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    營(營商環(huán)境)

    2021-01-18 02:26:59
    銷售與市場·管理版 2021年1期
    關(guān)鍵詞:消費者成本

    多家巨頭決戰(zhàn)“菜場”

    隨著用戶線上拼團消費習(xí)慣的增加、社區(qū)團購頭部企業(yè)模式的跑通,橙心優(yōu)選、美團優(yōu)選等巨頭也加入了賣菜大戰(zhàn)。目前盈利模式基本跑通的有:①社區(qū)團購預(yù)售+自提模式,通過采購成本、履約成本、流量成本的降低實現(xiàn)盈利;②第三方配送模式,通過物流和廣告等變現(xiàn)、基于規(guī)模效應(yīng)實現(xiàn)盈利。

    抓住年輕人的胃:“有趣”“性價比”

    夜間消費人群中,25~35歲的人群占據(jù)了絕對主力,他們有充足的消費能力和更強烈消費欲望。而在消費能力方面,人均60~100元是夜間餐飲消費的主力價格帶,占比37.58%。對于餐飲企業(yè)來說,充分了解年輕消費者的習(xí)慣和訴求,兼具“有趣”和“高性價比”才更容易吸引和捕獲消費者。

    新茶飲市場或?qū)⒈l(fā)更大勢能

    預(yù)計2021年,新式茶飲市場規(guī)模將突破1100億元。茶飲消費規(guī)模增速也遠(yuǎn)超咖啡市場。90后與00后消費者占據(jù)七成市場,是主力消費人群,下沉成為新式茶飲的潛力市場。茶飲行業(yè)頭部品牌加速布局新零售,推出文創(chuàng)周邊、零售食品、茶禮盒等創(chuàng)新產(chǎn)品,迅速占領(lǐng)消費者心智,以“國潮”出圈,逐步擴張海外版圖。

    誰才是特許加盟投資人的主力?

    據(jù)統(tǒng)計,特許加盟投資人以40歲以下男性居多,多為居住在底線城市的返鄉(xiāng)人群。42%的人群通過微信了解特許加盟品牌,25%的人群基于微信所搜集的信息進行最終決策。餐飲和教育行業(yè)是時下特許投資人投資意愿較強的賽道。此外,特許投資人們?nèi)粘R脖憩F(xiàn)出了對于家居建材相關(guān)內(nèi)容的極大興趣。

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