淺談如何做好國際傳播能力 打造更好的外宣品牌
——以廣西廣播電視臺北部灣之聲為例

班媛媛 廣西廣播電視臺北部灣之聲

一、引言

北部灣之聲成立于2009 年10 月23 日，是由中國國際廣播電臺與廣西人民廣播電臺聯(lián)合打造的中國第一家區(qū)域性國際廣播頻率。北部灣之聲立足廣西，面向東盟，服務(wù)于我國周邊外交戰(zhàn)略和中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)，服務(wù)于廣西北部灣開放開發(fā)戰(zhàn)略，為廣西北、欽、防、中越邊境、北部灣12 萬多平方公里海域的聽眾和越南、泰國等東盟國家聽眾服務(wù)，采用普通話、廣州話、越南語、英語、泰語等多語言播出，全天17 小時調(diào)頻直播，8 小時短波并機直播。

經(jīng)過多年發(fā)展運營，北部灣之聲已形成了多個宣傳平臺，其中包括北部灣之聲、中越雙語《荷花》雜志、《中國劇場》《中國電視劇》《中國動漫》以及線下品牌活動等，在立體化宣傳平臺的支持下，北部灣之聲已經(jīng)覆蓋到越南、柬埔寨、老撾全境，泰國和馬來西亞西部及新加坡等東盟國家，為我國加強與東盟國家的溝通交流，提升我國的國際影響力提供了便捷有力的通道。

中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時習(xí)近平總書記強調(diào)，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。”基于此，北部灣之聲應(yīng)積極貫徹落實新思想，新理念，推動創(chuàng)新改革，擔(dān)負(fù)起時代賦予的重要使命。立足廣西、面向東盟，從“陸地、邊境、海上”全方位立體推進(jìn)區(qū)域國際傳播能力建設(shè)，不斷提升國際傳播能力和水平。

二、加強與境外的合作，努力搭建外宣平臺

習(xí)近平總書記在第三十次集體學(xué)習(xí)試發(fā)表了講話，他指出，黨的十八大以來，我們大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去。經(jīng)過多年經(jīng)營，北部灣之聲整合中國內(nèi)地廣播資源，擴大對東盟輻射影響。利用北部灣之聲對東盟傳播的地緣、人緣、資源等優(yōu)勢，加強與安徽、吉林、貴州、江蘇等省市廣播電臺合作，打通中國內(nèi)地廣播頻率輻射東盟的通道，按照資源共享、功能互補的原則，開展全方位外宣合作。安徽、吉林和江蘇等內(nèi)地電臺借助北部灣之聲廣播開辦經(jīng)濟類板塊節(jié)目，同時組織旅游推介、商務(wù)投資等雙向交流活動，發(fā)揮北部灣之聲“橋”的作用，打通中國內(nèi)地各省區(qū)廣播頻率輻射東盟的通道。

一直以來，北部灣之聲不斷創(chuàng)新，堅持正確的輿論導(dǎo)向，在內(nèi)容中融合中國故事、中國聲音。依托自身平臺，通過與東盟主流電視媒體合作，譯制中國優(yōu)秀影視劇、動漫、中國廣播劇及廣播節(jié)目等，同時引入市場化機制運作，通過固定欄目、固定時段、譯配版權(quán)出售、貼片廣告等模式在越南、老撾、柬埔寨、緬甸等東南亞國家推廣，積極推動中華文化“走出去”，積極有效服務(wù)國家戰(zhàn)略及周邊外交戰(zhàn)略，傳播中國聲音。

利用新媒體思維，與老撾、柬埔寨的新媒體機構(gòu)建立經(jīng)常性合作，通過新媒體平臺，傳播中國的文化、旅游等信息，實現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)+架構(gòu)的文字、音頻、視頻及新媒體為基本內(nèi)容，優(yōu)化宣傳內(nèi)容，促進(jìn)媒體融合，這樣才能體現(xiàn)打造有故事、有思想的外宣品牌，夯實北部灣之聲的國際宣傳基礎(chǔ)。

三、推進(jìn)工作站建設(shè)，加強國際交流

2015 年至今，廣西廣播電視臺（原廣西人民廣播電臺）先后派出6 批20 多名采編播譯和技術(shù)人員前往柬埔寨、老撾、泰國、緬甸等工作站、譯制站工作，與當(dāng)?shù)孛襟w溝通，做好對外節(jié)目對接，并展開了全方位的服務(wù)工作。在現(xiàn)有工作經(jīng)驗基礎(chǔ)上，北部灣之聲應(yīng)進(jìn)一步推進(jìn)工作站建設(shè)，加強東盟譯制站的推廣，加強與東盟國家的溝通，利用政治影響獲得當(dāng)?shù)卣闹С?，并選擇當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ碾娨暸_進(jìn)行合作；加強東盟譯制站的運行管理，完善組織建設(shè)，選擇內(nèi)容充實，思想健康的影視作品進(jìn)行翻譯制作，并將能夠傳遞中國聲音的國內(nèi)優(yōu)秀作品傳入東盟各國，以強化東盟譯制站文化溝通橋梁的作用；加強對工作站人才的培養(yǎng)，提升翻譯人員、管理人員、宣傳人員的職業(yè)素養(yǎng)，做好故事講述人的角色。

2017 年，本人有幸成為一名派駐老撾工作站的記者。在老撾工作期間，與當(dāng)?shù)氐拿襟w同行進(jìn)行聯(lián)合采訪。比如中國人民解放軍“和平列車-2017”首次來到老撾萬象，中方醫(yī)務(wù)人員在老撾期間，幫助民眾進(jìn)行體檢、就診、手術(shù)等。在采訪中，老撾民眾和醫(yī)務(wù)人員表示，感謝中國派出醫(yī)療隊來到老撾，幫助解決一些醫(yī)療問題。通過人員互換、開展節(jié)目編譯、采訪、譯制劇推廣等工作，配合推廣我臺“五位一體”對外傳播項目，讓我臺記者解對象國的風(fēng)土人情、人文等信息，也讓當(dāng)?shù)孛癖姼恿私庵袊?/p>

四、打造新模式，奠定品牌基礎(chǔ)

2014 年，廣西電臺率先在柬埔寨推出《中國劇場》欄目。我臺采取與對象國主流電視媒體合作，聘請當(dāng)?shù)刂輪T配音的本土化模式來進(jìn)行中國影視劇及動漫的譯制。2014 年以來，與柬埔寨國家電視臺、老撾國家電視臺聯(lián)合譯制播出了500 多集中國電視劇，包括《三國演義》《瑯琊榜》等。

2015 年，《中國劇場》研討會在柬埔寨首都金邊舉行，柬埔寨新聞部部長喬·干那烈、柬埔寨文化與藝術(shù)部國務(wù)秘書索姆·索昆、中國駐柬埔寨大使館政治處主任程洪波應(yīng)邀出席，與會中柬領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓對《中國劇場》這一模式給予了高度評價。

在此基礎(chǔ)上，我臺與柬埔寨國家電視臺、老撾國家電視臺又簽訂《中國動漫》協(xié)議，在柬埔寨國家電視臺、老撾國家電視臺新開辟《中國動漫》欄目，每周固定時段、固定欄目播出七集中國動漫（第二天重播），每個國家每年固定播出364 集。

除做好傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目外，北部灣之聲與越南廣寧廣播電視臺共同開辦《荷花》雜志?！逗苫ā冯s志在越南的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)已覆蓋越南全境，尤其是河內(nèi)、胡志明市、峴港、順化、下龍、芽莊等重要城市的星級賓館、度假村，政府機關(guān)，新聞機構(gòu)，車站，機場等。

在新時代背景下，加強與新媒體融合。北部灣之聲通過微信、微博、臉書、抖音等新媒體平臺，推動自辦欄目《一詞一世界》等中外雙語節(jié)目；通過《荷花》雜志facebook，打造特色原創(chuàng)專欄。同時與柬埔寨、老撾新媒體機構(gòu)合作，在境外媒體官方網(wǎng)站實現(xiàn)內(nèi)容互換。

五、組織線下活動，提高外宣影響力

在“一帶一路”倡議下，中國-東盟文化交流合作的內(nèi)容已遠(yuǎn)非經(jīng)濟范疇，而是承載了更多促進(jìn)民心想通的文化合作。北部灣之聲在發(fā)展過程中積極與東盟國家溝通，組織形式豐富、內(nèi)容充實的線下活動。

組織“同唱友誼歌——中越歌曲演唱大賽”。旨在促進(jìn)中越兩國文化交流，增進(jìn)中越兩國人民之間的友誼和相互了解的中越歌曲演唱大賽至今已經(jīng)舉辦了五屆，今年即將舉辦第六屆。2011 中越歌曲演唱大賽設(shè)有中國、越南、網(wǎng)絡(luò)等賽區(qū)，首次在越南舉行總決賽，越南VTC 電視臺、越南廣寧省廣播電視臺等20 多家越南國家級、省級廣播電視臺對總決賽進(jìn)行現(xiàn)場同步直播。大賽吸引了一大批中越歌手參賽，在中越兩國間產(chǎn)生了強烈反響，影響廣泛。中越歌曲演唱大賽已經(jīng)成為中越文化交流的一個重要品牌，成為中越兩國長期合作、共同擁有的品牌項目。

與東盟各國駐南寧領(lǐng)事館開展迎新聯(lián)誼會等活動。從2010 年以來，北部灣之聲每年與東盟各國駐南寧總領(lǐng)事館及廣大東盟留學(xué)生舉辦“新聯(lián)誼會”活動，共同回顧和商談相互之間的友誼與合作。此外，還聯(lián)合柬埔寨、老撾、緬甸、泰國和越南五國駐南寧總領(lǐng)事館，在南寧共同舉行“領(lǐng)事杯”中國—東盟足球友誼賽，進(jìn)一步加深雙方的友誼，推進(jìn)合作。

每年中秋節(jié)來臨之際，北部灣之聲與越南、泰國、柬埔寨等東盟各國電視臺、電臺、華文學(xué)校舉辦“同一個月亮 共一片愛心”中秋送月餅活動。中秋節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)目之一，每年中秋節(jié)家人團(tuán)圓、祈求平安，讓當(dāng)?shù)氐拿癖?、華人一起感受中秋的民族文化，讓更多的東盟國家年輕人、華人了解中國，通過線下活動的方式，傳播好中國聲音。同時也 與當(dāng)?shù)孛癖娊⒘松詈竦那楦?，更是促進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，打造了具有影響力的外宣品牌。

每年在廣西南寧舉辦的中國—東盟博覽會、中國—東盟商務(wù)與投資峰會期間，北部灣之聲聯(lián)合柬埔寨國家電臺、老撾國家電臺、泰國國家電臺、越南廣寧廣播電視臺等東盟國家媒體及江蘇省廣播電視總臺、安徽廣播電視臺、貴州廣播電視臺等國內(nèi)媒體推出了《絲之路 海之聲——中國—東盟博覽會特別節(jié)目》，通過現(xiàn)場動態(tài)連線、與東盟媒體記者互動等形式連續(xù)兩天對博覽會盛況進(jìn)行現(xiàn)場直播，以東盟記者的視角看展會，充分體現(xiàn)博覽會在增進(jìn)中國與東盟各國合作交流中的重要意義。

基于此，北部灣之聲繼續(xù)提升品牌意識，制定品牌活動建設(shè)策略，其中包括加強對外宣傳方向和內(nèi)容的深度研究，找準(zhǔn)外宣活動主題；建立線上線下互動模式，拓寬品牌宣傳影響力；加強外宣人才培養(yǎng)，利用記者、編輯、主持人、翻譯人員等各類人才完善外宣活動內(nèi)容，提高活動策劃效果，提升外宣活動的國際影響力。

六、積極開展對外交流，擴大外宣隊伍

目前，北部灣之聲與老撾、越南、柬埔寨等東盟國家媒體建立友好合作關(guān)系，雙方在開展人員互訪、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、節(jié)目交換等方面富有成效。雙方不斷完善合作機制，提高外宣影響力，擴大外宣隊伍。

國之交在于民相親，民相親在于心相通。近年來，廣西作為中國與東盟文化交流的窗口，吸引了越來越多的東盟留學(xué)生到廣西留學(xué)。在新的歷史條件下，北部灣之聲應(yīng)將自身的發(fā)展融入到時代中，充分利用好已經(jīng)形成的國際傳播能力，積極推進(jìn)改革，打造優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容，拓寬媒體傳播渠道，推進(jìn)工作站在東盟國家建立與運行，提高線下活動的品牌影響力，通過國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)良好的中國形象。