“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式及實(shí)現(xiàn)路徑

□文/畢龍飛

（北京中農(nóng)信達(dá)信息技術(shù)有限公司山東·威海）

［提要］以智慧農(nóng)業(yè)、電商農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)、文創(chuàng)農(nóng)業(yè)為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主要推手。新形勢下，可以從加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度、加快培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、擴(kuò)大土地集約化和規(guī)?；?jīng)營范圍、推進(jìn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營體系的構(gòu)建等四個(gè)方面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)探索與實(shí)踐。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)形式迅速興起，也深刻影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。在此背景下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展必然要順應(yīng)這一歷史潮流，充分利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的跨越式發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略意義

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主要推手。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民是三個(gè)不可偏廢的實(shí)踐維度，其中推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化則是鄉(xiāng)村振興的基本內(nèi)核。農(nóng)業(yè)是先天的弱勢性產(chǎn)業(yè)，長期以來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率提升緩慢，家庭經(jīng)營收入水平長期在低水平徘徊，因而改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)其升級(jí)改造是新時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息技術(shù)滲透于社會(huì)生活的各個(gè)層面，將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的關(guān)鍵性手段。精準(zhǔn)扶貧的偉大實(shí)踐表明，農(nóng)民脫貧致富和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，最根本的還是要立足于農(nóng)業(yè)。同樣，鄉(xiāng)村振興與脫貧成果的有效銜接以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，仍然要依靠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，立足于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)提質(zhì)升級(jí)發(fā)展的必然選項(xiàng)，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要推手。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是推動(dòng)“三產(chǎn)融合”發(fā)展的重要路徑。自2015年“中央一號(hào)文件”首次提出“農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”戰(zhàn)略以來，“三產(chǎn)融合”已成為增加農(nóng)民收入、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。從目前來看，提高農(nóng)村資源整合度、經(jīng)營形態(tài)多樣化和農(nóng)產(chǎn)品商品化率，是各地在探索和實(shí)踐中較為普遍的做法。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)浪潮席卷而來，現(xiàn)代信息技術(shù)在生產(chǎn)、加工、流通、管理、消費(fèi)和服務(wù)等環(huán)節(jié)為“三產(chǎn)融合”發(fā)展提供了強(qiáng)大助力。一方面“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的實(shí)現(xiàn)過程就是“三產(chǎn)融合”的生動(dòng)詮釋，因?yàn)榫€上線下市場的開拓，自然而然會(huì)引發(fā)農(nóng)村加工業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；另一方面“三產(chǎn)融合”推進(jìn)的前提和基礎(chǔ)就是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建立，唯有提升農(nóng)業(yè)技術(shù)裝備水平、延展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系，方能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的全鏈條發(fā)展，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)“三產(chǎn)融合”。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有助于拓展農(nóng)業(yè)的多功能性。從目前來看，土地、勞動(dòng)力和資金技術(shù)三要素的資源約束是我國“三農(nóng)”問題的主因，盡管長期以來政府在資金投入、資源配置和政策扶持等方面予以了高強(qiáng)度、持續(xù)性支持，但源于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的慣性發(fā)展模式，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和綜合效益長期在低水平徘徊。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的興起和發(fā)展，農(nóng)業(yè)與加工業(yè)、服務(wù)業(yè)的壁壘被徹底打破，逐漸建構(gòu)起以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。在這一鏈條所形成的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，使得農(nóng)業(yè)的多功能性進(jìn)一步拓展，農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商等一系列產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨向。通過線上線下銷售平臺(tái)的構(gòu)建，農(nóng)村眾多而分散的農(nóng)戶集聚起來，市場化意識(shí)不斷提升，商品化水平持續(xù)提升，逐漸形成了從農(nóng)田到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式

（一）智慧農(nóng)業(yè)模式。進(jìn)入智慧經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等信息化技術(shù)席卷而來，對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而重要的影響。智慧農(nóng)業(yè)作為一種新的業(yè)態(tài)形式，亦成為未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要選項(xiàng)。從數(shù)字化走向智能化，將現(xiàn)代信息技術(shù)深度融于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過程之中，實(shí)現(xiàn)信息感知、定量決策、智能控制、精準(zhǔn)投入、個(gè)性化服務(wù)，這就是智慧農(nóng)業(yè)的價(jià)值取向與功能定位。智慧農(nóng)業(yè)是建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、田間管理、市場銷售全過程實(shí)現(xiàn)可視化、無人化、機(jī)器化，有效提高了作業(yè)條件、生產(chǎn)效率和土地利用率。從目前來看，智慧農(nóng)業(yè)的實(shí)現(xiàn)尚有不少掣肘因素，比如山地丘陵地區(qū)宜機(jī)化程度不高，特別是一些零碎貧瘠、規(guī)模不大的土地，嚴(yán)重制約了智能化的規(guī)?；l(fā)展。

（二）電商農(nóng)業(yè)模式。經(jīng)過多年的探索和實(shí)踐，農(nóng)村電子商務(wù)迅速發(fā)展，深刻影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)民生活。2020年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億人，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.79萬億元。電商促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，也徹底打破了相對(duì)封閉的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)圈，使得農(nóng)村市場化、商業(yè)化的步伐大幅加快，有力推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！半娚?農(nóng)業(yè)”或者“電商+直播+農(nóng)業(yè)”為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了一條綠色便捷的通路，很大程度上緩解了農(nóng)產(chǎn)品“賣不出”、“賣不遠(yuǎn)”、“賣不長”的突出問題。一方面電商農(nóng)業(yè)在農(nóng)民和消費(fèi)者終端架起了一座橋梁，促使農(nóng)民形成了市場化意識(shí)，面向消費(fèi)需求來安排種植生產(chǎn)，更好地實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接；另一方面電商農(nóng)業(yè)徹底改變了農(nóng)產(chǎn)品市場信息不對(duì)稱的這一頑疾，大大減少了中間環(huán)節(jié)，有效降低了交易成本，突破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的時(shí)空限制，這就為大幅增加農(nóng)民收入提供了可能。

（三）共享農(nóng)業(yè)模式。進(jìn)入共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“共享”加“農(nóng)業(yè)”日漸形成趨勢。從目前來看，共享農(nóng)業(yè)的探索與實(shí)踐已經(jīng)起步，如“共享農(nóng)場”、“認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)”等模式，對(duì)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了一條可供選擇的可行路徑。共享農(nóng)業(yè)將農(nóng)村小規(guī)模土地充分利用起來打造為新式田園共同體，借助于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，對(duì)接渴望“耕織”生活的城市消費(fèi)者，使其參與到種植、放牧、養(yǎng)殖、加工等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中來，通過共同生產(chǎn)、共同經(jīng)營、共同收獲等全流程參與，實(shí)現(xiàn)市民的田園夢。在這一過程中，共享農(nóng)業(yè)經(jīng)營者既是田園共同體的所有者和經(jīng)營者，又是一線服務(wù)者和后勤保障著，一方面可以收取一定的管理服務(wù)費(fèi)用；另一方面也可以通過產(chǎn)品銷售、餐飲娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈拓展進(jìn)一步增加收入。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，市民還可以通過認(rèn)養(yǎng)方式全程監(jiān)控糧果蔬菜、雞鴨魚豬的種養(yǎng)過程，待成熟后可通過快遞配送直接進(jìn)入餐桌，這種模式越來越受到廣泛的歡迎。

（四）文創(chuàng)農(nóng)業(yè)模式。文創(chuàng)農(nóng)業(yè)是近年來關(guān)注度較高、討論較多的一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式。文創(chuàng)農(nóng)業(yè)集文化、創(chuàng)意和旅游于一身，將區(qū)域歷史文化、農(nóng)業(yè)發(fā)展特色和地方旅游資源充分整合起來，打造“一域一品”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。從多地實(shí)踐來看，有專業(yè)性比較強(qiáng)的文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)場、文創(chuàng)農(nóng)藝工坊、文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品專營店等形式，也有文創(chuàng)主題農(nóng)莊、文創(chuàng)親子樂園、文創(chuàng)休閑農(nóng)牧場、文創(chuàng)酒莊、文創(chuàng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園等綜合性文創(chuàng)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的出現(xiàn)，被譽(yù)為是繼休閑農(nóng)業(yè)之后又一拓展農(nóng)業(yè)多功能性的有效渠道，也被視為在休閑農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上的提質(zhì)升級(jí)。在互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，使用文化創(chuàng)意包裝傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，最大化、立體式開發(fā)農(nóng)業(yè)，從而全方位地提高了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的附加值，進(jìn)而增加了農(nóng)民的收入。尤其對(duì)于相對(duì)落后地區(qū)而言，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率不高，文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的推進(jìn)可以有效改善原有農(nóng)業(yè)同質(zhì)化發(fā)展模式，使其扎根本土、立地生長。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)路徑

（一）加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。近年來，農(nóng)村信息化水平有了長足的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)村入戶已成為較為普遍的現(xiàn)象，但是限于諸多因素的影響，廣大農(nóng)村特別是偏遠(yuǎn)落后地區(qū)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍較為薄弱，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源的利用率偏低，數(shù)據(jù)零散分割不成體系，信息化與農(nóng)業(yè)的結(jié)合仍處于少部分群體、少部分土地的試驗(yàn)示范階段。因此，地方政府要起到統(tǒng)籌規(guī)劃、組織引領(lǐng)的重要作用，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，使互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能呈席卷之勢而來，加快現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展。與此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)所要求的產(chǎn)銷銜接、供需銜接，也對(duì)于農(nóng)村物流體系建設(shè)提出了挑戰(zhàn)。因而，加快公路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)公路網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，進(jìn)而大力推進(jìn)現(xiàn)代化物流體系建設(shè)，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)和前提。

（二）加快培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體步伐。農(nóng)業(yè)要發(fā)展，農(nóng)村要振興，需要多元主體共建共治，在這其中，政府為主導(dǎo)，而廣大農(nóng)民則是主體。長期以來，關(guān)于鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展的討論中一直就有“輸血”和“造血”之辯，以及“扶志”和“扶智”之策。同樣，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的實(shí)現(xiàn)，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是重中之重，關(guān)鍵中的關(guān)鍵。從目前來看，盡管家家有一根網(wǎng)線漸趨普遍，但是許多農(nóng)戶未能理解和把握現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)改造的作用，對(duì)其應(yīng)用大多停留在對(duì)外交流、信息獲取等生活層面。即使有部分鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)能人意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的重大價(jià)值，也進(jìn)行了有益的探索和嘗試，但多為千篇一律的“復(fù)制”和“粘貼”，只有其“表”，而難以觸及其“里”。況且現(xiàn)代農(nóng)業(yè)所強(qiáng)調(diào)的不是一隅或一域，而是全員性、整體性的推進(jìn)，這就要求地方政府加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)民的思想引導(dǎo)、意識(shí)灌輸和技術(shù)培訓(xùn)，使其成長為“學(xué)習(xí)型農(nóng)民”，能夠嫻熟地利用農(nóng)村大數(shù)據(jù)庫，并將其融于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程、全環(huán)節(jié)之中。

（三）擴(kuò)大土地集約化和規(guī)?；?jīng)營范圍。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的弊病之一就是各自為戰(zhàn)的小農(nóng)經(jīng)營模式，導(dǎo)致生產(chǎn)效率不高，資源無法得到最優(yōu)配置，進(jìn)而也就難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。近年來，農(nóng)戶土地流轉(zhuǎn)穩(wěn)步有序推進(jìn)，這既是改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的需要，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、集約化的基本前提。在土地流轉(zhuǎn)的前提下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府和基層組織要發(fā)揮引導(dǎo)和示范作用，通過“引進(jìn)來”和“走出去”多措并舉，吸引社會(huì)投資和優(yōu)秀人才下沉到農(nóng)村，鼓勵(lì)建立農(nóng)業(yè)合作社、村辦集體企業(yè)等方式，立足于鄉(xiāng)村實(shí)況打造兼具現(xiàn)代化技術(shù)和區(qū)域特色優(yōu)勢的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。從這一角度講，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的推進(jìn)，使得社會(huì)各界更加重視農(nóng)業(yè)，把閑置甚至是撂荒的土地資源整合起來，為高效集約經(jīng)營提供了可能，這也是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)破繭成蝶必須要邁出的一步。

（四）推進(jìn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營體系的構(gòu)建。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式下農(nóng)民的主要收入來自于農(nóng)作物種植，途徑較為單一。近年來，一些地方實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合所形成的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，至少使農(nóng)民增收達(dá)30%以上。農(nóng)民也逐步獲得了生產(chǎn)者、經(jīng)營者、分紅股東、公司雇員等多重身份，開辟了單純依靠土地種植、家禽養(yǎng)殖之外的“第三空間”。不能否認(rèn)，從目前來看，農(nóng)業(yè)仍然是投資較大、收效較慢的產(chǎn)業(yè)部門，加之其先天的弱勢性和弱質(zhì)性，社會(huì)資本很難積極主動(dòng)下沉到農(nóng)村場域?；诖?，地方政府和基層工作人員要通過地緣、血緣等紐帶積極吸引一批經(jīng)濟(jì)能人和技術(shù)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，打造一些有代表性的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范項(xiàng)目，聚焦農(nóng)產(chǎn)品安全、生態(tài)休閑、農(nóng)事體驗(yàn)、文化創(chuàng)意等農(nóng)業(yè)的多功能性拓展，著力打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營模式。