野蠻生長的“媛宇宙”

張宏羽

近期，“佛媛”這一網(wǎng)絡(luò)詞匯引發(fā)了網(wǎng)友的熱議?！胺疰隆?，即“佛系名媛”?！胺疰隆眰儗⒑炔?、焚香、抄經(jīng)、禪修等作為一種作秀的手段，把廟宇、素食館、茶室當(dāng)成“打卡圣地”，穿著打扮走國風(fēng)素雅路線，假裝禮佛，實則是為了營造人設(shè)“圈粉絲”，為“佛系周邊”帶貨?！胺疰隆边M(jìn)入人們視野后，社會上又一次關(guān)注到了假扮“名媛”的種種亂象。在利益的驅(qū)動下，怪異荒誕的博眼球行為屢屢發(fā)生，“媛宇宙”正野蠻生長。

“名媛鬧劇”幾時休? （圖/視覺中國）

“媛”字，最早見于《詩經(jīng)·鄘風(fēng)·君子偕老》，詩中提到“邦之媛也”，意思是“傾城傾國的美女”。盡管《毛詩序》認(rèn)為這首詩諷刺了衛(wèi)宣公夫人宣姜，但不可否認(rèn)的是，詩中的“媛”字的含義確實為“美女”。“媛”的這一字義在《說文解字》中也得到了印證：“媛，美女也。”

“名媛”一詞最早見于明代《兩晉秘史》：“臣聞王者之立后也，將以上配乾坤之性，象二儀敷育之義。主承宗廟，母臨天下，后土執(zhí)饋，皇后必?fù)袷赖旅?，幽嫻淑善，副四海之望，稱神祇之心?！蔽闹械摹懊隆笨梢岳斫鉃橛忻拿琅?。添上一個“名”后，“媛”也就有了家世背景。

“名媛”一詞在明末發(fā)生了一次語義演變：淡化了女性的出身，增加了對其才能的要求。如明末竟陵派詩人鐘惺編撰的女性詩歌作品總集《名媛詩歸》，以作品的優(yōu)劣和詩人的創(chuàng)作成就為評選尺度，入選者上自名門閨秀，下至山野村婦，女子憑借杰出的文采流芳百世。清代基本延續(xù)了明末的“名媛”含義，側(cè)重女子出眾的才能。如晚清女詩人沈善寶編撰的《名媛詩話》，首推有才有品。

隨著思想的解放和女性地位的提高，民國時期，“名媛”成為地位和才學(xué)并舉、經(jīng)常出入社交場合的富家女性的代名詞。陸小曼、林徽因等才華與容貌并舉的著名女性，被稱為“名媛”。改革開放之后，“名媛”被賦予了新的意義。作家程乃珊在《上海Lady》一書中，提出了“名媛”的三要素：出身出門、才貌雙全、對社會有貢獻(xiàn)?！吧鐣暙I(xiàn)”這一條件，意味著“利他”人格的加入。

在過去很長的一段時間內(nèi)，無論“名媛”的詞義如何演變，感情色彩大多是褒義，是對女性的美稱。然而，2020年，隨著“××名媛群”的曝光，“名媛”作為網(wǎng)絡(luò)熱詞，以貶義的姿態(tài)、諷刺的意味出現(xiàn)在了大眾視野中。

2020年10月，一篇《我潛伏×ד名媛”群，做了半個月的“名媛”觀察者》的文章在網(wǎng)上“火”了，揭露了一些假“名媛”為了在昂貴的高級酒店拍照而拼單消費的事情，她們拼下午茶、拼頂級酒店的房間、拼愛馬仕、拼二手絲襪，然后去各種高級場所“釣魚”。一夜之間，“名媛”一詞變成了愛慕虛榮、盲目追求表面的精致、對自身進(jìn)行虛假包裝的女性群體的代名詞，直到現(xiàn)在，“名媛”依舊帶著一定程度的貶義色彩。

潘越、蔡愛國《“名媛”詞義考釋及其流變探析》一文中認(rèn)為，“名媛”的貶義意味與消費主義的大行其道密切相關(guān)?！懊隆笔窃谏唐诽峁┑木唧w想象和理想自我的虛假幻象的對峙中走向無止境的消費陷阱，昭示出部分群體對“物”的非理智化追求。但從另一方面來看，“名媛”的貶義色彩恰恰體現(xiàn)出社會主流群體對此現(xiàn)象的極盡諷刺之態(tài)，人們對“名媛”現(xiàn)象的嘲諷和不屑正是從理性消費的立場出發(fā)，“名媛”一詞的貶義化正傳遞出當(dāng)下中國的消費理念逐步呈現(xiàn)出理性化態(tài)勢。

住在市區(qū)豪宅，家中奢侈品展示墻，擺放著幾十個愛馬仕包包，擁有大量房產(chǎn)證、土地證、黃金……這些表象背后，往往就隱藏著假“名媛”們的套路。

在上海市寶山區(qū)人民檢察院辦理的一起案件中，周先生通過朋友介紹認(rèn)識了假“名媛”李某，李某自稱是籌措資金借給他人投資生意、幫助他人投資審核風(fēng)險和征信的，周先生如有閑錢可以交給她去投資。

周先生表示，“一開始我有點懷疑，但她表現(xiàn)出很有資金實力的樣子，全身都是愛馬仕等高端奢侈品，我就相信了。她還許諾給我一個月15%至20%的收益”。之后的7個月里，李某就以有人做房地產(chǎn)工程需要資金周轉(zhuǎn)、客戶買房子需要資金“過橋”、某大款的小三要借錢，甚至是借錢用于販毒生意等理由，讓周先生投了500多萬元，其間李某返還了近400萬元。后來，李某不支付利息，還讓周先生繼續(xù)投錢，周先生這才產(chǎn)生懷疑。

同樣的套路下，被害人趙女士也被騙走了300多萬元。她曾陪同李某購買愛馬仕、香奈兒、卡地亞等奢侈品，親眼看到李某刷卡消費，沒想到她竟是個騙子。

李某到案后，交代了詐騙犯罪事實。她說，自己向他人借錢，給了高額利息，但這些錢并沒有帶來什么收益。之后，為了支付高額的月息，又不停向更多人借錢。賬戶里錢越來越少，窟窿越來越大，她則越陷越深，直到資金鏈斷。借錢的理由都是編造的，借到的錢款都用于還利息、本金，拆東墻補西墻。那些奢侈品包現(xiàn)在都已經(jīng)賣了。

經(jīng)審查，李某通過展示家中奢侈品等手段以達(dá)到使他人誤以為其資金雄厚的目的，虛構(gòu)其從事投資生意、征信審核等工作，以10%至40%的月息為誘餌，虛構(gòu)各種理由，詐騙周先生、趙女士等4人共計500余萬元，用于個人揮霍及支付他人利息從而得以繼續(xù)向他人借款。

寶山區(qū)人民檢察院經(jīng)審查認(rèn)為，李某以非法占有為目的，虛構(gòu)事實、隱瞞真相，詐騙他人財物，數(shù)額特別巨大，犯罪事實清楚，證據(jù)確實、充分，以詐騙罪對其提起公訴。最終，法院以詐騙罪判處李某有期徒刑10年，并處罰金人民幣5萬元。

該案中，假“名媛”李某的套路為何能讓人深信不疑？辦理該案的檢察官告訴記者，一是李某的外在包裝具有迷惑性，通過奢侈品等偽造出了資金雄厚的假象;二是李某許諾了高額月息，從10%到40%，越加越高，利誘被害人不斷投資;三是李某一開始按時返還本金和利息，讓被害人誤以為投資獲利是真實存在的，繼而加大投資力度，最終導(dǎo)致錢款被騙無法收回。檢察官提醒廣大投資者，眼見不一定為實，朋友圈中的“名媛”不一定是真“名媛”。投資做生意請擦亮眼睛，不要被表象和他人許諾的高額利息所迷惑。

我們或許可以從近期被曝光的“雪媛”“離媛”“佛媛”亂象中，一窺“媛宇宙”的端倪，撕開其逐利的“畫皮”。

此前，“長白山雪媛風(fēng)”席卷了多個網(wǎng)絡(luò)平臺，一度被稱為“流量密碼”?！把╂隆痹谌珖鞔蠡﹫隼?，抗著零下30攝氏度的嚴(yán)寒，穿著比基尼、秀著馬甲線。有滑雪愛好者吐槽：上山只為拍照，下山倒地睡覺，滑雪途中還要擋道！更有不少網(wǎng)友評論，“這是在拿命博關(guān)注”。

“媛宇宙”中，“離媛”人設(shè)屢見不鮮。所謂“離媛”，指的是在網(wǎng)絡(luò)平臺上聲稱自己近期已經(jīng)離婚，曬出離婚證，對外宣告“解脫”的“名媛”。據(jù)媒體報道，“離媛”已經(jīng)變成了一種被驗證的閉環(huán)商業(yè)模式，一些講述著情感故事的所謂“離婚女性”，一邊哭訴離開“渣男”的心路歷程，一邊推薦著各種產(chǎn)品，以此牟利。

“佛媛”是“媛宇宙”中的一大“財富密碼”：禮佛是假，營銷是真。等到“佛媛”人設(shè)營造完成，她們便原形畢露，開始售賣服飾、串珠、手鏈等“禮佛”用品，甚至接廣告、開“靈修班”，如在其他網(wǎng)購平臺20—50元就能買到的平安鎖，經(jīng)過“佛媛”之手，售價立刻高達(dá)百元之上，利潤著實可觀?！豆と巳請蟆返脑u論指出：“佛門清凈，忽然混進(jìn)去一群看似與世無爭、實則物欲橫流的名媛，實在是罪過?？粗紫碌母鞣N購物鏈接：賣化妝品的、賣衣服的、賣保健品的、推薦餐廳的，筆者不由地想到《西游記》里各色妖孽，狐貍的尾巴哪是穿了袈裟就能藏得住的?！?/p>

對于“媛宇宙”的野蠻生長，網(wǎng)絡(luò)平臺不應(yīng)缺位，應(yīng)進(jìn)一步提高對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播的把控，杜絕低俗惡俗的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播，凈化傳播環(huán)境。同時，監(jiān)管也不應(yīng)缺位，倘若“媛宇宙”中的亂象違反了相關(guān)法規(guī)，相關(guān)部門則應(yīng)嚴(yán)厲打擊違法營銷、詐騙活動，切實維護(hù)好消費者權(quán)益。

記者注意到，在批判“名媛鬧劇”時，網(wǎng)絡(luò)暴力可能會讓一些無辜的網(wǎng)友“躺槍”。需要注意的是，批判的前提是理性辨別，不能一味依著自己的情緒，更不應(yīng)該去“攻擊”人們的愛好和生活方式，導(dǎo)致群體污名化。

希望有一天，“名媛”一詞能夠回歸其美好的本意。