論市場營銷是企業(yè)的核心職能

李碩

摘要：當(dāng)前時(shí)代可以說是市場營銷的時(shí)代，沒有任何一個(gè)時(shí)代比現(xiàn)在的時(shí)代更講求市場，更需要市場營銷。一個(gè)二鍋頭企業(yè)可以不生產(chǎn)一瓶二鍋頭卻能獲取巨大的利潤，這在以往的任何一個(gè)時(shí)代都是不可能實(shí)現(xiàn)的。這個(gè)企業(yè)要做的只是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、技術(shù)、策劃、推廣、做廣告，看起來都與二鍋頭息息相關(guān)，可關(guān)于二鍋頭的生產(chǎn)他們?nèi)客獍o代工廠來做。并不僅僅只是二鍋頭，類似的例子還有很多，許多國際品牌如耐克、阿迪也同樣不拘泥于自己的工廠，他們做的只是營銷營銷再營銷，以市場營銷作為自己的核心職能并帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。這篇論文從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、技術(shù)、策劃、推廣、做廣告的角度入手全面講述了市場營銷對(duì)一個(gè)企業(yè)的重要作用并以此來說明市場營銷是企業(yè)的核心職能。

關(guān)鍵詞：市場營銷;重要性;產(chǎn)品

1、市場營銷在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的重要性

我們現(xiàn)在所能看到的許多大企業(yè)的許多新產(chǎn)品一上來就能博取市場的眼球，讓許多消費(fèi)者爭先恐后為其買單，有很大一部分功勞歸根于產(chǎn)品前期的市場調(diào)查。通過市場調(diào)查，我們可以獲得更多的作為決策基礎(chǔ)的信息并了解外部信息以及市場環(huán)境的變化。

1.1市場營銷調(diào)查對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性

有了前期的市場調(diào)查我們就可以對(duì)市場環(huán)境到底是怎么樣的并選擇我們的目標(biāo)市場以及市場會(huì)喜歡怎樣的一款產(chǎn)品有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。之后我們?cè)匍_始設(shè)計(jì)的產(chǎn)品就一定能夠巧妙的避免類似產(chǎn)品在市場中的缺陷并根據(jù)市場的需求設(shè)計(jì)出一款市場喜歡并且有強(qiáng)烈需求的產(chǎn)品更大程度上迎合市場從而在短時(shí)間內(nèi)打開市場獲取較高的利潤。

1.2合理利用市場營銷調(diào)查結(jié)果對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性

我國知名白酒企業(yè)“江小白”在進(jìn)行了充分地市場調(diào)查后選擇生產(chǎn)一款口感醇厚沒有苦澀、火辣口感的適合年輕人的白酒，并配上其獨(dú)有的一些年輕人比較喜歡的語錄作為其文化標(biāo)簽，其生產(chǎn)成本極低可其營銷成本卻做的很足，從而賺足了年輕人的同理心，最終打造出其獨(dú)有的“江小白酒文化”，由此可見市場營銷在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的重要性。

2、市場營銷在產(chǎn)品技術(shù)上的重要性

2.1市場營銷調(diào)查在產(chǎn)品技術(shù)上的重要性

當(dāng)前時(shí)代下想要獲得巨大的市場就要有其核心競爭力，僅僅靠感情的營銷終究是不行的。要想有核心競爭力，關(guān)鍵還要看技術(shù)。

以蘋果公司為例，其在進(jìn)行了大量的市場調(diào)查后認(rèn)定要做全觸摸屏的手機(jī)后徹底讓按鍵機(jī)在全球范圍內(nèi)偃旗息鼓。其同樣也是在進(jìn)行了縝密的市場調(diào)查后設(shè)定了其核心技術(shù)的內(nèi)容以及具體走向，牢牢把握住了智能手機(jī)的核心技術(shù)。

2.2市場營銷策略在產(chǎn)品技術(shù)上的重要性

在蘋果公司的核心技術(shù)獲得全世界市場的巨大追捧的同時(shí)，許多手機(jī)企業(yè)也同樣嗅到了巨大的危機(jī)。這些公司為了其利益同樣針對(duì)市場進(jìn)行了調(diào)查，在蘋果手機(jī)的基礎(chǔ)上針對(duì)蘋果手機(jī)的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)查，獲得了市場數(shù)據(jù)后第一時(shí)間決定了生產(chǎn)的方式方法。并開發(fā)出了許多蘋果公司不曾擁有的技術(shù)，如華為就開發(fā)出一千多條專利，在全球范圍內(nèi)僅次于蘋果。

3、市場營銷在產(chǎn)品推廣上的重要性

3.1任何品牌均注重產(chǎn)品的市場營銷推廣

一件成熟的產(chǎn)品想要有良好的市場環(huán)境不僅僅是需要在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和核心技術(shù)上下功夫，人常說“酒香不怕巷子深”?？赡鞘侵竿ㄐ挪话l(fā)達(dá)的古代，在當(dāng)前信息交流高度發(fā)達(dá)的時(shí)代背景下已經(jīng)變成了“酒香也怕巷子深”。

我國一直以來的民族品牌如“老干媽”、“王守義十三香”、“同仁堂”這些年來也不曾僅僅依靠口耳相傳，如“同仁堂”等民族品牌在早期通信閉塞的同時(shí)仍然注重品牌營銷，甚至于在有報(bào)紙的時(shí)候開始“同仁堂”就已經(jīng)開始注重其推廣方式。一個(gè)百年老品牌能傳承至今并不是依賴其優(yōu)良的品質(zhì)，其推廣的方式同樣重要。百年同仁堂并不是一個(gè)一昧死板只認(rèn)技術(shù)的企業(yè)，其比大多數(shù)企業(yè)都懂得營銷的重要性，都更能看的清時(shí)代的形式。

3.2市場營銷運(yùn)作對(duì)產(chǎn)品推廣的重要作用

在市場營銷的推廣方式上不得不提康師傅企業(yè)，其推廣用鋪天蓋地來形容一點(diǎn)都不為過。大到電視手機(jī)上的廣告，小到戶外路口數(shù)以千計(jì)的廣告牌，甚至就連崎嶇山路的山體上都滿是康師傅的廣告。不僅僅是廣告，康師傅的促銷活動(dòng)也是鋪天蓋地，但康師傅的促銷方式同樣也有市場營銷的影子。在何處鋪貨，何處投入廣告，怎樣做促銷，能取得怎樣的效果等都離不開市場營銷的參與?？祹煾档拿恳患?jí)市場都有其市場營銷的部門，針對(duì)每一次活動(dòng)的舉行都有縝密切實(shí)可行的活動(dòng)方案。

4、市場營銷在產(chǎn)品策劃上的重要性

一個(gè)產(chǎn)品想要取得高的銷售值，同樣需要在策劃上下功夫。說起策劃，還是要繞回到蘋果公司的手機(jī)上。其最早發(fā)布的時(shí)候采取饑餓營銷的手段，在賺足了眼球的同時(shí)讓市場的熱度快速發(fā)酵。之后又通過市場調(diào)查摸清了市場熱度的最高值發(fā)布一批手機(jī)，通過層層發(fā)售的形式讓市場對(duì)蘋果手機(jī)的期待達(dá)到最高值。小米手機(jī)同蘋果手機(jī)一樣，在做足了充分的市場調(diào)查后為其旗下產(chǎn)品制定了主打性價(jià)比的市場戰(zhàn)略。同時(shí)小米公司憑借著對(duì)中國國情的了解其在中國地區(qū)饑餓營銷做的遠(yuǎn)比蘋果公司要好。也是得益于饑餓營銷的結(jié)果，小米在當(dāng)時(shí)可謂如日中天，甚至可以說間接擠垮了當(dāng)時(shí)每況愈下的諾基亞。

不僅僅是手機(jī)行業(yè)，當(dāng)下我國其它行業(yè)也同樣有優(yōu)秀的策劃。先說共享單車，全國許多城市，在哪個(gè)城市進(jìn)行試點(diǎn)，如何吸引大眾的眼球，投放初期投放在哪些地方能最大程度上促進(jìn)共享單車的流動(dòng)，使得全市范圍內(nèi)都能盡快的享受到共享單車的便利。在外賣行業(yè)也是這樣，目前我國市場上僅僅剩下美團(tuán)和餓了么兩家外賣公司，除去騰訊和阿里兩家公司巨大的資金支持的背后其他公司也不乏策劃上的漏洞。而外賣行業(yè)更是以市場營銷為其核心內(nèi)容，其全程不會(huì)參與任何一家餐飲店的制作，僅僅是負(fù)責(zé)聯(lián)系已有店面并招募騎手，其完全將市場營銷作為了企業(yè)的核心，并且經(jīng)營的風(fēng)生水起。

總結(jié)

市場營銷對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，這一重要作用集中體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、技術(shù)、策劃、推廣以及做廣告上。在各個(gè)方面上都可以體現(xiàn)出市場營銷的重要作用，而當(dāng)這些方面綜合起來足以支撐起一些個(gè)企業(yè)。如當(dāng)前的外賣企業(yè)以及網(wǎng)購企業(yè)基本就以市場營銷為其核心業(yè)務(wù)。即使是以做實(shí)業(yè)為主的大企業(yè)也同樣離不開市場營銷業(yè)務(wù)的開展。可以說對(duì)任何一個(gè)公司而言市場營銷業(yè)務(wù)都是其重要的業(yè)務(wù)之一。

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