基于媒介融合視角分析視聽節(jié)目的碎片化傳播

周琳 中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心

目前，媒體發(fā)展行業(yè)較為迅速，發(fā)展前景相對較好，在市場中逐步普及開來，市場上的APP 數(shù)量和種類不斷增多。但目前新媒體的出現(xiàn)時間相對較短，技術(shù)成熟性較為不足，適合視聽節(jié)目在播出的過程中仍存在較多不足之處需要解決。為了能夠使媒介融合視角分析視聽節(jié)目能夠更好的播出，提升節(jié)目質(zhì)量，有必要對其分析，并提出相應(yīng)的解決方案。

一、媒介融合的介紹

媒介融合是現(xiàn)階段一種較為新型的理念，它能夠?qū)⒏鞣N不同類型的媒體整合融合在一起，實現(xiàn)一種媒介能夠發(fā)揮出多種功能作用，還能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)降低信息傳播的成本。隨著新媒體的不斷發(fā)展，能夠幫助人們更好的傳遞信息。因此為了實現(xiàn)視聽節(jié)目的碎片化傳播，就需要充分利用新媒體帶來的功能和便利，能夠更加快速有效的接收到信息，了解更多新鮮的資訊事物。通過媒介融合，能夠獲得更為良好的效益。

二、視聽節(jié)目的發(fā)展特點

（一）互動性增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體的弊端相對較多，它不能有效的和觀眾進(jìn)行互動，媒體無法及時了解新聞帶來的影響和觀點。而新媒體的出現(xiàn)改變了這一弊端，通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布節(jié)目，觀眾可以隨時隨地在下方進(jìn)行留言，提出對節(jié)目質(zhì)量的整體建議和看法，而新媒體平臺也能夠及時了解這些評論內(nèi)容針對性的適當(dāng)改進(jìn)，加強(qiáng)了媒體和觀眾的互動性，提升觀眾的視聽體驗，增強(qiáng)用戶與節(jié)目的參與感，能夠促使視聽節(jié)目進(jìn)一步的整體發(fā)展。

（二）即刻性提高

傳統(tǒng)媒體的時效性和即刻性相對較低，在進(jìn)行信息傳播時需要對播放內(nèi)容嚴(yán)格進(jìn)行審查，在此過程中浪費了較多的時間，觀眾在進(jìn)行觀看時不能與時俱進(jìn)，使信息出現(xiàn)了較長的延時性，收視率相對較低。而視聽節(jié)目采用的較為先進(jìn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，它的信息傳播速度相對較快，只需要極短的時間就能將節(jié)目上傳至平臺，觀眾能夠隨時隨地進(jìn)行視聽節(jié)目的收看。此外，通過新媒體，能夠使視聽節(jié)目更加開放，所有人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)，通過節(jié)目傳遞想要表達(dá)的信息，而且它的操作較為便捷。而且平臺還會對大數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集，根據(jù)搜索次數(shù)頻率等，向觀眾推送較為感興趣的信息。

（三）多元化發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的傳播方式較為單一，僅通過電視、廣播報紙等方式傳播信息，而且還需要特定的時間和地點，具有較強(qiáng)的局限性。而視聽新媒體打破了這種局限。通過電子設(shè)備，人們能夠隨時隨地收看視聽節(jié)目，而且還能隨時進(jìn)行回放。此外，視頻APP 還會對用戶的搜索記錄進(jìn)行分析處理，揣測用戶喜好的新聞內(nèi)容進(jìn)行自動匹配，能夠減少用戶搜索的時間，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[1]。

三、媒介融合視角分析視聽節(jié)目的碎片化傳播的不足

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

1.短視頻平臺增加

目前的網(wǎng)絡(luò)平臺較為豐富，視聽節(jié)目在不斷發(fā)生演變改進(jìn)?，F(xiàn)階段的短視頻受到用戶的喜愛，其中抖音作為主要的APP 平臺，輸送了大量的節(jié)目信息。而它的優(yōu)點在于短小精悍，用戶通過短視頻能夠有效對其中的信息進(jìn)行了解。通過短視頻運營，在該類APP 上衍生出了新的職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)主播。網(wǎng)絡(luò)主播在短視頻APP 上進(jìn)行直播，吸引較多的用戶增加自身的流量粉絲，在短視頻APP 上，網(wǎng)絡(luò)主播可以通過用戶在平臺上發(fā)送的文字留言快速進(jìn)行互動交流。這種形式受到廣大中青年人群的喜愛，使得視聽節(jié)目的影響力進(jìn)一步提升，有著更好的發(fā)展空間。

2.專業(yè)視聽網(wǎng)站影響力提升

隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，為了能夠更好地迎合用戶，推出了部分較為專業(yè)的視聽節(jié)目軟件，常見的視頻APP 有Bilibili，愛奇藝，優(yōu)酷，騰訊等具有影響力的網(wǎng)站平臺。這些平臺幾乎涵蓋了所有能夠在電視節(jié)目中播出的新聞、娛樂、綜藝、電視劇、電影等。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視節(jié)目造成了較大的沖擊。傳統(tǒng)電視節(jié)目不能夠隨時進(jìn)行回放。而網(wǎng)站平臺能夠隨時隨地進(jìn)行搜索，還能夠進(jìn)行緩存，在沒有網(wǎng)絡(luò)的情況下也能夠進(jìn)行回放。此外，專業(yè)視聽網(wǎng)站還加強(qiáng)了視頻的清晰程度，如超清、藍(lán)光1080P、VR 等，能夠給用戶帶來更好的視覺盛宴。

3.傳播渠道增加

雖然新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體并沒有完全被取代，歸根結(jié)底主要有以下幾方面因素。廣播電視能夠深刻意識到新媒體帶來的危機(jī)感，也在不斷進(jìn)行改進(jìn)。此外，新媒體有著較為明顯的弊端，即通過手機(jī)進(jìn)行觀看，它的屏幕相對較小，無法給用戶帶來更好的視覺體驗。

（二）發(fā)展中的不足

1.傳播差異化不足

視聽節(jié)目在發(fā)展的過程中存在著較多的不足之處，其中表現(xiàn)最為明顯的是傳播差異化不足的現(xiàn)象。用戶往往會在觀看視頻時常常會發(fā)現(xiàn)節(jié)目的相似之處，出現(xiàn)同質(zhì)化。當(dāng)一個網(wǎng)絡(luò)平臺推出較新的節(jié)目時，其它的平臺會爭先恐后對其進(jìn)行模仿，推出較為類似的節(jié)目，出現(xiàn)同種節(jié)目扎堆現(xiàn)象，不能有效吸引觀眾的注意力。

2.創(chuàng)新性缺失

目前的視聽新媒體還存在著創(chuàng)新性缺失的問題。媒體平臺沒有足夠的創(chuàng)新能力和想象力，節(jié)目無法更為有效的吸引用戶。為了獲取更多的流量，節(jié)目往往會引進(jìn)國外其他國家的綜藝節(jié)目。例如《奔跑吧兄弟》，借鑒的是韓國綜藝《Running Man》。雖然引進(jìn)該綜藝使得浙江衛(wèi)視的收視率上升較為明顯，獲得了巨大的反響，但其季數(shù)越來越多，而且原班人馬早已更換，只能夠借鑒韓國綜藝的游戲玩法，觀眾對節(jié)目的興趣越來越低。同理還有《創(chuàng)造101》，這檔綜藝在2018 年爆火，推出的女團(tuán)火箭少女101 也通過一首卡路里成功出圈[2]。而騰訊視頻看到了收視率連續(xù)幾年推行同樣的選秀節(jié)目，結(jié)果收視率越來越低，根本原因在于節(jié)目沒有進(jìn)行創(chuàng)新，而僅僅生搬硬套，久而久之沒有新鮮的內(nèi)容吸引觀眾的注意力，就無法獲得更多的流量。因此平臺在進(jìn)行節(jié)目制作時，不能一味去抄襲借鑒，只有擁有屬于自身的特色，才能夠使節(jié)目更好的發(fā)展。

3.缺少完善的管理

雖然網(wǎng)絡(luò)平臺較為開放便利，發(fā)展速度相對較快，但是相對較為開放，沒有專門的管理機(jī)構(gòu)和體系。目前人人都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)布信息，若沒有對其進(jìn)行有效管理，有可能會出現(xiàn)不良信息，不能起到很好的引導(dǎo)作用，給社會帶來較為不利的影響和積極導(dǎo)向。

四、優(yōu)化視聽節(jié)目內(nèi)容的方法

為了能夠提升視聽節(jié)目的整體質(zhì)量，不能僅僅引進(jìn)國外的電視節(jié)目，而是要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，擁有屬于自身的內(nèi)容。只依靠模仿不能夠有效吸引觀眾，提高整體的收視率。只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠使觀眾發(fā)現(xiàn)自身的獨特性，獲得越來越多人的喜愛。例如網(wǎng)絡(luò)平臺可以推出地域特色節(jié)目，能夠在其中宣傳本土文化特色，以此吸引更多的人前來旅游。此外，通過新穎的表現(xiàn)形式，即對燈光和屏幕進(jìn)一步優(yōu)化，能夠使觀眾獲得更好的視聽效果，盡可能使故事的內(nèi)容更為豐富[3]。此外，還要加強(qiáng)節(jié)目的原創(chuàng)能力，制作出屬于自身的原創(chuàng)節(jié)目，還可以將節(jié)目輸出到世界各地，提升國民的文化自信。此外，互聯(lián)網(wǎng)較為開放，為避免網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)較為低俗的節(jié)目內(nèi)容，就要設(shè)立較為完善的管理體系，加大管理力度，將網(wǎng)絡(luò)上虛假的信息及時進(jìn)行過濾，能夠起到正確的導(dǎo)向作用，給國人積極向上的影響。此外。節(jié)目為了收視率，還需要提升整體質(zhì)量，而質(zhì)量較差的節(jié)目，觀眾無法獲得更多的興趣。

五、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)的存在推動了視聽節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，他改變了原有傳統(tǒng)的媒體形式，用戶不再被動接受即可能夠收看到更多的節(jié)目。為了能夠進(jìn)一步優(yōu)化視聽節(jié)目的整體質(zhì)量，就需要不斷完善和改進(jìn)新媒體技術(shù)，促使視聽節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)一步提升。雖然目前視聽節(jié)目還存在著不足現(xiàn)象，但只要加以改進(jìn)完善，日后會獲得越來越多的流量和關(guān)注。