融媒體時代微視頻對傳統(tǒng)新聞節(jié)目的促進(jìn)作用

方雪梅 重慶廣播電視集團(tuán)（總臺）衛(wèi)視和國際頻道

在生活壓力和工作壓力不斷增大的今天，國民的生活節(jié)奏也在不斷的加快，日常的生活和工作花費了他們大量的時間和精力，使得受眾用于觀看新聞節(jié)目的時間越來越少，他們通常只能利用吃飯、乘車以及睡前半小時等零散的時間搜索自己感興趣的新聞信息和科普知識。而微視頻指的是時間簡短、內(nèi)容精煉、主題鮮明的視頻短片，可有效滿足受眾隨時隨地觀看新聞節(jié)目的需求，且具備互動性強(qiáng)、準(zhǔn)入門檻低、娛樂性顯著等優(yōu)勢，深受廣大社會受眾的喜愛，這也是為什么抖音、快手等短視頻APP 能迅速成長為主要新聞節(jié)目傳播渠道的原因所在。此外，隨著受眾精神文化需求和物質(zhì)需求的不斷提升，他們在觀看新聞節(jié)目時，不再滿足于單純的從新聞節(jié)目中獲取相關(guān)信息，他們也會關(guān)注新聞節(jié)目的背景音樂、畫面效果等，而現(xiàn)有的微視頻剪輯軟件中，包含了強(qiáng)大的配音功能和特效功能，能有效提升新聞節(jié)目的制作質(zhì)量和制作效率。因此，傳統(tǒng)新聞節(jié)目完全可以利用融媒體背景下的短視頻資源增加收視率，迅速提升自身的盈利能力和市場競爭能力。綜上所述，對本文進(jìn)行深入的分析與研究，具有十分重要的意義。

一、融媒體時代對傳統(tǒng)新聞節(jié)目質(zhì)量的影響

就目前而言，融媒體已深深的影響著多媒體領(lǐng)域工作人員的工作理念和工作模式，相較于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體具有明顯的即時多點傳播優(yōu)勢，可隨時隨地滿足受眾獲取新聞事件相關(guān)信息的需求。但是，在實際制作傳統(tǒng)新聞節(jié)目的過程中，依然有很多的工作人員未能充分的將融媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)新聞節(jié)目的制作結(jié)合起來，使得傳統(tǒng)新聞節(jié)目的制作質(zhì)量和效率等始終處于一個相對較低的水平，主要表現(xiàn)在以下三個方面：

（一）傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作注重標(biāo)題，輕視內(nèi)容

受傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作模式的影響，很多新聞節(jié)目制作人員存在著新聞節(jié)目只需要將新聞的時間、地點以及大致內(nèi)容等傳遞給受眾即可，并未樹立在制作新聞節(jié)目時融入融媒體特色的意識，只是簡單的將融媒體技術(shù)和操作技巧等疊加到傳統(tǒng)新聞節(jié)目的制作中，新聞節(jié)目的內(nèi)涵和品質(zhì)等沒有得到實質(zhì)性的提升[1]。但是，隨著各類短視頻APP 的推廣和使用，受眾獲取新聞事件詳細(xì)經(jīng)過的渠道也變得更加豐富，傳統(tǒng)新聞節(jié)目已不再是受眾獲取新聞事件相關(guān)信息的唯一渠道。因此，要想增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的質(zhì)量，工作人員就必須樹立相應(yīng)的融媒意識，在注重新聞節(jié)目標(biāo)題的同時，豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容，使受眾獲得更加優(yōu)質(zhì)的觀看體驗，促進(jìn)新聞節(jié)目收視率和吸引力的提升。

（二）傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作注重時效，輕視求證

融媒體時代的到來，促進(jìn)著新聞事件的傳播速度和傳播范圍等不斷擴(kuò)大，這就要求傳統(tǒng)新聞節(jié)目工作人員要在極短的時間內(nèi)獲取新聞事件的相關(guān)信息，以至于很多電視臺在制作新聞節(jié)目時，過度關(guān)注是否掌握了一手資料，能否在第一時間發(fā)布新聞事件，并未對新聞事件的真實性進(jìn)行驗證，嚴(yán)重降低了新聞節(jié)目的制作質(zhì)量。此外，在沒有對新聞事件真實性進(jìn)行核實的前提下就匆忙發(fā)布新聞事件，還會增加虛假新聞的影響力，情節(jié)嚴(yán)重的甚至?xí)鹈癖姷目只?，降低傳統(tǒng)新聞節(jié)目在民眾心目中的號召力和吸引力。

（三）傳統(tǒng)新聞節(jié)目傳播渠道單一

傳統(tǒng)新聞節(jié)目多為機(jī)械的線性傳播，只能通過衛(wèi)星頻道將節(jié)目信息傳遞給受眾，且播放時間是固定的，受眾要想獲取自己感興趣的新聞節(jié)目，就必須要具備充足的時間和耐心，從頭到尾觀看整個新聞節(jié)目。然而，隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，受眾獲取新聞節(jié)目的渠道已從單一的電視機(jī)拓展到微信、微博、抖音等融媒體，在很大程度上分流了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的受眾，使得傳統(tǒng)新聞節(jié)目的收視率逐年下降。在融媒體環(huán)境的驅(qū)動下，很多傳統(tǒng)媒體都能清楚地認(rèn)識到自身的局限性和融媒體的優(yōu)勢，努力朝著融媒體的方向轉(zhuǎn)型，以至于很多電視頻道都開發(fā)了屬于自己的客戶端，收視率得到了有效地提升。如澎湃新聞客戶端、梨視頻APP 以及央視新聞客戶端等，都是傳統(tǒng)新聞節(jié)目與融媒體融合后的產(chǎn)物。因此，融媒體的傳播優(yōu)勢導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不再具有壟斷性和稀缺性。

二、融媒體時代微視頻的傳播優(yōu)勢

（一）制作方便新穎

一方面，在多媒體設(shè)備不斷完善、信息技術(shù)逐漸革新等因素的共同作用下，越來越多的視頻終端設(shè)備、視頻制作軟件以及短視頻APP 等得到了開發(fā)和運用，給廣大用戶提供了操作簡便、使用成本低廉的視頻制作和傳播工具。以至于新聞的制作和傳播成為全民參與的事情，徹底打破了傳統(tǒng)的新聞節(jié)目的制作模式。此外，在傳統(tǒng)新聞節(jié)目的制作過程中，需要花費大量的時間和精力去搜集素材和剪輯視頻。而4G 和5G 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，為受眾利用手機(jī)上網(wǎng)、拍攝視頻和照片等提供了良好的技術(shù)支持。例如，受眾可直接登錄新聞客戶團(tuán)搜索或瀏覽新聞信息，有效突破了新聞節(jié)目在時間和空間上的限制。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的持續(xù)增加，有效豐富了視頻拍攝的形式、新聞事件的制作技巧、傳播渠道以及呈現(xiàn)形式，可充分滿足不同文化水平、不同年齡結(jié)構(gòu)以及不同職業(yè)范圍的受眾的觀看需求。另外，目前所使用的剪影、愛剪輯等短視頻剪輯軟件，具有強(qiáng)大的視頻制作功能，為用戶提供了大量的操作簡便的濾鏡、特效、音樂、字幕等功能，有效增強(qiáng)了微視頻的視覺效果，創(chuàng)意性與娛樂性都要優(yōu)于傳統(tǒng)新聞節(jié)目。

（二）體現(xiàn)傳播價值

在開展傳統(tǒng)新聞節(jié)目采訪工作時，通常需要新聞工作人員第一時間趕到現(xiàn)場，獲取新聞事件信息的時間相對較長，且在前往事件發(fā)生地的過程中，還存在著堵車、工作人員人手不足等不確定因素，獲取新聞事件信息的難度也相對較大。而微視頻則為社會群眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌男侣劜杉ぷ魅藛T提供了便捷的平臺，具有拍攝方便、制作周期短等優(yōu)勢，極大的拓展了傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作者獲取新聞時間信息的渠道[2]。此外，在移動網(wǎng)絡(luò)不斷升級換代的背景下，我們的信息傳播形式也從傳統(tǒng)的圖片信息和文字信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l信息，極大的增強(qiáng)了新聞事件信息的真實性，使新聞的真實性和傳播價值得到了充分的保障。另外，短視頻通過移動客戶端等進(jìn)行發(fā)布，能在智能手機(jī)、電腦等設(shè)備上實現(xiàn)播放，受眾也可以對新聞節(jié)目進(jìn)行剪輯、配音、增添特效等處理，利用自己的微信號、抖音號等轉(zhuǎn)載或傳播新聞節(jié)目。例如，當(dāng)某一地點發(fā)生有價值新聞時，受眾可以輕松的利用手機(jī)的攝像功能將事情發(fā)生的經(jīng)過記錄下來，新聞素材的采集工作變得十分輕松快捷。

三、微視頻對傳統(tǒng)新聞節(jié)目的促進(jìn)作用

（一）豐富傳統(tǒng)新聞節(jié)目新聞素材

制作成本低、周期短、傳播快等是微視頻與生俱來的優(yōu)勢，可有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞節(jié)目中存在的播放時間長、制作流程煩瑣以及制作成本高昂等問題，將微視頻運用于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的制作中，有助于促進(jìn)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。其中最顯著的促進(jìn)作用就是為傳統(tǒng)新聞節(jié)目的制作提供了豐富、新穎的新聞素材。這主要是由于網(wǎng)絡(luò)用戶是來自不同的領(lǐng)域和群體，他們在采集新聞事件相關(guān)信息時，通常會加入自己在生活和工作中的相關(guān)元素，使得微視頻的種類和形式更加多樣化、創(chuàng)新化，而且微視頻還會涵蓋時下最流行的熱點事件和民生信息，新聞制作工作人員只需要依托這些新聞素材，利用視頻制作軟件將視頻進(jìn)行拼接和優(yōu)化，圍繞受眾關(guān)注的主題進(jìn)行集中報道，就能有效增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的吸引力和收視率。另外，很多新聞傳播平臺為了拓展節(jié)目的傳播范圍，還制定了形式多樣的視頻傳播形式，如，微博采用文本+超鏈接視頻形式、文本+短視頻形式、文本+圖片形式等傳播新聞節(jié)目，可滿足受眾在不同環(huán)境下獲取節(jié)目信息的需求，有效地提升了新聞節(jié)目的傳播質(zhì)量和傳播效率。

（二）豐富傳統(tǒng)新聞節(jié)目的呈現(xiàn)形式

在融媒體時代逐漸形成的這一背景下，網(wǎng)絡(luò)受眾對新聞節(jié)目的傳播形式和呈現(xiàn)形式等產(chǎn)生了新的需求，實時互動成為新聞節(jié)目必須具備的功能之一。而微視頻容量小，可輕松上傳至到微信、微博、抖音、快手等社交平臺上，極大的豐富了新聞的傳播渠道。此外，受眾在觀看到自己感興趣的新聞時，還可以通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等形式進(jìn)行互動，有效提升了受眾的觀看體驗。因此，傳統(tǒng)新聞節(jié)目的制作，必須充分運用短視頻的傳播途徑[3]。例如，兩會期間的新聞采用了短視頻進(jìn)行播報，使短視頻新聞報道在新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。這種新型新聞傳播形式的應(yīng)用，可以實現(xiàn)現(xiàn)場錄音和視頻制作，在不用剪輯視頻的情況下傳播會議精神。兩會結(jié)束后，央視新聞、《人民日報》、新華網(wǎng)以及《京華時報》等主流媒體都為記者配備了秒拍應(yīng)用，以短視頻的形式對新聞進(jìn)行傳播。

四、結(jié)語

總而言之，在融媒體時代這一背景下，傳統(tǒng)新聞節(jié)目要想在大量的品牌節(jié)目中獲得強(qiáng)勁的市場競爭能力，就需要充分利用微視頻在新聞制作和新聞傳播等方面的優(yōu)勢，生產(chǎn)能夠滿足廣大受眾需求的新聞節(jié)目。而微視頻與傳統(tǒng)視頻傳播模式相比，具有題材多樣、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢，可有效優(yōu)化傳統(tǒng)新聞類電視節(jié)目。身為新聞制作工作人員的我們，必須轉(zhuǎn)變自身以收視率為核心的新聞節(jié)目制作模式，不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，不斷完善運用短視頻傳播新聞節(jié)目的模式，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。