傳統(tǒng)媒體編輯記者如何借力新媒體創(chuàng)新傳播思考研究

紀丹云 汕尾廣播電視臺

各種智能移動終端設備的出現，為新媒體時代的到來和發(fā)展提供了強有力的支持，人們可以借助移動智能設備隨時隨地的獲取到各方面的新聞訊息，并且能夠自由地發(fā)揮言論或者是對這些信息進行轉發(fā)，實現信息的更大范圍傳播。以往較為傳統(tǒng)的報刊、廣播以及電視等媒體平臺，由于受到時間以及空間等方面的限制，已經難以滿足人們對信息獲取的時效性，而且傳播范圍也相對較小，所以在新媒體的沖擊下，這些傳統(tǒng)媒體的受眾正在急速減少。為了能夠贏得市場，重新站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)媒體編輯記者必須要迎合時代發(fā)展，做出改變，積極借力新媒體，實現信息的創(chuàng)新性傳播。

一、新媒體概念

對于新媒體而言，其屬于從傳統(tǒng)媒體的基礎上逐漸發(fā)展而來的一種新型媒體模式[1]。這種媒體模式的誕生，要歸功于現代化網絡信息技術以及計算機技術和智能設備的發(fā)展進步，其優(yōu)點在于比以往較為傳統(tǒng)的媒體擁有更快的信息傳播速度、更廣的信息傳播范圍，同時也能夠更好地適應當代人們越來越快的生活節(jié)奏。

自從互聯網誕生之后，人類便迎來了第三次科技革命，在這種潮流下，新媒體便應運而生，互聯網技術及其特性是新媒體形成自身鮮明特點的重要基礎，同時移動智能設備等是新媒體將信息展現在人們面前的主要工具，也是充分發(fā)揮其鮮明特點的重要手段。通常只要在有網絡的地方，新媒體受眾便可以有效獲取到海量的實時信息，同時新媒體還給予了受眾發(fā)言、評論以及分享的機會，不但增強了人們與媒體之間的互動性，同時也使得信息可以開展二次傳播。

二、傳統(tǒng)媒體編輯記者借力新媒體應遵循的基本原則

（一）受眾為中心原則

在新媒體時代下，各類信息的傳遞中心開始逐漸從“傳者”向著“受者”進行轉移，這也就導致受眾逐漸掌握了信息傳播方面的主動權，所以開始擁有更多的自主意識以及選擇權，能夠隨時隨地的結合自身興趣愛好，去選擇一些適合自身的信息接收渠道以及傳播渠道。在這種背景下，如果媒體編輯記者在實際開展信息傳遞時，全然不顧相應受眾的感受，或者說不去迎合受眾需求以及喜好，將會很快便被媒體市場所淘汰。所以，傳統(tǒng)媒體編輯記者在對新媒體進行借力時，必須要遵循的第一個原則便是“以受眾為中心”。要能夠在對新聞信息開展生產加工的過程中，第一時間站在受眾的角度進行思考，以此來判斷新聞信息價值的大小，以及這些信息是否是受眾最需要的信息，然后再借助新媒體渠道將這些新聞作品廣泛、快速地傳播出去，這樣不但可以擴大自身新聞信息的影響力，還能更好地贏得受眾認可和青睞。

（二）內容為王原則

近幾年，在我國媒體事業(yè)當中“內容為王”原則廣為流行，這是因為新媒體的快速崛起，促使媒體從業(yè)人員開始認識到了新聞內容的重要價值和作用，并且將其提升到了一個前所未有的高度。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體編輯記者，一定要切實遵循這一原則。整體而言，目前我國網絡當中的信息數量極其龐大，但是內容質量方面卻不容樂觀，由于受到“眼球經濟”以及“點擊量為王”等思想觀念的影響，使得網絡當中的虛假信息橫行肆虐，更是充斥著大量的低俗內容，這些內容嚴重的誤導著受眾的思想，做出了不正確的示范。作為傳統(tǒng)媒體編輯記者，在借力新媒體的同時，需要充分認清自身所從事的媒體，屬于主流媒體，是黨和國家的喉舌，所以應該在各類新聞產品質量方面擔當起自身的重要職責和使命，有必要保持良好的客觀性以及公正性，注重堅持正確的輿論導向，切實遵循“內容為王”這一原則，盡可能地打造更多優(yōu)質的新聞信息產品，再借助新媒體廣泛進行傳播，以此來向社會和民眾傳播正能量，散播正面的思想和信息，促使自身成為信息傳播方面的一股清流，這樣必然能夠得到社會的認可以及國家的支持，也才會有更好更大的發(fā)展空間。

三、在新媒體時代下傳統(tǒng)媒體編輯記者需要做出的改變

（一）要能夠正確看待新媒體

作為傳統(tǒng)媒體編輯記者在受到新媒體沖擊時，需要秉持辯證的觀點來看待問題，同時還要用發(fā)展的眼光來對這個新媒體時代做出審視[2]。也就是說編輯記者要能夠對新媒體秉持一個開放接納的態(tài)度，并且還要充分地分析和研究新媒體自身的優(yōu)缺點。

在科學技術發(fā)展的帶動下，近幾年新媒體發(fā)展非常迅猛，而且沒有停緩的趨勢，各類新媒體平臺仍然層出不窮，并且在信息方面展現出了越來越多強大的功能。這使得傳統(tǒng)媒體收視率以及經濟效益一直在不斷下降。面對這種形勢，傳統(tǒng)媒體編輯記者應當清楚，時代在發(fā)展進步的過程中，必然會有新事物出現并且對舊事物產生強烈的沖擊，所以不能因為“汽車”的出現沖擊了“馬車”，便抱怨或者限制“汽車”的發(fā)展，不然整個社會以及時代便談不上進步，只能在原地打轉。編輯記者應該思考的是，“馬車”是否還有人在用，既然有人在用，又如何對“馬車”做出改變，保證其不會被替代，而是煥發(fā)出新的生機和活力。所以，傳統(tǒng)編輯記者應該對新媒體進行積極主動的接納，并且取其精華、去其糟粕，以此來增強自身的競爭力。

（二）要有良好的憂患意識

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體記者要學會居安思危，雖然傳統(tǒng)媒體權威性強，而且群眾基數大，但也要清楚的認知到在新媒體強大的優(yōu)勢下，受眾也會被改變，被動搖，會逐漸的流失，如果對這些發(fā)展變化置之不理，那么傳統(tǒng)媒體自然沒有發(fā)展可言，更沒有任何可以與新媒體進行競爭的力量[3]。對于這一點編輯記者們應該向傳統(tǒng)央視媒體學習，央視屬于我國受眾最多，影響力最大的媒體平臺，其涉及的受眾包含了各個年齡段，而且是傳統(tǒng)黨媒，可以說其最不需要考慮如何去應對新媒體的沖擊，完全可以高枕無憂。但是在實際發(fā)展過程中，央視卻能夠正視新媒體的優(yōu)勢，不但積極主動地發(fā)展出了央視APP、央視網，同時還借助微博以及抖音等新媒體平臺不斷地擴充自身的宣傳渠道。其充分借助新媒體平臺，使得傳統(tǒng)媒體展現出了良好的靈活性，這讓其權威性依舊，信息傳播速度以及傳播范圍卻得到了大幅度提升。

四、借力新媒體實現創(chuàng)新傳播

（一）借助新媒體實現靈活互動

對于新媒體而言，其與受眾之間有著較強的互動性，這也是當代人們喜歡和認可新媒體平臺的主要原因之一。傳統(tǒng)媒體編輯記者，應該對新媒體這一功能加以利用，提高傳統(tǒng)媒體的互動性，在吸引受眾的同時，借助互動實現信息傳播的創(chuàng)新。例如：對于電視媒體而言，可以在節(jié)目編輯過程中，適當地添加“掃一掃”“搖一搖”以及“短信參與”等互動形式，這樣可以讓受眾自身的一些想法和見解發(fā)表出來，切實感受到自身能夠參與到節(jié)目播出當中，而后臺工作人員，需要給予適當的回應，以此來增強互動性，改變傳統(tǒng)媒體單向傳播的特點。再如廣播節(jié)目，在節(jié)目播出時向受眾公布廣播電臺的微信公眾號，引導受眾關注，同時廣播電臺的編輯記者，還應該充分分析受眾的需求點，切實迎合互動口味，創(chuàng)設相應的互動話題，如：聯系社會熱點話題以及群眾身邊事等，然后讓主持人一邊在廣播中與受眾語言交流，一邊在公眾號后臺，收集和觀看受眾發(fā)來的意見和建議等，這樣便可以進一步提高傳統(tǒng)媒體的互動性，使得受眾更加認可和青睞傳統(tǒng)媒體。

（二）借助新媒體平臺充分挖掘新聞信息

對于傳統(tǒng)媒體而言，有一個致命的缺點便是一切節(jié)目都是定時定點進行播放，而新媒體卻不受此約束。雖然一些電視劇或者電影節(jié)目受到新媒體的影響不是很大，但是一些新聞類節(jié)目卻受到了強烈的沖擊。因為受到新媒體的影響，很多新聞事件出現之后，有可能媒體還未來得及發(fā)現，一些民眾便已經將其發(fā)送到了新媒體平臺上進行傳播，而對于傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目來講，需要在特定的時間內才能夠進行放送，這樣不但降低了新聞信息傳播的時效性，同時也很容易因為信息重復，使得受眾失去了觀看的興趣。所以為了應對這一問題，傳統(tǒng)媒體編輯記者需要做到以下幾點：一為了避免“撞衫”，在節(jié)目播出或者是編輯之前，先從新媒體平臺或者網絡上查看一些此新聞事件的實際傳播情況，然后再確定是否需要放送此新聞。二基于第一點，深入挖掘新聞事件，進行細致全面的編輯和報道。由于新媒體平臺大多數都有發(fā)布時間長短以及文件大小的限制，所以很有可能導致新聞時間發(fā)布不夠完整、精準的現象出現，對此，傳統(tǒng)媒體編輯記者可以結合新媒體平臺中新聞事件的傳播情況，對其做出細化或者是完整化放送，這樣可以讓很多對新聞事件感興趣，卻又掌握不完整的受眾，更加認可傳統(tǒng)媒體，有助于增強受眾的認可感以及依賴感。

（三）注重整合新媒體平臺的新聞

對于新媒體平臺當中的新聞信息而言，大多數都具備較強的獨立性，即便彼此之間存在著一定的關聯性，但是由于新媒體平臺當中信息過于龐雜，很少有人可以將這些新聞信息有效串聯到一起。作為傳統(tǒng)編輯記者，可以通過自身對新聞信息的明感性，在新媒體平臺海量的新聞信息中，尋找一些有意義的新聞信息，然后將這些信息開展串聯工作，使其共性能夠聯系到一起，再借助自身的加工，創(chuàng)造出更有價值以及更為優(yōu)秀的新聞信息。

（四）借助新媒體平臺及時傳播信息

新媒體平臺傳播速度快以及傳播范圍廣的特性，傳統(tǒng)編輯記者一定要對其加以利用，可以借助新媒體平臺來放送自身掌握的一些新聞信息，這樣可以促使新聞廣度逐漸擴大，一些沒有足夠時間去觀看新聞節(jié)目的受眾便能夠借助新媒體平臺有效獲取到傳統(tǒng)媒體放送的新聞信息，如此不但可以使得一些重要新聞得到社會性的關注，同時也可以保證傳統(tǒng)媒體新聞傳播的及時性以及有效性。

五、結語

綜上所述，在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體編輯記者，需要充分了解和掌握新媒體的優(yōu)缺點，正確地看待新媒體，并且努力革新自身的思想觀念，應從多角度以及多個層面充分借助新媒體來創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播形式，從而推動自身以及傳統(tǒng)媒體實現創(chuàng)新性發(fā)展。