融媒體時(shí)代推動(dòng)紙質(zhì)媒體發(fā)展的措施分析

王柳潞 UCSI University，Kuala Lumpur，Malaysia

在融媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展迎來(lái)了困難期。在智能移動(dòng)終端日益普及的今天，人們?yōu)g覽信息的方式發(fā)生了很大的變化，紙媒的發(fā)展急需創(chuàng)新改革，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，如何整合有效資源，在信息時(shí)代下生存，已經(jīng)成為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體需要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。信息時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)了融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興媒體融合已經(jīng)成為重要的發(fā)展趨勢(shì)。

一、融媒體時(shí)代推動(dòng)紙質(zhì)媒體發(fā)展的重要性

融媒體是依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行傳播，其本身最主要的特性為時(shí)效性，信息制作者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類與劃定，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳輸，為受眾群體傳遞更為精準(zhǔn)、直觀的信息。從現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)看，依托信息化技術(shù)可有效實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的在線采集與整合。信息多元化發(fā)展的當(dāng)代，為媒體行業(yè)的融合發(fā)展提供了平臺(tái)，通過(guò)數(shù)字化體系的建設(shè)，改變了人們獲取數(shù)據(jù)信息的方式。在數(shù)字化時(shí)代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體逐漸向融媒體的方向轉(zhuǎn)型，為數(shù)據(jù)信息的共享提供載體。

截止到 2019 年底，我國(guó)網(wǎng)民已超過(guò) 9 億人，網(wǎng)絡(luò)用戶基數(shù)增長(zhǎng)為融媒體信息傳輸提供了基礎(chǔ)。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)講，其必須對(duì)自身進(jìn)行優(yōu)化，才能在信息數(shù)字化爆發(fā)式增長(zhǎng)模式下得以生存。通過(guò)紙質(zhì)媒體與融媒體的融合，依托融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源的有效轉(zhuǎn)換，以滿足用戶需求。其實(shí)，從信息傳輸角度來(lái)看，信息傳播是以用戶需求為主的，即用戶信息獲取需求的逐漸轉(zhuǎn)變，令信息傳輸具有一定的導(dǎo)向意義，進(jìn)而形成一定的輿論，對(duì)社會(huì)發(fā)展起到一定促進(jìn)作用；紙質(zhì)媒體與融媒體的融合，可令整個(gè)信息傳輸機(jī)制發(fā)生改變，依托于多元化網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)信息本體價(jià)值進(jìn)行充分挖掘，令紙質(zhì)媒體與融媒體形成互補(bǔ)，以推動(dòng)我國(guó)媒體事業(yè)的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代紙質(zhì)媒體面臨的問(wèn)題分析

（一）紙質(zhì)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨著巨大的發(fā)行壓力

從最早的紙質(zhì)問(wèn)世到如今，傳統(tǒng)紙媒已有悠久的歷史。20 世紀(jì)90 年代，由于時(shí)代特征，紙媒呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，特別是移動(dòng)融媒體的出現(xiàn)，改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，也改變了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展方向。

當(dāng)前，人們快速在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取目標(biāo)信息，這種快速性和便利性也逐漸成為人們獲取資訊的重要來(lái)源。在這種環(huán)境下非常不利于現(xiàn)代紙媒的發(fā)展。

（二）存在嚴(yán)重的人才流失情況

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，人才流失情況開始出現(xiàn)。新型媒體的出現(xiàn)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，這也快速吸引著各方媒體資源。由于待遇優(yōu)厚，越來(lái)越多的媒體人才從傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。

融媒體作為朝陽(yáng)企業(yè)，更具發(fā)展空間，對(duì)于人才而言也意味著更多的機(jī)會(huì)。人才的大量流失，也導(dǎo)致以內(nèi)容為王的傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力快速減弱。

（三）降低傳統(tǒng)媒體行業(yè)門檻

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能終端的快速發(fā)展下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言也是一種沖擊。在傳統(tǒng)的紙媒生產(chǎn)模式下，合格的編輯需要通過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐才能具備權(quán)威性。

因此在傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式下，近年來(lái)，由于我國(guó)法律制度的不斷完善，對(duì)于編輯創(chuàng)作和版權(quán)提出了更好的要求，這也增加了傳統(tǒng)紙媒人才的培養(yǎng)周期，面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

三、傳統(tǒng)紙媒與新興媒體融合的路徑

在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展備受挑戰(zhàn)的今天，加快與融媒體融合已經(jīng)成為紙媒生存發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此傳統(tǒng)紙媒企業(yè)需要做好以下幾個(gè)方面的工作：

（一）更新傳統(tǒng)的思想觀念

新舊媒體的融合，對(duì)人們的思想觀念和閱讀方式也會(huì)造成一定的影響。因此相關(guān)的管理人員需要從意識(shí)上，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展特征，樹立新的思想和認(rèn)識(shí)。在多元化發(fā)展的今天，媒體的管理人員需要突破傳統(tǒng)觀念的束縛，這也是開展媒體融合的重要保障。有效縮短媒體融合的時(shí)間，才能為群眾提供更好地服務(wù)。在智能終端的作用下，用戶之間的交流方式發(fā)生了一定的變化，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以快速實(shí)現(xiàn)資源的共享。需要注意的是，在媒體融合的過(guò)程中，一方面需要把控好內(nèi)容的質(zhì)量，另一方面需要重視用戶的體驗(yàn)感受。在融合融媒體的過(guò)程中，融媒體的傳播方式和信息來(lái)源都以網(wǎng)絡(luò)為核心，需要做好安全防護(hù)工作。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在一定的差異。要想實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展，必須從管理層面進(jìn)行革新，掌握傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合傳播規(guī)律，建立新的管理機(jī)制，確保每一個(gè)工作環(huán)節(jié)都契合媒體融合趨勢(shì)。同時(shí)，應(yīng)該明確各崗位的工作屬性和職責(zé)，保證每一位工作人員可在崗位中發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值作用，以進(jìn)一步推動(dòng)紙媒與新媒體的融合。此外，考慮到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體有一定的區(qū)域性，新媒體可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸突破傳統(tǒng)空間局限，打造地域信息資源平臺(tái)。

（二）以內(nèi)容為主，建立并完善新的傳播體系

當(dāng)前，媒體可以分為平面媒體、電波媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體三種形式。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借自身的優(yōu)勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)，在人們的工作和生活中扮演的角色越來(lái)越重要，因此各項(xiàng)性能也優(yōu)于前兩種媒體方式。需要注意的是，在傳統(tǒng)紙媒與融媒體融合的過(guò)程中，需要客觀看待網(wǎng)絡(luò)媒體的不足，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的虛擬性有清晰的認(rèn)識(shí)，在信息的采集和分析過(guò)程中，需要吸取傳統(tǒng)媒體信息采集的優(yōu)勢(shì)，做好核實(shí)工作，這也是保證資訊內(nèi)容質(zhì)量的重要前提。短小精悍，吸引人的眼球是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特征，這也是媒體融合的過(guò)程中需要關(guān)注的重要方面。

長(zhǎng)期以來(lái)，紙質(zhì)紙媒呈現(xiàn)在人們面前時(shí)，都會(huì)以嚴(yán)肅、官方的風(fēng)格。這種風(fēng)格對(duì)于當(dāng)前思維開闊的年輕人來(lái)說(shuō)并不會(huì)帶來(lái)多大的吸引力。而融媒體的大數(shù)據(jù)分析功能，可以根據(jù)受眾的瀏覽習(xí)慣，為其推送相應(yīng)的紙媒內(nèi)容。這種方式更容易增加受眾的數(shù)量。因此，紙媒編輯工作人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到編輯方式對(duì)紙媒傳播的影響，通過(guò)積極抓住受眾的心理，對(duì)信息資源進(jìn)行高效整合，從而吸引更多讀者。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是紙質(zhì)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，然而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成一定的沖擊。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”是應(yīng)對(duì)新媒體沖擊和媒體融合雙重壓力下，尋求戰(zhàn)略突圍的一個(gè)突破口，紙質(zhì)媒體迎接全媒體變革，更要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容提供能力，并以內(nèi)容的生產(chǎn)整合為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，注重原創(chuàng)、做精品，推出有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容。說(shuō)到底，傳媒行業(yè)是信息服務(wù)行業(yè)，內(nèi)容既是其安身立命之本，也是傳媒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，媒體經(jīng)濟(jì)也是影響力經(jīng)濟(jì)，屬于注意力經(jīng)濟(jì)，而內(nèi)容正是匯聚注意力資源的關(guān)鍵。為加快紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型，紙質(zhì)媒體必須遵循“內(nèi)容為王”原則，杜絕粗制濫造的信息，且在信息傳播時(shí)，確保導(dǎo)向的正確，對(duì)信息進(jìn)行多維度解析，增強(qiáng)信息的全面性和趣味性，盡量滿足用戶的閱讀需求。

（三）加強(qiáng)融媒體人才的培養(yǎng)

人才的素質(zhì)和專業(yè)水平在很大程度上決定了行業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量。因此在媒體融合的過(guò)程中，需要重視媒體工作人員的培養(yǎng)和教育。在構(gòu)建高素質(zhì)水平人才隊(duì)伍的過(guò)程中，需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展的基本情況，充分認(rèn)識(shí)到人才培養(yǎng)對(duì)媒體融合的意義。

一方面，引進(jìn)相關(guān)的技術(shù)和方法，構(gòu)建企業(yè)自身的人才培養(yǎng)計(jì)劃，從而加快媒體的融合過(guò)程。另一方面，在日常的人才培養(yǎng)過(guò)程中，需要建立科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)人才管理，才能在媒體發(fā)展的過(guò)程中充分展現(xiàn)人才的力量。

（四）選擇合適的報(bào)道角度

在紙媒策劃中，為提升紙媒報(bào)道的效果，關(guān)鍵要選取的角度進(jìn)行紙媒報(bào)道。對(duì)于紙媒策劃工作而言，其主要作用就是通過(guò)資深策劃以及紙媒報(bào)道，在廣大公眾中引起一陣關(guān)注，占據(jù)其吸引力，從而提升社會(huì)影響力，被人們廣為熟知的同時(shí)，擴(kuò)大紙媒報(bào)道的效果。

而要達(dá)到這一目標(biāo)，在進(jìn)行紙媒策劃時(shí)，一定要關(guān)注紙媒報(bào)道時(shí)角度的選取，這需要策劃者在日常生活中多注意觀察人們現(xiàn)實(shí)生活以及多年前社會(huì)現(xiàn)象，了解人們整體需求。如此才能在海量信息中選取最具價(jià)值和吸引力的紙媒內(nèi)容，從而開展策劃工作。而對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)話題，關(guān)注和報(bào)道的媒體很多，想要從中脫穎而出，需要策劃者仔細(xì)觀察，從中選取一個(gè)獨(dú)特而具吸引力的角度進(jìn)行挖掘和報(bào)道，才能有效吸引大眾目光，引起關(guān)注。因此，在紙媒報(bào)道中，想要做出高質(zhì)量紙媒，相關(guān)工作者一定要注意角度的選取，達(dá)到標(biāo)新立異的效果，才能收獲大眾目光。

（五）拓展紙媒采編范圍

在實(shí)際工作中，作為紙媒策劃者，一定要樹立自身的全局觀念，這既是對(duì)紙媒事件發(fā)展和報(bào)道的全局把控，也是對(duì)紙媒采編工作者自身能力的有效拓展。作為紙媒工作者，在進(jìn)行素材采集時(shí)，還要針對(duì)紙媒背后的故事進(jìn)行全面挖掘，使整個(gè)報(bào)道在面對(duì)公眾展示時(shí)的更加全面、完善，具有深入研究的價(jià)值和意義。

同時(shí)，作為紙媒策劃者，在進(jìn)行紙媒采編時(shí)，還要針對(duì)紙媒的發(fā)光點(diǎn)以及針對(duì)性進(jìn)行整理，包括由此引發(fā)的深思等，如此才能在有限的篇幅和報(bào)道中吸引公眾關(guān)注，引發(fā)后續(xù)討論等，這些都是當(dāng)前紙媒策劃和報(bào)道中需要重點(diǎn)關(guān)注和思考的問(wèn)題。另外，在整個(gè)策劃過(guò)程中，策劃工作者還要就整個(gè)報(bào)道的呈現(xiàn)形式，版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容表現(xiàn)形式以及表述形式等進(jìn)行全面思考，通過(guò)不斷改良和優(yōu)化，不斷提升紙媒報(bào)道的整體效果。此外，紙質(zhì)媒體要選擇合適的著手點(diǎn)，切實(shí)發(fā)揮融媒體的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存遭受了巨大的危機(jī)。對(duì)于紙媒企業(yè)的管理人員而言，應(yīng)該客觀看待融媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)管理理念，抓住與融媒體融合的機(jī)會(huì)，從思想觀念方面入手，優(yōu)化管理制度，注重人才的培養(yǎng)，提升內(nèi)容的質(zhì)量，加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型，才能迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。切實(shí)發(fā)揮融媒體推動(dòng)紙質(zhì)媒體發(fā)展的作用，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。