工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品視覺性研究
——基于視覺文化的視角和方法

辛詩瑤

（桂林理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，廣西 桂林 532100）

本文基于視覺文化的視角和方法對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)及其產(chǎn)品視覺性進(jìn)行研究與探索。視覺文化的研究沖破了學(xué)科界限，用多元化方式解碼描繪了視覺形象，從產(chǎn)品視覺的表層結(jié)構(gòu)和深層結(jié)構(gòu)分析了工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺性。

首先，視覺化作為工業(yè)設(shè)計(jì)和視覺文化的共性，站在視覺文化的視角來重新認(rèn)識(shí)工業(yè)設(shè)計(jì)的視覺特性與文化傳播功能并將之納入新的文化體系中，構(gòu)建新的視域與內(nèi)容用新的研究方式擴(kuò)充其理論框架。視覺文化的核心是視覺性，“產(chǎn)品視覺性”作為最本質(zhì)的概念，其表層結(jié)構(gòu)產(chǎn)品形象外觀，其中包含形狀，造型，質(zhì)感等方面，體現(xiàn)了功能性與審美性統(tǒng)一，藝術(shù)性與技術(shù)手段的統(tǒng)一。工業(yè)設(shè)計(jì)的視覺性研究主要為產(chǎn)品的物質(zhì)性視覺方面，包含了造型、色彩、結(jié)構(gòu)、等多個(gè)研究方面。

視覺文化與世界大戰(zhàn)后出現(xiàn)的消費(fèi)社會(huì)相互配合同構(gòu)了工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品與視覺文化，視覺消費(fèi)作為當(dāng)代社會(huì)的重要結(jié)構(gòu)之一，顯示了在競(jìng)爭(zhēng)中商品視覺形象的重要地位，工業(yè)設(shè)計(jì)的視覺生產(chǎn)作為視覺消費(fèi)的方式之一，如何設(shè)計(jì)出成功的產(chǎn)品成為了提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，工業(yè)設(shè)計(jì)也發(fā)揮了其在社會(huì)生活中主導(dǎo)作用之下，出現(xiàn)了以造型外觀為特點(diǎn)的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品高度重視其外觀，成為視覺文化的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。但與此同時(shí)，工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品視覺性研究尚待開發(fā)，中國國內(nèi)出現(xiàn)了多學(xué)科多領(lǐng)域的學(xué)者對(duì)視覺文化理論多維度探究的多元化學(xué)術(shù)新局面。視覺文化三種形式分別為：“視覺教育”“視覺文化”“視覺藝術(shù)”。

而關(guān)于視覺文化研究的產(chǎn)品論述，產(chǎn)品作為一個(gè)新的立體視覺文本，尚待發(fā)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的系統(tǒng)性研究，從產(chǎn)品的深層關(guān)系構(gòu)建方面成果較少，只有一些零散論述關(guān)于產(chǎn)品，產(chǎn)品深層結(jié)構(gòu)指向代表產(chǎn)品觀賞的內(nèi)在機(jī)制，主要有由后現(xiàn)代構(gòu)成的社會(huì)唯度、消費(fèi)增長(zhǎng)機(jī)制構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)維度、公共社會(huì)構(gòu)成的主體維度。工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品觀賞的場(chǎng)景以由日常生活構(gòu)建，我們發(fā)現(xiàn)從工業(yè)文明到新信息時(shí)代，工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)生了由可見到不可見的質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

工業(yè)設(shè)計(jì)從視覺文化的角度與方法探索產(chǎn)品的文化方面開辟研究，產(chǎn)品作為工業(yè)設(shè)計(jì)中的核心概念從20世紀(jì)六七十年代工業(yè)設(shè)計(jì)引入符號(hào)學(xué)，以產(chǎn)品意境的構(gòu)建、產(chǎn)品語境的傳播為主要內(nèi)容的產(chǎn)品語意學(xué)成為新興研究對(duì)象。產(chǎn)品語境學(xué)對(duì)使用產(chǎn)品和機(jī)器適應(yīng)人類的視覺理解及操作使用進(jìn)行了理論指導(dǎo)。近二十年中交互設(shè)計(jì)成為新興研究熱點(diǎn)在工業(yè)設(shè)計(jì)中，包括了非物質(zhì)設(shè)計(jì)、功能性與美學(xué)的結(jié)合、用戶新體驗(yàn)、人機(jī)界面交互等方面，為我們研究產(chǎn)品視覺性的可見與不可見提供了參考價(jià)值。而產(chǎn)品視覺性的跨學(xué)科研究作為我們主要研究?jī)?nèi)容，從視覺文化研究視域下提出產(chǎn)品視覺性的新理論，包含了產(chǎn)品的可視形象及產(chǎn)品形象的構(gòu)建、制造和分析。

從視覺理論層面運(yùn)用了結(jié)構(gòu)主義方法對(duì)產(chǎn)品視覺性的淺層和深層結(jié)構(gòu)做出了整理闡述，并深入挖掘工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺性。挖掘出產(chǎn)品視覺性的兩個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)：一是以“產(chǎn)品視覺性”為主要概念出發(fā)點(diǎn)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺性系統(tǒng)結(jié)構(gòu)做了系統(tǒng)分析，探索了工業(yè)設(shè)計(jì)視覺性新構(gòu)建方式。二是運(yùn)用了視覺文化視角與方法形成了工業(yè)設(shè)計(jì)的新體系思路，以跨學(xué)科多領(lǐng)域?yàn)檠芯刻厣?。其中視覺文化研究領(lǐng)域范疇較為廣泛，與社會(huì)學(xué)、哲學(xué)、電影學(xué)、心理學(xué)和歷史學(xué)等學(xué)科都有相互交叉的研究成果，與藝術(shù)學(xué)最為緊密的結(jié)合，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)和藝術(shù)進(jìn)行了交叉研究的方式與內(nèi)容并尋求新的突破口。

本文以視覺文化來臨為視角，分析了起起因、發(fā)展、文化特性與創(chuàng)新點(diǎn)針對(duì)“產(chǎn)品視覺性”問題展開論述并提供理論依據(jù)，從而引出產(chǎn)品是一個(gè)新的立體視覺文本觀點(diǎn)并加以分析，對(duì)產(chǎn)品這一視覺文本進(jìn)行了理論層面探索產(chǎn)品視覺性，從產(chǎn)品視覺性的表層結(jié)構(gòu)和深層結(jié)構(gòu)兩方面做了深入分析研究。進(jìn)一步闡述了工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)入新時(shí)代后的轉(zhuǎn)變，從可見到不可見的視覺性轉(zhuǎn)化，并預(yù)示了工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品要注入新活力新內(nèi)容，構(gòu)建新的感性體系系統(tǒng)框架，與產(chǎn)品一起引領(lǐng)工業(yè)設(shè)計(jì)的新發(fā)展開辟新時(shí)代。

總的來說，當(dāng)代工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品視覺性研究還聚集在產(chǎn)品的物質(zhì)性視覺文化呈現(xiàn)的方面，還處于淺層面的造型外觀研究層面，深層關(guān)系構(gòu)建相對(duì)缺失，研究成果較少而這正是本論文研究的重點(diǎn)內(nèi)容。本文從“產(chǎn)品的視覺性”圍繞核心從視覺文化的視角，這一核心概念包含了產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造與觀賞機(jī)制等一系列結(jié)構(gòu)系統(tǒng)體系，力求探索產(chǎn)品視覺性的結(jié)構(gòu)方面和文化方面雙重分析探究，以此來進(jìn)一步探索工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品視覺性構(gòu)建意義和方法。