國(guó)際傳播的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)措施

徐開(kāi)慧 云南廣播電視臺(tái)

在習(xí)近平總書(shū)記提出的百年未有之大變局中，國(guó)際傳播具備了更加關(guān)鍵的使命。在嶄新的行業(yè)狀態(tài)、科學(xué)技術(shù)以及具體環(huán)境不斷發(fā)生更新時(shí)，媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新機(jī)制以及理念，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的改革，通過(guò)內(nèi)容來(lái)使平臺(tái)得到孵化，進(jìn)而用平臺(tái)展開(kāi)服務(wù)上的創(chuàng)新，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)建起全媒體國(guó)際傳播系統(tǒng)。

一、駕馭算法，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播

新媒體時(shí)代的背景下，用戶的重要意義不言自明。從宏觀視角來(lái)看，在新聞的選采、編撰、傳播、接收以及反饋的過(guò)程中，AI（人工智能）已經(jīng)大規(guī)模地得以應(yīng)用。在該種情形中，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為AI 的應(yīng)用基礎(chǔ)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)所采集數(shù)據(jù)而形成的算法，對(duì)新聞編撰以及傳遞的過(guò)往邏輯，造成了極大的顛覆。不過(guò)需要關(guān)注的是，應(yīng)用算法與迎合算法有著本質(zhì)上的區(qū)別。部分算法的具體應(yīng)用思維，是通過(guò)將用戶需求以及最大化流量的特征進(jìn)行歸納，同時(shí)結(jié)合用戶的應(yīng)用智能手機(jī)的習(xí)慣展開(kāi)推送工作。該種算法所體現(xiàn)出的價(jià)值取向，在本質(zhì)上僅僅是單純地迎合，在該種新聞傳遞方式中，媒體從始至終非常被動(dòng)，反而成為算法的驅(qū)使工具，媒體與自身本想應(yīng)用算法展開(kāi)新聞精準(zhǔn)傳播的目的，走上了完全相反的方向[1]。

在開(kāi)展國(guó)際傳播的工作時(shí)，由于各個(gè)國(guó)家與民族之間的文化具備較多的不同之處，甚至在相同的國(guó)家與民族中，有時(shí)同樣存在著不同的文化，落實(shí)到單獨(dú)的用戶個(gè)體時(shí)，用戶間彼此的差異甚至可以視作鴻溝，開(kāi)展國(guó)際傳播工作的過(guò)程中一旦發(fā)生該種情況，便需要媒體能夠做到切實(shí)應(yīng)用算法，精確地對(duì)差異化的用戶需要進(jìn)行掌握，精準(zhǔn)地明確用戶的價(jià)值觀念以及具體偏好，對(duì)于各個(gè)國(guó)家與民族間各不相同的文化背景，對(duì)其中用戶應(yīng)用差異化的信息傳遞方式，構(gòu)建以及發(fā)掘易于受海外用戶接受并且理解的、具備中國(guó)價(jià)值觀的媒體內(nèi)容。

二、優(yōu)化體驗(yàn)，提升用戶黏性

在構(gòu)建國(guó)際傳播新媒體內(nèi)容時(shí)圍繞用戶展開(kāi)，某種意義上便是圍繞用戶的體驗(yàn)展開(kāi)，該種理念便是用戶在接受相關(guān)內(nèi)容的過(guò)程中，所需求的重點(diǎn)。確保了用戶的體驗(yàn)，也就是保證了自身的用戶黏性。伴隨新媒體背景下，相關(guān)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出了更為多元化的信息傳遞手段，使得用戶的體驗(yàn)持續(xù)得以提升，用戶在獲取信息的過(guò)程中，會(huì)具備更為良好的浸沒(méi)式體驗(yàn)。

三、資源整合，打造內(nèi)容矩陣

新媒體背景下，內(nèi)容自身以及內(nèi)容的構(gòu)建、手段、過(guò)程與傳遞的結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了一定的變革。以往，媒體僅依賴自主構(gòu)建的內(nèi)容便已足夠生存，但對(duì)于飛速發(fā)展的媒體行業(yè)而言，媒體已經(jīng)從自主構(gòu)建內(nèi)容的模式，變革成為將優(yōu)質(zhì)信息進(jìn)行歸納并再輸出的模式，各個(gè)媒體正結(jié)合自身特點(diǎn)，構(gòu)建嶄新的媒體平臺(tái)，展開(kāi)了對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)構(gòu)以及人才的整合，將互聯(lián)網(wǎng)以及線下資源匯聚，引導(dǎo)優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)出方融入到相關(guān)工作中，應(yīng)用更為多元化的優(yōu)秀內(nèi)容吸引海內(nèi)外用戶的目光，該種方式同樣是優(yōu)秀的新媒體平臺(tái)關(guān)鍵渠道，得以將自身的國(guó)際影響力以及內(nèi)容傳播能力進(jìn)一步提高[2]。

例如，2017 年的8 月份，澎湃新聞構(gòu)建了用以進(jìn)行內(nèi)容整合的開(kāi)放平臺(tái)“澎湃號(hào)”，集結(jié)了大量的優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)出方，大規(guī)模地產(chǎn)出了優(yōu)秀內(nèi)容。到2020 年7 月止，已經(jīng)有2.3 萬(wàn)以上源自政府、媒體以及自媒體的內(nèi)容產(chǎn)出者于該平臺(tái)的“政務(wù)”“媒體”以及“湃客”模塊中展開(kāi)了內(nèi)容的產(chǎn)出。2020年，伴隨疫情的侵襲，澎湃新聞與其附屬的海外新媒體“Sixth Tone”（第六聲）設(shè)定了抗擊疫情的相關(guān)主題，對(duì)如何切實(shí)開(kāi)展國(guó)際傳播展開(kāi)了探索，最終所取得的海外傳播成果可圈可點(diǎn)。2020 年3 月10 日，澎湃新聞《方艙醫(yī)院全部休艙》的內(nèi)容被路透社所轉(zhuǎn)載，同一天，該報(bào)道又經(jīng)由路透社，被美國(guó)商業(yè)頻道（CNBC）、美國(guó)消費(fèi)者新聞以及馬來(lái)西亞《星報(bào)》等多個(gè)媒體引用，產(chǎn)生了較為良好的國(guó)際影響力以及內(nèi)容傳播能力。

四、版權(quán)合作，創(chuàng)新盈利模式

媒體是否具備一定的盈利水平，可以作為關(guān)鍵指標(biāo)用以衡量媒體的融合程度。伴隨新媒體相關(guān)技術(shù)不斷發(fā)展，媒體的傳統(tǒng)盈利方式已經(jīng)一去不返，但新的盈利方式卻仍在探索當(dāng)中，難以將流量轉(zhuǎn)化為收益。大量的媒體為了維持自身體量，持續(xù)將傳媒行業(yè)的價(jià)值鏈條進(jìn)行延展，希望能夠探求新的盈利方式，盡力在將過(guò)去的廣告盈利方式，朝向線上會(huì)員制以及訂閱制的方向上變革，建造全方位多方向的盈利路徑。海外媒體此前所采用的付費(fèi)墻線上訂閱盈利方式，曾幾何時(shí)引起國(guó)內(nèi)媒體紛紛效仿，不過(guò)鑒于國(guó)內(nèi)用戶并沒(méi)有養(yǎng)成線上付費(fèi)習(xí)慣，幾乎沒(méi)有企業(yè)取得成功。

大部分媒體采用了同新媒體平臺(tái)達(dá)成版權(quán)合作的方式，為平臺(tái)提供內(nèi)容以及服務(wù)。中央廣播電視總臺(tái)從內(nèi)容的版權(quán)共同開(kāi)發(fā)角度展開(kāi)了預(yù)布局，逐漸地營(yíng)造起了全面的體系，使得優(yōu)秀的資源內(nèi)容得以不斷變現(xiàn)；疫情產(chǎn)生伊始，海外的大量媒體對(duì)我國(guó)疫情情況展開(kāi)了密切的關(guān)注，采用各類(lèi)方式同中央廣播電視總臺(tái)展開(kāi)了緊密聯(lián)系，持續(xù)性地實(shí)時(shí)播報(bào)我國(guó)政府與廣大人民群眾萬(wàn)眾一心對(duì)抗疫情的巨大努力以及犧牲，達(dá)成了良好的國(guó)際傳播成效；2019 年3 月23 日，嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)與Sony 旗下Funimation 在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域展開(kāi)了內(nèi)容角度的緊密合作，達(dá)成了包括同步首播、成本均攤以及優(yōu)先投資授權(quán)等相關(guān)合作；2019 年初，人民在線與微眾銀行合力推出人民版權(quán)，憑借人民網(wǎng)長(zhǎng)時(shí)間在輿情方面的大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)，加以應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，仰仗大數(shù)據(jù)的完整性以及難以篡改的優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)了溯源以及跟蹤數(shù)字作品版權(quán)的工作，對(duì)版權(quán)進(jìn)行了全時(shí)段的密切監(jiān)察。該項(xiàng)工作是《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)于媒體融合產(chǎn)業(yè)中“黨媒融合”的重要支持，經(jīng)由建設(shè)全內(nèi)容的版權(quán)生態(tài)，令其得以成為互聯(lián)網(wǎng)中最具規(guī)模的原創(chuàng)內(nèi)容交易平臺(tái)。在新媒體的背景下，版權(quán)合作是非常關(guān)鍵的盈利方式，更值得注意的是，同海外媒體展開(kāi)合作，幫助我國(guó)媒體在國(guó)際傳播中，獲得了更大的便捷度以及優(yōu)勢(shì)，對(duì)于國(guó)際傳播而言，是新的發(fā)展方向。

五、群眾路線，講好中國(guó)故事

想要將中國(guó)故事講好，應(yīng)當(dāng)具備本土氣息濃郁的相關(guān)題材，同時(shí)該種題材大多出自基層中的各個(gè)人民個(gè)體，該種特質(zhì)便需要媒體在現(xiàn)階段中要將群眾路線得以掌握。群眾路線對(duì)于我黨而言，是最為重要的生命線，同樣是我黨以人民為中心發(fā)展思想的重要展現(xiàn)。對(duì)于媒體而言，群眾路線不但是優(yōu)良傳統(tǒng)，同樣是媒體的重要生命線。新媒體的背景下，廣大人民群眾應(yīng)用新媒體相關(guān)技術(shù)，大規(guī)模地參與到了表達(dá)自我的活動(dòng)中，線上群眾路線在此非常關(guān)鍵。我國(guó)想要展開(kāi)國(guó)際傳播，便更應(yīng)當(dāng)把握群眾路線，經(jīng)由新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)框架將自身的政治語(yǔ)言傳播向世界，通過(guò)有代表性的中國(guó)故事闡述中國(guó)共產(chǎn)黨依舊代表廣大人民群眾利益。想要切實(shí)地把握住線上群眾路線，便應(yīng)當(dāng)以人民為中心，落實(shí)公開(kāi)報(bào)道的風(fēng)氣，全方位使得媒體的服務(wù)路徑得以拓寬發(fā)展，經(jīng)由對(duì)群眾展開(kāi)服務(wù)，達(dá)到吸引以及深入群眾的目的，進(jìn)而使得面向群眾的組織以及宣傳工作得以確切落實(shí)。服務(wù)于廣大人民群眾、講述中國(guó)自己的故事不但是融媒體需要盡到的責(zé)任，同樣是國(guó)際傳播的關(guān)鍵內(nèi)容。2020 年2 月12日，新冠肺炎疫情展現(xiàn)意識(shí)，新華社與自身客戶端開(kāi)放了求證平臺(tái)，為廣大人民群眾以及相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)構(gòu)建了在線直接聯(lián)系渠道，將真實(shí)信息進(jìn)行傳遞，對(duì)大眾的關(guān)心進(jìn)行反饋，使得網(wǎng)友能夠在線上獲取疫情期間的真實(shí)信息以及相關(guān)防護(hù)知識(shí)[3]。

六、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代背景下，盡管面對(duì)大眾對(duì)于算法以及流量的焦慮，主流媒體依舊應(yīng)當(dāng)對(duì)內(nèi)容保持定力，將內(nèi)容作為其中最為王的環(huán)節(jié)，全面應(yīng)用媒體新興的動(dòng)態(tài)以及技術(shù)，以“破圈”的發(fā)展思路，打構(gòu)建起全新的內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)性地強(qiáng)化國(guó)際傳播水平，得以成為具備民族自信的社會(huì)國(guó)家，對(duì)外傳播一個(gè)真正為人民服務(wù)、生機(jī)勃勃和充滿自信的社會(huì)主義大國(guó)形象。