數(shù)字化，讓品牌商重獲話語權(quán)

劉春雄 方剛

傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代，商業(yè)的話語權(quán)主要在品牌商一方。品牌商利用大眾媒體，以廣告、公關(guān)的形式觸達(dá)C端，影響用戶認(rèn)知。

進(jìn)入電商時(shí)代，平臺(tái)直達(dá)C端，獲得了流量分配權(quán)，任何商家要想觸達(dá)C端，必須經(jīng)過平臺(tái)。

數(shù)字化時(shí)代，內(nèi)容傳播需要有組織的傳播，特別是依托渠道組織的傳播。傳統(tǒng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，再次發(fā)揮出來了。

正如馬云說的那樣，在當(dāng)今巨大的不確定中，數(shù)字化趨勢(shì)是目前最確定的巨大機(jī)遇。以前，數(shù)字化只會(huì)讓一些企業(yè)活得更好，但在今天，數(shù)字化是企業(yè)活下去的關(guān)鍵。