時政類微視頻的傳播突破口

龔鑫 普洱廣播電視臺

融媒體時代背景下，大量未經(jīng)篩選的信息或匿名信息隨意發(fā)布于網(wǎng)上，信息泛濫且真實性得不到保證。同時，新媒體發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體傳播方式與之不相契合。為重新掌握話語權，需要對傳統(tǒng)媒體的模仿性、跟隨性傳播方式進行轉變，應在了解新媒體平臺信息傳播規(guī)律的基礎上，以時政微視頻傳播作為契機，結合受眾的微信息傳播需求，基于傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容生產(chǎn)方式，利用通俗化的語言實現(xiàn)時政信息的有效傳播。

一、融媒體時代背景下微視頻的傳播現(xiàn)狀

媒介環(huán)境不斷改變的當下，催生了大量新媒體平臺，如抖音、快手等平臺逐漸成為人們獲取信息的主要方式，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要得益于上網(wǎng)成本的下降。然而信息量爆發(fā)式增長的同時，微視頻作品的質(zhì)量卻參差不齊。同時，由于傳播生態(tài)變化速度較快，加之受到輿論格局的影響，微視頻呈現(xiàn)出了再生產(chǎn)與再傳播的趨勢，但在受眾審美水平不斷提高的當下，誕生了信息精準傳播的需求，必然要通過微視頻創(chuàng)作的創(chuàng)新，通過傳播突破口的精準把握，創(chuàng)作出更加契合受眾審美價值觀念、可吸引受眾注意力的微視頻，從而推進信息傳播事業(yè)的發(fā)展。

二、時政類微視頻創(chuàng)作的發(fā)展趨勢分析

（一）表達方式由個體化向主體化過渡

微視頻是在新媒體平臺的開放性發(fā)展過程中誕生而來的，除了信息接受的開放性之外，主要得益于信息傳播過程的開放性。在這一特征影響下，民眾的微視頻創(chuàng)作熱情逐步被激發(fā)，呈現(xiàn)出了聲音表達的個體化發(fā)展。然而信息的客觀性、真實性被削弱，受到傳播者立場及價值觀念的影響，微視頻呈現(xiàn)出主觀意識過強的特征。時政微視頻是轉變個體化表達現(xiàn)狀的主要方式，可通過傳統(tǒng)媒介客觀性的保留、依托于主體性表達方式提升信息傳播的嚴謹性與藝術性，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒介在時政新聞發(fā)布中主體化表達的保障作用，推動表達方式向主體性表達方向轉變，從而推進傳統(tǒng)媒介向融媒體中心的轉型。

（二）以個性化形式取代范式性創(chuàng)作形態(tài)

創(chuàng)作者的藝術素養(yǎng)決定著微視頻創(chuàng)作的個體化特征，因而微視頻作品呈現(xiàn)出了范式化的創(chuàng)作形態(tài)。微視頻創(chuàng)作者通常會對成功的視頻形式進行效仿，微視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性會被削弱，視頻形式的審美性也難以彰顯。長此以往，將難以引起受眾的注意，會因審美疲勞的存在而限制微視頻的可持續(xù)發(fā)展。同時，傳統(tǒng)媒體因過于嚴謹且專業(yè)性較強，發(fā)展中逐漸形成了敘事范式，語言模式的固化使人們對媒體產(chǎn)了僵化的印象，影響了對新聞內(nèi)容的關注度。融媒體時代，新媒體傳播方式的誕生對傳統(tǒng)媒體的話語權產(chǎn)生了影響，因此主流媒介必然要轉變以往的話語體系，結合受眾的審美需求而進行話語形式的創(chuàng)新與改變。時政類微視頻可結合受眾喜愛，創(chuàng)作更加個性化的范式。如可將網(wǎng)絡手指舞范式與時政視頻相結合，打造內(nèi)容變化豐富、音樂旋律優(yōu)美且互動性更強的新型微視頻，可使原本范式化的微視頻以個性化的形式呈現(xiàn)出來。時政類微視頻的發(fā)展，可對傳統(tǒng)的范式化表達形式進行突破，通過多元化且個性化的表達形式，吸引更多受眾觀看。如CG 動畫實現(xiàn)了領導人形象與動漫形象的有效結合，而H5 則將互動性選擇權力交到了受眾手中，實現(xiàn)了時政信息的垂直傳輸。未來，時政微視頻的發(fā)展中個性化表現(xiàn)形式將會更加受到受眾的認可。

（三）微視頻內(nèi)容呈現(xiàn)再專業(yè)化發(fā)展特征

微視頻誕生之初，呈現(xiàn)出全民創(chuàng)作的熱潮，誕生了多種形式及內(nèi)容各異的微視頻，逐漸削弱了影視創(chuàng)作的專業(yè)性。各大微視頻傳播平臺均增加了濾鏡功能，VUE 等視頻剪輯軟件的光效、配樂功能增強了微視頻的創(chuàng)作效果，同時也使微視頻的創(chuàng)作難度進一步降低。然而在微視頻創(chuàng)作個性化與易操作化發(fā)展的同時，也需要注重其專業(yè)化的提升。時政微視頻電影化表達形式的誕生，成為微視頻專業(yè)化發(fā)展的標準。如2018 年兩會召開期間，人民日報便通過電影化的創(chuàng)作方式，利用快速的鏡頭切換、直觀的數(shù)據(jù)展示、豐富美觀的畫面以及律動感極強的音樂制作出了《中國一分鐘》這一宣傳片，實現(xiàn)了中國發(fā)展節(jié)奏的生動展現(xiàn)，利用影視視聽的方式實現(xiàn)了枯燥的數(shù)據(jù)展示，增強了宣傳片的藝術性與可觀賞性。微視頻的再專業(yè)化發(fā)展可增強微視頻的嚴謹性、趣味性，可推動融媒體時代下傳統(tǒng)媒體的快速轉型。

三、融媒體時代時政類微視頻的傳播突破口探尋

（一）加強合作、優(yōu)勢互補、發(fā)揮微聚變效應

微視頻的發(fā)展經(jīng)歷了全民狂歡的發(fā)展熱潮后已逐步回歸理性創(chuàng)作，雖然微視頻的創(chuàng)作形式多元化與個性化，但內(nèi)容仍是微視頻創(chuàng)作的重點所在。時政類微視頻的創(chuàng)作，可對微視頻的內(nèi)容價值彰顯起到引領作用。傳統(tǒng)媒體具有新聞采編的優(yōu)勢，并可實現(xiàn)新聞內(nèi)容的深度剖析與追蹤式報道，可掌握獨家新聞資源，因而微視頻的內(nèi)容易于區(qū)別，且可保證內(nèi)容的獨特性。媒介變革環(huán)境下，各個平臺應將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，通過深度合作、資源及價值互補，實現(xiàn)時政微視頻創(chuàng)作質(zhì)量的提升。應對受眾喜聞樂見的微視頻形式進行分析與利用，確保時政新聞的高效傳播，可實現(xiàn)多個平臺的聯(lián)合，集中化生產(chǎn)時政微視頻后，利用電視、報紙等傳播媒體以及微信、客戶端等新媒體進行同步傳播，通過微聚變效應的展現(xiàn)加快微視頻的傳播與利用效率，使受眾的目光從紛繁的生活類微視頻轉移到時政新聞熱點上來，從而深入思考社會問題，并提升受眾的理性思考能力。

（二）拓展傳播途徑、實現(xiàn)信息整合、傳播主流聲音

當前時政微視頻正逐步由去專業(yè)化向再專業(yè)化發(fā)展，創(chuàng)作中需要融合藝術特征并彰顯社會性，以便基于新媒體環(huán)境傳達主流聲音。新媒體時代，應由時政微視頻擔負起傳統(tǒng)媒體時代報紙及電視的權威性話語引導地位，實現(xiàn)主流價值觀念的有效傳播。需要以時政信息為基礎，通過信息渠道的拓展，實現(xiàn)信息的篩選與整合，依托于移動媒介，在多個平臺之上進行時政微視頻的傳播與擴散。采用多個平臺分發(fā)傳播的方式，加深受眾印象，增強新聞信息傳統(tǒng)的高效性與價值性，宣傳主流價值觀，對優(yōu)勢意見進行重點突出，實現(xiàn)時政新聞的更好傳遞。通過時政微視頻，可于適合的傳播途徑中傳播重大新聞事件相關的主流聲音，可實現(xiàn)對輿論的有效引導，從而將時政微視頻打造成主流聲音傳播的重要載體。

（三）立足微視角、打造親民化內(nèi)容、引入電影化創(chuàng)作方式

新媒體時代，應以用戶為對象，立足微視角，立足基層民眾看問題的角度進行新聞內(nèi)容的審視與分析，從中篩選民眾關注度高的內(nèi)容，采用親民的方式、利用新型媒體平臺、以更加契合適應受眾閱讀習慣的方式創(chuàng)作與傳播時政新聞。應摒棄傳統(tǒng)媒體模式下，時政新聞固化的思維方式，注重突出時代發(fā)展中民眾的故事，對其生活及工作的點滴進行記錄，進一步彰顯現(xiàn)代化勞動者的悲喜、收獲及感受，以生動的人物形象塑造為切入點，通過情節(jié)跌宕的故事、直觀清晰的數(shù)據(jù)實現(xiàn)新聞事件的重新呈現(xiàn)，以短篇幅的視頻形式進行枯燥的新聞事件的生動展現(xiàn)?？山梃b《中國一分鐘》的創(chuàng)作方式，以普通人的生活為切入點，利用獨特的視角及方式進行時政新聞內(nèi)容的展示。融媒體時代，專業(yè)化媒體的介入，可使微視頻的創(chuàng)作更具美感，可通過電影化的創(chuàng)作方式增強時政微視頻創(chuàng)作的藝術性與價值性。

四、新媒體時代時政微視頻的發(fā)展優(yōu)勢

（一）更加契合受眾的碎片化閱讀方式

新媒體時代，可基于豐富的用戶數(shù)據(jù)進行需求分析，創(chuàng)造出契合受眾閱讀需求的針對性更強且更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。時政微視頻不僅篇幅短且內(nèi)容平民化，可實現(xiàn)快捷傳播，可通過高效的內(nèi)容整合對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢進行有效發(fā)揮，展現(xiàn)出時政新聞信息優(yōu)勢資源的最大化價值，并實現(xiàn)自身競爭實力的提升。可依托于微信、微博、手機終端實現(xiàn)時政微視頻的快速傳播與推送，現(xiàn)代化快節(jié)奏生活模式下，時政微視頻立足微視角及其短篇幅與微流量更加契合民眾的碎片化閱讀方式?？衫梦⑿排笥讶Α⑿侣凙PP 作為時政微視頻的傳播窗口，可實現(xiàn)時政微視頻傳播效力的進一步拓展。

（二）為新媒體文化發(fā)展提供導向

新媒體時代，電影化創(chuàng)作模式的引入為時政微視頻的創(chuàng)作帶來了契機，可從創(chuàng)作形式、內(nèi)容結構幾個方面美感的強化使時政微視頻可滿足受眾的審美需求，可采用多種不同的鏡頭形式、利用光線等其他元素對微視頻作品的可觀賞性與藝術性進行提升。時政微視頻是以新時期的個體故事作為切入點，并不是簡單化進行生活瑣事的記錄，可實現(xiàn)主題意義的深入挖掘，以小見大，通過基層人物進行時代發(fā)展趨勢的展現(xiàn)，從小事件中展現(xiàn)大國風范，通過生活中美好事件的挖掘與傳播，為新媒體文化的發(fā)展提供方向指引。

（三）是主流聲音傳播的載體

新媒體時代，基層民眾可利用微視頻對社會現(xiàn)象進行記錄，或是通過短片進行生活情感、情緒態(tài)度的表達，微視頻可作為人們參與社會公共事務一種方式。由于受到網(wǎng)絡虛擬化的影響，加之用戶自身媒體素養(yǎng)參差不齊，責任意識高低不一，因而網(wǎng)絡上出現(xiàn)了大量虛假或無價值信息。因此，可依托于時政微視頻通過理性審美的提升為民眾微視頻的傳播指明方向，新聞事件發(fā)生的同時，時政微視頻可將圖像展示、聲音記錄及數(shù)據(jù)分析三個元素進行整合，立足事件最前端進行主流聲音的發(fā)出與傳播，實現(xiàn)對輿論環(huán)境的有效引領，從而形成主流價值觀念。

五、結語

媒體時代背景下，時政策視頻的主體性更強，可通過其高度的責任感及專業(yè)的微視頻創(chuàng)作能力進行社會治理“政能量”的有效傳播，不僅可進一步提升微視頻的創(chuàng)作水平，也可實現(xiàn)對對輿論的正確引領，發(fā)布更具權威性的主流聲音，成為融媒體時代，國家主流聲音發(fā)出與傳播的新載體。