2]呂秋遠(yuǎn). 主題樂園故事化景觀場景營造方式[J]. 科技資訊，2020（7）：210-213.

[3]王蕾，張林，石天旭.IP 沉浸體驗(yàn)：主題樂園發(fā)展新路徑[J]. 出版發(fā) 行研究，2019，No.327（02）：16+34-38.

[4]王蕾，張林，石天旭.IP 沉浸體驗(yàn)：主題樂園發(fā)展新路徑[J]. 出版發(fā) 行研究，2019，No.327（02）：16+34-38.