論新時代國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和對策

王超 羅葉玲 于錦濤 趙文杰 華東理工大學(xué)

一、新時代文化建設(shè)為國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)提供良好生態(tài)環(huán)境

（一）黨和國家的文化政策和經(jīng)濟(jì)支持為國產(chǎn)動漫發(fā)展提供新契機(jī)

黨的“十八大”以來，國家出臺多種政策以支持國產(chǎn)動漫長足發(fā)展。國家高度重視精神文明建設(shè)，動漫產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)的重要部分受到國家高度重視，如中國文化部出臺《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《關(guān)于打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的若干意見》《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》等多項動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，在重點支持原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，定向培養(yǎng)動漫人才，建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，加強(qiáng)市場監(jiān)督等多個方面對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，提升文化服務(wù)水平，推動動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在動漫產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，國家除了給予文化上的政策支持，還有高度的經(jīng)濟(jì)支持，其主要包括招商引資優(yōu)惠政策，設(shè)立專項發(fā)展基金，設(shè)置原創(chuàng)作品獎項等政策等。其一，在招商引資方面，國家出臺減免動漫產(chǎn)業(yè)稅收政策，進(jìn)出口免稅政策，外資企業(yè)采購優(yōu)惠政策等。其二，設(shè)立專項基金，以鄭州為例，在2010-2014 年區(qū)財政支出3000 萬元用以扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其三，根據(jù)《意見》規(guī)定，對優(yōu)秀動漫文創(chuàng)作品，將根據(jù)獎項等級，分別給予50 萬元、30 萬元、10 萬元獎勵。這些經(jīng)濟(jì)上的扶持給動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的生機(jī)。

國家政策與經(jīng)濟(jì)的扶持使得原創(chuàng)動漫匱乏的困境得到緩解，為動漫產(chǎn)業(yè)之后的發(fā)展打下了夯實的基礎(chǔ)，但相較美日高質(zhì)量動漫作品少，動漫市場魚龍混雜，動漫作品經(jīng)濟(jì)價值與藝術(shù)價值的失衡等問題亟待解決，而我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是一個重要的突破口。

（二）傳統(tǒng)文化為國產(chǎn)動漫提供新思路

國家在政策、資本等方面的援助為國產(chǎn)動漫打下了開拓市場的基礎(chǔ)，但文化產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展離不開堅實的文化底蘊(yùn)。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是我國動漫創(chuàng)作不竭的靈感源泉，有助于我國的動漫產(chǎn)業(yè)藝術(shù)價值的提升。

1.傳統(tǒng)文化為中國動漫帶來新的動漫體現(xiàn)

近些年，中國文化元素在作品設(shè)計和內(nèi)容等方面得到廣泛的應(yīng)用，誕生了一系列優(yōu)秀的動漫作品。這些國創(chuàng)作品在作品設(shè)計中融入水墨畫、戲劇、皮影戲、神話等傳統(tǒng)中國風(fēng)格的元素，如《霧山五行》中類似水墨畫的人物、場景設(shè)計深受人民群眾喜愛。博大精深、源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化與動漫這種新興文化碰撞出了更多可能性，為中國動漫賦予“中國特色”。

2.傳統(tǒng)思想的現(xiàn)代解讀帶來新的創(chuàng)作思考

許多創(chuàng)作者基于神話傳說、歷史傳記、武俠作品等多種傳統(tǒng)題材進(jìn)行創(chuàng)作，獲得國內(nèi)外一致好評。例如，2019 年暑期《哪吒之魔童降世》對傳統(tǒng)“反父權(quán)”的哪吒形象作出了新的解讀，以深厚的父子情誼緩和了原神話中尖利的父子矛盾，溫情的結(jié)局更易被現(xiàn)代兒童所接受，最終斬獲堅實的口碑和50 億票房。隨著時代的更迭，一些傳統(tǒng)思想難免落入封建，這些觀念差異可以為動漫創(chuàng)作者提供新的思考，提升作品深度。

3.傳統(tǒng)文化加快動漫產(chǎn)業(yè)新時代轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)文化的融入促進(jìn)了中國動漫產(chǎn)業(yè)的新時代轉(zhuǎn)型之路。其中“泛娛樂”和“IP打造”等是中國新時代動漫產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展模式，例如《斗羅大陸》《魔道祖師》等作品。這種類本土化的傳統(tǒng)文化融入模式使得我國動漫作品更加大眾化、國際化。通過挖掘此類動漫文化的市場潛在價值，開發(fā)出動漫產(chǎn)業(yè)更加多元的發(fā)展模式，從而更好地適應(yīng)新時代中國的文化產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境，加快新時代動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

（三）社會技術(shù)進(jìn)步為國產(chǎn)動漫發(fā)展提供新動能

上述傳統(tǒng)文化和新興動漫文化為國產(chǎn)動漫的發(fā)展提供了新的元素和契機(jī)，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體傳播中資源、地域的局限性被打破，同時，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術(shù)的發(fā)展也賦予了傳統(tǒng)文化新元素以新動能，推動新時代動漫產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。

1.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)動漫文化交融革新

互聯(lián)網(wǎng)的崛起促成了動漫文化的革新。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，一批亞文化青年群體用交友、娛樂、匿名發(fā)言等方式，交流自己對動漫的理解，發(fā)布有關(guān)動漫作品的知識評論，創(chuàng)造屬于自己的宅文化。這種方式重新定義了動漫文化，動漫文化的內(nèi)容不再局限于官方漫畫、番劇等，同人作品、混剪視頻等由動漫愛好者們創(chuàng)作的作品開始廣為流傳，多元文化的相互交織就此拉開序幕，在相同主題不同創(chuàng)作者的作品中，各種不同種類的文化相互碰撞，這些文化間交融在一起，經(jīng)過長時間的摩擦碰撞，促進(jìn)文化間的革新。因此互聯(lián)網(wǎng)完善了新時代動漫文化的傳播方式，加速了動漫文化的融合碰撞，促成了動漫文化的革新。

2.新媒體的出現(xiàn)加劇動漫市場內(nèi)外競爭

互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的發(fā)展加劇了動漫市場內(nèi)外的競爭，促進(jìn)了動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。市場上，各廠商在出口數(shù)量方面進(jìn)行內(nèi)部競爭，為提高動漫作品的產(chǎn)量，快速產(chǎn)出動漫展作品，動漫產(chǎn)商在市場的競爭下完善生產(chǎn)模式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。另一方面，短視頻等新時代產(chǎn)物的出現(xiàn)，使得以抖音、快手為主的短視頻平臺同樣和動漫競爭著市場份額，這些因素刺激動漫市場的外部競爭，改變了新時代動漫產(chǎn)業(yè)的整體感觀。因此新媒體的出現(xiàn)完善了我國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量升級，通過市場的良性內(nèi)外競爭產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

二、新時代國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題與挑戰(zhàn)

在飛速發(fā)展的過程中，我國動漫產(chǎn)業(yè)中也暴露出了許多的問題，從動漫產(chǎn)業(yè)的角度，創(chuàng)作快餐化、庸俗化、功利化三大問題久久得不到改善。從單個作品的角度，創(chuàng)意不足、盲目崇拜技術(shù)革新、作品定位陷入誤區(qū)等問題持續(xù)存在[2]。國產(chǎn)動漫之所以出現(xiàn)這些問題和挑戰(zhàn)，其根本原因在于國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，文化產(chǎn)業(yè)身份定位不明確，價值訴求界限不清晰。一是當(dāng)前國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)搖擺于“商業(yè)文化”和“藝術(shù)文化”雙重身份之間。二是當(dāng)前國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值和文化價值矛盾突出。

（一）國產(chǎn)動漫“商業(yè)文化”和“藝術(shù)文化”雙重身份

與其他新興精神娛樂文化類似，動漫文化兼具有“商業(yè)文化”和“藝術(shù)文化”的雙重身份。作為一類“商業(yè)文化”，動漫以為大眾提供精神消遣、為自己創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)回報為使命，其內(nèi)容主要取決于大眾的喜好與市場的導(dǎo)向。由于大眾和市場的不定性，其文化內(nèi)核通常缺乏穩(wěn)定性和長久發(fā)展性。而作為一類“藝術(shù)文化”，動漫文化應(yīng)以引導(dǎo)觀眾形成正確的價值觀、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為使命。精神文明的建立是一個長遠(yuǎn)的過程，從短期看來，作為“藝術(shù)文化”的動漫文化可能面臨經(jīng)濟(jì)效益不理想、精神文化宣傳收效低等困境，但立足長遠(yuǎn)，“藝術(shù)文化”的身份能夠幫助動漫文化更加自然地融入我國新興藝術(shù)群體中去，為其發(fā)展提供不竭的動力。

（二）國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值與文化價值的矛盾與張力

動漫進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)消費(fèi)領(lǐng)域之后，既生產(chǎn)文化價值又生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價值[2]，兩者緊密聯(lián)系、缺一不可，但又不可避免地存在著一定的內(nèi)部矛盾。這種內(nèi)部矛盾產(chǎn)生的根本原因在于兩種價值并非呈嚴(yán)格的線性相關(guān)性，文化價值高的作品受到受眾審美水平、時代的限制，并不一定具有對等的經(jīng)濟(jì)價值，而經(jīng)濟(jì)效應(yīng)好的產(chǎn)品也可能缺乏文化底蘊(yùn)?；诂F(xiàn)實原因，動漫作品中的文化價值通常是被擠壓的一方。當(dāng)某種取舍偏向在行業(yè)中形成一種風(fēng)氣甚至是共識時，兩種價值便開始失衡。資本的短視性和浮躁、過度娛樂化的市場不斷榨取著動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值，導(dǎo)致了我國動漫產(chǎn)業(yè)中文化價值萎縮的現(xiàn)狀。具體表現(xiàn)有：

1.市場周期過快，過度商業(yè)化

在商業(yè)生產(chǎn)中，為了利益的快速回收，生產(chǎn)者們會盡力壓縮產(chǎn)品生產(chǎn)周期，使得市場周期過快，導(dǎo)致大量流水線的“快餐作品”的產(chǎn)出。過度的“商業(yè)化”，帶來了作品向商品的轉(zhuǎn)變，在泛娛樂時代，“商業(yè)化”的文化也占據(jù)著客觀的市場份額，同時促進(jìn)了市場的焦慮、浮躁和功利之風(fēng)。[3]

2.盲目跟風(fēng)

過快的市場周期讓許多動漫制作者選擇盲目跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致市場上作品題材單一、內(nèi)容趨同。例如《大嘴巴嘟嘟》《心靈之窗》等作品存在抄襲行為。一個火熱的題材本身自帶一定的原始熱度，能夠在短期內(nèi)吸引更多的觀眾，因此許多動漫創(chuàng)作者盲目選擇熱題材進(jìn)行創(chuàng)作，使得創(chuàng)作產(chǎn)品失去本身特點，產(chǎn)品趨同。大量跟風(fēng)創(chuàng)作的作品使得觀眾挑選的時間成本和風(fēng)險增加，擠占了優(yōu)秀作品應(yīng)有的生存空間，進(jìn)一步導(dǎo)致了動漫產(chǎn)業(yè)中文化價值的萎縮。

3.對傳統(tǒng)文化題材使用過度、厚度不足

關(guān)于傳統(tǒng)文化的動漫作品層出不窮，但對于傳統(tǒng)文化題材的使用僅僅流于表面。近幾年《西游記》相關(guān)衍生題材就有《西游記之大圣歸來》《狠西游》《西行紀(jì)》《西行默示錄》等，但這些作品只是膚淺地以傳統(tǒng)文化為背景，與傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核背道而馳。如張繼春教授所說：“藝術(shù)家關(guān)心的是思想的傳播，以及這個過程產(chǎn)生的‘藝術(shù)價值’，而商人考慮的是‘藝術(shù)’這個美化過程所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價值最大化?！盵5]因而，目前國漫中傳統(tǒng)文化題材的泛濫并不代表著動漫產(chǎn)業(yè)文化價值的復(fù)興，恰恰相反，它是市場浮躁、功利風(fēng)氣的側(cè)面反映。

綜上所述，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，帶有文化產(chǎn)業(yè)的特殊性——難以壓縮創(chuàng)作成本，因此其雙重身份之間、雙重價值之間的矛盾張力是其發(fā)展過程中難以避免且持續(xù)存在的問題。從動漫產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營角度，目前相較文化價值過高的經(jīng)濟(jì)價值帶來創(chuàng)作快餐化、庸俗化、功利化等一系列問題若不及時予以重視，我國動漫產(chǎn)業(yè)會由于創(chuàng)作質(zhì)量的大幅降低迎來行業(yè)低競爭力時代，甚至有可能因基層創(chuàng)作者的創(chuàng)作價值大幅降低而導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)崩壞。從動漫產(chǎn)業(yè)涉及的人群角度，無論是動漫受眾還是動漫創(chuàng)作者，乃至新時代衍生出的動漫二次創(chuàng)作者，其參與積極度都和動漫產(chǎn)業(yè)文化價值直接相關(guān)。經(jīng)濟(jì)價值的快速增長雖然在短期內(nèi)有利于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的快速完善，但對動漫行業(yè)價值長期維持不利。而相對應(yīng)的，文化價值可以提高觀眾黏度、從本質(zhì)上改善動漫產(chǎn)業(yè)在資本環(huán)境中的地位，從長遠(yuǎn)看來有利于整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、解決思路及對策

（一）明確國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的身份界限

動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，其商業(yè)文化的特性主要體現(xiàn)在：①需要耗費(fèi)大量精神人力的特點使得動漫產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代化依然沒有辦法有效地壓縮成本。②精神人力成本的不確定性也使得其對于在宏觀層面確保利潤的大型公司來說具有較大的投資風(fēng)險。③文化產(chǎn)業(yè)巨大的后期利潤使得無數(shù)公司對其的投資欲望被放大。這三點所構(gòu)成動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)文化將是一種以大型公司為生產(chǎn)主體的類似壟斷的體制。而相較之下，動漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)文化則沒有足夠具體的載體，外加中國動漫產(chǎn)業(yè)尚不成熟，創(chuàng)作者和作品都不足以承載動漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)文化，導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)文化難以獨(dú)立發(fā)展。因此如何破除這種壟斷體制，保護(hù)藝術(shù)文化的獨(dú)立性，將會是實踐路徑的具體環(huán)節(jié)。

1.完善與動漫普及相關(guān)的政策基礎(chǔ)。例如動漫分級制度，這種制度旨在通過年齡分級來進(jìn)一步規(guī)劃動漫產(chǎn)品創(chuàng)作、銷售與傳播的過程中的責(zé)任、義務(wù)和方式等。通過相關(guān)的政策支持，動漫作品將進(jìn)一步完善動漫商業(yè)文化的界限，使得國產(chǎn)動漫的商業(yè)文化不會因過度泛化而使得其與藝術(shù)文化之間的界限模糊。

2.動漫作品版權(quán)的進(jìn)一步保護(hù)和明確。例如，版權(quán)的歸屬不僅要從個人角度去保護(hù)創(chuàng)作者的利益，同時也需要限制公司對各作品版權(quán)的所有量等，以確保其不會在體制等方面被單一限制所影響。與此同時，大量的針對版權(quán)的各類明細(xì)，比如部分權(quán)力的不可移交性和更加細(xì)致有效的判明制度，也需要針對新時代國產(chǎn)動漫的產(chǎn)業(yè)體制進(jìn)行更進(jìn)一步的詳細(xì)規(guī)定。這一切的核心目的是激發(fā)動漫創(chuàng)作者的積極性，從而在根本上確立動漫的藝術(shù)文化的獨(dú)立性。

（二）明晰國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值界限

中國動漫產(chǎn)業(yè)過商業(yè)化的另一特征是從眾風(fēng)氣的盛行。而盲目從眾會使得動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值與文化價值之間的矛盾進(jìn)一步加劇。除此之外，傳統(tǒng)文化的過度使用使得動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值與文化價值之間的界限開始模糊，再在逐漸加速的動漫商品生產(chǎn)周期影響下，這二者之間的價值界限無論從理論角度還是從實踐角度都無法得到有效定義。極端化的商業(yè)模式會導(dǎo)致商業(yè)價值侵吞文化價值，從而進(jìn)一步影響動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。根據(jù)以上的分析，明晰該價值界限可以通過以下路徑：

1.創(chuàng)作體量擴(kuò)容。動漫產(chǎn)業(yè)的文化價值的萎縮和相較于商業(yè)價值的羸弱是其被侵吞的原因之一。目前中國動漫產(chǎn)業(yè)相較與美日動漫產(chǎn)業(yè)來說優(yōu)秀動漫基數(shù)嚴(yán)重不足，而優(yōu)秀動漫是動漫產(chǎn)業(yè)文化價值的基礎(chǔ)。中國龐大的動漫受眾基數(shù)背后隱藏的是大量潛在的動漫創(chuàng)作者。如何給予這些動漫創(chuàng)作者創(chuàng)作機(jī)遇和回報，激發(fā)其創(chuàng)作積極性是發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中不可或缺的一環(huán)。創(chuàng)作體量擴(kuò)容包括舉辦動漫創(chuàng)作大賽、建立與擴(kuò)建動漫創(chuàng)作平臺等具體方式。

2.壓縮從眾式中心題材。中國動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中具有大量受眾基數(shù)的創(chuàng)作題材具有以下幾個特征：①創(chuàng)作成本小，②觀眾數(shù)量巨大且穩(wěn)定，③千篇一律，創(chuàng)作更新程度低。這些創(chuàng)作題材在大型動漫制作公司的推動下牢牢占據(jù)了國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)市場，成為動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值的主體。限制這些動漫題材的體量可以進(jìn)一步緩解現(xiàn)有的價值不平衡，為優(yōu)秀動漫作品的制作乃至動漫文化價值的提升打下基礎(chǔ)。具體的措施有平臺題材限額、通過法令限制單個公司在單題材上的市場占有率等。

（三）融合國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)雙重身份和雙重價值的可能路徑

融合國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)雙重身份和雙重價值基于這一準(zhǔn)則：動漫作品的經(jīng)濟(jì)收益應(yīng)與其文化價值成正相關(guān)。從這一點出發(fā)，又由于動漫作品的文化價值受動漫創(chuàng)作者主導(dǎo)，因此在主觀上不可直接調(diào)控，此融合路徑可分為兩部分：直接調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)價值和間接調(diào)節(jié)文化價值。

1.經(jīng)濟(jì)價值方面——進(jìn)一步推行反壟斷體制，大力扶持基層動漫創(chuàng)作者。

我國于2008 年實施了《中華人民共和國反壟斷法》，并在此之后逐步更新具體條例。順應(yīng)反壟斷法正進(jìn)一步推行的大環(huán)境并將其推廣到動漫產(chǎn)業(yè)上，這不僅包括動漫產(chǎn)業(yè)的逐步體制化改革，還有從商業(yè)角度的經(jīng)濟(jì)干涉。目前國產(chǎn)動漫市場上充斥著大量的庸俗作品，并占據(jù)著過半的市場份額，這功利化的經(jīng)營模式在行業(yè)風(fēng)氣層面對我國動漫行業(yè)整體的發(fā)展造成了極大的影響。而民眾難以在自然的市場環(huán)境下完成認(rèn)知層面的更新，久而久之受壟斷影響逐漸加重，必須要國家宏觀上的硬性調(diào)控。

與此同時，我國基層動漫創(chuàng)作者受大型動漫公司影響程度較大，很難做到經(jīng)濟(jì)自主，因此保障動漫產(chǎn)業(yè)的基層待遇是刺激優(yōu)秀動漫創(chuàng)作的核心。主要手段包括為基層動漫創(chuàng)作者提供直接或間接的經(jīng)濟(jì)援助。直接的經(jīng)濟(jì)援助包括設(shè)立動漫專項基金、增設(shè)動漫獎項、為新興優(yōu)秀動漫提供宣傳平臺等。直接援助的施加主要體現(xiàn)在“定點投放，長期供給”。目前國內(nèi)部分省份的動漫專項援助都有相當(dāng)充足的經(jīng)驗，尤其是特定獎項，但這些都集中在少部分創(chuàng)作個體當(dāng)中，對整個動漫產(chǎn)業(yè)來說依舊是杯水車薪。而且動漫產(chǎn)業(yè)的收入主要體現(xiàn)在動漫衍生品等商業(yè)產(chǎn)品，但這些利潤目前都掌握在大型企業(yè)手中，基層創(chuàng)作者依然無法獲得足夠的利潤。因此，平衡整個動漫產(chǎn)業(yè)的利益分配依舊需要宏觀層面的長期大力推行。

2.文化價值方面——提高動漫的社會認(rèn)可度，加強(qiáng)動漫受眾的藝術(shù)文化修養(yǎng)。間接的文化價值援助包括舉辦主題動漫節(jié)、加設(shè)動漫在電視臺的播放、開展動漫藝術(shù)研討會等。這些行為的本質(zhì)是通過文化宣傳來展現(xiàn)動漫的文化價值，從而固定動漫文化的優(yōu)秀元素在社會中的地位。與此同時，優(yōu)秀動漫作品也在進(jìn)一步提升動漫受眾的審美水平。從理論上說，動漫受眾是動漫創(chuàng)作者的基礎(chǔ)，具有良好藝術(shù)水平并有強(qiáng)烈創(chuàng)作欲望的動漫受眾是動漫創(chuàng)作者的前身，而動漫二次創(chuàng)作者等新時代產(chǎn)物也是新時代動漫創(chuàng)作者的先行軍。這種內(nèi)循環(huán)是文化產(chǎn)業(yè)的文化價值持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

但目前，由于我國動漫發(fā)展程度不高，優(yōu)秀作品基數(shù)不足，很難從國內(nèi)找到足量的優(yōu)秀動漫作品來維持上文所提的產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)循環(huán)。而國外的優(yōu)秀動漫作品可能和國內(nèi)受眾存在文化差異，部分極端的作品甚至?xí)韲?yán)重的社會危害。因此，大力挖掘有良好社會效應(yīng)和藝術(shù)價值的國外動漫和重點扶持國內(nèi)的少量優(yōu)質(zhì)動漫作品，外加積極有效的動漫審查和分級制度，都是目前發(fā)展國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)任重而道遠(yuǎn)的必然之策。

四、結(jié)語

綜上所述，盡管我國動漫在新時代的發(fā)展受到政策、文化、技術(shù)三個方面的大力支持，總體發(fā)趨勢良好，但是由于我國動漫市場快餐化、庸俗化、功利化等不良風(fēng)氣的影響，導(dǎo)致我國動漫產(chǎn)業(yè)的文化價值嚴(yán)重不足，這種經(jīng)濟(jì)價值和文化價值間的失衡不僅會大幅拖垮整個動漫行業(yè)的發(fā)展進(jìn)度，還會導(dǎo)致發(fā)展方向偏移。為解決此類問題，本文所提明晰身份界限和價值界限以及二者融合的步驟為完善我國動漫文化價值體系、增強(qiáng)我國動漫產(chǎn)業(yè)軟實力提供了參考意見和路徑規(guī)劃。