論群眾文化工作品牌建設(shè)效應(yīng)

霍樹(shù)春

摘 要：邯鄲市復(fù)興區(qū)石化街道加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)力度，產(chǎn)生積極品牌效應(yīng)

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng);品牌建設(shè)

一、引言

文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的一種獨(dú)特的精神財(cái)富與物質(zhì)財(cái)富的融合體，群眾文化具有一定負(fù)效應(yīng)，也就是會(huì)有一些不良思想、不健康觀念傳播到群眾中，被煽動(dòng)的群眾可能誘發(fā)嚴(yán)重的社會(huì)危害。當(dāng)前群眾文化事業(yè)工作的突出特點(diǎn)，就是密切配合政治政策開(kāi)展群眾文化宣傳工作。根據(jù)國(guó)家政策與內(nèi)容排演相關(guān)內(nèi)容，可以在弘揚(yáng)國(guó)家主旋律的同時(shí)，豐富基層群眾的文化生活。

二、群眾文化品牌概念與建設(shè)的意義

（一）概念隨著時(shí)代不斷發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展促使現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)水平提升。群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展可以有效地滿足人民群眾的精神需求，通過(guò)樹(shù)立良好的文化活動(dòng)品牌意識(shí)，促使群眾文化逐漸進(jìn)入到全新的時(shí)期。群眾文化活動(dòng)可以產(chǎn)生良好的自?shī)首詷?lè)功能，并且在社會(huì)性文化活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中建立良好的群眾文化活動(dòng)品牌，以促使社會(huì)的全面發(fā)展[1]。

（二）群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的價(jià)值體現(xiàn)在多個(gè)方面，如可以有效地促使人民群眾的主體地位提升，優(yōu)化現(xiàn)有的發(fā)展模式，打造全新的發(fā)展體系，強(qiáng)調(diào)整體的活動(dòng)品牌建設(shè)，重視群眾的文化欣賞需求，通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來(lái)促使人民群眾整體素養(yǎng)的提升。以群眾文化活動(dòng)為載體，為現(xiàn)階段的公共文化服務(wù)價(jià)值觀的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，并激發(fā)出群眾的參與積極性，，通過(guò)優(yōu)化文化活動(dòng)形式來(lái)創(chuàng)新內(nèi)容，針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整，促使其整體的社會(huì)價(jià)值得到提升。[2]。

三、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的實(shí)踐現(xiàn)狀——以邯鄲市復(fù)興區(qū)為例

近年來(lái)，邯鄲市復(fù)興區(qū)積極地開(kāi)展創(chuàng)新，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)力度，以精心設(shè)計(jì)、大膽創(chuàng)新、全面推進(jìn)，形成全新的發(fā)展機(jī)制，初步形成群眾文化活動(dòng)基礎(chǔ)框架體系，帶動(dòng)文化活動(dòng)全面發(fā)展。促使當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的趨勢(shì)，百花齊放，形成一批獨(dú)特的文化品牌。如復(fù)興區(qū)石化街道“火紅春聯(lián)·小年接福”春聯(lián)展從2017年臘月啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)辦了三屆。組織書法家寫春聯(lián)送福祝吉祥活動(dòng)從2014年開(kāi)始啟動(dòng)，形成有良好的口碑形象。2020年元宵節(jié)，文化站在復(fù)興廣場(chǎng)舉辦“祥和家鄉(xiāng)·錦鼠臨豐”元宵節(jié)燈謎競(jìng)猜活動(dòng)，祈福國(guó)泰民安，通過(guò)融入文化元素來(lái)提升項(xiàng)目的特色。

四、公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)策略

經(jīng)過(guò)不斷的創(chuàng)新與完善，復(fù)興區(qū)石化街道的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)良好，呈現(xiàn)出明顯的品牌化與體系化特點(diǎn)，為當(dāng)前的群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建提供良好的參考，具體來(lái)說(shuō)可以從以下幾方面開(kāi)展：

（一）將軟指標(biāo)作為硬抓手在公共文化服務(wù)背景下，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，優(yōu)化現(xiàn)有的模式，達(dá)到發(fā)展的目的。如邯鄲市復(fù)興區(qū)石化街道積極把現(xiàn)階段的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)放在核心位置，全面推進(jìn)各項(xiàng)活動(dòng)，做好資金的支持，為群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展提供保障，引導(dǎo)社會(huì)各界力量的參與，形成全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。[3]。

根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展特點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，通過(guò)開(kāi)展一些當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺?lè)見(jiàn)的文化娛樂(lè)活動(dòng)，增強(qiáng)其參與文化站建設(shè)和文化活動(dòng)的積極性。再如，結(jié)合當(dāng)?shù)鼗鶎游幕緦?shí)際發(fā)展以及設(shè)施配置、場(chǎng)地規(guī)劃等特點(diǎn)，考慮到當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)于民俗、文化的發(fā)展需求，對(duì)文化管內(nèi)的設(shè)施配置、場(chǎng)地規(guī)劃等進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，提升文化站的服務(wù)效能，滿足當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)于文化發(fā)展的需求和渴望。

（二）將偶然性轉(zhuǎn)為科學(xué)性在發(fā)展過(guò)程中，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)必須保證其活動(dòng)的科學(xué)性，進(jìn)而促使各項(xiàng)工作有序開(kāi)展。針對(duì)性地進(jìn)行完善，打造全新的制度，將活動(dòng)的偶然性轉(zhuǎn)化為科學(xué)性，以群眾的自主參與為基礎(chǔ)，針對(duì)性地開(kāi)展創(chuàng)新，打造全新的發(fā)展理念，從微觀層面融入新思想，保證各項(xiàng)生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)的全面開(kāi)展。政府可以充分發(fā)揮出自身的作用與優(yōu)勢(shì)，整合現(xiàn)有的資源，打造全新的發(fā)展體系，針對(duì)性地開(kāi)展引導(dǎo)，做好項(xiàng)目的扶持，走科學(xué)發(fā)展道路，以推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)步伐加快。例如，邯鄲市復(fù)興區(qū)在發(fā)展過(guò)程中積極開(kāi)展相關(guān)的活動(dòng)，如“綠水青山·魅力復(fù)興”攝影展，以探索的形式開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)，將美好的景象展現(xiàn)給人們，堅(jiān)定文化自信。

（三）將隨機(jī)性變?yōu)橹贫刃詫F(xiàn)階段的隨機(jī)性轉(zhuǎn)變?yōu)橹贫刃裕诎l(fā)展過(guò)程中充分發(fā)揮出其制度優(yōu)勢(shì)，整合現(xiàn)有的資源，如積極建設(shè)相關(guān)的群眾文藝團(tuán)隊(duì)，利用團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展相關(guān)的活動(dòng)，保證其活動(dòng)呈現(xiàn)出隨機(jī)性，優(yōu)化現(xiàn)有的模式，利用條件優(yōu)勢(shì)打造全新的建設(shè)體系，注重整體的創(chuàng)新，保證各項(xiàng)群眾文化活動(dòng)呈現(xiàn)出規(guī)范性與持續(xù)性，優(yōu)化現(xiàn)有的模式，打造全新的體系，并利用新政策進(jìn)行推進(jìn)，做好機(jī)制的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求。與此同時(shí)，在發(fā)展過(guò)程中還應(yīng)完善相關(guān)的內(nèi)在動(dòng)力與運(yùn)行效率，針對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)在動(dòng)力實(shí)現(xiàn)整體的規(guī)范，帶動(dòng)人們積極參與文化活動(dòng)品牌建設(shè)，達(dá)到最終的發(fā)展目的。

（四）將孤立性化為關(guān)聯(lián)性群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)過(guò)程中，涉及的內(nèi)容較多，范圍較廣，因此應(yīng)加強(qiáng)重視力度，從多個(gè)角度創(chuàng)新，打造全新的發(fā)展體系，整合現(xiàn)有的資源，將傳統(tǒng)的孤立性內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)聯(lián)性內(nèi)容，豐富人們的精神世界。將傳統(tǒng)的孤立狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段的規(guī)范性內(nèi)容，針對(duì)性地開(kāi)展優(yōu)化，以推動(dòng)活動(dòng)全面發(fā)展。針對(duì)現(xiàn)階段的活動(dòng)形式進(jìn)行優(yōu)化，創(chuàng)新現(xiàn)有的模式，打造全新的計(jì)劃，對(duì)現(xiàn)階段的發(fā)展內(nèi)容創(chuàng)新，完善現(xiàn)有的模式，打造全新的發(fā)展計(jì)劃，解決傳統(tǒng)的孤立性問(wèn)題，保證群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展，提升其持久性，展現(xiàn)出自身的特征優(yōu)勢(shì)，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。例如邯鄲市復(fù)興區(qū)在發(fā)展過(guò)程中積極對(duì)現(xiàn)階段的群眾文化活動(dòng)品牌進(jìn)行全面的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)共享互聯(lián)，加強(qiáng)整體的協(xié)調(diào)，促進(jìn)互聯(lián)互通，鼓勵(lì)相關(guān)的活動(dòng)有序開(kāi)展，滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求，支持群眾文化活動(dòng)蓬勃開(kāi)展，提升各項(xiàng)發(fā)展水平，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前時(shí)代背景下，中國(guó)公共文化服務(wù)體系建設(shè)逐漸進(jìn)入成熟階段，在制度、內(nèi)容以及體系方面不斷創(chuàng)新，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。但在實(shí)踐發(fā)展過(guò)程中，也存在一定的不足，如主動(dòng)性、中心性、關(guān)聯(lián)性等不夠明顯，因此應(yīng)加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，打造全新的發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)制度化發(fā)展，整合現(xiàn)有的資源，推動(dòng)各項(xiàng)建設(shè)工作的全面開(kāi)展，拉近與基層群眾之間的距離，保證社會(huì)大眾積極參與，以滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求。

參考文獻(xiàn)：

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