電視新聞短視頻化的發(fā)展與革新
——以抖音短視頻平臺(tái)為例

安辰 蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院

一、電視新聞在抖音平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）概述

抖音短視頻自興起至今，已經(jīng)走過了五年的時(shí)間，這五年的時(shí)間里，短視頻的普及度和群眾接受度不斷提高，各大傳統(tǒng)電視媒體也都紛紛入駐運(yùn)營，近年來，隨著時(shí)間戰(zhàn)線的拉長、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累，傳統(tǒng)媒體向新媒體的過渡轉(zhuǎn)型涌現(xiàn)出了很多的成功的實(shí)際案例，諸如《人民日?qǐng)?bào)》《新聞聯(lián)播》《東方衛(wèi)視》《四川觀察》《浙江衛(wèi)視》等傳統(tǒng)電視媒體利用本身固有的媒介影響力，均在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了媒介融合的轉(zhuǎn)型，并在進(jìn)行不斷的突破和革新，已經(jīng)在電視新聞短視頻化轉(zhuǎn)型過程中取得了長足的進(jìn)步和發(fā)展。與此同時(shí)，很多地方傳統(tǒng)媒體也緊緊抓住新的趨勢(shì)，迎合大眾需求，在媒介改革的浪潮中抓住先機(jī)，成功鎖定了大批新媒體粉絲用戶。

（二）特點(diǎn)

（1）在內(nèi)容上更加多元。由于抖音短視頻平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)作者的要求門檻較低，賦予了每個(gè)人成為創(chuàng)作人的權(quán)利，新聞內(nèi)容更加多元化，新聞來源渠道更加豐富，再加上24 小時(shí)即時(shí)通訊，因此可以做到靈活機(jī)動(dòng)，有來自全世界的新鮮資訊可以進(jìn)行匯總傳播。以傳統(tǒng)媒體的短視頻賬號(hào)“四川觀察”為例，作為四川廣播電視臺(tái)進(jìn)行媒體融合發(fā)展創(chuàng)新的成功案例，在內(nèi)容上打破了傳統(tǒng)電視新聞固定、刻板的特點(diǎn)，內(nèi)容上更加豐富，匯聚世界各地的最新資訊，以幽默詼諧的表達(dá)方式、新潮簡練的視頻節(jié)奏最大程度的滿足了受眾的獵奇心理、求知心理和娛樂心理，成功吸引了眾多的關(guān)注。同時(shí)在內(nèi)容選擇上不拘一格，名為“四川觀察”，實(shí)為“四處觀察”，憑借生動(dòng)有趣的媒體定位和詼諧有梗的內(nèi)容產(chǎn)出短時(shí)間內(nèi)吸粉無數(shù)。

（2）在形式上更加開放包容。以央視《新聞聯(lián)播》為例，打破了《新聞聯(lián)播》原有的端莊嚴(yán)謹(jǐn)，并推出了《主播說聯(lián)播》，讓熟悉的主播面孔，用生動(dòng)詼諧的語言語態(tài)，解讀國家大事，并采用手機(jī)移動(dòng)客戶端更加青睞的豎屏模式，在形式上親和力和感染力更強(qiáng)，實(shí)時(shí)互動(dòng)評(píng)論也使得受眾的參與感更強(qiáng)。與此同時(shí)，在視頻的制作上，也更加精悍簡短，改掉了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的單調(diào)，加上時(shí)下最熱門的音樂、花字、文案、話題，在與受眾拉近距離的同時(shí)，也很好的助推了傳播效果。

（3）在效率上更具即時(shí)性。新聞講求時(shí)效性，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的電視新聞節(jié)目往往有其固定且輕易不會(huì)改變的播出時(shí)間，這也就導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視新聞具有一定程度的滯后性，即時(shí)傳播效率較低。但是電視新聞短視頻化發(fā)展到今天，各大傳統(tǒng)媒體在抖音平臺(tái)上的賬戶均以極強(qiáng)的存在感，進(jìn)行著新聞的捕捉、制作和曝光，有很強(qiáng)的互動(dòng)性、即時(shí)性和曝光度。以湖南衛(wèi)視的抖音賬號(hào)為例，以日均30+的視頻數(shù)量進(jìn)行新聞的產(chǎn)出和曝光，緊追實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，可以做到迅速實(shí)時(shí)的跟進(jìn)事件最新動(dòng)態(tài)進(jìn)展，時(shí)刻關(guān)注當(dāng)下的新事件，有著極強(qiáng)的靈敏度。

（三）進(jìn)步與成長

1.新聞新鮮值大幅提升

相比傳統(tǒng)的廣播、電視，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)可以真正做到不受時(shí)間地點(diǎn)限制的實(shí)時(shí)制作發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)媒體利用其自身屬性，可以實(shí)現(xiàn)24 小時(shí)隨時(shí)在線。其獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者重建了更為平等的新關(guān)系，受眾擁有了更多的權(quán)利，可以利用新媒體聽到更多的聲音、發(fā)表更多言論。短視頻平臺(tái)的自由度和靈活性，幫助電視新聞在向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型過程中，擁有極大的自由話語權(quán)，去除了很多不必要的審核流程，可以以更高的效率緊追實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化。以2020 年現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅“丁真”的塑造為例，各大傳統(tǒng)媒體在抖音平臺(tái)迅速捕捉到了新聞熱度，趁熱打鐵進(jìn)行流量的投放和追加，快速與各級(jí)政府部門達(dá)成合作，成功使一個(gè)原本可能“曇花一現(xiàn)”的即時(shí)網(wǎng)紅變成了一個(gè)有著更持久熱度的話題人物。同時(shí)也借此成功實(shí)現(xiàn)了新媒體流量與商業(yè)、旅游之間的對(duì)接與變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了極高的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。各媒體的“蹭熱度”更是又間接的助推了流量的疊加和積攢，一時(shí)間涌現(xiàn)出了眾多的“詼諧?！焙汀艾F(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅打卡地”。

2.受眾選擇性增多

短視頻平臺(tái)打破了媒介之間的壁壘，消融了傳播者與接受者之間的邊界。短視頻領(lǐng)域內(nèi)，每一個(gè)個(gè)體都可以接受資訊，每個(gè)人也都可以做為信息發(fā)布者，這使得過去只有官方媒體才能具備的新聞發(fā)布局面被打破，最大程度上滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體“主導(dǎo)受眾型”的特點(diǎn)，短視頻轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕笆鼙娭鲗?dǎo)型”，消費(fèi)者開始擁有更多的選擇余地。在大數(shù)據(jù)算法時(shí)代，流量賦權(quán)給了每一個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)曝光的機(jī)會(huì)。例如，現(xiàn)在各大官媒的抖音賬號(hào)發(fā)布的很多熱門爆款新聞，可以是轉(zhuǎn)載于個(gè)人賬戶，用戶日常隨手拍攝的視頻都可以變成為新聞新鮮事，對(duì)于權(quán)威媒體頻道而言，既豐富了媒體的新聞來源，又降低了新聞跟采成本，還增強(qiáng)了親和力和互動(dòng)性。

3.緊扣受眾需求，迎合市場(chǎng)

與傳統(tǒng)的電視新聞不同，轉(zhuǎn)型短視頻的電視新聞更加的緊追時(shí)事流行，不僅在內(nèi)容上更加寬泛，在節(jié)奏和基調(diào)上也更加貼合當(dāng)下流行的元素，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算精準(zhǔn)定位并掌握用戶的偏好類別，針對(duì)性的進(jìn)行視頻制作的優(yōu)化和升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了短視頻新聞更強(qiáng)的互動(dòng)性、參與感和曝光量。

4.輿論引導(dǎo)能力增強(qiáng)

媒介融合的背景之下，掌握了流量在很大程度上就掌握了話語權(quán)。很多傳統(tǒng)媒體在短視頻過渡轉(zhuǎn)型的過程里，精準(zhǔn)把握用戶心理，用不同的維度去對(duì)統(tǒng)一新聞事件進(jìn)行解讀，針對(duì)不同的群體，進(jìn)行內(nèi)容內(nèi)核的提煉升華、話題的跟蹤和創(chuàng)造，不僅在流量方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，掌握了話題的主導(dǎo)權(quán)，也實(shí)現(xiàn)了輿論的操控和引導(dǎo)，有利于宣傳主流價(jià)值觀，傳遞社會(huì)主義正能量。例如，在2020 年國慶中秋期間，各大官媒在抖音平臺(tái)，緊追潮流，選用熱門BGM，配以“國慶遇中秋，國與家撞滿懷”等熱門文案，動(dòng)輒引來上百萬上千萬的點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)了極佳的宣傳效果。再例如，在疫情期間，隨著人們的停工隔離，短視頻成為占據(jù)人們生活很大比重的一項(xiàng)娛樂活動(dòng)，各大媒體紛紛在抖音平臺(tái)實(shí)時(shí)更新最新的疫情進(jìn)展，創(chuàng)造了實(shí)時(shí)的交流點(diǎn)，火神山雷神山的施工建設(shè)也通過各大媒體的短視頻直播實(shí)現(xiàn)了全民監(jiān)工、全民見證。

5.垂直與細(xì)分更加具體個(gè)性

由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的，而短視頻新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人定制自己需要的新聞，這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀有很大不同。因此，在傳統(tǒng)電視新聞向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型過程中，擁有更加細(xì)致的垂類和賽道。例如，以《東方衛(wèi)視》和《四川觀察》為例進(jìn)行對(duì)比，東方衛(wèi)視的新聞制作更加偏向娛樂花邊新聞、綜藝節(jié)目推廣和影視作品預(yù)熱等泛娛樂內(nèi)容，而四川觀察則是更加偏向生活化的民生新聞，二者有著很清晰的標(biāo)簽屬性和定位，也有著很明了的受眾群體和服務(wù)對(duì)象，垂直領(lǐng)域定位精準(zhǔn)，內(nèi)容細(xì)分布局鮮明。

（四）缺陷與不足

1.視頻數(shù)量與質(zhì)量并不完全正相關(guān)

作為擁有很強(qiáng)網(wǎng)感的官方媒體，作品產(chǎn)出數(shù)量平均為四年近萬條，2020 年，抖音日活用戶已經(jīng)達(dá)到4 億，但是頭部官媒新聞賬號(hào)的粉絲體量僅集中在千萬量級(jí)，甚至有很多明星藝人、MCN 機(jī)構(gòu)網(wǎng)紅都可以憑借僅幾百條作品沖擊千萬粉絲體量，以此切入點(diǎn)而言，可以或多或少的佐證傳統(tǒng)電視新聞在短視頻轉(zhuǎn)型的道路上，質(zhì)量和運(yùn)營方面仍存在很大的上升空間。

2.廣度足夠，深度欠缺

視頻碎片化的背景下，與傳統(tǒng)的電視新聞作品相比，短視頻用更短的時(shí)間、更高的效率、更博人眼球的方式、更引人注目的噱頭迅速抓住受眾的眼球，但是與此同時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致新聞的闡述過于片面單一，很難深入報(bào)道，幾秒十幾秒的時(shí)間一閃而過，間接導(dǎo)致深度報(bào)道的處境更加艱難。更有甚者，為了引流以偏概全、夸大事實(shí)、盲目制造噱頭，造成錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。

3.轉(zhuǎn)型路徑同質(zhì)化導(dǎo)致發(fā)展滯緩不均衡

隨著對(duì)于抖音平臺(tái)算法的逐步了解和對(duì)新媒體用戶喜好習(xí)慣的熟悉掌握，各大媒體均找到了實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的途徑和方式，但是伴隨著成功融合轉(zhuǎn)型案例的出現(xiàn)，模仿和跟風(fēng)的現(xiàn)象也層出不窮，尚在革新路上的媒體紛紛效仿成功的案例，希望能夠復(fù)刻成功，導(dǎo)致媒體融合轉(zhuǎn)型缺乏創(chuàng)新和突破。例如，在四川觀察憑借其詼諧、八卦的幽默風(fēng)格走紅之后，出現(xiàn)了眾多模仿其風(fēng)格、定位、模式、內(nèi)容的相似官媒賬號(hào)，千篇一律，缺乏新意。

4.新媒體運(yùn)營人才匱乏，供不應(yīng)求

隨著短視頻的興起，一個(gè)如同2009 年“微博時(shí)代”一樣的媒介新紀(jì)元開始了，以抖音等短視頻平臺(tái)為代表的新媒體模式逐漸改變了人們的生活，也給媒介帶來了一次革新和重塑。短視頻領(lǐng)域，由于事物新興，缺乏歷史經(jīng)驗(yàn)的積累，一切尚在摸索記錄中，所以理論指導(dǎo)尚為匱乏，導(dǎo)致短視頻從內(nèi)容產(chǎn)出到媒介運(yùn)營都有著很大的人才缺口，眾多單位的新媒體部也在不斷摸索、不斷嘗試，市場(chǎng)需求和人才供應(yīng)之間的不平衡，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體電視新聞在向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的過程中勢(shì)必要跟隨人才質(zhì)量的良莠不齊而不斷嘗試和突破，難免經(jīng)歷跌宕起伏的發(fā)展歷程。

二、融媒時(shí)代電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的變革路徑與策略

（一）縮減內(nèi)容時(shí)長，突出節(jié)目人本主義

受眾的“碎片化”接收習(xí)慣促使新聞節(jié)目生產(chǎn)既要完整展現(xiàn)節(jié)目深度，又要注意節(jié)目長度，把握好這兩個(gè)度需要做足前期調(diào)研，關(guān)心收視群體心理活動(dòng)，把握好新聞節(jié)目時(shí)長?！靶侣勚灾匾饕幸粋€(gè)原因，那便是：人。它寫人，影響人”[1]?！缎侣劼?lián)播》的“主播說聯(lián)播”就是關(guān)注人物本身，關(guān)注到各行各業(yè)的人物角色。新聞生產(chǎn)唯有突破傳統(tǒng)思維，順應(yīng)傳播趨勢(shì)，了解新媒體平臺(tái)具有“任時(shí)任意任何地點(diǎn)觀看”的特性才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展與進(jìn)步。

（二）關(guān)注受眾期待

在消息渠道單一的過去，受眾看新聞是為了獲取有價(jià)值的信息，而現(xiàn)在的受眾并不滿足于信息的填充，更在乎接收信息時(shí)的快感與趣味，這需要在視聽語言和內(nèi)容創(chuàng)新上著手，抓住預(yù)設(shè)的目標(biāo)受眾群。“放大關(guān)鍵字、加量添加表情包、靈活運(yùn)用短視頻剪接技術(shù)進(jìn)行換景、根據(jù)節(jié)目內(nèi)容選擇時(shí)下流行的背景音樂、讓視頻整體呈現(xiàn)豐富的表現(xiàn)力，增加了視頻的可看性。要讓新聞活起來，作品定位就要更加精準(zhǔn)化，內(nèi)容更加具有針對(duì)性和深度性，節(jié)目包裝要更加具有獨(dú)特性、可視性”[2]。

（三）傳遞主流聲音，講好新聞故事

電視新聞生產(chǎn)在將新聞話語權(quán)從傳統(tǒng)電視媒體擴(kuò)展到手機(jī)端的過程中，需講好新聞故事、傳遞主流聲音，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。入駐短視頻平臺(tái)的電視媒體，大多數(shù)能夠?qū)崟r(shí)獵取最新近的社會(huì)熱點(diǎn)等專題進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)?！缎侣劼?lián)播》《央視新聞》《浙江衛(wèi)視》《東方衛(wèi)視》等主流電視媒體官方抖音賬號(hào)，大都有選擇性地投放節(jié)目視頻片段，起著節(jié)目預(yù)告、內(nèi)容推廣、品牌宣發(fā)等功能。新聞內(nèi)容制作可以利用新媒體技術(shù)強(qiáng)化互動(dòng)性，可以借鑒抖音、B 站等平臺(tái)的做法，增設(shè)彈幕和評(píng)論區(qū)，主持人、播音員也要在播報(bào)過程中多用網(wǎng)感較強(qiáng)的語言輔助新聞的解說與報(bào)道。除此之外，新聞生產(chǎn)還需要利用好電視視覺表現(xiàn)元素，在視覺方面增強(qiáng)吸引力。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞短視頻化的過程中有著公信力、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有著短視頻新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性、新型人才缺失、商業(yè)變現(xiàn)困難等問題。因此，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞的短視頻化轉(zhuǎn)型，還有很長的路要走。新的風(fēng)口就在面前，隨著研究的不斷深入、經(jīng)驗(yàn)的不斷積累、理念的不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體電視新聞向短視頻轉(zhuǎn)型的道路也將會(huì)更加順暢更加光明。