加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的探索與思考

劉原原 重慶市德感工業(yè)園區(qū)建設(shè)有限公司

新聞宣傳工作主要宣傳我國社會(huì)主義建設(shè)內(nèi)容，結(jié)合黨的發(fā)展提出重要的進(jìn)步舉措。因此針對我國國有企業(yè)，新聞宣傳工作不僅要結(jié)合企業(yè)文化，以此還需不斷建設(shè)良好的社會(huì)形象，不斷提高企業(yè)的外部知名度。當(dāng)前我國社會(huì)生活水平逐漸提升，隨著對于我國國有企業(yè)的宣傳工作也提出了更高的要求，因此企業(yè)在新聞宣傳工作中，也需不斷與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合企業(yè)發(fā)展需求和時(shí)代發(fā)展要求，規(guī)避傳統(tǒng)思想所帶來的局限性，以此帶動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在宣傳過程中還需對新聞宣傳的形式和方法進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提高相關(guān)人員的素質(zhì)和能力，為后續(xù)工作奠定有利基礎(chǔ)。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義和優(yōu)勢

（一）及時(shí)性

當(dāng)前我國處于信息社會(huì)狀態(tài)下，無論是任何信息通過相關(guān)技術(shù)都可以進(jìn)行傳播，并且整體時(shí)效性由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)達(dá)能夠被確保，但是如果此類信息內(nèi)容不能第一時(shí)間被報(bào)道，后續(xù)就有可能被其他高熱點(diǎn)事件所覆蓋。所以對于國有企業(yè)而言，如果內(nèi)部發(fā)生了重大事件，需要第一時(shí)間向外部傳遞，將其傳遞給大眾。比如說前幾年我國移動(dòng)公司的降費(fèi)理念和各類新興內(nèi)容均是通過新聞進(jìn)行宣傳的內(nèi)容，通過宣傳取得用戶的重視，再以各種視頻形式豐富新聞宣傳內(nèi)容。實(shí)際上新聞宣傳可以將整體事件的過程梳理完整，并且經(jīng)過后續(xù)的營銷，使其事件更加完整，以此讓群眾對內(nèi)容掌握的更加良好。

（二）引導(dǎo)輿論

對于新聞宣傳工作而言，它可以正確引導(dǎo)輿論，尤其是對于國有企業(yè)，它可以在企業(yè)處于危機(jī)狀態(tài)時(shí)，將當(dāng)前輿論進(jìn)行轉(zhuǎn)移，通過宣傳消除不良輿論，使新聞宣傳工作發(fā)揮出公關(guān)功能。實(shí)際上新聞宣傳工作本身具備公關(guān)功能，可以通過各類形式將內(nèi)部內(nèi)容通過報(bào)紙或者廣告的出版進(jìn)行引導(dǎo)，降低社會(huì)不良輿論對企業(yè)的影響。但是報(bào)紙和廣告自身具有一定弊端，很難讓大眾了解到事實(shí)的真相。因此企業(yè)的新聞宣傳工作還應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展需求，與時(shí)俱進(jìn)以此不斷維護(hù)外部群體對企業(yè)的信任。

（三）二次傳播

對于新聞宣傳而言，它與其他宣傳形式相比較，它更加具備二次傳播的屬性，并且在一定基礎(chǔ)之上具備優(yōu)勢。新聞傳播一般情況下會(huì)對一些具有一定影響力的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，在宣傳的過程中還可以結(jié)合事件的過程不斷跟進(jìn)，因此也就形成了二次傳播的特性。隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播速度不斷提升，因此新聞傳播速度逐漸加強(qiáng)，宣傳效果得到了提升，從而也就降低了成本，使其企業(yè)效益最大化，整體而言此類型宣傳性價(jià)比較高[1]。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

我國國企隨著時(shí)代發(fā)展變化不斷進(jìn)行改革工作，隨著改革工作的不斷深入，企業(yè)在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了各類問題，因此也就需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求，不斷對此項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行深化，提高創(chuàng)新力度，不斷探索新的發(fā)展模式和宣傳模式。在此項(xiàng)改革工作中，新聞宣傳為主要改革內(nèi)容，在改革的過程中國相關(guān)管理人員應(yīng)該發(fā)揮出自身作用，引導(dǎo)改革。

（一）加強(qiáng)管理

對于國有企業(yè)而言，職工管理工作中的主要內(nèi)容是對其宣傳黨的政策方針和企業(yè)內(nèi)部的一系列管理制度，同時(shí)夾雜企業(yè)文化內(nèi)容，使其員工思想統(tǒng)一，并且對其進(jìn)行引導(dǎo)，使企業(yè)內(nèi)部的輿論以正確的方向發(fā)展，針對各類內(nèi)容進(jìn)行事實(shí)報(bào)道，以此傳遞較為正確的思想觀念，最終形成正確的價(jià)值體系。通過此項(xiàng)工作使其內(nèi)部員工能夠在宣傳工作中學(xué)習(xí)到教育知識，所以新聞宣傳工作也是提高管理質(zhì)量的手段，尤其受用于國有企業(yè)[2]。

（二）推進(jìn)發(fā)展道路

針對于國有企業(yè)當(dāng)前發(fā)展局勢，在發(fā)展中不僅需要結(jié)合有效的科學(xué)發(fā)展觀，還要不斷穩(wěn)定內(nèi)部員工內(nèi)心，使其能夠在和諧的氛圍下為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，使其能夠與企業(yè)共同進(jìn)步。因此，國有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，需要遵守相應(yīng)的原則，并且堅(jiān)持企業(yè)宗旨和精神，以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，為后續(xù)企業(yè)相關(guān)理念的宣傳做準(zhǔn)備，對于企業(yè)內(nèi)部的典型模范人物，管理人員更應(yīng)該結(jié)合典型事件站在不同的角度對內(nèi)容進(jìn)行分析，使員工能夠在工作中找到歸屬感，并且在認(rèn)知上得到認(rèn)同感，思想統(tǒng)一達(dá)成共識，更專注的服務(wù)于企業(yè)[3]。

（三）連接管理

實(shí)際上新聞宣傳工作更能夠提高國有企業(yè)的管理力度，使其管理工作具備統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以此還能提高管理水平，促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展，共建和諧氛圍，使其企業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展，并且后期通過二者的有效融合，相輔相成。隨著現(xiàn)代化建設(shè)需求的不斷加強(qiáng)，國有企業(yè)新聞宣傳工作和管理工作二者均為企業(yè)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，并且在發(fā)展的過程中逐步為企業(yè)指明了方向。

三、國有企業(yè)新聞宣傳工作中的不足

（一）思想局限性

社會(huì)的發(fā)展使人們的思想逐步發(fā)生的變化，并且最終形成了多樣化的局面，實(shí)際上新聞宣傳工作也應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展需求，不斷對自身進(jìn)行充實(shí)。目前我國傳統(tǒng)的國企新聞宣傳工作整體形式較為單一，并且在宣傳的過程中還會(huì)受到思想的局限，因此很多內(nèi)容都局限在文件和書本形式中。對于基層單位而言，此項(xiàng)內(nèi)容一般存在表面工作，很多政策和方針不能應(yīng)用在企業(yè)發(fā)展中，并且很多職工對于企業(yè)信息的掌握不到位，很難達(dá)到精神貫徹，因此對于職工的積極性也很難進(jìn)行調(diào)動(dòng)，所以對于企業(yè)的各類活動(dòng)，相關(guān)職工很難達(dá)到共同參與的局面，使其后續(xù)很難實(shí)現(xiàn)和諧的工作氛圍。一般情況下經(jīng)常出現(xiàn)此類問題的均為基層單位，基層單位對此項(xiàng)工作重視程度不夠，因此宣傳工作更加表面化，很多工作均出現(xiàn)怠慢現(xiàn)象，后續(xù)逐漸降低了宣傳力度[4]。

（二）能力素質(zhì)不達(dá)標(biāo)

新聞宣傳工作主要針對于時(shí)效性，它需要在第一時(shí)間內(nèi)讓內(nèi)外部人員對企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行了解，并且結(jié)合當(dāng)前發(fā)展局勢對企業(yè)發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)，最終實(shí)現(xiàn)宣傳工作的真實(shí)性和廣泛性。為了達(dá)到此類標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)宣傳人員還需具備高標(biāo)準(zhǔn)，以自身素質(zhì)和能力為主，讓其發(fā)揮出相應(yīng)的作用。當(dāng)前我國國有企業(yè)中新聞宣傳工作在人員素質(zhì)方面存在不達(dá)標(biāo)現(xiàn)象，很多職工不具備專業(yè)素養(yǎng)，并且在工作的過程中寫作能力不達(dá)標(biāo)，使其責(zé)任心也逐步下降，因此影響了新聞宣傳工作的開展。新聞宣傳工作不能按照實(shí)際需求工作，對于后續(xù)企業(yè)發(fā)展會(huì)造成不良影響，并且很多新聞工作人員身兼數(shù)職，甚至還出現(xiàn)了半路出家的現(xiàn)象，所以自身素養(yǎng)很能支撐此項(xiàng)工作需求，因此也就造成了新聞敏感度的低下，對于一些重要事件不能把握其中的重點(diǎn)，使其宣傳效果大幅度下降。

（三）體系不完善

很多國有企業(yè)對于企業(yè)新聞宣傳工作認(rèn)知較淺，所以在工作的過程中很難對此項(xiàng)工作進(jìn)行重視，并且相關(guān)體系不健全，也是影響此項(xiàng)工作發(fā)揮實(shí)質(zhì)作用的主要原因，在工作形式和方法上也未得到相應(yīng)舉措。很多基層單位更加重視生產(chǎn)工作，很難在日常工作中安排新聞宣傳內(nèi)容。并且絕大部分國有企業(yè)仍然采取傳統(tǒng)的新聞宣傳工作形式進(jìn)行工作，很多內(nèi)容具有一定局限性，并且在宣傳的過程中不能在宣傳內(nèi)容中加入職工的思想建設(shè)，因此企業(yè)當(dāng)前的宣傳工作也具備一定的單一性，所以削減了新聞宣傳的效果，最終導(dǎo)致其貢獻(xiàn)率較低。

四、國有企業(yè)新聞宣傳工作的相關(guān)措施

（一）創(chuàng)新方式方法

國有企業(yè)在開展此項(xiàng)工作時(shí)，應(yīng)該先分析當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需求，后續(xù)結(jié)合發(fā)展需求和職工自身接受能力，對相關(guān)宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新和完善，尤其是在方式方法。相關(guān)管理人員可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行分析。首先是定位新聞宣傳內(nèi)容和整體宣傳的版面，在設(shè)計(jì)方面多加鉆研，提高興趣度，并且結(jié)合專欄內(nèi)容和標(biāo)題內(nèi)容，不斷提高策劃質(zhì)量，主體以各類政策為引導(dǎo)，加強(qiáng)宣傳力度，提高吸引力，使員工在看到文章后能夠從中學(xué)習(xí)到知識，并且在潛移默化中深化自身素質(zhì)。其次，在宣傳途徑方面還需進(jìn)行創(chuàng)新，整體宣傳部門應(yīng)該積極融入新的發(fā)展趨勢，通過各類媒體宣傳企業(yè)改革動(dòng)向，以此發(fā)展的成果，提高企業(yè)的整體知名度，使其宣傳工作發(fā)揮出相應(yīng)的作用。最后，新聞宣傳工作還需發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體作用，借助各類宣傳媒介，向職工傳遞政策方針和企業(yè)具體發(fā)展方向，并且將此項(xiàng)工作融入進(jìn)管理工作范疇，讓其與傳統(tǒng)媒體相融合，促進(jìn)宣傳效果的體現(xiàn)。

（二）加強(qiáng)輿論監(jiān)督管理

對于宣傳部門，企業(yè)內(nèi)部職工需要不斷監(jiān)督輿論導(dǎo)向問題，針對相關(guān)數(shù)據(jù)分析和情報(bào)內(nèi)容，全面掌握當(dāng)前國家政策變動(dòng)，無論是企業(yè)內(nèi)部的情況還是企業(yè)外部的發(fā)展走向都需做好監(jiān)督工作。首先相關(guān)工作人員需要加強(qiáng)監(jiān)測處置，結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際情況并且結(jié)合特點(diǎn)制定相應(yīng)的監(jiān)測體系，針對各類風(fēng)險(xiǎn)問題做好防控，將風(fēng)險(xiǎn)控制在自身掌控范圍內(nèi)，定期對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提高整體分析準(zhǔn)確性，降低錯(cuò)誤輿論的發(fā)展速度，使其網(wǎng)絡(luò)處于良好氛圍狀態(tài)下。其次完善輿論應(yīng)對機(jī)制。宣傳部門需要結(jié)合實(shí)際情況提高自身判斷能力，加強(qiáng)對動(dòng)態(tài)輿論的分析，并且將責(zé)任落實(shí)到個(gè)人，結(jié)合各類事件制定相應(yīng)的應(yīng)對機(jī)制，規(guī)避問題的發(fā)生。最后，還需建立新的網(wǎng)評員制度。在網(wǎng)絡(luò)上第一時(shí)間了解職工實(shí)際情況，針對問題給予解決措施，降低矛盾問題，并且糾正負(fù)面信息，提高正確引導(dǎo)力度。

（三）提升隊(duì)伍素質(zhì)

隨著我國國有企業(yè)的不斷改革，改革力度的不斷加強(qiáng)，新聞隊(duì)伍需要加強(qiáng)建設(shè)力度，以此不斷提高自身工作能力，促進(jìn)業(yè)務(wù)水平的上升，以此達(dá)到目標(biāo)宣傳效果。首先在素質(zhì)提升方面需要緊抓培訓(xùn)問題，以此提高隊(duì)伍整體素質(zhì)，深入挖掘文字功底較強(qiáng)的職工，對于有此方面愛好的職工重點(diǎn)培養(yǎng)，完善隊(duì)伍需求，以此還能提升宣傳隊(duì)伍的活力。其次，加強(qiáng)宣傳人員的培訓(xùn)力度，在培訓(xùn)過程中需要聘請知名教師進(jìn)行專題培訓(xùn)，開拓基層員工知識面，提高老員工視野，以此逐步增強(qiáng)寫作能力，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的敏感度，讓其能夠在工作中發(fā)揮出相應(yīng)的作用。最后，建立新的交流平臺，提高職工和管理之間的交流，并且可以互相借鑒工作經(jīng)驗(yàn)，共同提升能力，針對當(dāng)前各類問題總結(jié)發(fā)展趨勢，為企業(yè)的新聞宣傳工作奠定有利基礎(chǔ)。

五、結(jié)論

綜上所述，國有企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，不斷創(chuàng)新自身工作模式，讓其在國有企業(yè)中發(fā)揮出相應(yīng)的作用。