5G背景下媒體生態(tài)解析及應(yīng)對建議

孫 楠

雷神山、火神山5G直播使慢直播這種媒體形態(tài)煥發(fā)活力；異地同屏這種5G加全息的技術(shù)手段打破空間限制；云教育使孩子們在疫情中不受時間地點限制接受教育資源；5G已經(jīng)開始改變信息傳播業(yè)態(tài)，給媒體融合帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。但在現(xiàn)階段，媒體往往把“快”和“超清”作為5G對媒體的最大收益，沒有認(rèn)識到5G的低時延和海量連接性能，能夠徹底改變4G時代流量為主的信息傳輸模式，構(gòu)建新的傳播場景和產(chǎn)品形態(tài)。因此，本文認(rèn)為，必須加強認(rèn)知，站在5G的時代背景下看信息傳播，而非從媒體的視角看5G，抓住萬物皆媒的變革，做好“四全”媒體建設(shè)。本文還從行業(yè)媒體的視角對5G進行理解，5G逐漸應(yīng)用在智慧城市的各個領(lǐng)域，尋找應(yīng)用場景給各行業(yè)信息傳播帶來顛覆性改變，媒體和行業(yè)的邊界也逐漸模糊，行業(yè)媒體更有機遇提供個性化專業(yè)化服務(wù)。

1 5G戰(zhàn)略的發(fā)展環(huán)境

移動通信一直是國家關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟增長新引擎，也是產(chǎn)業(yè)改革甚至是話語權(quán)構(gòu)建的重要驅(qū)動，是各國戰(zhàn)略必爭之地。我國通信技術(shù)從1G發(fā)展至4G，從“空白”發(fā)展至“跟跑”“并跑”，但仍沒有掌握核心技術(shù)[1]。1987年廣東第六屆全運會上蜂窩移動通信系統(tǒng)，我國遠(yuǎn)落后發(fā)達國家進入1G時代，當(dāng)時的通信市場全部被國外壟斷；1993年我國第一個數(shù)字移動電話GSM網(wǎng)開通，2G時代到來，但從基站到手機都大幅以來國外設(shè)備進口；2009年工信部發(fā)放3G牌照，蘋果手機和安卓手機迅速占領(lǐng)市場；4G時代我國通信上演了艱辛追趕之路，但是4G技術(shù)的核心包括芯片（高通）、操作系統(tǒng)（iso和安卓系統(tǒng)），甚至互聯(lián)網(wǎng)尋址（IPV4）都掌握在美國等發(fā)達國家手中。

在4G時代，傳統(tǒng)媒體面對突然加速的互聯(lián)網(wǎng)，話語權(quán)一度下沉，推特和FaceBook幫助特朗普贏得大選就是很好的例證。因此，從全球?qū)用嫔险f，掌握4G核心技術(shù)的美國，掌握話語權(quán)，全球數(shù)字鴻溝和信息霸權(quán)始終存在，網(wǎng)絡(luò)信息流極度不平衡。而5G時代底層技術(shù)發(fā)生變革，呈現(xiàn)新一輪全球話語權(quán)洗牌趨勢。各國都開啟了5G布局，日韓在亞洲區(qū)域有較強實力，韓國借機平昌冬奧會，推出5G服務(wù)，日本也將借機奧運會推動5G商用。歐洲從2012年開始進行5G研究，歐盟國家和地區(qū)都已經(jīng)逐漸開啟5G戰(zhàn)略布局，企圖重回信息技術(shù)第一陣營。美國是全球首個開放5G頻譜資源的國家，無論是出于信息霸權(quán)防御目的，還是經(jīng)濟考量，美國都將5G視為最重要的戰(zhàn)略之一。但是各國在5G方面的布局使得美國在4G時代積累的諸多優(yōu)勢顯示出喪失態(tài)勢[2]。

我國高度重視5G發(fā)展，將5G視為參與全球互聯(lián)網(wǎng)治理的中國視角和路徑。黨中央、國務(wù)院、各級政府和行業(yè)管理部門都加強了5G頂層設(shè)計與戰(zhàn)略部署?！?019中央經(jīng)濟工作會議》《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《十三五規(guī)劃綱要》《2020政府工作報告》等逐步對5G戰(zhàn)略部署和技術(shù)方向進行了明確，多省市已進行了5G建設(shè)及應(yīng)用的全面規(guī)劃，各行業(yè)開啟了5G技術(shù)應(yīng)用的相關(guān)研究?，F(xiàn)階段我國處于5G技術(shù)研究領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，是全球信息通信產(chǎn)業(yè)中的中堅力量。

2 5G戰(zhàn)略和媒體融合

5G發(fā)展的最終目的不是建設(shè)快速的通信網(wǎng)絡(luò)，而是充分發(fā)揮ICT（信息通信技術(shù)）優(yōu)勢，促進各個產(chǎn)業(yè)變革。因此，5G戰(zhàn)略部署并非平地起高樓。2014年8月，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》頒布，媒體融合正式成為國家戰(zhàn)略。隨后的6年里，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略、數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略、“智能+”戰(zhàn)略、新基建戰(zhàn)略逐步被提出，為5G發(fā)展積累技術(shù)、資源、產(chǎn)業(yè)成熟度[3]。

2014年中央提出媒體融合，正是由于智能手機改變?nèi)藗兊纳?，可以說4G在當(dāng)時已經(jīng)削弱了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，微博、微信、今日頭條的崛起改變了信息傳播的方式和渠道，傳統(tǒng)媒體必須向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，信息傳播也必須制定新的規(guī)則。由于4G的底層技術(shù)都沒能掌握在中國手中，媒體融合只能在應(yīng)用層面發(fā)力，在兩微一端上搶占流量和用戶，從而做到信息傳播“我中有你，你中有我”。而5G在底層技術(shù)層面提前布局，則能夠開啟媒體融合的下半場，信息傳播將呈現(xiàn)“我就是你，你就是我”的態(tài)勢[4]，發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)不言而喻。

2019年，習(xí)近平總書記在談到媒體融合時指出，“要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力?！比斯ぶ悄苤灾鼗匮芯繜狳c，是因為深度學(xué)習(xí)算法的出現(xiàn)和應(yīng)用，而即將迎來的5G時代，勢必會使數(shù)據(jù)采集、傳輸、運算有更強的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，如何處理海量信息，在海量信息中樹立輿論導(dǎo)向，技術(shù)都將發(fā)揮更大作用。

習(xí)近平總書記還指出“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事”，這也使得5G生態(tài)下，更廣泛的信息傳播將會嶄露頭角。例如長虹電器深度布局短視頻，打造草莓臺，除了直播帶貨之外提供“廣播電視節(jié)目制作、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、音視頻制作與服務(wù)”。再比如，在氣象行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)公司墨跡天氣并非媒體，它除了提供數(shù)據(jù)服務(wù)，還采用自動文本機器人，每天針對不同地區(qū)產(chǎn)出1.5萬篇天氣服務(wù)稿件；氣象部門也不斷升級氣象信息傳播的渠道，以媒體融合的思維傳播氣象信息，從電視轉(zhuǎn)移到移動端的短視頻業(yè)務(wù)。實際上，媒體融合不光是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，也是媒體和行業(yè)的融合。這可以視為行業(yè)媒體發(fā)展契機，信息傳播的邊界越來越模糊，而行業(yè)媒體相比大眾媒體更能垂直行業(yè)，較容易地具有服務(wù)屬性。

總而言之，在5G背景下，媒體融合與社會治理關(guān)系更為密切，通過占領(lǐng)5G技術(shù)高地，信息傳播就有了握在手里的依托和載體，從而重塑國際傳播格局，獲得逆轉(zhuǎn)全球信息流的歷史機遇。

3 5G技術(shù)賦能信息傳播

5G對主流媒體能夠帶來顛覆性影響，它不同于傳統(tǒng)ICT技術(shù)，關(guān)乎人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、邊緣計算等新一代ICT技術(shù)的融合發(fā)展。從現(xiàn)有發(fā)展趨勢展望，會出現(xiàn)智媒體、泛媒體等媒體形態(tài)[4]，改變傳統(tǒng)媒體形態(tài)單一、缺乏互動、體驗單一、無法實時自動化感知生成和發(fā)布等不足[5]。

1）人機共生，智媒體改變信息制作分發(fā)流程。智媒體是用人工智能技術(shù)重構(gòu)新聞信息生產(chǎn)與傳播全流程，較為初級的應(yīng)用是機器寫稿。5G使得人工智能有更廣泛的應(yīng)用場景，如5G通信與無人機結(jié)合，低空數(shù)字化這些原本難以想象的情景成為可能。舉個例子，在一些氣象科研項目中，無人機已經(jīng)實現(xiàn)自動采集氣象信息并輸出報告，但是通信網(wǎng)絡(luò)所限，無人機受到電池、距離、數(shù)據(jù)傳輸?shù)南拗?，只能在很有限的區(qū)域進行信息采集，所收集的也是行業(yè)特需數(shù)據(jù)。因此氣象新聞目前只將無人機定位在拍攝功能上，很少關(guān)注其信息自采和傳輸功能。如果無人機有5G網(wǎng)絡(luò)作為支撐，擺脫距離和傳輸限制，能夠收集的就不僅是特定數(shù)據(jù)，而是大自然中任意數(shù)據(jù)，所輸出的氣象信息就更具普適性，比如第一時間發(fā)現(xiàn)龍卷風(fēng)、泥石流等災(zāi)害，通過自動寫稿或直播的方式進行制作分發(fā)，氣象新聞傳播就會出現(xiàn)全新的業(yè)態(tài)。2020年，中國移動、復(fù)亞智能、大疆等在成都指揮中心通過5G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)對千里之外的深圳現(xiàn)場進行飛行控制，證實了5G網(wǎng)絡(luò)能夠使無人機突破傳統(tǒng)操控距離限制，第一時間制作和分發(fā)的空中智媒體已經(jīng)具備實現(xiàn)可能。

2）萬物皆媒，泛媒體改變智能終端。5G萬物互聯(lián)的特性也深刻改變信息智能終端和傳播場景。在5G網(wǎng)絡(luò)支撐下，更多的計算將轉(zhuǎn)移到云端，終端設(shè)備不需要復(fù)雜處理器，也不需要電池維持運算的高功耗，終端約束被解開。室外燈箱會有屏幕，室內(nèi)家電有屏幕，廚房灶臺有屏幕，萬物皆可以成為信息傳播平臺，而非媒體融合初期的“兩微一端”。文字適應(yīng)于紙媒，音頻適應(yīng)于廣播，圖文適應(yīng)于早期網(wǎng)絡(luò)，視頻適應(yīng)于電視，短視頻、H5等適應(yīng)于手機，而5G背景下的信息產(chǎn)品形態(tài)將再度被改變，會有更加豐富的適應(yīng)于不同終端的產(chǎn)品。另外，早期物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大多數(shù)用在個人消費端，而5G使物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直接用于生產(chǎn)側(cè)和智慧城市中，例如被視為5G應(yīng)用下一個風(fēng)口的車聯(lián)網(wǎng)。目前美國一家氣象信息公司已經(jīng)嘗試通過雨刷器識別降雨強度，通過儀表盤傳播氣象信息，物和物無障礙“交流”，交通出行業(yè)態(tài)將被改變，交通工具可以像現(xiàn)在的手機一樣成為信息傳播的重要載體，這也是為何，豐田公司表示將從一家汽車公司轉(zhuǎn)型為移動出行服務(wù)公司，未來競爭對手也將轉(zhuǎn)變?yōu)楣雀?、蘋果、Facebook等信息科技巨頭。

3）沉浸體驗，物理空間和虛擬信息融合。目前AR、VR技術(shù)由于4G網(wǎng)絡(luò)時延，會給人暈眩感，沉浸體驗很難普世化應(yīng)用。5G毫秒級時延會徹底改善受眾的沉浸體驗。另外，云計算的發(fā)展，使得通過AR、VR、MR傳播信息，不需要厚重的頭盔，一副輕便的眼鏡就可以作為終端，沉浸感、互動感和代入感，能夠?qū)⑻摂M世界和物理空間無縫銜接。沉浸體驗可以顛覆傳統(tǒng)圖文聲響科普教育產(chǎn)品。

綜上，新一代信息通信可以理解為基于5G通信，在云端用人工智能的方法處理大數(shù)據(jù)。應(yīng)當(dāng)迅速認(rèn)識到，5G給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來解構(gòu)性危機，從內(nèi)容、渠道、終端、用戶、營銷等方面對媒體進行全新的體系化構(gòu)建[6]。信息傳播終端將極大豐富；信息產(chǎn)品的形態(tài)將更加創(chuàng)新；信息除了資訊剛需外更具服務(wù)屬性和娛樂屬性；信息傳播更具社會化，傳播主體將不限于媒體，分眾化用戶也會帶來新的分發(fā)技術(shù)變革。

技術(shù)賦能更好詮釋了習(xí)近平總書記提出的“四全媒體”——全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。也正因如此，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都將發(fā)生深刻變化，現(xiàn)有媒體生態(tài)將被重構(gòu)。

4 媒體的5G應(yīng)用及建議

2019年6月6日工信部頒發(fā)5G商用牌照，正式標(biāo)志我國進入5G商用時代。各大主流媒體已經(jīng)開始搶占5G布局。2020年兩會期間，人民日報社通過“5G+AI”，打造了iNews、iMonitor、iMedia等新聞系列產(chǎn)品。新華社首次運用“5G+AI”聲像技術(shù)，分析哪次掌聲持續(xù)時間最長、能量值最大；新華社還首次推出5G全息異地同屏系列訪談，讓記者與代表委員實現(xiàn)跨越時空采訪。中央廣播電視總臺在國慶70周年慶典、春晚、兩會、世園會、武漢軍運會、澳門回歸20周年等多項重大宣傳報道活動中，進行了5G+4K/8K、5G+VR直播，提升了電視及新媒體觀眾的視覺體驗；央視頻5G新媒體平臺依托中國電信“5G+云網(wǎng)”技術(shù)，推出“珠峰十二時辰”系列慢直播，首次向全國觀眾360度全景呈現(xiàn)了珠穆朗瑪峰24小時實時景觀變化。目前，行業(yè)媒體對5G的布局相對較弱，一是行業(yè)媒體受限于行業(yè)，而行業(yè)對5G的戰(zhàn)略布局優(yōu)先考慮業(yè)務(wù)，比如氣象行業(yè)在研究5G時，首先考慮物聯(lián)網(wǎng)增強觀測從而提升天氣預(yù)報準(zhǔn)確率，對氣象信息傳播布局相對滯后，造成行業(yè)報沒有外部動力啟動轉(zhuǎn)型；二是財政人才隊伍限制使得行業(yè)報自身對5G布局考慮較少，無論是使用AI自動寫稿，還是使用超高清直播，鮮有行業(yè)報涉及。

1）建議媒體要對未來萬物皆媒業(yè)態(tài)做出預(yù)研究?？傮w來說，現(xiàn)階段主流媒體只使用了5G“0.1-1Gbps用戶體驗速率”“數(shù)十Gbps的峰值數(shù)率”“頻譜效率提高”等幾大特性，追求極致的超清、快和信號穩(wěn)定，即eMBB（增強移動寬帶），對現(xiàn)有傳播場景進行性能提升，而忽略了其毫秒級時延、移動性以及海量連接數(shù)密度等特性。這是因為現(xiàn)階段媒體仍然站在傳統(tǒng)新聞傳播的視角看5G，并沒有站在5G背景看信息傳播。5G不是4G的簡單升級，而是萬物皆媒，給現(xiàn)有業(yè)態(tài)帶來顛覆性改變，媒體應(yīng)擺脫認(rèn)知束縛，研究發(fā)展趨勢，抓住機遇。

2）建議充分認(rèn)識媒體邊界模糊的發(fā)展趨勢。4G導(dǎo)致新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體，自媒體沖擊主流媒體，而5G會加速“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事”。行業(yè)和媒體正在有機融合，新華社率先嘗試了物聯(lián)網(wǎng)在媒體領(lǐng)域的運用，2020年成立“萬物為媒工作室”，依托中儲糧6 000多個傳感器和監(jiān)控探頭，制作發(fā)布了《這是一條物聯(lián)網(wǎng)新聞！大數(shù)據(jù)“穿透式”辟謠中國糧食危機》，直觀權(quán)威解讀“疫情是否導(dǎo)致我國出現(xiàn)產(chǎn)糧危機”?？梢云诖?dāng)5G應(yīng)用在生產(chǎn)側(cè)后，能夠直接撼動很多行業(yè)信息傳播的形式，如氣象行業(yè)推行社會化觀測，汽車、航天器、路燈都可以成為信息的感知、收集、分析平臺，行業(yè)媒體有天然優(yōu)勢，在第一時間對傳感器收集到的氣象信息進行加工處理，制作兼具新聞屬性和服務(wù)屬性的信息。

3）建議媒體提前布局各種智能設(shè)備的入口[7]。如果說現(xiàn)階段，各行各業(yè)看中媒體的渠道和平臺，這種情況也可能被5G改變，交通、家電、醫(yī)院、學(xué)校、戶外大屏都變成信息載體，渠道和平臺就不會被壟斷在媒體手中。媒體應(yīng)當(dāng)構(gòu)建信息傳播場景，提供移動化、智能化、個性化和專業(yè)化的新聞信息服務(wù)。行業(yè)媒體更是應(yīng)當(dāng)細(xì)分用戶，通過大數(shù)據(jù)與算法對用戶進行身份畫像，為行業(yè)信息傳播做好場景研究和布局提高信息傳播針對性，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，實現(xiàn)從“人找信息”到“信息找人”[8]。