情景插畫在食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析*

韓守武

（山西大同大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山西 大同 037009）

將情景插畫應(yīng)用于食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計中，不僅能夠清晰傳達(dá)食用菌產(chǎn)品信息，展現(xiàn)食用菌產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還能夠使得食用菌品牌深入人心；同時，情景插畫，寓情于景，將情感注入食用菌產(chǎn)品中，使得食用菌產(chǎn)品擁有人格化魅力，從而引發(fā)食用菌產(chǎn)品與消費者的心靈共鳴[1]。因此，情景插畫憑借其獨特的表現(xiàn)形式，在食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計中占據(jù)的地位日益重要，相關(guān)企業(yè)應(yīng)促進(jìn)情景插畫在食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用。

1 情景插畫在食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

1.1 人文價值

在食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計當(dāng)中，情景插畫展現(xiàn)出的主要價值就在于人文價值[2]。人文價值體現(xiàn)在以人為本、以人性文化為核心的設(shè)計理念[3]。食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計是為了激發(fā)消費者的消費行為。消費者的行為需求、情緒需求是最根本的設(shè)計基礎(chǔ)。情景插畫在食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計中體現(xiàn)的人文價值可以從食用菌企業(yè)的文化屬性出發(fā)，尋找與大眾文化之間的共鳴點，以簡潔自然的圖案設(shè)計來加強(qiáng)產(chǎn)品的藝術(shù)感染力。情景插畫不僅能夠增強(qiáng)食用菌產(chǎn)品包裝的藝術(shù)美感，也能夠使得企業(yè)文化以產(chǎn)品包裝的形式傳承下來，讓消費者在享受食用菌產(chǎn)品的同時體會到企業(yè)的用心和文化理念[4]。

1.2 審美價值

與傳統(tǒng)食用菌產(chǎn)品包裝相比，情景插畫在食用菌產(chǎn)品包裝的應(yīng)用，更為有趣，具有更高的吸引力和審美價值[5]。隨著時代的發(fā)展，消費者的審美觀也朝著更多元化的方向發(fā)展，消費群體的不同、社會熱點的變化，都會隨時影響到食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計中審美價值的體現(xiàn)。情景插畫有著足夠的塑造空間，能夠滿足消費者多方面的審美需求。同時，情景插畫帶有一定的寫實性和敘事性，能夠為食用菌產(chǎn)品添加一定的情感美學(xué)[6]。此外情景插畫能夠賦予食用菌產(chǎn)品更新穎的設(shè)計主題，從視覺上提供更優(yōu)質(zhì)的消費體驗，從而加強(qiáng)消費者對食用菌產(chǎn)品品質(zhì)的信任。

1.3 商業(yè)價值

對于食用菌產(chǎn)品來說，包裝設(shè)計在市場營銷中體現(xiàn)出的商業(yè)價值也十分重要，而情景插畫在這方面也有著一定的應(yīng)用前景。競爭激烈的市場背景之下，要實現(xiàn)食用菌產(chǎn)品與消費者之間有效的溝通，包裝設(shè)計是其中最關(guān)鍵的溝通橋梁。因此，食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計要具備一定的溝通屬性，從而勾起消費者的購買欲望，達(dá)到高銷售的市場目的。在市場上，無論是商品品質(zhì)還是包裝設(shè)計都開始趨于雷同化，商品的銷售實質(zhì)已經(jīng)變?yōu)榘b的銷售，這就代表食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計還應(yīng)當(dāng)包含一定的商業(yè)價值。在食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，情景插畫的設(shè)計能夠突出產(chǎn)品的品質(zhì)特點，提高食用菌產(chǎn)品的整體價值[7]。并且，從研究調(diào)查的結(jié)果來看，相較于其他同品質(zhì)的商品，植入情景插畫的產(chǎn)品更能得到消費者的青睞[8]。

2 情景插畫在食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計中的表現(xiàn)風(fēng)格

2.1 寫實風(fēng)格

在情景插畫的設(shè)計之中，寫實風(fēng)格運用廣泛，但與寫實攝影的不同點在于，寫實風(fēng)格只是一種設(shè)計手法而非是對事物的完整寫照。在食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，寫實風(fēng)格是以食用菌本身作為圖案主體，利用虛化、抽象化、擬物化等手法進(jìn)行部分創(chuàng)新。在保持食用菌主體形象的前提下為情景插畫增添一些趣味性和生動性，讓整體插畫能夠傳遞出更多的產(chǎn)品信息[9]。寫實風(fēng)格能夠?qū)⑹秤镁a(chǎn)品的主要元素表達(dá)出來，以插畫的形式將這些元素結(jié)合起來，在不破環(huán)主體形象的情況下進(jìn)行創(chuàng)新塑造。在消費者的認(rèn)知之上加入創(chuàng)新元素，與消費者的常規(guī)感官相似但又有所不同。因此能夠達(dá)到與消費者進(jìn)行良好溝通的目的，進(jìn)而在市場中得到更好的反響。

2.2 裝飾風(fēng)格

裝飾風(fēng)格在情景插畫的運用當(dāng)中也十分廣泛，但不同于寫實風(fēng)格。裝飾風(fēng)格更為注重形式的組合美，通過不同色塊、圖案、形態(tài)的分解組合，形成一種全新的視覺秩序，為消費者帶來更為豐富的視覺體驗。在食用菌產(chǎn)品的設(shè)計上，裝飾風(fēng)格能夠從色塊組合和圖案組合上入手。注意從情景插畫的元素豐富性、組合條理性進(jìn)行思考，在保持有效呈現(xiàn)產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)上增添更多的趣味性，加強(qiáng)食用菌產(chǎn)品包裝在宣傳中的吸引力[10]。裝飾風(fēng)格在情景插畫中呈現(xiàn)出幾個主要特點，分別是豐富的視覺色彩，強(qiáng)烈的元素碰撞、大膽的圖案組合，同時表達(dá)出情景插畫中的現(xiàn)代美學(xué)和傳統(tǒng)文化，能夠為食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計提供一定的藝術(shù)美感[11]。

2.3 簡約風(fēng)格

簡約風(fēng)格是一種與寫實風(fēng)格以及裝飾風(fēng)格的理念完全相反的設(shè)計風(fēng)格。簡約風(fēng)格不注重事物主體的寫實擬化，也不注重色彩的強(qiáng)烈對比組合，它更加強(qiáng)調(diào)作畫中的情緒表達(dá)和風(fēng)格融合。在情景插畫中，簡約風(fēng)格的運用會拋開一些繁復(fù)的修飾，突出食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計的核心元素，讓消費者能夠盡快抓住包裝設(shè)計中的特色，了解產(chǎn)品包裝所要傳達(dá)的信息。此外，簡約風(fēng)格在配色方面簡單明亮，但整體組合呈現(xiàn)出自然輕松的感覺，能夠為消費者帶來舒適安心的視覺感受。在快節(jié)奏生活的社會背景下，復(fù)雜的包裝設(shè)計容易讓消費者產(chǎn)生疲憊壓抑的緊迫感，簡約風(fēng)格更適合在現(xiàn)今的社會背景下運用。而從食用菌產(chǎn)品自身角度來看，簡約風(fēng)格的包裝設(shè)計更加能夠突出食用菌養(yǎng)生健康的產(chǎn)品理念[12]。

3 情景插畫在食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用方法

3.1 傳統(tǒng)手繪

傳統(tǒng)手繪是一種不借助電腦軟件進(jìn)行修飾輔助的插畫繪制方法。其與電腦繪畫相比，筆觸更加獨特、更加自然，能夠?qū)⒆鳟嬋说男那楦鼫厝岬貍鬟_(dá)出來，包含著豐富的情感寄托[13]。傳統(tǒng)手繪的特點在于獨一無二，每一筆都是作畫人帶有思想的成果，最終呈現(xiàn)出來的整體畫面也就更為靈動。這樣的作畫方式不僅能夠表達(dá)出食用菌產(chǎn)品更豐富的品牌文化，還能為食用菌產(chǎn)品的整體包裝增加更多的靈動性和藝術(shù)性。尤其對于食用菌這樣的大眾食品來說，包裝設(shè)計中突出的藝術(shù)美感和文化風(fēng)情能夠讓食用菌產(chǎn)品在激烈的市場競爭中搶奪先機(jī)，俘獲消費者的青睞，達(dá)到提高食用菌品牌知名度和市場銷量的目的。

手繪插畫的作畫形式一般以傳統(tǒng)畫種為主，比如鉛筆畫、國畫、水粉畫、水彩畫等，這些不同的畫種以不同的筆觸質(zhì)感呈現(xiàn)出不同的情感表達(dá)[14]。在食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計中運用傳統(tǒng)手繪的情景插畫時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)特點、品牌的理念構(gòu)思來選擇恰當(dāng)?shù)睦L畫形式。每一種繪畫方式都有著其獨特的韻味在其中，例如水粉畫有著細(xì)膩的色彩、立體的視覺效果，能夠給人以真實親切的形象感受；而國畫以水墨的黑白效果、線條的流暢感為主要特點，營造出自由靈動的設(shè)計美感。北方糧倉品牌出品的“珍菌湯料”產(chǎn)品的包裝設(shè)計見圖1。

由圖1可看出，北方糧倉品牌出品的“珍菌湯料”產(chǎn)品的包裝設(shè)計是以鉛筆畫作為形式載體來呈現(xiàn)的，以鉛筆畫的形式來描繪湯料內(nèi)容更加精致靈動。不僅能夠以生動的圖畫將產(chǎn)品信息更直接地傳達(dá)給消費者，還能為食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計增添更多的趣味性和親切感。

3.2 矢量插畫

矢量插圖是指以矢量圖形進(jìn)行繪制的情景插圖。在計算機(jī)中顯示的圖形分為兩種，分別為位圖和矢量圖，而矢量圖形是利用幾何特性來進(jìn)行圖形繪制，也就是以點、線、多邊形等單元進(jìn)行組合表示，因此有著既定的輪廓線條和顏色屬性。它的優(yōu)點在于無論怎樣縮放都不會失真，有著很好的圖像保存能力，但因為其繪制特點也造成了其所繪圖形的顏色單一，整體來看沒有豐富的配色組合。矢量圖形繪制 通 常 會 用 到 CorelDraw、Illustrator、Freehand、CAD等軟件[15]。在食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計當(dāng)中，矢量插畫也有著極佳的表現(xiàn)效果，它能以清晰的輪廓和生動的色彩營造出活潑愉悅的設(shè)計情感?！吧秸湎盗小敝邢愎疆a(chǎn)品的包裝設(shè)計見圖2。

由圖2看出，香菇產(chǎn)品包裝的設(shè)計者在產(chǎn)品包裝的正面以矢量作圖，描繪出幾個形象各異的香菇小人，將香菇擬人化。從圖中可以看出矢量作圖得到的圖案顏色對比十分突出，輪廓線條也非常分明，能夠快速抓住消費者的眼球，讓消費者可以迅速了解設(shè)計者的設(shè)計構(gòu)思，起到宣傳推廣的作用。

3.3 數(shù)字合成

隨著科技的進(jìn)步，計算機(jī)技術(shù)為繪畫提供了更多豐富創(chuàng)新的方式方法。近幾年較為火熱的便是合成技術(shù)，然而數(shù)字合成在情景插畫中的應(yīng)用還不太廣泛，正處于快速發(fā)展的趨勢當(dāng)中。數(shù)字合成的技術(shù)是指通過計算機(jī)技術(shù)將不同視覺要素進(jìn)行糅合再創(chuàng)新，從而得到全新的視覺效果，其中運用較多的軟件是Photoshop。這種全新的創(chuàng)作手法為設(shè)計者們提供了更為廣泛的設(shè)計視角以及更多的表現(xiàn)手法，在傳統(tǒng)的情景插畫上增添了更新鮮的視覺享受。

數(shù)字合成的運用一般有2個步驟，一是對實物進(jìn)行實體拍攝，二是利用計算機(jī)技術(shù)將其與矢量圖形進(jìn)行色調(diào)改變、元素拼接等藝術(shù)化處理，得到了不同于傳統(tǒng)手繪以及矢量圖形的新風(fēng)格設(shè)計[16]。這樣的設(shè)計手法旨在將多種視覺元素與產(chǎn)品實物進(jìn)行結(jié)合處理，讓傳統(tǒng)的情景插畫跳出圖畫本身，以更開闊的視角來得到更具現(xiàn)代色彩的包裝設(shè)計?！吧盍植晌铩径碑a(chǎn)品的包裝設(shè)計見圖3。

在圖3中可看到設(shè)計者將木耳的實物圖與木耳的矢量圖形進(jìn)行拼合，調(diào)整矢量圖形、包裝文字的色調(diào)將多種元素融合起來，得到豐富生動的情景插畫。這樣的包裝設(shè)計既突出了食用菌產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)，又帶有一定的藝術(shù)性，整體的融合也十分自然得體，低調(diào)簡單卻又不失美感的設(shè)計也表達(dá)出木耳樸實平常但營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品特質(zhì)，能夠有效打動消費者。

4 結(jié)論

包裝的最初目的是為了保護(hù)商品、便于流通，但隨著科學(xué)技術(shù)與生活水平的不斷提高，包裝不僅需要滿足消費者的物質(zhì)追求，還需滿足消費者的精神享受。這就要求在包裝設(shè)計過程中，提升視覺吸引力，使其能夠在同類商品中脫穎而出，從而激發(fā)消費者的沖動消費欲望?；诖?，本文討論了情景插畫在食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計中的人文價值、審美價值、商業(yè)價值以及寫實風(fēng)格、裝飾風(fēng)格、簡約風(fēng)格，發(fā)現(xiàn)情景插畫在食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用已成為一種趨勢，進(jìn)而本文有針對性地提出了傳統(tǒng)手繪、矢量插畫、數(shù)字合成等情景插畫應(yīng)用方法，旨在引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)利用情景插畫提升食用菌產(chǎn)品包裝的辨識度與吸引力。