新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作存在的問題及提升措施分析

魏麗英 太化集團文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司

當(dāng)前企業(yè)開展黨政宣傳工作的形勢與內(nèi)容相對于先前已經(jīng)出現(xiàn)了較大的變化，特別是在新媒體環(huán)境下，對黨政宣傳工作的實效性、時效性等均提出了較高的要求，需要推動企業(yè)黨政宣傳工作全面適應(yīng)新形勢、新任務(wù)，但是從當(dāng)前很多企業(yè)黨政宣傳工作開展的實際情況來看，在很多方面還有著較大的弊端，影響到宣傳工作開展的質(zhì)量。因此，對新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作存在的問題及提升措施進行分析有著較為重要的意義。

一、新媒體背景下當(dāng)前企業(yè)黨政宣傳工作存在的主要問題

首先，從當(dāng)前企業(yè)黨政宣傳工作開展的工作來看，形勢與內(nèi)容不能與當(dāng)前工作實際需求相匹配的問題突出。工作內(nèi)容非常單一、工作的形式也非常單一，導(dǎo)致黨政宣傳工作職能不能充分發(fā)揮出來。特別是對于當(dāng)前在各項工作中已經(jīng)取得較好工作效果的“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式并沒有高質(zhì)量的應(yīng)用到具體的工作中，影響到工作的質(zhì)量和效果。

其次，隨著黨政宣傳工作形勢與內(nèi)容的變化，相關(guān)的規(guī)章制度需要及時的更新完善，但是從當(dāng)前企業(yè)黨政宣傳工作開展工作的實際來看，規(guī)章制度不完善的問題明顯，導(dǎo)致問題出現(xiàn)的原因，除了對規(guī)章制度不夠重視之外，同時也與當(dāng)前企業(yè)黨政宣傳工作人員整體的素質(zhì)水平不高有著直接的關(guān)系，需要充分結(jié)合當(dāng)前黨政宣傳工作實際需求，對黨政宣傳工作的職能、人員配置情況進行全面的更新?lián)Q代，為高質(zhì)量開展企業(yè)黨政宣傳工作提供出充分的支撐。

第三，從當(dāng)前企業(yè)黨政宣傳工作開展情況來看，在整個企業(yè)中的存在感相對較低，導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因，除了與日常企業(yè)黨政宣傳工作組織的工作內(nèi)容和宣傳報道的方式有關(guān)之外，還與黨政宣傳工作不能切實有效的解決廣大職工的實際問題有著緊密的聯(lián)系，影響到黨政宣傳工作的工作質(zhì)量。

二、提升新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作發(fā)展質(zhì)效的相關(guān)措施

（一）結(jié)合企業(yè)發(fā)展實際，準確把控企業(yè)黨政宣傳工作重點和要點

首先，對主旋律的變化應(yīng)做到精準把握。在新媒體背景下，企業(yè)需要開展大力度的正面宣傳，才能樹立企業(yè)品牌，在具體宣傳時，不僅要充分利用傳統(tǒng)的宣傳方式，對各種類型新型的傳播平臺也應(yīng)當(dāng)積極全面使用，不僅向企業(yè)內(nèi)部，也應(yīng)當(dāng)向社會生動、精準、全面及客觀的將企業(yè)發(fā)展取得的成就、作出的貢獻反映出來，特別是在新發(fā)展階段下，企業(yè)立足新發(fā)展格局，在發(fā)展方式、思維觀念及精神狀態(tài)等方面展現(xiàn)出的不同與變化。通過大力度的宣傳工作，也需要讓公眾正確認識到當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，精準傳遞企業(yè)當(dāng)前的價值理念，對于企業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題與矛盾也應(yīng)當(dāng)采取合適的方式表現(xiàn)出來，讓公眾能夠了解到企業(yè)的真實情況。同時，要全面講述好企業(yè)故事。從當(dāng)前企業(yè)發(fā)展來看，各種類型的“好故事”“好經(jīng)驗”非常多，企業(yè)通過自身的發(fā)展，為整個國家、整個社會作出了較大的貢獻，特別是很多員工大力發(fā)揚新時期的工匠精神，創(chuàng)造了一個個感人至深的故事，這些都是企業(yè)黨政宣傳工作的重點。在新媒體背景下，對企業(yè)故事進行講述時，應(yīng)當(dāng)注重對主角的體現(xiàn)，通過多角度、多層面的方式，對主角的故事進行講述，通過小事件將整個大時代透露出來，從而更好引起公眾的共鳴。

（二）全面推動黨政宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)融合發(fā)展

在企業(yè)文化建設(shè)的過程中，需要以高質(zhì)量的宣傳工作為支撐，因此，在企業(yè)黨政宣傳工作中，通過與企業(yè)文化建設(shè)的相互融合，可取得相互增強的效果。在具體實施時，應(yīng)當(dāng)從規(guī)章制度的層面，對兩者融合發(fā)展進行規(guī)定與規(guī)范，通過構(gòu)建與之匹配的融合發(fā)展制度體系，推動兩者成為企業(yè)經(jīng)營管理提質(zhì)增效的重要動力。通過對制度的完善，不但能夠推動兩者融合的常態(tài)化、長效化，同時由于兩者的融合進入到企業(yè)的日常工作中，員工參與到兩者融合發(fā)展的自覺性和責(zé)任感也會隨之提升，將企業(yè)文化建設(shè)、黨政宣傳工作的地位也可實現(xiàn)有效的夯實與鞏固。同時，企業(yè)文化屬于企業(yè)在長期發(fā)展過程中形成的一種共同價值觀念，主要包含企業(yè)各項行為準則、企業(yè)精神、道德理念及文化理念等，也涉及企業(yè)文化環(huán)境、規(guī)章制度及歷史傳統(tǒng)等各個方面。企業(yè)黨政宣傳工作、文化建設(shè)需要在企業(yè)發(fā)展的過程中形成企業(yè)發(fā)展的靈魂，推動企業(yè)在發(fā)展中沿著正確的道路開展，特別是前進的方向不能出現(xiàn)任何的偏頗。兩者的融合需要以企業(yè)核心價值理念作為支撐，也是推動兩者融合的關(guān)鍵因子，最終體現(xiàn)在企業(yè)各項發(fā)展戰(zhàn)略的有效實現(xiàn)。例如，在我國某企業(yè)的發(fā)展過程中，對客戶體驗非常重視，推動企業(yè)所經(jīng)營的各種項目在現(xiàn)代化市場中得到了較好的口碑，樹立了良好的形象。

（三）注重拓展企業(yè)黨政宣傳工作的方式方法

在新媒體背景下，人們接受消息的路徑更加多元化，各種類型的信息展現(xiàn)方式也更加多樣化，因此，選擇使用傳統(tǒng)的企業(yè)黨政宣傳工作方式方法在很多方面表現(xiàn)出較大的不足，因此，對企業(yè)黨政宣傳工作方式方法進行更新?lián)Q代非常關(guān)鍵。在具體實施中，企業(yè)黨政宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)盡量選擇使用公眾更容易、更樂意接受的方式來開展黨政宣傳工作。除了借助各種類型的公眾媒體來開展黨政宣傳，同時還應(yīng)當(dāng)根據(jù)黨政宣傳工作實際，構(gòu)建出屬于企業(yè)自己的黨政宣傳傳播工作平臺，從公眾的閱讀特點與習(xí)慣出發(fā)，通過各種類型的全媒體新手段、新技術(shù)等，將各種類型的黨政宣傳內(nèi)容，通過視頻、音頻、圖片及文字的方式來進行宣傳。特別是對全媒體背景下的特點，應(yīng)當(dāng)充分增強黨政宣傳工作的互動性，讓更多的職工能夠以更為積極、主動的態(tài)度參與到黨政宣傳工作中，將公眾的主動性、能動性等充分發(fā)揮出來，在全媒體背景下，真正將黨政宣傳工作與廣大公眾的交流體現(xiàn)出來，不僅可實現(xiàn)各種類型信息的溝通，同時也可以實現(xiàn)感情的交流。

（四）建立黨政宣傳預(yù)警機制，杜絕負面輿情問題發(fā)生

在全媒體的時代下，各種類型信息傳播速度越來越快，各種類型信息變的更加對稱，人人都是麥克風(fēng)、人人都是傳話筒，一旦有負面信息的出現(xiàn)，若不能在第一時間內(nèi)解決，帶來的后果可能非常嚴重。因此，企業(yè)在新媒體背景下開展黨政宣傳工作，需要構(gòu)建出完整的黨政宣傳預(yù)警工作機制，特別是在對各種類型復(fù)雜問題解決時，例如轉(zhuǎn)崗職工的薪酬待遇問題，不論是內(nèi)部工作還是外部工作，均需要秉持“合作共贏”的理念。在黨政宣傳工作中，應(yīng)當(dāng)從企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、經(jīng)營環(huán)節(jié)、政治環(huán)節(jié)等形成完整的黨政宣傳工作應(yīng)急處理機制，從源頭上對各種類型負面輿情的發(fā)生進行嚴格控制。此外，一旦出現(xiàn)了企業(yè)遭受到了惡意抹黑的問題，黨政宣傳工作應(yīng)當(dāng)及時準確有效跟上，注重選擇使用科學(xué)的方式，從正面的角度進行“發(fā)聲”，不能讓各種類型的負面言論、流言蜚語隨意傳播，必要情況下，應(yīng)當(dāng)協(xié)助相關(guān)的部門，拿起法律的武器來對企業(yè)形象進行維護。同時，對于企業(yè)發(fā)展中的各種類型突發(fā)問題，黨政宣傳工作也必須第一時間站出來，以正視聽，及時有效的引導(dǎo)整個輿論的導(dǎo)向，將企業(yè)所采取的各種類型的措施，全面準確的傳播出去，更好的實現(xiàn)對整個輿情的控制，推動企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上研究，企業(yè)在新媒體的環(huán)境下，黨政宣傳工作面臨的情況日益嚴峻，需要不斷提升宣傳工作開展的整體質(zhì)量和效率，才能更好發(fā)揮出黨政宣傳工作的實際效能。因此，企業(yè)需充分認識到當(dāng)前黨政宣傳工作存在的突出矛盾和問題，充分結(jié)合企業(yè)宣傳工作面臨的形勢和任務(wù)，從企業(yè)發(fā)展的實際情況出發(fā)，采取針對性的措施，全面提升黨政宣傳工作實效。