新時期融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作路徑探析

馮劍 重慶市沙坪壩區(qū)融媒體中心

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場合強調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，實現(xiàn)新興與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補，一體發(fā)展。新聞產(chǎn)品創(chuàng)作是新聞媒體工作者的看家本領(lǐng)，也是提升新聞媒體傳播力，擴大媒體社會影響力的根本所在。在融媒體時代，打造優(yōu)質(zhì)的融媒體新聞作品是響應(yīng)國家號召，迎合時代潮流的必然要求。作為新聞工作者，務(wù)必要提升自身綜合素質(zhì)，充分利用并整合新媒體優(yōu)勢資源，做到新聞傳播思維創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新以及形式創(chuàng)新，為打造優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品而努力。

一、融媒體產(chǎn)品發(fā)展的意義

近年來我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量急劇攀升，各類新媒體相繼涌現(xiàn)，這讓人們的信息獲取方式由依靠報紙、電臺、電視等的被動接受逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳行旅襟w的主動汲取。在新時期，傳統(tǒng)媒體不能坐以待斃，而是要通過創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品不斷豐富傳輸渠道，以傳播主流價值，通達(dá)社情民意。

一方面，融媒體產(chǎn)品發(fā)展可傳遞社會正能量，發(fā)揮育人功效。當(dāng)今時代，智能手機已全面普及，大到老年人，小至青少年學(xué)生都幾乎人手一部。人們通過自己所接觸到的融媒體新聞產(chǎn)品，能夠獲取更多的豐富知識。不僅如此，融媒體產(chǎn)品還對人們具有較強的價值導(dǎo)向、精神激勵、輿論引領(lǐng)作用。傳統(tǒng)媒介加強與新媒體技術(shù)的融合，制作出受眾青睞的融媒體新聞產(chǎn)品，可在潛移默化中發(fā)揮其育人功效，更好地傳遞社會正能量。

另一方面，融媒體產(chǎn)品發(fā)展可提高傳統(tǒng)媒體的市場競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及移動終端設(shè)備的廣泛普及讓人們的生活方式、思維習(xí)慣以及價值觀念等發(fā)生了顛覆性變化，這迫使傳統(tǒng)媒體不斷改革創(chuàng)新。另外，自媒體、新媒體等鋪天蓋地而來讓傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的生存壓力。新聞工作者借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等創(chuàng)作貼近受眾生活，反映社情民意的融媒體新聞產(chǎn)品可豐富新聞傳播途徑，壯大受眾群體隊伍，繼而使傳統(tǒng)媒體在激烈的新聞市場中占據(jù)一席之地。

二、新時期融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作的路徑

（一）個人素質(zhì)優(yōu)良是新聞產(chǎn)品創(chuàng)作的基礎(chǔ)

優(yōu)良的個人素質(zhì)是融媒體時代新聞工作者應(yīng)對時代變化的硬實力。首先，要具有較高的政治敏銳度，做黨和人民的忠誠喉舌，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。新聞工作者應(yīng)了解黨的方針、路線、政策，始終站在時代發(fā)展前沿，創(chuàng)作出能反映國家大事、折射社會民生、引領(lǐng)時代潮流、正確導(dǎo)向輿論的優(yōu)質(zhì)融媒體新聞產(chǎn)品。

其次，新聞工作者應(yīng)具備扎實深厚的知識功底與專業(yè)能力。一方面，多閱讀、多學(xué)習(xí)，多借鑒、多提升。在互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體技術(shù)的推動下，社會上很多優(yōu)秀的融媒體作品相繼出現(xiàn)，特別是一些新媒體人所制作的新聞作品既吸睛又內(nèi)涵豐富，深得受眾喜愛。傳統(tǒng)新聞工作者應(yīng)主動閱讀關(guān)于融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作的文章、書籍，并對一些優(yōu)秀的融媒體產(chǎn)品案例進(jìn)行分析與借鑒，學(xué)習(xí)其中的獨特創(chuàng)意以及新技術(shù)應(yīng)用，以提升自身創(chuàng)作融媒體新聞產(chǎn)品的水平。另一方面，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德素質(zhì)。融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作應(yīng)堅守職業(yè)道德規(guī)范，秉承真實性、客觀性原則，切忌過于追求形式的喧囂而忽視內(nèi)容的真實。

（二）嵌入“用戶思維”創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品

“用戶思維”是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的背景下衍生出的新詞匯，其屬于互聯(lián)網(wǎng)思維范疇，具體來說是以用戶為中心，根據(jù)用戶個性化與多樣性需求提供針對性的產(chǎn)品與服務(wù)。傳統(tǒng)新聞媒體要在永葆權(quán)威性的前提下，認(rèn)真研究用戶需求，通過創(chuàng)作滿足用戶個性審美的融媒體產(chǎn)品來擴大新聞媒體的社會影響力。

首先，精準(zhǔn)定位用戶，打造符合用戶需求的作品。當(dāng)下，為了迎合受眾的新聞閱讀需求，一些網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體大行其道，按照客戶的心理與審美去開發(fā)融媒體產(chǎn)品，收效良好。在時代潮流的推動下，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)不甘示弱，主動運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)對客戶的特點、年齡、愛好以及習(xí)慣等進(jìn)行研究，繼而精準(zhǔn)定位客戶，為創(chuàng)作具有針對性的融媒體產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。其次，注重傾聽受眾心聲，能夠根據(jù)客戶的互動與反饋來及時調(diào)整融媒體創(chuàng)作戰(zhàn)略，打造受眾滿意的產(chǎn)品?！坝脩羲季S”要求新聞媒體工作者與受眾進(jìn)行實時的溝通互動，并追蹤客戶的實際需求軌跡，從用戶需求的角度出發(fā)來創(chuàng)作新穎獨特、吸引力強的融媒體作品。受眾處于一個瞬息萬變的時代，其需求會在短時間發(fā)生諸多變化，新聞工作者要認(rèn)真分析研究并把控好受眾需求的變化，時刻保持融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作的更新。

（三）采用UGC 式新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式

目前，UGC 式新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式在各大新媒體以及傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用已屢見不鮮。UGC 指的是“用戶生成內(nèi)容”，而與其相應(yīng)對的是PGC，即“專業(yè)生成內(nèi)容”。對于部分傳統(tǒng)媒體而言，其在融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作時仍然停留在PGC 階段，對UGC 并不擅長。PGC 模式下生成的新聞內(nèi)容較為權(quán)威專業(yè)、風(fēng)格也不夠靈活，大多數(shù)受眾并不買賬，而UGC 內(nèi)容創(chuàng)作模式下的新聞作品體現(xiàn)出較強的用戶參與性，其傳播效果更強。

在融媒體新聞作品內(nèi)容創(chuàng)作方面，應(yīng)采用UGC 的模式進(jìn)行。一方面，選題視角要獨特，要能夠在選題中實現(xiàn)與用戶的互動。新聞選題是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的第一步，新聞工作者所選擇的話題要與受眾日常生活相契合，要從受眾最關(guān)心、最關(guān)注的內(nèi)容著手。在進(jìn)行選題時，除了發(fā)動新聞工作者自身的智慧之外，還應(yīng)該讓受眾參與到選題中來，傾聽受眾心聲，從與受眾的互動反饋中汲取有價值的創(chuàng)意。另一方面，要形成專題新聞報道，根據(jù)受眾反饋將某一新聞報道形成系列專題報道，全方位、多角度、深層次滿足受眾對新聞信息的好奇心與求知欲，做有深度、有內(nèi)涵的新聞報道。

（四）創(chuàng)新融媒體新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)形式

打造優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品是不容易的，創(chuàng)新融媒體新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)形式是新時期新聞媒體工作者進(jìn)行融媒體作品創(chuàng)作的必然選擇。新聞作品的表現(xiàn)形式不僅包括文字、視頻、動漫等這些外在形式，也包括稿件的體裁、寫作的表達(dá)技巧等這些內(nèi)在形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要在產(chǎn)品的表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，既要合理文字、圖像等這些基礎(chǔ)性的表現(xiàn)元素，也要充分運用圖文混排、短視頻、H5、網(wǎng)絡(luò)直播等這些新興的表現(xiàn)元素，以更好地吸引受眾眼球。

一方面，新聞工作者要創(chuàng)新寫作技巧與方法，讓語言表現(xiàn)更生動活潑，制作貼近大眾閱讀審美的新聞產(chǎn)品。在寫作風(fēng)格上，新聞工作者要轉(zhuǎn)變以往枯燥生硬、寡淡無趣的文字?jǐn)⑹?，在確保新聞?wù)鎸嵭耘c權(quán)威性的基礎(chǔ)上，運用更加親民、幽默、得體的語言進(jìn)行內(nèi)容的書寫。在寫作效果上，應(yīng)力求精簡干練，最好能簡單語言表達(dá)多重內(nèi)涵，以滿足當(dāng)下受眾的碎片化閱讀需求。另一方面，進(jìn)行特色化配圖排版，并融入現(xiàn)代化技術(shù)。在新聞版面設(shè)計上，新聞工作者應(yīng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的排版技術(shù)，保證版面的色調(diào)、尺寸、比例等與新聞產(chǎn)品內(nèi)容風(fēng)格相契合。優(yōu)質(zhì)的融媒體新聞作品需要新聞編輯在版面設(shè)計上下功夫，合適的配圖、適宜的色調(diào)以及恰當(dāng)?shù)奈淖中虚g距、段落的藝術(shù)呈現(xiàn)、文字的特殊化設(shè)計等都應(yīng)格外重視。另外，新聞作品創(chuàng)作要與二維碼、短視頻等新媒體元素進(jìn)行結(jié)合，通過這些元素的融入及時與受眾進(jìn)行互動。

三、結(jié)語

媒介融合背景下，新聞工作者傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作思維與方式早已落伍，其創(chuàng)作出的新聞產(chǎn)品已不能滿足新時期新聞受眾的個性化需求。因此，新聞工作者應(yīng)與時俱進(jìn)，在個人素質(zhì)提升與融媒體作品的創(chuàng)作技巧方面加強努力。新聞作品創(chuàng)作時，不僅要融入“用戶思維”，以用戶需求為中心進(jìn)行產(chǎn)品的選題以及內(nèi)容定位，而且還要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出內(nèi)容與形式兼優(yōu)的融媒體新聞產(chǎn)品，讓新聞產(chǎn)品既有優(yōu)雅的“外衣”，更有生動的“內(nèi)容”。