CBNData總裁王洋：過(guò)去五年，是中國(guó)消費(fèi)生態(tài)的“跬步千里”

2020，C日NData五歲了。

這五年我們脫胎于第一財(cái)經(jīng)，在數(shù)據(jù)科技的加持下，努力探索“數(shù)據(jù)+媒體”的商業(yè)邊界，與眾多品牌、企業(yè)一起描繪商業(yè)增長(zhǎng)的實(shí)璐徑。

當(dāng)然，從2016到2020，這五年也是中國(guó)消費(fèi)生態(tài)的“跬步千里”。在這五年，加大基建投入成為商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要義，把握新興人群是迭代進(jìn)化的制勝關(guān)鍵，大力推動(dòng)貨品爆發(fā)是占領(lǐng)市場(chǎng)新高地的有力砝碼。每個(gè)商業(yè)角色創(chuàng)新突破的一小步，其實(shí)都是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)前進(jìn)的一大步。所以這五年，有了更加特別的意義。

首先，這是消費(fèi)基建彎道超車(chē)的五年。

我們常說(shuō)“姿勢(shì)重要，不如姿態(tài)重要?！弊藙?shì)是精準(zhǔn)擊打的戰(zhàn)術(shù)，姿態(tài)是高層建瓴的戰(zhàn)略。

2018年的數(shù)據(jù)盛典，我們用一張圖描繪了年輕人成長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展并軌的時(shí)間脈絡(luò)。今天，我們?cè)俅瓮ㄟ^(guò)60個(gè)節(jié)點(diǎn)事件，梳理出了一張互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基建的時(shí)間發(fā)展圖譜，一窺那些彎道超車(chē)的重要節(jié)點(diǎn)。

無(wú)論是橫向擴(kuò)張的生態(tài)打造，還是縱向發(fā)展的功能創(chuàng)新，我們發(fā)現(xiàn)，電商、社交以及內(nèi)容平臺(tái)都在不停地進(jìn)行迭代，持續(xù)打破邊界、加速融合，不斷提升品牌觸達(dá)消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的效率。而這其中，流量增長(zhǎng)成為關(guān)鍵賽點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)紅利、模式紅利及流置精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推動(dòng)了各賽道的快速增長(zhǎng)。而人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的加持，也使得流量變現(xiàn)進(jìn)入群雄逐鹿的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

同樣，這也是消費(fèi)人群和而不同的五年。

“—切動(dòng)作，皆有動(dòng)機(jī)?！蔽覀儜?yīng)該深入理解時(shí)代的流行“情緒”，捕捉時(shí)代的精神內(nèi)核，才能更好理解人群消費(fèi)動(dòng)作背后的動(dòng)機(jī)。

大數(shù)據(jù)是最容易復(fù)原一個(gè)時(shí)代“情緒”的工具，我們來(lái)看看近五年這120個(gè)年度熱詞體現(xiàn)出什么樣的精神內(nèi)核，有對(duì)消費(fèi)迭代和品類(lèi)發(fā)展造成了什么樣的影響。我們研究了每一年熟議的話題詞和事件，并從中總結(jié)當(dāng)年最受關(guān)注的行業(yè)熱點(diǎn)，與同期表現(xiàn)最亮眼的消費(fèi)品類(lèi)做對(duì)比，發(fā)現(xiàn)了彼此很強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系。這些社會(huì)“情緒”關(guān)系著人們對(duì)行業(yè)和品類(lèi)的興趣，展現(xiàn)集體自尊和文化自豪，也關(guān)聯(lián)著對(duì)自我肯定的程度、對(duì)生活方式的認(rèn)同或憂患。既存在”大我”動(dòng)機(jī)，也存在著“小我”偏好。然而動(dòng)機(jī)也好，偏好也好，都體現(xiàn)在對(duì)貨品的購(gòu)買(mǎi)決策上。

所以，這五年，更是消費(fèi)貨品聚能引爆的五年。我們把它總結(jié)為“從一到億，從億到一?！?/p>

“從一到億”不難理解，這五年消費(fèi)品的數(shù)量和消費(fèi)規(guī)模都呈現(xiàn)指數(shù)型爆發(fā)。就拿我們最熟悉的天貓雙十一為例，銷(xiāo)售額過(guò)億的品牌，在2016年只有94個(gè)，而剛剛結(jié)束的2020年則達(dá)到了342個(gè)，數(shù)置規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)260%，釋放了巨大的勢(shì)能。

但是同樣我們也看到，無(wú)論是億元俱樂(lè)部成員還是新銳品牌，在數(shù)字化升級(jí)、品類(lèi)升級(jí)、渠道升級(jí)的推動(dòng)下，面蹦肖費(fèi)者更短暫、更矛盾、更小眾、更奇異，甚至是在功能、美學(xué)上更加多元、細(xì)分的需求，紛繁多樣的消費(fèi)貨品也呈現(xiàn)出一個(gè)共同的發(fā)展路徑——從滿(mǎn)足功能性的耐用必需，到滿(mǎn)足虛榮心的logo崇拜，再到滿(mǎn)足愉悅感，產(chǎn)品本身變得更有趣、更細(xì)膩、更澎湃、更美好。

不積跬步無(wú)以至千里，不積小流無(wú)以成江海。這五年，是中國(guó)消費(fèi)生態(tài)的“跬步千里”，也是第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典的“小流江?！?。我們是中國(guó)商業(yè)海洋中的一支涓涓細(xì)流，我們以一年一度的數(shù)據(jù)盛典為交匯點(diǎn)，呈現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)生態(tài)的波瀾壯闊，見(jiàn)證中國(guó)商業(yè)發(fā)展的蓬勃與活力。

所以，在第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典第五年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，CBNData的數(shù)據(jù)可視化團(tuán)隊(duì)做了一個(gè)盤(pán)點(diǎn)，呈現(xiàn)出來(lái)到數(shù)據(jù)盛典舞臺(tái)上的175個(gè)企業(yè)和品牌。這是一次中國(guó)新消費(fèi)領(lǐng)域的盛會(huì)，“八仙過(guò)海，各顯神通”！

他們中有133個(gè)數(shù)據(jù)研究合作伙伴，是每一年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》的重要研究錨點(diǎn)和數(shù)據(jù)來(lái)源;

他們中有76個(gè)智慧分享伙伴，為我們帶來(lái)各個(gè)細(xì)分賽道和市場(chǎng)不同的新鮮觀察和深度解析;

他們中有50個(gè)商業(yè)力置，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展“中流砥柱”的杰出代表。當(dāng)然，今年這張圖將會(huì)有更多的品牌和企業(yè)成為他們中的一員。

這175個(gè)企業(yè)和品牌，分布在侶個(gè)不同行業(yè)，這些行業(yè)就是中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)最具活力的紅藍(lán)海。

同樣，他們的發(fā)展歷程是近200年商業(yè)世界變遷的縮影。從成立于1837年的寶潔，到近幾年以黑馬姿態(tài)橫空出世的眾多新銳品牌，從這張圖中可以看出，近五年絕對(duì)是中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展最集中的爆發(fā)。

當(dāng)然，來(lái)到過(guò)數(shù)據(jù)盛典的很多企業(yè)也都跟“開(kāi)過(guò)光”一樣，在近幾年紛紛上市敲鐘，超過(guò)10%的企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)IPO。我們也祝愿越來(lái)越多的合作伙伴能實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)愿景。

作為國(guó)內(nèi)最大的消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，五年間CBNData總計(jì)發(fā)布超過(guò)3000份數(shù)據(jù)報(bào)告，覆蓋傳統(tǒng)零售與電商、內(nèi)容社交、醫(yī)療教育、金融理財(cái)、文娛互動(dòng)等多領(lǐng)域，同時(shí)連續(xù)四年發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》——

2016年，我們第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)”的概念，以“萬(wàn)有引力”為核心關(guān)鍵詞，從9大行業(yè)剖析消費(fèi)者需求。

2017年，我們關(guān)注消費(fèi)升級(jí)，從消費(fèi)觀念、消費(fèi)模式、消費(fèi)業(yè)態(tài)觀察人與商業(yè)的相互影響，奏起商業(yè)世界的“未來(lái)狂享曲”。

2018年，我們瞄準(zhǔn)了“崛起的年輕消費(fèi)力”對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，提出了“年輕不合理”的消費(fèi)理念。

2019年，我們定義了“新興消費(fèi)人群，流行爆品，活性流量”為增長(zhǎng)加速度，尋找下一個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

我們一直以數(shù)據(jù)為共通語(yǔ)言，記錄數(shù)字經(jīng)濟(jì)變遷。穿透行業(yè)，實(shí)現(xiàn)共贏。

2020，新冠疫情的全球“風(fēng)暴”、成為人類(lèi)命運(yùn)的“變數(shù)”;

2020，新一代信息技術(shù)的“風(fēng)靡”、是產(chǎn)業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的“變奏”;

2020，數(shù)字化、智能化“風(fēng)向”，推動(dòng)供給側(cè)和需求側(cè)順應(yīng)時(shí)代的“變革”。

我們說(shuō)，危機(jī)中往往孕育著新的機(jī)遇，而變局也意味著新局面的開(kāi)啟。就讓我們一起乘風(fēng)破浪，感受2020年新消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下的“風(fēng)”與“變”，也以更敏銳的感知力與更好的姿態(tài)迎接2021。