新媒體時(shí)代廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新研究

戴文妍 上海市廣播電視監(jiān)測(cè)中心

當(dāng)前，廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為一項(xiàng)重要課題，為了在新媒體時(shí)代提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容、宣傳方式以及宣傳理念等方面進(jìn)行更新。

一、新媒體時(shí)代廣播電視新聞宣傳的發(fā)展現(xiàn)況

新媒體時(shí)代在技術(shù)不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，使得大量信息的傳播變得更為迅速、范圍變得更廣，而越來越多的新媒體平臺(tái)也借此機(jī)會(huì)嶄露頭角，而這對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視新聞來說卻是一個(gè)較大沖擊，其較之新媒體來說不僅在傳播的及時(shí)性上顯現(xiàn)出不足，同時(shí)由于新時(shí)期每個(gè)人都能夠作為新聞的傳播者，傳播方與接受方的關(guān)系變得更加復(fù)雜，再加上越來越多的群眾對(duì)新聞宣傳出現(xiàn)個(gè)性化需求，使得傳統(tǒng)廣播電視新聞的宣傳工作走向下坡路，不再符合當(dāng)前時(shí)代的要求，另外，新聞受眾對(duì)廣播電視新聞提出了更高的要求，比如新聞的內(nèi)容仍舊需要客觀和真實(shí)，但其應(yīng)當(dāng)注重時(shí)效性以及趣味性，在表達(dá)方面應(yīng)當(dāng)與受眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而吸引越來越多的觀眾，同時(shí)，新聞的內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)更加豐富，挖掘新穎的新聞內(nèi)容，也能夠讓群眾更加容易接受并在觀看新聞的過程中留下深刻印象[1]。

二、新媒體時(shí)代廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的策略

（一）樹立創(chuàng)新化宣傳思想和理念

廣播電視普遍給人一種十分無趣、拘謹(jǐn)和嚴(yán)肅的感覺，導(dǎo)致大部分人在觀看電視新聞節(jié)目過程中，隨著時(shí)間的增長(zhǎng)便會(huì)出現(xiàn)某種倦怠感，特別是處于新媒體發(fā)展背景下，實(shí)施新聞宣傳活動(dòng)中，該種無趣、乏味的新聞容易使人們喪失興趣。為此需要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)觀念，提高新聞宣傳的本土性和趣味性。在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞的宣傳創(chuàng)新首先就要樹立起創(chuàng)新化的宣傳思想及理念。例如，從廣播電視新聞的本質(zhì)來看，其具有一定的政治性，承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，在輿論方面起到一個(gè)導(dǎo)向功能，因而在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞的宣傳思想也不能夠拋棄其自身的社會(huì)責(zé)任，應(yīng)當(dāng)積極傳遞黨的一系列方針，樹立正確的政治方向，同時(shí)還要樹立起科技創(chuàng)新思想，加深對(duì)當(dāng)前數(shù)字技術(shù)的了解，提升新聞宣傳的廣度與寬度；而在實(shí)際電視新聞宣傳理念的創(chuàng)新方面，則應(yīng)當(dāng)樹立起以人為本的理念，當(dāng)前時(shí)代背景下，人性化的新聞內(nèi)容傳播效果更佳，由于其貼近人民群眾的實(shí)際生活，能夠吸引到更多的受眾，同時(shí)，新聞宣傳還要注意本身的客觀性以及真實(shí)性，以人為本的宣傳理念應(yīng)當(dāng)深入挖掘當(dāng)前新聞受眾的真實(shí)心理感受，比方說在進(jìn)行某項(xiàng)新聞內(nèi)容的宣傳時(shí)，觀察群眾的情感變化及所思所想，確保所報(bào)道的內(nèi)容真正站在群眾的角度上，能夠引發(fā)群眾的共鳴，增強(qiáng)新聞的價(jià)值體現(xiàn)，對(duì)于廣播電視新聞來說，還應(yīng)當(dāng)時(shí)刻謹(jǐn)記服務(wù)于群眾、貼合群眾，確保新聞內(nèi)容及表達(dá)語言等都能夠被群眾接受，這樣才能夠提升宣傳效果。

（二）對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播電視新聞內(nèi)容有著固定的形式，而其形式較為單一，在長(zhǎng)久宣傳的過程中也給人一種千篇一律的感覺，在新媒體時(shí)期，這種新聞內(nèi)容形式使得廣播電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力迅速下降，長(zhǎng)久觀看會(huì)使得觀眾產(chǎn)生倦怠感，流失了許多的受眾，因此應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前的情況對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新。例如，宣傳人員首先要具備創(chuàng)新思維，在形式上打破傳統(tǒng)新聞的限制，比如說當(dāng)前許多年輕人喜歡用一些網(wǎng)絡(luò)流行語，而廣播電視新聞也可以在恰當(dāng)?shù)那闆r下運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行報(bào)道，改變以往嚴(yán)肅且字正腔圓的播音模式，或是運(yùn)用一些貼近群眾的言語，這樣能夠拉近新聞與群眾之間的距離，以便于更好地宣傳新聞內(nèi)容，同時(shí)，在新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，應(yīng)當(dāng)多設(shè)計(jì)一些生動(dòng)的圖片或視頻來進(jìn)行表達(dá)，比如說對(duì)于一些事件類新聞，可采用制作剪輯動(dòng)畫視頻的形式來表述，帶給觀眾一種新的感受和體驗(yàn)，還可以采用專題報(bào)道的形式，將同類型新聞放在一個(gè)模塊進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)一步滿足人們對(duì)新聞獲取的需求。另外，為了提升新聞的吸引力和感染力，還應(yīng)當(dāng)合理設(shè)置新聞標(biāo)題，但是需要注意避免夸大其詞的“標(biāo)題黨”[2]。

為了進(jìn)一步豐富創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容，需要率先創(chuàng)新新聞資訊采集方法，相關(guān)新聞信息的采集人員需要針對(duì)信息采集手段以及信息采集渠道進(jìn)行不斷擴(kuò)展延伸，探索全新新聞渠道來源。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下主要發(fā)展優(yōu)勢(shì)便是為人民提供了有效的信息傳播和發(fā)布平臺(tái)，人們借助先進(jìn)的信息工具，可以在互聯(lián)網(wǎng)渠道中積極傳播身邊的新鮮事，信息傳播中，人們普遍把某一地區(qū)的新聞消息結(jié)合地區(qū)特征實(shí)施全面整合，能夠突顯出地區(qū)趣味和特色。對(duì)于該種狀況，相關(guān)廣播電視新聞?dòng)浾吣軌蚝侠砝眯畔⒓夹g(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中各種新聞內(nèi)容進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的審查和篩選活動(dòng)，提供全新采集方法。此外，還需要深入了解民眾新聞供應(yīng)圈，方便及時(shí)接收相關(guān)新聞信息。而咨詢采集人員應(yīng)該從最大程度上綜合利用廣大人民群眾和各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的資源力量，促進(jìn)多種層面力量的有機(jī)融合，構(gòu)成一種多對(duì)象、多元化廣播電視新聞宣傳渠道。

（三）對(duì)廣播電視新聞的宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體時(shí)代最為明顯的改變就是多種新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)渠道來進(jìn)行宣傳，其宣傳的及時(shí)性顯著上升，因而也使得廣播電視新聞這種固定宣傳的方式受到?jīng)_擊，因此，面對(duì)當(dāng)下的行業(yè)環(huán)境，廣播電視新聞在宣傳方式上也要進(jìn)行創(chuàng)新。例如，利用當(dāng)前時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并保留傳統(tǒng)廣播電視新聞自身的優(yōu)點(diǎn)，學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，與新媒體渠道相結(jié)合，整合各類新聞資源，增強(qiáng)新聞本身的影響力，進(jìn)而有效開展宣傳工作，同時(shí)，為擴(kuò)大廣播電視新聞的影響力，還可利用新媒體渠道開通新聞?wù)務(wù)撈脚_(tái)，讓群眾能夠參與到新聞事件的評(píng)判當(dāng)中，增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性，同時(shí)還可利用新媒體平臺(tái)上的廣告方式來推廣新聞節(jié)目，吸引更多受眾主動(dòng)觀看新聞，擴(kuò)充廣播電視新聞的宣傳范圍，提升其宣傳效果。

進(jìn)一步擴(kuò)展延伸新聞解讀視角，在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記明確提出了應(yīng)該合理創(chuàng)建完善的新聞傳播機(jī)制，借助相對(duì)完善的新聞傳播機(jī)制，針對(duì)新聞傳播手段實(shí)施全面改革和創(chuàng)新，創(chuàng)造出和諧的新聞傳播環(huán)境。但發(fā)展到目前為止，依然存在部分不良工作者為了吸引眼球而傳播各種虛假信息，歪曲事實(shí)真相，使得新聞宣傳所處網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷惡化。為此習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想會(huì)議中，針對(duì)該種現(xiàn)象提出，需要對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性和報(bào)道質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，提高新聞效率、把控好新聞的度，強(qiáng)化新聞時(shí)效性，擴(kuò)大新聞宣傳的傳播力、影響力和號(hào)召力，使觀眾能夠樂于聽、喜歡聽，同時(shí)在收聽后能夠擁有一定收獲，于思想層面和觀眾維持一致，激發(fā)出新聞宣傳的激勵(lì)功能。為此廣播電視新聞在宣傳工作中，需要針對(duì)新聞深度和新聞廣度進(jìn)行系統(tǒng)分析，輔助人民群眾對(duì)事件背后本質(zhì)和真相進(jìn)行深入剖析，對(duì)廣大人民群眾實(shí)施合理的宣傳和引導(dǎo)，開展民生為主題的新聞節(jié)目，對(duì)各種民生話題進(jìn)行深度報(bào)道，立足于多種角度分析新聞內(nèi)容，提高新聞宣傳實(shí)用性，優(yōu)化新聞宣傳效果。

（四）提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)

新聞宣傳的整個(gè)流程是極為復(fù)雜和系統(tǒng)化的，而每個(gè)環(huán)節(jié)都有著專業(yè)人員進(jìn)行處理，相關(guān)新聞工作者的能力也直接決定著廣播電視新聞的宣傳效果，因此應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，比方說新聞的采集人員應(yīng)當(dāng)提升自身的新聞敏銳度，能夠及時(shí)發(fā)展具有價(jià)值的新聞，為后續(xù)新聞的宣傳奠定基礎(chǔ)，而新聞本身的播報(bào)員也應(yīng)當(dāng)提升自身職業(yè)素養(yǎng)，樹立良好的對(duì)外形象，要具有親和力，一些事件類新聞在報(bào)道的過程中應(yīng)當(dāng)投入感情，同時(shí)，新聞播報(bào)員可以說在一定程度上代表著廣播電視新聞報(bào)道企業(yè)的形象，因而也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格規(guī)范自身行為舉止，為新聞的創(chuàng)新宣傳提供助力。

三、結(jié)語

綜上所述，廣播電視新聞在當(dāng)下背景下，其宣傳受到新媒體的沖擊較大，使得宣傳效果不佳，無法體現(xiàn)出新聞的價(jià)值。由本文分析可知，在新媒體發(fā)展時(shí)期，廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的策略包括：樹立創(chuàng)新化宣傳思想和理念、對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新、對(duì)其宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新、提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。