消費品市場形勢分析及趨勢預(yù)測

李蜀江 四川西部民生研究院有限責(zé)任公司

由于消費品的市場形勢與國家的經(jīng)濟水平和社會進步都存在著緊密的聯(lián)系，并直接反映我國當(dāng)下經(jīng)濟發(fā)展的情況。因此，對消費品市場的當(dāng)前形勢進行分析，并對走勢進行預(yù)測可以確保市場銷售的發(fā)展解決社會的供求問題，確保社會的發(fā)展處于平衡的狀態(tài)。

一、消費品市場形勢分析

2020年，面對國內(nèi)新冠肺炎疫情沖擊和國際形勢突變，消費成為穩(wěn)定國民經(jīng)濟的“壓艙石”，隨著疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，擴大內(nèi)需、促進消費等政策措施逐步落地見效，消費品市場穩(wěn)定復(fù)蘇，新消費業(yè)態(tài)表現(xiàn)突出，居民消費習(xí)慣隨之改變，消費品市場呈現(xiàn)出新的特點。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年全國社會消費品零售總額391981億元，同比下降3.9%。

（一）從銷售貢獻率看：消費貢獻企穩(wěn)回升

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年我國社會消費品零售總額同比增速始終為負，二季度最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率下降至-73%。三季度最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻已回升至34.9%，全年最終消費占比達54.3%。隨著常態(tài)化疫情防控機制的運行及新冠疫苗投入生產(chǎn)，我國消費需求將進一步回升，消費仍是拉動我國經(jīng)濟增長的主要動力。

（二）分月分季來看：逐月逐季回暖

從逐月數(shù)據(jù)來看，1-2月受到封城和居家隔離等防疫措施的影響，社零增速跳水到同比下降20.5%，3月份至7月份降幅逐月收窄，8月份至12月份消費品市場逐漸恢復(fù)正常，連續(xù)5個月的月度增速實現(xiàn)正增長，12月份同比增長4.6%，全年呈“V”字型走勢。分季度看，一季度受疫情明顯沖擊，市場銷售下降至最低點19.0%，隨著疫情防控形勢不斷好轉(zhuǎn)以及多項促銷費措施持續(xù)顯效，二季度降幅收窄明顯，三季度增速轉(zhuǎn)正至0.9%，四季度同比實現(xiàn)正增長4.6%，比三季度加快3.7個百分點，呈逐季度上揚走勢。

（三）分消費形態(tài)看：新型消費引領(lǐng)增長

在常態(tài)化疫情防控條件下，居家消費需求明顯增長，網(wǎng)絡(luò)購物、直播帶貨等新型消費逆勢上揚，帶動新型消費加快發(fā)展。2020年全國實物商品網(wǎng)上零售額9.75萬億元，同比增長14.8%，增速明顯高于社會消費品零售總額18.7個百分點，拉動社零規(guī)?；貧w作用顯著；線上消費影響力逐年增強，全國實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重從2015年10.8%擴大到24.9%。綜上可見，新型消費已經(jīng)成為引領(lǐng)消費增長的主要動力。

（四）從商品類別看：部分品類商品亮眼

從限上零售業(yè)商品分類零售情況來看，在16個大類商品的零售額統(tǒng)計中，8類商品零售額實現(xiàn)同比正增長。

1.必選消費穩(wěn)健增長。糧油食品類、飲料類、煙酒類、日用品類和中西醫(yī)藥類5類生活必選消費品受疫情沖擊影響較小，保持穩(wěn)定增長，分別實現(xiàn)同比增長9.9%、14%、5.4%、7.5%、7.8%，拉動限上單位商品零售額增長2.0個百分點。

2.汽車規(guī)?；净謴?fù)。在汽車消費政策促進下，居民汽車消費需求明顯釋放，限上單位汽車類商品零售額同比下降1.8%，基本恢復(fù)至去年水平，由于汽車占限上商品零售額比重較大，其銷售規(guī)?；謴?fù)對整體消費品市場回暖起到壓艙石的作用。

二、存在問題

全國消費市場穩(wěn)步復(fù)蘇的同時，也要注意到影響消費市場發(fā)展的不確定、不穩(wěn)定性因素依然存在，從需求側(cè)來看，受疫情下居民即時消費意愿降低；從供給側(cè)來看，受國際油價劇烈震蕩影響，石油銷售短期難以恢復(fù)，生活非必需品銷售依舊萎靡，消費市場增速回歸仍需時日。

（一）即時消費意愿降低

疫情暴發(fā)以來，居民收入預(yù)期下降、物價升高，生活壓力加大，即時消費意愿降低，受高房價和高儲蓄兩方面因素制約。

1.高房價削弱居民正常消費。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年我國居民人均居住消費支出5215元，占人均消費支出比重24.6%，與上年相比增長3.2%，增速位居8類消費支出第二位。高房價不僅增加生活成本，削弱消費能力，而且還增強支出預(yù)期，擠占正常的消費行為，成為制約居民消費意愿的重要因素。

2.儲蓄增加無法產(chǎn)生即時購買力。受到疫情沖擊，為應(yīng)對未來生活保障預(yù)期的不確定性，居民儲蓄傾向增強同時降低即時消費購買力。根據(jù)央行發(fā)布的2020年金融統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告顯示，2020年12月末人民幣存款余額212.57萬億元，同比增長10.2%，增速比上年同期高1.5個百分點。

（二）石油類制品拖累市場

因國際原油市場不景氣，國內(nèi)油價一直維持在低價位。截至2020年末，汽油價格仍處于“5元時代”，92號汽油單價同比下降12.4%。受價格因素影響，全年限上單位石油類商品零售額同比下降14.5%，拉低限上消費品零售額2.12個百分點，成為今年影響消費品市場發(fā)展的主要商品品類。

（三）非必需消費品需求萎靡

2020年，全國居民人均消費支出21210元，比上年名義下降1.6%，扣除價格因素，實際下降4.0%。其中城鎮(zhèn)居民人均消費支出名義下降3.8%。從業(yè)態(tài)來看，除食品煙酒和居住等剛性消費支出正增長外，其余6類非必選消費均呈負增長態(tài)勢。

三、趨勢展望

2021年，國家對疫情控制持續(xù)鞏固，經(jīng)濟復(fù)蘇持續(xù)向好，各項對企紓困政策持續(xù)發(fā)力，新消費引領(lǐng)消費市場快速回升，服務(wù)消費規(guī)模繼續(xù)擴大，預(yù)計消費品市場總體呈恢復(fù)性快速增長走勢。

（一）低基數(shù)抬升2021年消費增速

受2020年社會消費品零售額基數(shù)較低影響，2021年隨著疫情防控措施到位和新冠疫苗全球上市，消費促進政策落地顯效，消費主體活力將加快恢復(fù)，社零年度增速回升明顯，社零月度增速呈倒“V”走勢。

（二）新型消費繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)大循環(huán)

相較于傳統(tǒng)以產(chǎn)品為主的消費模式，新型消費更加以消費者為中心，注重用戶需求，系統(tǒng)性創(chuàng)造消費產(chǎn)品、消費場景來滿足不同人群的需求。在國家政策推動以及數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢之下，未來我國線上消費、無人零售、智慧消費、共享消費、信息消費、體驗式消費等新消費模式將快速發(fā)展，大型商業(yè)綜合體、商業(yè)超市將加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（三）服務(wù)消費規(guī)模持續(xù)擴大

在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大背景下，我國服務(wù)行業(yè)將加速發(fā)展。隨著消費升級，高端化多樣化的平臺被建設(shè)出來，市場需求會推動著文化娛樂以及信息消費等服務(wù)不斷上升，同時第三產(chǎn)業(yè)也會持續(xù)發(fā)展。這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將推動服務(wù)業(yè)的發(fā)展速度。

四、結(jié)束語

綜上所述，預(yù)計2021年我國社會消費品零售總額將超過43萬億元，比2020年名義增長10%以上，消費市場對GDP增長的拉動作用將顯著增強。