UI 設(shè)計(jì)在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

作為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新興學(xué)科，UI設(shè)計(jì)其實(shí)是一個(gè)廣義的概念，可以泛指對(duì)人與信息交互的所有媒介交互邏輯、界面美觀等的設(shè)計(jì)。食品包裝設(shè)計(jì)中的外形要素、構(gòu)圖元素等都屬于UI設(shè)計(jì)的范疇。做好食品包裝的UI設(shè)計(jì)，有利于加強(qiáng)食品包裝與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，樹立良好的品牌效應(yīng)，提升食品包裝的視覺美感，讓消費(fèi)者快速看到商品的價(jià)值核心。

圖1 零食包裝設(shè)計(jì)

圖2 蜂蜜食品包裝設(shè)計(jì)

圖1為基于UI設(shè)計(jì)的零食包裝設(shè)計(jì)。在該品牌傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計(jì)中，相對(duì)直觀的兔子卡通造型及實(shí)物寫照，雖然加深了食品包裝的品牌特性，但是長(zhǎng)期不變的視覺形象容易引起消費(fèi)者的審美疲勞，特別是在當(dāng)下食品包裝不斷更新迭代的“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代?；诖耍撌称钒b設(shè)計(jì)以UI設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)理念，以UI設(shè)計(jì)中的扁平化風(fēng)格及視覺性、創(chuàng)新性為設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)出生動(dòng)形象且更具美感的食品包裝設(shè)計(jì)。如圖1所示，該食品包裝去掉了冗余的裝飾效果，改善原有的包裝裝潢內(nèi)容，將原包裝設(shè)計(jì)中多余的色彩與圖形元素刪除，取之代替為簡(jiǎn)單的線條與小型視覺元素，簡(jiǎn)單大方，可愛十足；以全新視角將原有圖像進(jìn)行再加工，其中包裝左下角、視覺中心的卡通兔子圖形以及模仿兔子形象設(shè)計(jì)的包裝文字，突出了食品品牌的特性，讓“食品信息”作為核心被凸顯出來。為了強(qiáng)化視覺包裝的活力，將原有紅藍(lán)色的固定搭配設(shè)計(jì)為具有俏皮可愛的粉色與藍(lán)色，與文字、圖形組合排列為完整畫面，給消費(fèi)者一種新的視覺沖擊力。

圖2為基于UI設(shè)計(jì)的蜂蜜食品包裝。金黃色蜂蜜本身就擁有著較強(qiáng)的視覺沖擊感，這就容易致使蜂蜜食品包裝設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中存在一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)，即只突出產(chǎn)品的健康生態(tài)，在產(chǎn)品描述上加大功夫，而在品牌表現(xiàn)上卻有所忽視，導(dǎo)致蜂蜜品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。基于此，主題性是UI設(shè)計(jì)的紐帶，該蜂蜜食品包裝以UI設(shè)計(jì)為創(chuàng)意理念，對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行了修改與優(yōu)化，在突出產(chǎn)品品牌的同時(shí)，給消費(fèi)者留下了深刻的印象，使品牌效應(yīng)得以提升。具體而言，蜂蜜包裝選擇更通透的瓶身形態(tài)，正面以蜂蜜原生態(tài)的自然環(huán)境為表現(xiàn)元素，以各種鮮花的樣子簡(jiǎn)單勾勒，并以綠色作為背景色，突出了蜂蜜產(chǎn)品的生態(tài)與自然特性，表現(xiàn)食品的原生態(tài)品質(zhì)，大大提升了品牌檔次。將食品包裝品牌做放大處理，采用了比較俏皮的樣式，并將其放入食品包裝的視覺中心，配合紅色與黃色兩種對(duì)比程度較深的色彩搭配，讓品牌價(jià)值得以積累，促使消費(fèi)者去關(guān)注它，為用戶樹立具有記憶點(diǎn)的包裝主題。

綜上所述，本文從UI設(shè)計(jì)理念中的主題性原則、扁平化風(fēng)格兩個(gè)角度，分析了UI設(shè)計(jì)在食品包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用以及優(yōu)勢(shì)價(jià)值，通過去掉冗余的裝飾效果、加強(qiáng)食品包裝主題性等方式，提升了食品包裝的視覺美感與品牌價(jià)值。