排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化思考

□文/車靜怡

（山東師范大學(xué)山東·濟(jì)南）

［提要］隨著體育市場(chǎng)化的發(fā)展，女排運(yùn)動(dòng)弘揚(yáng)的女排精神與體育精神相融合，對(duì)人民群眾以及整個(gè)國(guó)家體育市場(chǎng)發(fā)展發(fā)揮積極作用。本文從體育市場(chǎng)化視角下，通過了解與掌握排球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，分析排球國(guó)際聯(lián)排帶來的體育市場(chǎng)影響，以便更好地為中國(guó)排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供理論依據(jù)。

一、體育市場(chǎng)化視角下排球發(fā)展進(jìn)程

在比賽時(shí)，由于排球運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員隊(duì)形是排成一行，所以在我國(guó)稱之為排球?，F(xiàn)如今，排球已成為我國(guó)人民群眾強(qiáng)身健體的重要組成部分，也逐漸成為廣大人民群眾喜愛的體育項(xiàng)目之一。排球得到發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)女排也躋身世界強(qiáng)國(guó)隊(duì)伍中，女排所體現(xiàn)的女排精神對(duì)群眾產(chǎn)生了一定的影響力。在體育市場(chǎng)化視角下，體育市場(chǎng)已成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中的重要組成部分之一，體育運(yùn)動(dòng)開始逐漸適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，給體育產(chǎn)業(yè)帶來了更大的吸引力。通過競(jìng)賽的方式讓排球運(yùn)動(dòng)走向市場(chǎng)化，有高質(zhì)量的比賽，才會(huì)吸引更多的觀眾，有受歡迎的排球市場(chǎng)。合理的競(jìng)賽規(guī)則、教練員正確指導(dǎo)的訓(xùn)練方式是排球運(yùn)動(dòng)的重要基石。在職業(yè)排球比賽中，可以將排球運(yùn)動(dòng)作為商品，有商品就會(huì)產(chǎn)生交易，會(huì)有經(jīng)濟(jì)的摻入，通過這個(gè)循環(huán)將排球運(yùn)動(dòng)推入更高的發(fā)展方向。任何一場(chǎng)有看點(diǎn)的高水平排球比賽項(xiàng)目都會(huì)帶來巨大的收益，運(yùn)動(dòng)員通過自己精湛的球技贏得比賽獲得利潤(rùn)，將得來的利潤(rùn)用于培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員以及俱樂部的開支上。運(yùn)動(dòng)員為了利潤(rùn)，就會(huì)努力提高自己，保證訓(xùn)練的質(zhì)量和比賽時(shí)自己上場(chǎng)的時(shí)間，在場(chǎng)內(nèi)調(diào)整好自己的狀態(tài)，為自己所在隊(duì)伍贏下比賽。因此，培育和發(fā)展排球運(yùn)動(dòng)已成為邁向體育市場(chǎng)化的重要一步。

二、中國(guó)女排精神

說起中國(guó)女排，無論女排精神的體現(xiàn)還是對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的任何一個(gè)項(xiàng)目都具有契合與融合性。20世紀(jì)的女排精神在國(guó)內(nèi)發(fā)展中達(dá)到了高潮，廣大群眾對(duì)女排的認(rèn)知和所展現(xiàn)出來的女排精神達(dá)到了頂峰，女排精神無時(shí)無刻不體現(xiàn)在我們周圍，從而讓越來越多群眾對(duì)排球這項(xiàng)體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的興趣。郎平帶領(lǐng)著女排再次拿下冠軍，女排精神滲透到了社會(huì)與家庭的每個(gè)層次，起到了領(lǐng)頭羊的作用。中國(guó)迎來女排運(yùn)動(dòng)的巔峰，將排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展推向了國(guó)際化。

中國(guó)人民對(duì)排球運(yùn)動(dòng)有濃厚的情感。1986年9月13日，那支傳奇隊(duì)伍——中國(guó)女排成為了排球史上第一支獲得“五連冠”的隊(duì)伍?！芭啪瘛币恢奔?lì)著中國(guó)人民群眾無論做什么或身在何處都應(yīng)具有艱苦奮斗、拼搏向上的精神與信念，中國(guó)女排的成功也是對(duì)前幾代女排的傳承，取其精華去其糟粕，一代代成功經(jīng)驗(yàn)的汲取，女排始終秉承不言棄不放棄的精神。在失敗時(shí)，頂著輿論的壓力，再次從泥潭中爬了出來，讓中國(guó)人清楚地知道，更重要的不是成功而是經(jīng)歷路上的女排精神。如今，社會(huì)科技迅速發(fā)展，明顯體現(xiàn)出物質(zhì)與精神的不平衡發(fā)展，人們的物質(zhì)財(cái)富逐漸得到了滿足，相反精神需要卻在還不足。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族要有堅(jiān)定的精神信念，加強(qiáng)民族凝聚力，女排拼搏精神的體現(xiàn)，正是青少年所需要學(xué)習(xí)的精神。同時(shí)，女排精神的體現(xiàn)不僅僅是體育人的情懷，更是所有人振奮中華的精神力量，可以提高群眾體育健康鍛煉的積極性和體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，使國(guó)家真正把體育市場(chǎng)做起來，發(fā)展得更強(qiáng)大。

三、排球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)

（一）排球運(yùn)動(dòng)具有面對(duì)全體性。排球運(yùn)動(dòng)是適用于各個(gè)年齡段范圍與性別的群眾活動(dòng)，無論對(duì)于場(chǎng)地的設(shè)置還是規(guī)則的要求都沒有很嚴(yán)苛。對(duì)于場(chǎng)地而言，要求在空閑場(chǎng)地即可，如沙灘、公園、草地等。規(guī)則易懂，只需要掌握規(guī)則的要求，雙方就可以進(jìn)行比賽，比賽的強(qiáng)度沒有固定要求，因此在群眾中容易廣泛開展。排球是一項(xiàng)具有組織性運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目，除了發(fā)球以外，都需要組織集體配合完成才能使隊(duì)伍勝利，沒有組織性的配合很難發(fā)揮集體戰(zhàn)術(shù)，再好的隊(duì)伍沒有集體組織意識(shí)，也難以在場(chǎng)上獲得高分。

（二）排球運(yùn)動(dòng)具有攻防技巧性與對(duì)抗性。在比賽時(shí)，需要全面的掌握攻防技術(shù)，一個(gè)隊(duì)伍中場(chǎng)內(nèi)的六位隊(duì)員進(jìn)行輪換，使球在不觸地的情況下運(yùn)行，這就對(duì)場(chǎng)內(nèi)的每一位隊(duì)員的各項(xiàng)進(jìn)攻與防守技術(shù)的要求更高，需要全面掌握才能在比賽中更好地利用空間感知贏取比賽。比賽過程中，隊(duì)伍之間始終具有激烈的對(duì)抗性，在賽場(chǎng)上有贏則有輸，拿下高分的焦點(diǎn)是場(chǎng)上的扣攔網(wǎng)。想要贏取一分，通常需要多個(gè)回合，體現(xiàn)了排球運(yùn)動(dòng)強(qiáng)烈的對(duì)抗性。

（三）排球運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)心理與智力水平。排球運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)度可以自行控制與選擇。在賽場(chǎng)上，精神要高度集中，判斷來球方向與位置，移動(dòng)速度要快，這就會(huì)提高人的興奮性，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的心理承受能力，在強(qiáng)度較輕、對(duì)抗性較小的排球運(yùn)動(dòng)時(shí)，可以使工作與學(xué)習(xí)忙碌了一天的人，放松心態(tài)，愉悅心情。眾所周知，四肢與腦是串聯(lián)在一起的，四肢靈活運(yùn)動(dòng)的同時(shí)腦也需要迅速運(yùn)轉(zhuǎn)，在排球運(yùn)動(dòng)過程中，需要上肢的發(fā)球與接球以及腳步的快速移動(dòng)，這就刺激了腦細(xì)胞運(yùn)轉(zhuǎn)能力，從而起到促進(jìn)智力發(fā)展的作用。

（四）排球運(yùn)動(dòng)可以提高身體素質(zhì)。排球是一項(xiàng)需要神經(jīng)中樞高度集中的運(yùn)動(dòng)，無論是球在空中的飛行速度還是隊(duì)伍之間的對(duì)抗性，需要參與者及時(shí)做出相應(yīng)判斷，以更快的速度做出各種擊球動(dòng)作，對(duì)參與者的速度、力量、靈敏以及協(xié)調(diào)能力要求頗高，從而增強(qiáng)身體素質(zhì)、增進(jìn)健康。排球運(yùn)動(dòng)有利于培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)之間的集體主義精神，培養(yǎng)吃苦耐勞、堅(jiān)強(qiáng)的意志品質(zhì)精神。長(zhǎng)期參與排球運(yùn)動(dòng)可以提高心肺功能以及呼吸系統(tǒng)功能，跳躍動(dòng)作能促進(jìn)青少年兒童骨骼的生長(zhǎng)發(fā)育，增加骨骼彈性，有利于青少年增高，促進(jìn)血液循環(huán)，提高參加者的肌肉感知能力。可見，排球運(yùn)動(dòng)可以使各項(xiàng)身體素質(zhì)與指標(biāo)得到控制與提高。

四、國(guó)際排聯(lián)對(duì)排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作產(chǎn)生的積極影響

（一）擴(kuò)大排球的區(qū)域與群眾范圍。在三大球中，排球在全世界范圍內(nèi)的影響逐漸擴(kuò)大，只有吸引參與排球的人數(shù)額增多，排球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)才能在世界上有自己的市場(chǎng)，國(guó)際排聯(lián)在全世界大力推動(dòng)排球運(yùn)動(dòng)，為排球運(yùn)動(dòng)走向市場(chǎng)化打好了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。

國(guó)際排聯(lián)通過創(chuàng)新擴(kuò)展了其他區(qū)域的排球項(xiàng)目。雪地排球被列入其中，雪地排球汲取沙灘排球的精華，區(qū)域?qū)⑸碁┺D(zhuǎn)為雪地，是排球項(xiàng)目的更好延伸。雪地排球項(xiàng)目對(duì)排球的推廣具有重大促進(jìn)意義。雪地排球的開展是在草地排球基礎(chǔ)上的又一次大膽嘗試。雪地排球的開展，使通常在室外運(yùn)動(dòng)的排球可以在室內(nèi)進(jìn)行，即使天氣刮風(fēng)下雨也可以進(jìn)行排球運(yùn)動(dòng)。對(duì)室外運(yùn)動(dòng)的開展與舉行具有積極的推動(dòng)作用。

（二）利用排球的有利條件進(jìn)行經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。無論什么體育組織都需要經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，想要辦好國(guó)際排聯(lián)經(jīng)濟(jì)是不可缺少的條件之一。排球市場(chǎng)化程度較低的國(guó)家，以中國(guó)、日本為典例，通常以比賽時(shí)通過拉廣告贊助、冠名權(quán)的方式來進(jìn)行創(chuàng)收。法國(guó)、意大利等國(guó)家會(huì)把自己視為一個(gè)企業(yè)，將屬于排協(xié)的一部分分離出來，以此引入資金與人才，既能做到工作的正常進(jìn)行又能為項(xiàng)目的發(fā)展開辟新的資金來源渠道。另外，由于加入企業(yè)的理念，再加上營(yíng)銷，公司從經(jīng)營(yíng)收益中按投資比例提成，此類利益關(guān)系使體育資源可以得到充分的發(fā)展。

（三）加快排球市場(chǎng)化發(fā)展。國(guó)際排聯(lián)通過在全世界積極地舉辦各項(xiàng)排球比賽，從而擴(kuò)大排球在全世界的影響力。國(guó)際排聯(lián)為吸引觀眾的目光，積極地開發(fā)排球市場(chǎng)，突出排球特有的魅力，積極開展各項(xiàng)賽事，并針對(duì)體育市場(chǎng)積極修改了原有的排球規(guī)則。要想把排球發(fā)展為第一大球，觀看比賽的群眾是首要條件，排球運(yùn)動(dòng)不僅僅具有競(jìng)爭(zhēng)性，更具有群眾觀賞性。排球走向市場(chǎng)，同樣需要抓住觀眾的眼球。通過組織各種比賽提高經(jīng)濟(jì)收入，為排球進(jìn)入世界運(yùn)動(dòng)先列隊(duì)伍提供有利條件，給排球運(yùn)動(dòng)員更多的機(jī)會(huì)，促進(jìn)排球在中國(guó)的發(fā)展，擴(kuò)大排球在全世界的影響。

五、排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展趨勢(shì)

（一）走體育營(yíng)銷之路，深化俱樂部制度。面對(duì)激烈的國(guó)際排球比賽，中國(guó)排球必須高度發(fā)達(dá)，走體育營(yíng)銷道路，深化俱樂部體制。由于排球比賽具有一定的競(jìng)爭(zhēng)性和觀賞性，加強(qiáng)隊(duì)伍之間的合作意識(shí)與鍛煉經(jīng)驗(yàn)，培育排球市場(chǎng)，吸引更多的觀眾觀看，可以增加運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)收入。排球走體育市場(chǎng)化道路，推動(dòng)排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，對(duì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)也是利明顯要多于弊，我們要堅(jiān)持走體育營(yíng)銷之路。由于職業(yè)排球俱樂部在我國(guó)還是新鮮事物，我們還要多吸取國(guó)外俱樂部隊(duì)伍的精華，爭(zhēng)取做到少走彎路，制定出切實(shí)可行的計(jì)劃與管理規(guī)則，從而深化俱樂部發(fā)展體制。

（二）大力發(fā)展群眾排球，積極培養(yǎng)后備人才。作為后備人才的基礎(chǔ)，全國(guó)排球業(yè)余訓(xùn)練要大力開展，訓(xùn)練的形式多樣化，學(xué)校興辦高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，從中發(fā)現(xiàn)有潛力的好苗子，使排球梯隊(duì)建設(shè)越來越高。爭(zhēng)取做到在業(yè)余體校選材這一方面，以增加吸引人群并培養(yǎng)興趣為第一指導(dǎo)目標(biāo)。像中國(guó)保齡球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，借助國(guó)家社會(huì)力量創(chuàng)建“保齡球訓(xùn)練中心”，促進(jìn)我國(guó)保齡球運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。中國(guó)排球協(xié)會(huì)也可以從實(shí)踐中學(xué)習(xí)，建立“國(guó)家排球運(yùn)動(dòng)學(xué)校”，利用各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，廣泛開展大型排球節(jié)日，從而吸引更多的排球愛好者。抓住機(jī)遇，深化改革，加快體育機(jī)制的發(fā)展，大力發(fā)展排球市場(chǎng)，壯大排球后續(xù)隊(duì)伍力量，以青少年為重點(diǎn)，初步形成適應(yīng)社會(huì)體育市場(chǎng)化的運(yùn)行體制，加強(qiáng)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和后備梯隊(duì)建設(shè)才是提高我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)水平的墊腳石。

（三）充分利用媒體、互聯(lián)網(wǎng)軟件。媒體對(duì)排球運(yùn)動(dòng)具有積極的推動(dòng)作用，既做到可以吸引商業(yè)資源加大群眾對(duì)排球的認(rèn)知度，又可以提高群眾對(duì)排球運(yùn)動(dòng)的參與度。沒有新聞報(bào)道，人們對(duì)排球的興趣將逐漸下降，所以媒體必須被視為一項(xiàng)重要任務(wù)。我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)以及書刊等新聞媒體做好傳播，使更多的人了解排球、認(rèn)識(shí)排球、愛上排球，加快我國(guó)排球市場(chǎng)化的開發(fā)。如今，各國(guó)排球協(xié)會(huì)幾乎都有自己的網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)拉近觀眾與排球的距離。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可以利用這一點(diǎn)，在網(wǎng)上做好宣傳，為了中國(guó)排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，為了排球走向市場(chǎng)化，我們必須積極地利用媒體、利用網(wǎng)絡(luò)，使中國(guó)排球走向全世界。

（四）中國(guó)排球走中國(guó)特色市場(chǎng)化道路。運(yùn)動(dòng)員需要具有崇高的理想和信念、正確的人生觀和價(jià)值觀，還需要具有強(qiáng)烈的民族主義精神、榮譽(yù)感和自強(qiáng)自信的民族信念感。職業(yè)排球領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)思想政治工作，走中國(guó)特色市場(chǎng)化道路，不僅是培養(yǎng)一個(gè)合格職業(yè)球員的必需品，也是職業(yè)球員對(duì)未來工作的事業(yè)可持續(xù)發(fā)展所賦予的歷史使命。職業(yè)排球領(lǐng)域思想政治工作能否落到實(shí)處，最基本的一點(diǎn)是排球界內(nèi)部必須對(duì)新時(shí)期思想政治工作提高認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)變觀念、達(dá)成共識(shí)。

六、總結(jié)

中國(guó)排球協(xié)會(huì)應(yīng)該積極推進(jìn)排球產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，并修訂原有的法規(guī)，深化俱樂部體制。女排精神對(duì)人民群眾產(chǎn)生了積極影響，在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，要實(shí)現(xiàn)對(duì)女排精神的融合貫通。排球運(yùn)動(dòng)是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化的樞紐，也是中國(guó)競(jìng)技體育改革和發(fā)展的關(guān)鍵問題所在，走體育產(chǎn)業(yè)化道路是中國(guó)經(jīng)濟(jì)體育和體育事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。排球運(yùn)動(dòng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮排球在體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多層次、多規(guī)模發(fā)展的后備人才培養(yǎng)組合形式。中國(guó)要想在世界上成為一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)，就要在男女排上實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。直到如今，女排仍是國(guó)人的驕傲，女排精神時(shí)時(shí)刻刻提醒著我們，女排在我國(guó)排球賽場(chǎng)上依然是主力軍，我們?cè)趯?shí)現(xiàn)發(fā)展女排運(yùn)動(dòng)時(shí)，應(yīng)該同時(shí)關(guān)注男排運(yùn)動(dòng)的突破，從而保證中國(guó)排球在世界競(jìng)技舞臺(tái)上全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。