新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局

鄭文娟 江西廣播電視臺(tái)

新媒體時(shí)代的蓬勃發(fā)展，也推動(dòng)手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等這類新興媒體的出現(xiàn)，也讓信息的傳播變得更加方便快捷。新媒體時(shí)代利用數(shù)字技術(shù)可以提高信息處理和傳送的效率，層出不窮的信息也讓信息的權(quán)威性有所降低，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞而言，既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。

新媒體以其在信息傳播方面的互動(dòng)性和時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，也對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展造成影響。新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，不僅擴(kuò)大了信息接收的范圍，也縮短了用戶同傳統(tǒng)電視新聞接觸的時(shí)間，使得傳統(tǒng)電視新聞在媒體市場(chǎng)中不再具備發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。

所以，為了更好地面對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代的困局，傳統(tǒng)電視新聞的工作者應(yīng)根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展形式，正確認(rèn)識(shí)新的媒介環(huán)境，并意識(shí)到自身在發(fā)展過程中存在的不足，并制定有效的解決對(duì)策，這樣才能更好地幫助傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播面臨的問題

（一）傳播路徑過少，信息的覆蓋面較窄

傳統(tǒng)的電視新聞的傳播路徑較為單一，主要是利用衛(wèi)星和地面有線的方式進(jìn)入千家萬戶，而訊息的接收終端也以家庭電視機(jī)為主[1]。隨著新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞傳播的弊端逐漸顯露，再加上傳統(tǒng)電視新聞的傳播路徑過少，且信息的覆蓋面較窄，這也使得用戶的收看渠道、觀看時(shí)間以及收看的空間都受到不同程度的限制，傳統(tǒng)電視新聞?shì)^差的傳播效果，也影響著傳統(tǒng)電視新聞傳播的發(fā)展。

隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等這類新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞傳播而言，也是一項(xiàng)重大的挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)電視新聞的傳播路徑，使用戶的收看渠道、觀看時(shí)間以及收看的空間可以不受限制，用戶可以隨時(shí)獲取到想要了解的訊息。新媒體時(shí)代也進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍。

（二）傳播的主體較為單一，同用戶間的互動(dòng)性較差

同新媒體相比較，傳統(tǒng)電視新聞的傳播主體較為單一，并且同用戶間的互動(dòng)性較差。新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展，也改變了傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式，強(qiáng)化了同用戶間的互動(dòng)關(guān)系。

而傳統(tǒng)電視新聞?dòng)捎谑艿秸?、資源以及體制等問題的影響制約，致使新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞的傳播主體仍舊受限于電視臺(tái)，對(duì)于新聞的傳播輸出，也為偏向單向性的，使得用戶只能被動(dòng)地接受傳統(tǒng)電視新聞傳播的新聞，卻不能自主地進(jìn)行信息的收集。

社會(huì)的不斷發(fā)展，新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程的逐步推進(jìn)，在新的媒介環(huán)境背景下，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行較大的改變，使信息的傳播速度加快，用戶不再被動(dòng)地成為信息的接收者，而是也能成為信息的發(fā)布者。新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，為用戶獲取信息和表達(dá)意見提供了更加廣泛的溝通交流渠道。

盡管傳統(tǒng)電視新聞也意識(shí)到當(dāng)前自身存在的問題，并做出相應(yīng)的改進(jìn)，為了加大同用戶之間的溝通互動(dòng)，傳統(tǒng)電視新聞也改變了原先較為局限的單一傳播主體。然而，其受到電視臺(tái)的影響仍舊較大，使得傳統(tǒng)電視新聞在傳播方面仍舊存在一定的局限性，同用戶間的互動(dòng)聯(lián)系也較弱[2]。

（三）新聞形式單一，傳播內(nèi)容沒有吸引力

新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，也讓傳統(tǒng)電視新聞借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到發(fā)展，使得傳統(tǒng)電視新聞在傳播技術(shù)有了較大的突破。然而，新聞形式單一以及傳播內(nèi)容沒有吸引力的問題，仍舊是制約傳統(tǒng)電視新聞的一大難題，這些問題的存在，也讓傳統(tǒng)電視新聞流失了大量的觀眾。

雖然傳統(tǒng)電視新聞的播報(bào)節(jié)目具有較高的影響力，但就當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞的傳播情況來看，新聞播報(bào)的內(nèi)容較為老套，形式也比較呆板，且播報(bào)的順序都是照搬原先的舊模式，報(bào)道形式常年不變，這也使得傳統(tǒng)電視新聞的報(bào)道模式較為固定，風(fēng)格也大都雷同。長(zhǎng)此以往，很容易讓用戶產(chǎn)生厭煩心理。

盡管當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞也意識(shí)到自身存在的問題，并對(duì)報(bào)道形式和內(nèi)容都做出了相應(yīng)的改變以滿足更多用戶的觀看需求。從基層群眾的生產(chǎn)生活狀況入手做好相關(guān)報(bào)道，但卻仍舊未能改變當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞千篇一律的播報(bào)風(fēng)格。

二、新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來的沖擊

信息化社會(huì)的出現(xiàn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了媒介形態(tài)的發(fā)展變革，借助新興技術(shù)為支撐發(fā)展出來的媒介形態(tài)稱之為“新媒體”。新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，也讓信息的表現(xiàn)方式較為多元化，獨(dú)特性、便利性以及趣味性都是新媒體的優(yōu)勢(shì)。所以，新媒體借助新興技術(shù)和全新的發(fā)展理念，吸引了越來越多的用戶，這也間接造成了傳統(tǒng)電視新聞出現(xiàn)大量用戶流失的情況，新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，也對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了一定的沖擊。

以新媒體時(shí)代為背景，其推新的形態(tài)以及對(duì)市場(chǎng)的攻克，都對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了影響，使得傳統(tǒng)電視新聞的受眾被新媒體所分流，尤其是微信、微博等媒體平臺(tái)的普及，也讓用戶不再偏愛于傳統(tǒng)的電視新聞，這些新興的媒體具有自由回放、節(jié)目類型眾多、資源整合的優(yōu)勢(shì)，逐漸受到更多年輕用戶的喜愛和關(guān)注[3]。

新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，也造成了業(yè)務(wù)人才的流失。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視新聞屬于事業(yè)單位，但其薪資和升職渠道較為有限，使得業(yè)務(wù)人才往往迫于生計(jì)會(huì)選擇跳槽。而新媒體往往會(huì)通過高薪以及績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)等方式，讓業(yè)務(wù)人才從傳統(tǒng)的電視新聞跳槽，從而進(jìn)入到新媒體行業(yè)。業(yè)務(wù)人才的流失，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞傳播而言，也是極為不利的。

再加上，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目沒有新媒體產(chǎn)品符合用戶的需求。同傳統(tǒng)電視新聞傳播相比較，新媒體的時(shí)效性較強(qiáng)，并且在內(nèi)容策劃方面和表達(dá)方面都較為多元化，不僅能夠吸引到更多的用戶，還能滿足用戶的個(gè)性化要求，而傳統(tǒng)電視新聞傳播結(jié)構(gòu)較為單一，自然而然地，在同新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，就缺少相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局的有效對(duì)策

（一）做好媒介融合工作，拓寬傳播的渠道，完善報(bào)道的形式

盡管新媒體時(shí)代的出現(xiàn)使傳統(tǒng)電視新聞的用戶出現(xiàn)分流的情況，但傳統(tǒng)電視新聞若是能夠借助新媒體時(shí)代的特征，并利用新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做好媒介融合工作。同時(shí)還可將手機(jī)、電視或網(wǎng)絡(luò)等多種傳播渠道進(jìn)行綜合運(yùn)用，從而使信息的傳遞更加立體，更加具有層次感，也有利于傳統(tǒng)電視新聞鞏固當(dāng)前的用戶市場(chǎng)。

雖然媒介融合的發(fā)展歷程較短，但通過這種方式，也能在新媒體時(shí)代發(fā)揮出較為關(guān)鍵的作用。這是由于借助媒介融合，可以幫助傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道構(gòu)建互動(dòng)順暢的即時(shí)播出渠道，還可利用電視媒介，把網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等不同形態(tài)的媒介進(jìn)行整合，從而最大限度地發(fā)揮出整合傳播的優(yōu)勢(shì)作用[4]。

此外，借助媒介融合，也可以對(duì)報(bào)道的形式進(jìn)行相應(yīng)的完善，幫助傳統(tǒng)電視新聞媒體獲得更多與新聞?dòng)嘘P(guān)的素材，從而豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，使新聞報(bào)道內(nèi)容更加豐富全面。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道而言，電視媒介還可利用群眾用手機(jī)或是其他設(shè)備拍攝的畫面，使新聞素材得以豐富，群眾拍攝的現(xiàn)場(chǎng)畫面，還能彌補(bǔ)電視新聞報(bào)道的內(nèi)容，借助民間的視角，也能更好地得到觀看用戶的認(rèn)可。

（二）維護(hù)電視新聞的公信力以及權(quán)威性

面對(duì)當(dāng)前不斷發(fā)展的新媒體，傳統(tǒng)電視新聞傳播在發(fā)展的過程中，也具備較為獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是傳統(tǒng)電視新聞傳播在長(zhǎng)期的積累發(fā)展中形成的獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視新聞傳播的系統(tǒng)化采集、發(fā)布新聞以及職業(yè)化的能力較強(qiáng)，這也使得其在社會(huì)上的公信力和權(quán)威性較高。因此，傳統(tǒng)電視新聞在社會(huì)上的信譽(yù)度和權(quán)威性很高。

新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，也進(jìn)一步加快了信息的傳播速度，面對(duì)層出不窮的新聞信息，用戶很難辨別出真假，這也使得新媒體的權(quán)威性受到質(zhì)疑。所以，為了在新媒體時(shí)代獲得更好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)重視新聞報(bào)道的真實(shí)性，針對(duì)新聞的選題工作，不僅要對(duì)問題的深刻性進(jìn)行分析，還要對(duì)時(shí)事評(píng)論的全面性進(jìn)行探討，從多個(gè)角度考慮，從而確保傳統(tǒng)電視新聞的真實(shí)性和敏銳性。提高傳統(tǒng)電視新聞的公信力和權(quán)威性，也是幫助傳統(tǒng)電視新聞傳播在新媒體時(shí)代走出困局的有效方法。

（三）做好深度報(bào)道工作，實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化發(fā)展

根據(jù)當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞傳播的發(fā)展情況來看，最能順應(yīng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的有效方式，是做好直播報(bào)道。做好直播報(bào)道的方式，就是對(duì)后續(xù)的整理型進(jìn)行弱化，只針對(duì)發(fā)生過的新聞進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)借助實(shí)時(shí)型直播理念，對(duì)正在發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道。從而實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化發(fā)展，直播常態(tài)化發(fā)展就是借助網(wǎng)絡(luò)將新聞?lì)l道的內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)不斷地更新的過程。

盡管通過網(wǎng)絡(luò)也能進(jìn)行直播，但網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容資源遠(yuǎn)比不上傳統(tǒng)電視新聞。當(dāng)前，絕大多數(shù)的新聞?lì)l道都在朝著直播常態(tài)化發(fā)展，但思想意識(shí)和人力物力方面的不足，都制約著當(dāng)下傳統(tǒng)電視新聞的直播常態(tài)化發(fā)展。使得傳統(tǒng)電視新聞直播常態(tài)化發(fā)展不盡如人意，新聞播報(bào)內(nèi)容不具備時(shí)效性，且重播率非常高。因此，在新媒體時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞直播常態(tài)化發(fā)展勢(shì)在必行[5]。

然而，在實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化發(fā)展，提高新聞傳輸?shù)臅r(shí)效時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞還應(yīng)意識(shí)到自身信息時(shí)效性不足的問題。新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，使得人們可以不受時(shí)間和空間的限制，獲取想要了解的訊息，傳播的時(shí)效性和便利性都遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視新聞。所以，為了更好地保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)進(jìn)行更加客觀深入和權(quán)威的報(bào)道，同時(shí)做好深度報(bào)道工作，滿足當(dāng)前用戶對(duì)新聞信息的需求。

此外，傳統(tǒng)電視新聞要想更好地維護(hù)觀看用戶，不僅要維持自身已有的權(quán)威性和公信力，還要對(duì)自身的報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新，確保新聞你信息的時(shí)效性，這樣才能使傳統(tǒng)電視新聞能夠在媒體市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而更好地在新媒體時(shí)代走出發(fā)展困局。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，也讓傳統(tǒng)電視新聞傳播出現(xiàn)了較大的變化，使得傳統(tǒng)電視新聞在發(fā)展的過程中遇到了一些問題?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，也讓媒體平臺(tái)逐漸增多，使得用戶獲得信息的渠道愈加廣泛，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播而言，也是一項(xiàng)較大的挑戰(zhàn)。所以，傳統(tǒng)電視新聞要想走出困局，就應(yīng)對(duì)播報(bào)形式進(jìn)行創(chuàng)新，豐富播報(bào)的內(nèi)容，同時(shí)還要與新媒體時(shí)代進(jìn)行融合，這樣才能獲得更好的發(fā)展，從而更快地在新媒體時(shí)代走出發(fā)展困境。