媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播形態(tài)創(chuàng)新

曾琦琪 楊濤 南昌航空大學(xué)科技學(xué)院

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深入人們的生活中，各行各業(yè)都進行了信息化改革，隨之而來的還有新媒體這一新興行業(yè)，新媒體行業(yè)的誕生對于電視新聞媒體行業(yè)來說既是一個轉(zhuǎn)型的機遇也是一個巨大的挑戰(zhàn)。需要電視新聞行業(yè)摒棄單一化發(fā)展的觀念，對多元化傳播方式進行深入研究，順應(yīng)媒介融合時代的發(fā)展，準確尋找自身在時代背景下的定位，不斷完善電視新聞節(jié)目的傳播形態(tài)，擴大電視新聞節(jié)目的受眾群體。

一、媒介融合給電視新媒體帶來的影響

媒介融合是指在各種形態(tài)下媒介方式其界限逐漸變得模糊，各個媒介之間沒有明顯的分界，形成多功能的復(fù)合型媒介。在媒介融合的影響下，首先，針對傳播平臺而言，以往傳統(tǒng)的媒體集中在電視、廣播和報紙三大端口。隨著新媒體時代的到來，人們接收新聞信息的渠道開始變得多樣化。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的各種移動終端，例如手機、平板電腦、計算機等，讓人們實現(xiàn)隨時隨地接收最新的新聞資訊的可能。網(wǎng)絡(luò)新媒體及移動終端已經(jīng)逐漸替代了電視新聞媒體在大眾生活中的地位，給電視新聞媒體帶了來了極大的挑戰(zhàn)和威脅。

其次，從受眾的角度來看，電視新聞媒體每天播放的新聞資訊大致相同，甚至不同類型的新聞節(jié)目播出時間都相對固定。千篇一律的內(nèi)容和時段，讓受眾喪失新鮮感。此外，電視新聞接受相對被動，傳統(tǒng)媒體投放什么內(nèi)容，便只能被動接受相關(guān)信息。新媒體平臺對新聞資訊播報方式不斷創(chuàng)新，刺激受眾的視聽體驗，給予受眾較大的新鮮感和吸引力。受眾還可以在新媒體平臺中主動搜索各類新聞事件，在評論區(qū)就新聞事件與發(fā)布者和其他受眾進行溝通交流，滿足了受眾的交互需求[1]。

最后，從經(jīng)營模式的角度來說，我國的電視新聞媒體一向被稱作主流媒體，電視臺屬于政府事業(yè)單位，其宣傳的主旨是貫徹執(zhí)行國家的路線和方針，而地方電視臺則是圍繞縣委和縣政府的工作展開宣傳，其宣傳具有一定的政治意義。然而，在新媒體發(fā)展的進程中，電視新聞節(jié)目沒有及時對自身傳播渠道做出拓展，而是繼續(xù)原有的道路。實際上在新媒體的沖擊下，電視媒體所采用的反擊手段大部分是為了更加迎合我國的行政機制，對新聞節(jié)目完全采用程序化，沒有對其播報方式和傳播渠道做出創(chuàng)新，導(dǎo)致電視新聞媒體的受眾數(shù)量逐年減少。

二、媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播中存在的問題

（一）電視新聞傳播時效性較差

電視新聞媒體播報一檔完整的新聞節(jié)目，要經(jīng)過采、編、審諸多步驟，其各部門各司其職，一條新聞的產(chǎn)出需要各個部門進行嚴格流程化的交接，并且全部制作完成之后，還需要在固定的時間才能播放該檔新聞節(jié)目，其步驟繁瑣導(dǎo)致時效性較差。而現(xiàn)如今有層出不窮的新媒體平臺，例如微信公眾號、微博、抖音短視頻等，新聞的產(chǎn)出速度遠遠比電視新聞媒體要快。在這類的信息化平臺上，每一位公民都可以是新聞的生產(chǎn)者，可以通過拍攝照片或視頻的方式記錄生活中的新聞事件，通過互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)布，受眾即可通過平臺看到新聞信息，其傳播速度也比電視新聞媒體快。

電視新聞媒體在安排節(jié)目時間的時候一般分為早間新聞、午間新聞、晚間新聞，但是實際上當天無論哪個時間檔中播出的新聞大多都是前幾天已經(jīng)發(fā)生了的新聞事件，沒有新媒體平臺中隨手拍攝、隨手發(fā)布的時效性，導(dǎo)致電視新聞媒體受眾接收到的新聞信息有一定的延后性[2]。

（二）電視新聞節(jié)目的交互性較弱

受眾在觀看電視新聞節(jié)目時，無法對新聞事件表達自身的看法，也難以與新聞制作者和新聞當事人進行交流，屬于單向傳播的媒介。給予受眾的感覺是遙遠的、不真實的，即使播放生活類型的新聞，受眾也難以有共情心理。

在電視新聞的制作過程中，由于與受眾交互性較弱，新聞事件的選擇也沒有創(chuàng)新，都是選擇同類型的新聞事件。反觀其他新媒體平臺的新聞，平臺上都有可以留言的評論區(qū)，受眾可以對新聞事件表達自己的看法，還可以和其他的受眾進行溝通交流，滿足了受眾新聞事件的交互需求。

此外，在新媒體平臺上，新聞制作者可以通過單條新聞的瀏覽量和完播率，了解到受眾的喜好方向，可以在一定程度上通過迎合受眾喜好的方式提高受眾的留存率。電視新聞媒體可以在各個主流的信息平臺創(chuàng)建官方賬號，對電視新聞進行轉(zhuǎn)載，擴大電視新聞節(jié)目的影響力。也可以讓電視新聞節(jié)目的受眾在新媒體平臺上與新聞制作人進行溝通，提高電視新聞媒體的互動效果。

（三）電視新聞節(jié)目有嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象

就我國各個新聞節(jié)目來看，排版和演播室的裝飾安排大同小異，在晚間新聞時間無論調(diào)到哪個電視臺都在觀看新聞節(jié)目，只是內(nèi)容上稍微有一些區(qū)別，在新聞播報順序及播報方式上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。就算放在單一電視臺中，也會有多個定位相同的電視新聞節(jié)目，受眾觀看同樣的節(jié)目會產(chǎn)生審美疲勞的感覺，加上所播報的新聞事件類型也沒有較大的區(qū)別，受眾對電視新聞節(jié)目失去新鮮感[3]。另外在大部分的電視臺中，其新聞節(jié)目主持人的主持風(fēng)格也基本相同，都模仿中央電視臺新聞主持人的發(fā)音和腔調(diào)，缺乏個人風(fēng)格，難以給予受眾耳目一新的感覺，長久以往造成了電視新聞節(jié)目受眾減少的現(xiàn)象。

三、媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播的創(chuàng)新策略

（一）充分利用新媒體資源

電視新聞媒體應(yīng)正確認識到入駐新媒體平臺的重要性，并對新媒體平臺資源加以整合利用，順應(yīng)時代的發(fā)展，電視新聞媒體做出一定的創(chuàng)新改革，迎接時代的挑戰(zhàn)。

首先，電視新聞媒體可以在各大信息化平臺創(chuàng)建其官方賬號或是新聞節(jié)目的專屬app，提高新聞節(jié)目的交互性，滿足受眾觀看新聞時的交互需求，提高受眾對電視新聞媒體的接受程度。

其次，電視新聞媒體可以通過微博、抖音等平臺收集民生新聞。目前電視新聞的采集較為復(fù)雜，渠道較為狹窄，導(dǎo)致采集的新聞內(nèi)容枯燥、沒有新意。電視新聞采集人員也可通過信息化平臺采集新聞信息再進行真實性檢驗，通過新媒體平臺的熱度榜單和新聞榜單，可以充分了解人民群眾的瀏覽喜好，挑選大眾所關(guān)心的新聞時事進行驗真，若為真實性新聞則可以通過電視新聞媒體播報新聞內(nèi)容和新聞的后續(xù)事件；若為假新聞則可以通過電視新聞進行辟謠，正確引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向，充分發(fā)揮電視新聞媒體的權(quán)威性，重新吸引受眾關(guān)注電視新聞媒體，改變大眾對電視新聞媒體的看法[4]。

（二）打造有特色的電視新聞節(jié)目

現(xiàn)如今的電視新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象太過嚴重，難以給予受眾耳目一新的感覺，受眾在觀看電視新聞節(jié)目后難以留下深刻印象，對諸多電視新聞媒體來說，有特色的電視新聞節(jié)目是電視新聞創(chuàng)新的重點也是難點。

首先，應(yīng)該創(chuàng)新采編新聞的類型，每天生活中都會發(fā)生大量的民生新聞，除了部分有矛盾點的新聞還有大量的正能量新聞，也是受眾所關(guān)注到的點，可以給社會的發(fā)展起到積極作用。采編人員可以多加關(guān)注各個互聯(lián)網(wǎng)通訊平臺關(guān)注新聞事件的發(fā)生，挑選有價值和大眾關(guān)注度高的新聞進行了解采集。

其次，在播報新聞事件時可以適當?shù)霓D(zhuǎn)換角度看待新聞事件，發(fā)現(xiàn)獨特的新聞視角，讓受眾在觀看同類新聞時也能有新鮮的感覺。

最后，新聞播報人員的主持風(fēng)格也應(yīng)該有所調(diào)整，以往所有新聞節(jié)目的主持風(fēng)格都基本一致，沒有特別出挑的新聞播報風(fēng)格，從而導(dǎo)致受眾對大部分的新聞節(jié)目都難以產(chǎn)生明確的記憶點，各個電視新聞節(jié)目的主持人應(yīng)該找到自身風(fēng)格特點并加以宣傳，不能只是對傳統(tǒng)的播報方式進行沿用和模仿。適當對其進行創(chuàng)新改革，可以有效激發(fā)受眾觀看新聞的興趣，提高新聞節(jié)目的收視率，擴大電視新聞媒體的傳播影響力，促進電視新聞媒體行業(yè)積極發(fā)展。

（三）提升電視新聞人的綜合素養(yǎng)

任何行業(yè)的蓬勃發(fā)展都離不開從事人員的努力，在電視新聞媒體行業(yè)中亦不例外。特別是在媒體融合的背景下，電視新聞行業(yè)的從業(yè)人員需要具備一定的新媒體運營知識，結(jié)合新媒體平臺的運營方式開展電視新聞的制作工作。

首先，應(yīng)該加大電視新聞人的培訓(xùn)力度，對其展開定期的專業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括新聞的采集類型轉(zhuǎn)換、電視新聞主持人的風(fēng)格明晰以及如何充分利用新媒體資源等。還可以通過定期的培訓(xùn)向每個新聞人灌輸新聞傳播和輿論引導(dǎo)的重要性，提高其工作的負責(zé)度，提升在職新聞人的整體綜合素養(yǎng)。

其次，應(yīng)該提高電視新聞從業(yè)人員的招聘標準，引進現(xiàn)代化復(fù)合型人才，為電視新聞行業(yè)注入新鮮血液，對于傳媒行業(yè)來說，年輕人的創(chuàng)新思維會比年長的員工更明晰，而且招聘有一定新媒體運營經(jīng)驗的人員進入電視新聞媒體也能更加準確捕捉新媒體新聞中的熱點和社會關(guān)注點。

最后，電視新聞媒體應(yīng)該創(chuàng)設(shè)單獨的新媒體平臺運營部門。不少電視新聞媒體中沒有單獨設(shè)立新媒體運營部門，其新媒體平臺賬號由后期人員兼顧，后期人員不是專業(yè)型人才，難免出現(xiàn)賬號內(nèi)容制作找不到重點、摸不透新媒體平臺運營規(guī)則等情況。因此，應(yīng)單獨設(shè)立新媒體平臺賬號運營部門，將新媒體的發(fā)展完全融入電視新聞媒體中，充分發(fā)揮新媒體運營的作用，提高電視新聞媒體的傳播效率和質(zhì)量[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒介融合的背景下，電視新聞的傳播還存在著時效性較差、交互性較弱、電視新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等問題，這些問題在一定程度上阻礙了電視新聞媒體傳播形態(tài)的創(chuàng)新，影響了電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，需要每一個電視新聞人對電視新聞行業(yè)的發(fā)展進行深入思考研究，在時代變化的背景下找到電視新聞行業(yè)發(fā)展的道路，使電視新聞能夠得到更高效的傳播、滿足受眾在觀看新聞過程中的交互需求，并且繼續(xù)保持電視新聞的真實性，實現(xiàn)電視新聞媒體傳播形態(tài)的全面創(chuàng)新，促進電視新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展。